900,000명의 소셜 미디어 팔로워를 얻었지만 방법을 보여줄 수는 없습니다.

2013년 4월에 저는 70년대 공상과학 예술을 위한 Tumblr를 시작했습니다. 나는 소셜이나 모바일 활동이 없었고, 마케팅 경험도 없었으며, 사이트에서 내가 누구인지 아는 사람도 없었습니다.

몇 달 전, 70년대 공상과학 예술의 팔로워 수는 350,000명을 넘어섰습니다. 바로 그 무렵 제가 복고풍 SF 책 표지 삽화를 다룬 아트북인 Worlds Beyond Time이 출시될 무렵이었습니다. 내 모든 소셜 미디어 계정을 통틀어 팔로워 수는 약 90만 명에 가까워지고 있습니다.

요즘 Twitter/X의 트래픽이 꾸준히 감소하고 있는 상황에서 우리 중 인터넷에 가장 많이 중독된 사람들 중 다수가 소셜 미디어에 대한 접근 방식을 재고하고 있습니다. 참여에 최적화된 알고리즘이 맥락 없는 감정에 휩싸인 콘텐츠로 우리를 포격할 수 있도록 허용하여 파멸 스크롤할 다른 플랫폼을 찾는 데 애를 써야 할까요?

또 다른 방법이 있습니다. 보다 조용한 소셜 플랫폼을 선택하고 지속 가능하고 덜 정신없는 환경에서 성공을 거두는 것입니다. Tumblr 블로그를 시작해보세요.

2010년대 중반으로의 회상: 소셜 미디어의 또 다른 시대

2015년 70년대 공상과학 예술은 2년간 꾸준히 성장해 팔로워 5만명을 돌파했다. Tumblr는 아마도 2015년 가장 인기 있는 소셜 네트워크였을 것입니다. 하지만 당시에는 많은 사람들이 이를 강조한 것으로 기억되지 않습니다.

하지만 숫자를 보세요. Tumblr는 2015년 1월 3일에 1,000억 개의 게시물을 돌파했습니다. Buzzfeed의 가장 큰 콘텐츠 소스였습니다(Remember The Dress? 그것은 2015년에 있었고 Tumblr에서 찾았습니다). Tumblr 독자의 70% 이상이 모두가 탐내는 16~34세 인구층에 속했습니다.

Tumblr의 명백한 가치에도 불구하고 Facebook, Twitter, TikTok, Pinterest 및 Instagram에 필수 계정을 보유한 브랜드에서는 종종 간과되었습니다(그리고 여전히 그렇습니다). Tumblr에는 문제가 있습니다. 고립되어 있습니다.

누구나 5분 안에 Tumblr 블로그를 시작할 수 있지만 팔로어가 없습니다. Facebook이나 Google에서는 어떤 것도 가져올 수 없습니다. 자신의 게시물에 태그를 지정하고 누군가가 Tumblr에서 무작위로 검색하길 바라거나, 다른 사용자가 알아차릴 수 있도록 다른 사람을 좋아요하고 리블로그해야 합니다. 여기서 작동 단어는 무엇입니까? "희망."

물론, 품질이 모든 플랫폼에서 작동하는 것처럼 정기적이고 고품질의 콘텐츠는 항상 Tumblr를 성장시킬 것입니다. 그러나 그럼에도 불구하고 성장은 느리며 대형 블로그보다 작은 틈새 시장이 더 많습니다.

일부 전문 Tumblr는 빠르게 인기를 얻었지만 2년 안에 사용자의 팔로워가 0명에서 50,000명으로 늘어나는 경우는 매우 드뭅니다. Tumblr는 개별 블로그에 대한 통계를 공개하지 않지만 일화적인 증거에 따르면 적당히 인기가 있는 Tumblr 사용자가 팔로어 1,000명을 돌파하는 데 일반적으로 수년이 걸린다는 것을 알 수 있습니다.

10년 전 Tumblr에서 시작된 나의 여정은 내 책인 Worlds Beyond Time의 출판으로 이어졌습니다.

마케팅 전문가를 방해하는 것은 Tumblr의 트래픽 유도 인프라 부족입니다.

하지만 2023년에는 우리 모두 논스톱 뉴스 피드에 지쳤습니다. Tumblr의 고립성은 버그라기보다는 기능처럼 보이기 시작했습니다. 그리고 겉보기에는 달라 보이더라도 여전히 플랫폼에서 입소문을 낼 수 있습니다.

Tumblr에서 성공적인 블로깅을 위한 몇 가지 팁

자, 제목에서 알 수 있듯이 이것은 Tumblr에서의 성공을 위한 가이드가 아닙니다.

나는 하나를 쓸 수 있었다. 하루에 7~10번 게시하고, 이미지를 강조하고, 리블로그된 콘텐츠와 원본 콘텐츠의 비율을 50:50으로 유지하고, '큐' 기능을 광범위하게 사용하세요. 그러나 이는 단지 모범 사례일 뿐입니다. 나는 그 중 어느 하나를 따른다고 성공하지 못했습니다.

