#BestPhonesForever? Google은 Pixel과 iPhone을 BFF 모드로 전환하지만 제대로 작동하지 않습니다.

구글의 픽셀 폰과 애플의 아이폰 사이의 경쟁은 수년에 걸쳐 종종 쿠퍼티노의 셀 수프레모를 찌르는 검색 거대 기업과 함께 공정한 시간으로 거슬러 올라갑니다. 하지만 그들의 관계가 마침내 전환점을 맞았다고 말하면 어떨까요? 그리고 단순한 좌회전이나 우회전이 아니라 적절한 유턴입니다. 브랜드는 이전 방정식의 적대감에서 너무 멀리 떨어져서 Google이 최근 Pixel과 iPhone이 BPF가 되었음을 발표하는 일련의 광고를 발표했습니다. ).

만세, Pixel, iPhone은 친구입니다!

캠페인 제목은 해가 서쪽에서 뜨는 것처럼 이색적이다. 결국, 이들은 지금까지 수년 동안 정면으로 맞붙어 온 두 개의 기술 거물입니다. 글쎄요, 두 라이벌 휴대폰이 이제 가장 친한 친구가 되었다고 주장하는 단순한 제목 뒤에 반전이 있습니다. Google은 BPF 변장을 사용하여 iPhone을 파헤치고 기본적으로 iPhone이 할 수 없거나 좋지 않은 모든 일을 조롱했습니다. 따라서 기본적으로 캠페인은 경쟁사를 무너뜨리는 동시에 자신의 제품에 대한 좋은 점을 강조하는 것을 목표로 하는 일반적인 경쟁 광고 캠페인입니다.

흥미롭게도 이 캠페인은 2002년에 시작된 Apple의 전설적인 Get a Mac(Mac vs. PC라고도 함) 캠페인에서 영감을 얻었을 수 있습니다. PC. Google의 캠페인에는 원래 형태의 두 대의 전화기가 있습니다. 하나는 iPhone이고 다른 하나는 Pixel입니다. 그러나 그것이 두 사람의 유사점이 끝나는 곳입니다. Google이 이 캠페인에서 우리가 원하는 대로 너무 단순한 경로를 택했다고 말할 수도 있습니다.

아니면 그들은? 그들은 Mac 대 PC도 아닙니다.

Get a Mac 캠페인에서 Mac은 항상 더 나은 모습으로 나왔지만 PC가 승리에 대한 모든 희망을 포기한 것은 아닙니다. 그것은 종종 그 자체와 그것이 할 수 있는 것에 대해 말했고 그것이 실제로 Mac보다 얼마나 더 나은지에 대한 사례를 만들려고 노력했습니다. 그리고 그것은 의미가 있습니다. 어떤 제품도 자신에 대해 부정적인 말을 내뱉기 시작하지 않을 것입니다.

그러나 이것이 바로 BPF 광고 캠페인에서 일어나는 일입니다. 캠페인은 1분 조금 넘는 것부터 1분 30초가 조금 넘는 것까지 5개의 광고에 걸쳐 진행됩니다.

어떤 사람들은 두 슈퍼폰 라이벌이 친구처럼 서로 이야기하는 개념을 좋아할 수도 있지만, 우리는 캠페인의 광고가 대부분 상당히 지루하다고 생각했습니다. 두 개의 최고의 휴대폰(친구)이 영원히 함께 좋은 시간을 보내는 것처럼 보이는 것은 곧 하나의 안타까운 파티로 변합니다. 엄청난 인기에도 불구하고 그 자체에 대한 믿음이 부족하다는 점을 감안할 때 친구보다 치료사가 더 필요한 것처럼 보이는 iPhone입니다. (“ 내가 네 나이였을 때 사람들은 나를 친구들에게 자랑하고 있었다. ” 한 광고에서 iPhone이 신음합니다.)

캠페인의 모든 광고는 동일한 줄거리를 따릅니다. iPhone은 할 수 없는 모든 일과 Pixel이 쉽게 관리할 수 있는 일에 대해 우울해지기 시작합니다. 자체 파란색 iMessage 거품도 실행됩니다! 많은 사람들이 그것을 다른 친구에게 털어놓는 친구로 볼 수 있지만, 대부분의 경우, 특히 iPhone이 누린 성공의 종류를 고려할 때 매우 설득력이 없는 것으로 나타났습니다. 해당 부서에서).

