Google Ads 계정 구성을 위한 모범 사례

Google Ads는 타겟 잠재고객의 관심을 끌고 전환을 유도하려는 기업을 위한 강력한 도구입니다. 그러나 단순히 광고 캠페인을 설정하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 광고 예산을 최대한 활용하려면 Google Ads 계정 구조가 잘 구성되고 최적화되어 있어야 합니다. 적절한 구조화는 캠페인 성과를 향상시킬 뿐만 아니라 결과를 더 쉽게 관리하고 추적할 수 있게 해줍니다.

자체 광고를 관리하든, 두바이의 Google Ads 대행사와 협력하든 관계없이 Google Ads 계정을 효과적으로 구성하는 것이 성공과 광고비 낭비를 가를 수 있습니다. 이 도움말에서는 Google Ads 대행사 계정 구성에 대한 권장사항을 살펴보고 캠페인 개선을 위한 실행 가능한 통찰력을 제공합니다.

Google Ads 계정 구성이 중요한 이유

Google Ads 계정의 구조는 캠페인 효과에 중요한 역할을 합니다. 잘 구성된 계정은 다음을 보장합니다.

• 캠페인과 광고그룹이 정리되어 있어 여러 광고를 더 쉽게 관리할 수 있습니다.
• 광고는 잠재고객과 관련성이 높으며 타겟팅되는 키워드와 일치합니다.
• 성과를 정확하게 추적하고 통찰력을 바탕으로 최적화할 수 있습니다.
• 예산 및 입찰 전략은 캠페인 목표에 맞춰 조정됩니다.

즉, Google Ads 계정을 적절하게 구성하면 광고 타겟팅이 더 많아지고 클릭률(CTR)이 향상되며 투자수익(ROI)이 높아집니다.

1. 명확한 캠페인 목표를 정의하는 것부터 시작하세요

Google Ads 계정 만들기를 시작하기 전에 캠페인에 대한 명확한 목표를 설정하는 것이 중요합니다. 귀하의 웹사이트로 트래픽을 유도하거나, 리드를 생성하거나, 매출을 늘리는 것을 목표로 하고 계십니까? 목표를 잘 정의하면 계정을 구성할 때 내리는 모든 결정의 지침이 됩니다.

예를 들어 브랜드 인지도, 직접 전환 등 서로 다른 목표를 가지고 여러 캠페인을 운영하는 경우 실적을 더 잘 추적하고 이에 따라 예산을 할당하기 위해 이러한 캠페인을 분리하는 것이 좋습니다.

Google Ads 대행사인 두바이와 협력하면 이러한 목표를 명확하게 정의하고 원하는 결과를 달성할 수 있도록 캠페인을 구성할 수 있습니다.

2. 제품, 서비스 또는 잠재고객 세그먼트별로 캠페인을 구성합니다.

Google Ads 계정을 구성하는 가장 좋은 방법 중 하나는 특정 제품, 서비스 또는 잠재고객 세그먼트를 기반으로 캠페인을 구성하는 것입니다. 이를 통해 각 캠페인의 타겟이 명확해지며 관련성과 성과가 향상됩니다.

예를 들어, 다양한 제품을 판매하는 전자상거래 매장을 운영하고 있다면 '남성 의류', '가전제품' 등 제품 카테고리별로 별도의 캠페인을 만드세요. 이를 통해 각 그룹에 맞는 광고와 랜딩 페이지를 생성하여 마케팅 활동을 더욱 적절하고 효과적으로 만들 수 있습니다.

또는 다양한 잠재고객(예: 다양한 인구통계 또는 지리적 지역)을 타겟팅하는 경우 이러한 잠재고객 세그먼트를 중심으로 캠페인을 구성하면 개인화된 광고를 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다.

더 강력한 제어를 위한 하위 캠페인

각 캠페인 내에서 제품 또는 서비스의 특정 하위 집합에 초점을 맞춘 하위 캠페인을 만듭니다. 예를 들어 '가전제품' 캠페인 아래에 '세탁기' 및 '냉장고'에 대한 하위 캠페인을 포함할 수 있습니다. 이러한 세부 수준을 통해 광고를 보다 구체적으로 맞춤화하여 예산을 현명하게 지출할 수 있습니다.

3. 특정 주제나 키워드를 중심으로 광고그룹 구성

광고 관련성과 품질평가점수를 극대화하려면 주제가 긴밀한 키워드를 중심으로 광고그룹을 만들어야 합니다. 각 광고그룹은 특정 키워드 그룹이나 제공되는 제품에 초점을 맞춰야 합니다. 이렇게 하면 귀하의 광고가 잠재 고객이 사용하는 검색어와 더욱 밀접하게 일치하게 됩니다.

예를 들어, '런닝화'에 대한 캠페인을 운영하는 경우 다음에 대한 광고그룹을 개발할 수 있습니다.

• 남성 운동화
• 여성용 운동화
• 트레일 러닝화
• 경량 운동화

각 광고그룹에는 해당 그룹의 키워드와 특히 관련된 광고 및 방문 페이지가 포함되어야 합니다. 이렇게 하면 사용자가 '남성용 운동화'를 검색할 때 해당 제품에 대한 광고가 표시되어 참여도와 전환율이 높아집니다.

