[테크 애드온] Mini의 Magic: Mini HomePod, Mini Whack, Mini Magic

2020년은 완벽하지 않았습니다. COVID-19는 가족 및 친구와 함께 시간을 보내는 즐거움을 빼앗았습니다. 그것은 거의 일년 내내 우리를 가두었고 육체적 접촉과 회의를 박탈했습니다. 그리고 우리에게 휴가 시즌이 다가왔음에도 불구하고 우리는 상황이 곧 바뀔 것이라고 보지 않습니다. 그러나 이번 휴가 시즌에 망하지 않을 것이라고 확신한 것이 있다면 그것은 바로 Apple의 상징적인 휴가 광고였습니다.

매년 이맘때, Apple은 마법 같은 광고를 발표합니다. 광고는 판매를 늘리기 위해 존재하는 일반적인 광고가 아닙니다. 연례 휴일 광고는 제품 홍보보다 휴일 정신을 축하하는 데 더 가깝습니다. 그리고 전통에 따라 Apple은 올해의 홀리데이 광고를 발표했습니다. 주로 Apple의 HomePod Mini와 그 마법이 특징입니다.

푸프 간다 미니

'Magic of Mini'는 약 2분 30초의 길이로 래퍼 티에라 왝이 피처링한다. 광고는 Whack이 매우 행복해 보이는 눈사람 크리스마스 장식으로 심술궂은 표정을 교환하는 것으로 시작됩니다. 그녀는 한숨을 쉬고 스카프를 목에 두르고 주머니에서 AirPods Pro를 꺼내 귀에 꽂습니다. Whack의 "Feel Good"이 배경에서 재생되기 시작합니다. 휴일 분위기는 아니지만 Whack은 계속 걸어가며 끝이 없어 보이는 스카프를 목에 계속 감고 있습니다. 그녀의 뒤를 따라갑니다.

그녀는 집에 돌아와 스카프(지금은 일반 사이즈)를 벗고 코트를 벗고 다른 방으로 향합니다. 그런 다음 그녀는 HomePod에서 Siri에게 "높이를 높이십시오"라고 말합니다. 이때 홈팟이 마법의 퍽과 함께 홈팟 미니로 변신하고, 그 뒤에서 미니 티에라 왝이 나온다. Whack의 이 작은 버전은 "Peppers and Onions" 랩을 시작합니다. 아주 작은 Whack과 일반 크기의 Whack 둘 다 노래에 맞춰 재밍과 춤을 시작합니다. 끝으로 HomePod Mini는 마법처럼 포장된 상자에 (다시) 집어넣습니다. 광고는 화면에 "The Magic of Mini"라는 텍스트와 활로 포장된 선물처럼 보이도록 조정된 Apple 로고로 끝납니다.

휴일 마술에 약간 부족

우리는 직접 할 것입니다. 올해와 마찬가지로 Apple의 휴일 광고는 매우 실망스럽습니다. 거의 2분 30초 길이의 광고는 우리가 일반적으로 Apple에서 기대하는 휴일 광고와 다릅니다. 애플이 연말연시 광고를 내놓을 때, 그 광고는 1년 내내 꽁꽁 얼어붙었던 우리 영혼의 모든 곳을 따뜻하게 해주고 우리 모두를 우울하고 감정적으로 만들 것이라고 가정합니다. 그렇지 않다면, 적어도 브랜드의 홀리데이 광고는 광고가 끝난 후에도 잠시도 머물지 않는 상당히 큰 미소를 가져다줍니다. 슬프게도 이것은 그 어떤 감정도 일으키지 않았습니다.
우리는 Apple이 Apple의 HomePod Mini가 당신의 기분을 순식간에 우울한 상태에서 낙관적인 상태로 바꿀 수 있다는 것을 확립하려고 노력했다는 것을 알게 되었습니다. 그러나 마법은 어디에 있었습니까? 명절 분위기?

이 광고에서 원격으로 휴일 같은 유일한 것은 크리스마스 장식과 요정 조명으로 아낌없이 뿌려진 배경 이었지만 이것이 실제로 Apple의 연례 휴일 광고임을 실제로 상기시키는 것은 없었습니다.