막대 모양의 손 그리기, 눈알 넣기… 다소 밋밋한 90년대 느낌의 캠페인!

광고가 기본적으로 Pixel 제품군의 장점과 iPhone이 일부 영역에서 기술적으로 진보했다는 점에서 어떻게 거기에 있지 않은지를 나열했다는 사실은 핵심 아이디어로서 너무 단순해 보였습니다. 사본도 실제로 도움이 되지 않습니다. 우리는 캠페인을 조금 더 흥미롭게 만들기 위해 아마도 약간 더 영리한 앞뒤로 또는 동일한 아이디어에 대한 더 창의적인 테이크를 선호했을 것입니다. 불행하게도 Google은 매우 기본적이고 잘 알려진 "제품을 비교하고 우리가 항상 더 낫다는 것을 보여주기"라는 광고 경로를 선택했습니다.

광고 캠페인에서 서로 대화하는 두 대의 전화기라는 개념은 사실 90년대 후반 브랜드가 제품을 인간화하여 걷고 말하게 만들던 때입니다. 이 캠페인이 그 시대의 광고가 되는 것을 막는 유일한 방법은 아마도 옆구리에서 튀어나온 손과 다리와 멍하니 바라보는 눈(말장난이 아님)이었을 것입니다.

머쉬는 작동하지 않습니다: 경쟁 광고에 대한 다소 수동적인 접근 방식

캠페인이 모두 나쁜 것은 아닙니다. 깔끔하다고 생각했던 요소들이 있었습니다. 광고에서 iPhone을 나타내기 위해 매우 로봇적인 Siri 같은 음성을 사용하고 Pixel을 나타내기 위해 Google 어시스턴트 음성을 사용했다는 사실은 영리한 터치입니다. Apple TV의 인기 시리즈인 Ted Lasso에 대한 미묘한 언급도 있지만, iPhone의 배터리를 소모시키는 원인이 되기도 합니다. Pixel은 물론 누워서 역충전 기능을 사용하여 배터리를 구합니다! Google이 Pixel의 USP를 강조하기 위해 선택한 방법은 지금까지 본 것 중 가장 독창적인 전달은 아니었지만, 간단하고 명확한 방식으로 휴대전화의 최고의 기능을 강조하기 위해 브랜드에 추가 포인트를 부여했습니다.

Google은 이 캠페인을 통해 정말 야만적이고 창의적일 수 있는 기회를 가졌습니다. 우리는 iPhone을 정말 난처하게 만들 날카롭고 공격적인 한 줄 한 줄이라도 듣기를 바라며 광고를 거듭했습니다. 그러나 구글은 종종 사람들이 들어왔던 똑같은 오래되고 진부한 정보, 즉 배터리, USB Type C 포트, 사진 등을 사용했습니다. 전체 프레젠테이션은 매우 수동적으로 보였으며 경쟁 광고를 내놓는 방식이 아닙니다. 여기에는 흐릿함이 너무 많고 선명도가 충분하지 않았습니다. 대부분의 엉망진창조차도 가짜처럼 보였습니다. 세계에서 가장 많이 팔리는 전화기가 얼마나 부적절하다고 계속해서 말하는지 상상해 보십시오! 애플은 PC를 스스로 싸우게 만들었고, 구글은 아이폰을 자기 연민의 연구 대상으로 만들었다.

실제로 Google은 평범한 광고 캠페인에서 캠페인에서 보여주는 Pixel의 동일한 강점을 강조할 수 있었습니다. Pixel과 iPhone을 가장 친한 친구로 만들 필요는 없었습니다. Best Phones Forever 개념은 처음에는 흥미롭게 들리지만 결국 약간 가짜처럼 들립니다. iPhone과 Pixel은 영원히 최고의 전화기 중 하나일 수 있지만 Google 광고 감각에서 클릭하지 않는 하나의 우정입니다. 의도하지 않은 말장난.