사실, 저는 누구에게도 제 성공을 재현하는 방법을 말할 수 없습니다… 그리고 그것은 Tumblr를 탐험하고 싶어하는 누구에게나 문제입니다.

그렇다고 제가 빛을 밝힐 수 없다는 뜻은 아닙니다. 전문 Tumblr 사이에서 진정한 인기에 대한 모호한 비밀을 분석하려는 시도는 다음과 같습니다.

1. 우승 컨셉

나도 알아, 그렇지? 이는 전혀 실행 가능하지 않습니다. 모두가 보고 싶어하지만 아직 누구도 발명하지 않은 개념이 필요합니다. 행운을 빌어요!

제 Tumblr에는 몇 가지 요소가 제게 유리하게 작용했습니다. 바로 향수를 불러일으키는 느낌과 눈길을 끄는 시각적 요소였습니다. 더 중요한 것은 누구도 나의 정확한 틈새 시장을 인식하지 못했다는 것입니다.

70년대 미술이 아닌 '복고풍'에 집중했다면 아마 이렇게 빠른 속도로 발전하지 못했을 것입니다. 추가된 특이성은 호기심을 불러일으키고, 둘 사이의 차이점에 관심을 갖고 있기 때문에 70년대 공상과학 예술이 그 자체로 자리잡을 자격이 있다는 것을 증명할 수 있었습니다.

한 가지 더 말씀드리자면, 제 컨셉이 효과가 있었던 모든 이유는 제가 처음에 이 컨셉을 시작하고 싶었던 이유와 같았습니다. 청중이 기대하는 만큼 당신도 열정적이어야 합니다.

2. 소화 가능한 형식

당신의 개념이 무엇이든, 그것은 명확해야 합니다. 즉, 매우 명확하다는 뜻입니다. 나는 내 URL의 이름을 "spaceandstarships" 또는 "the futureofyesterday"로 지정하지 않았습니다. 키워드는 필수입니다.

이는 관련 글쓰기 형식과 비교할 때에도 소셜 미디어에서 가장 중요합니다. 내 아트북에는 Worlds Beyond Time: Sci-fi Art Of The 1970s라는 덜 명확한 제목이 있지만 해당 부제에는 동일한 키워드가 포함되어 있습니다.

한동안 70년대 공상과학 예술(70s Sci-Fi Art)은 "공상과학 예술"(현재 상위 5위 안에 있음)에 대한 Google 검색의 첫 번째 결과였으며, 덜 구체적인 이름으로는 이를 얻을 수 없었을 것입니다.

사용자는 URL이나 처음 보는 게시물을 통해 Tumblr의 기능을 즉시 이해할 수 있어야 합니다.

3. 분기

하나의 소셜 미디어 플랫폼을 고수한다는 것은 모든 계란을 하나의 바구니에 담는 것입니다. 그리고 이상한 억만장자가 언제 그 바구니를 400억 달러에 사서 그것으로 수많은 나쁜 사업 결정을 내릴지 결코 알 수 없습니다.

2015년에 IFTTT 앱을 사용하여 내 Tumblr에서 자동으로 게시하면서 Facebook과 Twitter를 추가했습니다. 그 이후로 Instagram과 Pinterest까지 추가했습니다. 비록 IFTTT의 무료 계층이 축소됨에 따라 IFTTT에서 전환했지만 이제는 본격적인 소셜 미디어 관리 서비스를 사용하여 이미지 대체 텍스트로 모든 것을 처리합니다.

한 플랫폼에 많은 청중이 있으면 다른 플랫폼에서 청중을 늘리는 것이 훨씬 더 쉬워집니다. 이제 저는 모든 플랫폼에 걸쳐 900,000명 이상의 팔로어를 보유하고 있으며, 모두 하나의 플랫폼에서 했던 것보다 더 많은 작업을 하지 않고도 가능합니다. 그 청중은 제가 미술 컬렉션을 판매하는 데 도움을 주었습니다. 출판사는 그 어느 때보다 안전한 베팅을 찾고 있습니다.

이것이 내 조언의 전부입니다. 모호하고 약간 재귀적이지만, 정상까지 쏘는 방법을 정확히 보여드릴 수는 없다고 말씀드렸습니다.

이 세 가지 규칙을 완벽하게 따르고, 다른 곳에서 찾을 수 있는 최고의 Tumblr 사례를 추가하면 진정으로 할 수 있는 모든 일을 해낸 것입니다.

결코 이륙하지 못할 수도 있지만, 어느 날 저녁 재미있는 아이디어와 약간의 여유가 있다면 어쨌든 시도해 보는 것이 좋습니다. 예를 들어 거부된 신문 헤드라인 말장난에 대한 기괴한 Tumblr 운영을 즐기기 위해 수십만 명의 팔로워가 필요하지 않습니다.

이 글은 2015년 미디엄에 처음 게재된 글을 확장, 업데이트한 버전입니다.