이제 Apple의 Holiday 광고가 테이블에 마법을 불러온다고 해서 반드시 abracadabra-take-a-bunny-out-of-a-hat 종류의 마법을 기대한다는 의미는 아닙니다. 그것은 단순히 그들이 일반적으로 머무르는 것을 만들고 마법의 무언가만이 할 수 있는 것을 느끼게 해준다는 것을 의미합니다. 올해 Apple은 이 마법 같은 접근 방식을 문자 그대로 사용했으며 HomePod가 HomePod Mini로 변경되는 것과 같은 아주 기본적인 속임수, Whack의 Mini 버전 및 기타 파티 속임수를 제외하고 광고는 실제로 제공할 실질적인 것이 없었습니다. 우리는 Apple이 과거에 광고로 몇 가지 정말 비현실적인 속임수를 사용하는 것을 보았고(첫 번째 Home Pod에서 수상 경력에 빛나는 사이키델릭 광고를 기억하십시오) 광고에 많은 캐릭터와 전반적인 에너지를 추가한다고 생각합니다. 여기에서 그것은 단지 매우 경박하게 느껴졌습니다.

Out of Whack 가득 차면서도

작년에 Apple이 Holiday 광고를 출시했을 때 우리는 브랜드가 예측 가능한 경로를 택했고 안전하게 플레이하고 있다고 생각했지만 Apple의 Holiday 광고가 일반적으로 말하는 것과 일치했습니다. 인간적인 연결, 휴일의 정신, 너무 '당신의 얼굴'에 있지 않고 하루를 구하는 Apple 제품. 그것은 Apple의 모든 Holiday 광고의 본질인 강력한 스토리라인을 가지고 있었습니다.

올해의 광고를 보고 난 후, 우리는 실제로 우리가 그것을 너무 가혹하게 판단한 것이 아닌가 하는 생각이 듭니다. 올해 애플은 완전히 다른 길을 택했습니다. 작년의 광고는 예상 가능한 줄거리와 함께 나왔지만 여전히 우리를 따뜻하고 흐릿하게 느끼게 했습니다. 올해 광고는 예측 가능한 스토리라인이 없었습니다. 이 광고가 실제로 무엇인지 이해하려면 몇 시간이 걸릴 것입니다. 그러나 그것은 그것에 관한 것입니다. 광고는 우리의 감정적인 심장을 잡아당기는 것은 고사하고 건드리지 못했습니다.

우리는 Apple이 아마도 우리를 행복하게 하고 칙칙하고 따뜻함 대신 기분 좋은 분위기를 가져오려고 노력했다는 것을 이해합니다. 그러나 그때도, 그것은 정말로 큰 일을 하지 못했습니다. 과거에 종종 유명 인사가 탑승하는 것이 제품을 가리는 방법에 대해 언급했습니다. Apple의 Holiday 광고는 하드 판매에 관한 것이 아니지만 매우 긍정적인 관점에서 Apple 제품을 특징으로 합니다. 그러나 Magic of Mini는 HomePod Mini보다 Tierra Whack에 대해 더 많이 느낍니다. 그리고 유명 인사가 말 그대로 Apple 광고를 인수 한 마지막 시간을 기억할 수 없습니다! Magic of Mini에는 (Tierra) Whack이 많이 포함되어 있지만 너무 형편없습니다. 말장난 의도.

이것은 세상이 마땅히 받아야 할 Holiday 광고가 아닙니다.

우리 모두가 한 해를 보낸 후, 우리는 Apple의 연례 Holiday 광고에서 많은 기대를 했습니다. 슬프게도 2020년에는 일종의 역 Midas 터치가 있는 것 같습니다. 올해 만지는 모든 것은 쓰레기로 변합니다. 그리고 그것이 바로 애플의 홀리데이 광고에서 일어난 일입니다. 우리는 이 광고를 그렇게 가혹하게 판단하지 않았을 것입니다. 그리고 Apple 자체가 지난 몇 년 동안 화려한 Holiday 광고로 우리를 망치지 않았다면 – 우리는 여전히 "Share Your Gifts"가 역사상 가장 위대한 광고 중 하나라고 생각합니다.

세상의 모든 것이 잘못되었더라도 우리는 Apple이 우리가 본 것보다 더 나은 스토리 라인을 알아낼 수 있었다고 생각합니다. 이 브랜드는 이 끔찍한 바이러스와 함께 최전선에서 싸우고 있는 모든 사람들에게 일종의 경의를 표할 수도 있고 희망을 강조하는 광고를 만들 수도 있었습니다. 분 비디오(https://techpp.com/2020/07/17/apple-work-from-home-ad/). 슬프게도 Magic of Mini의 마법은 제품만큼이나 작은 크기입니다. 말 그대로. 여기에는 유머가 많지 않고 희망이 없으며 따뜻하고 흐릿한 느낌이 없습니다.

마치 2020년처럼.