과밀한 광고그룹 피하기

너무 많은 키워드로 광고그룹을 과부하하지 않는 것이 중요합니다. 키워드 목록을 작게 유지하고 각 광고그룹 내에서 집중적으로 유지하세요. 일반적으로 광고그룹당 밀접하게 관련된 키워드를 5~20개 갖는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 광고의 관련성이 향상되고 실적이 향상됩니다.

4. 검색 유형을 활용하여 키워드 타겟팅 제어

다양한 키워드 검색 유형(확장검색, 구문검색, 일치검색, 제외검색)을 사용하면 광고가 사용자 검색어와 얼마나 밀접하게 일치하는지 제어할 수 있습니다. 성공적인 Google Ads 대행사인 Dubai는 이러한 검색 유형을 효과적으로 사용하여 도달범위와 관련성의 균형을 맞추는 방법을 알고 있습니다.

• 확장검색 : 키워드와 관련된 광범위한 검색어에 대해 광고를 게재합니다. 이렇게 하면 많은 잠재고객에게 도달하는 데 도움이 되지만 타겟 클릭률이 낮아질 수 있습니다.
• 구문검색 : 키워드가 정확한 순서로 포함된 검색어에 대해 광고를 게재합니다. 확장검색보다 더 많은 제어 기능을 제공하지만 여전히 변형이 허용됩니다.
• 일치검색 : 특정 키워드 또는 매우 유사한 검색어에 대해서만 광고를 게재합니다. 이는 가장 제한적이지만 최대의 관련성을 보장합니다.
• 제외 키워드 : 관련성이 없는 특정 키워드에 대해 광고가 게재되지 않도록 하여 클릭 낭비를 방지합니다.

이러한 검색 유형의 조합을 사용하면 타겟팅을 세부적으로 조정하여 관련 없는 클릭에 과도한 비용을 지출하지 않고 광고가 적절한 잠재고객에게 도달하도록 할 수 있습니다.

5. 전환추적 및 분석 설정

적절한 추적 및 분석 없이는 Google Ads 계정이 완성되지 않습니다. 전환 추적을 사용하면 어떤 키워드, 광고, 캠페인이 구매, 양식 제출, 가입 등 가치 있는 행동을 유도하는지 확인하여 캠페인의 성공을 측정할 수 있습니다.

Google Ads 대행사 계정을 최적화하려면 프로세스 초기에 전환추적을 설정하세요. Google Ads에서는 웹사이트, 통화, 매장 방문 등 다양한 유형의 전환을 추적할 수 있는 도구가 내장되어 있습니다.

두바이의 Google Ads 대행사와 협력하는 경우 Google Analytics와 같은 고급 추적 도구를 통합하는 데 도움을 받을 수 있습니다. 이를 통해 사용자가 클릭 후 웹사이트와 상호작용하는 방식을 더 깊이 이해할 수 있습니다. 이 데이터는 시간이 지남에 따라 광고 지출을 최적화하고 캠페인 성과를 개선하는 데 중요합니다.

6. 예산배분 및 입찰전략

Google Ads 계정의 실적을 최적화하려면 효과적인 예산 관리가 필수적입니다. 우선순위에 따라 캠페인 수준에서 예산을 할당하는 것부터 시작하세요. 특정 제품이나 서비스가 수익성이 더 높거나 우선순위가 더 높은 경우 해당 캠페인에 예산의 더 많은 부분을 할당하세요.

또한 올바른 입찰 전략을 채택하면 전체 ROI에 큰 변화를 가져올 수 있습니다. 목표에 따라 다음과 같은 다양한 자동 입찰 전략 중에서 선택할 수 있습니다.

• 전환수 최대화 : 예산 범위 내에서 가장 많은 전환수를 얻는 데 중점을 둡니다.
• 타겟 CPA(Cost Per Acquisition) : 특정 비용으로 전환을 얻는 것을 목표로 합니다.
• 타겟 ROAS(광고 투자수익) : 지출된 각 비용에 대해 수익을 극대화하는 데 중점을 둡니다.

Google Ads 대행사 두바이의 도움을 받으면 비즈니스 목표와 사용 가능한 데이터를 기반으로 이러한 전략을 세부 조정하여 예산을 효율적으로 사용할 수 있습니다.

7. 캠페인을 정기적으로 검토하고 최적화합니다.

Google Ads 계정에는 지속적인 관심과 최적화가 필요합니다. 정기적으로 계정을 검토하면 실적이 저조한 키워드, 광고 또는 캠페인을 파악하여 필요한 조정을 할 수 있습니다. 모니터링할 주요 영역은 다음과 같습니다.

• 클릭률(CTR)
• 전환율
• 품질평가점수
• 클릭당비용(CPC)
• 광고 투자수익(ROAS)

자주 감사를 수행하고 자동화된 규칙 및 A/B 테스트와 같은 도구를 활용하면 캠페인이 순조롭게 진행되고 지속적으로 결과를 제공할 수 있습니다.

결론

실적을 개선하고 비용을 절감하며 더 나은 결과를 얻으려면 Google Ads 계정을 효과적으로 구성하는 것이 중요합니다. 캠페인을 직접 관리하든 두바이의 Google Ads 대행사와 협력하든 관계없이 제품 또는 잠재고객별로 캠페인을 구성하고, 테마가 긴밀한 광고그룹을 만들고, 고급 추적 도구를 사용하는 등의 권장사항을 따르면 광고 예산을 극대화하는 데 도움이 됩니다.