페이스 북이 다시 첫 번째 스타에 도달 할 수 있습니까?

4 년 전 (2020 년) Facebook 계정을 삭제했습니다. 이유 : 더 이상 도움이되지 않았다. 어렸을 때, 나는 Facebook을 사용하여 이상하고 재미있는 사진을 게시하고 누군가가 내 게시물을 좋아하고 그것에 대해 댓글을 달면 흥분했습니다.

친구들과 함께 업데이트를 유지하는 것 외에도 Facebook이 도움이되는 것을 찾지 못했습니다. 또한 Facebook 피드에는 광고, 관련없는 게시물 및 관련이없는 콘텐츠로 채워져있어 다른 플랫폼으로 전환하고 Facebook을 영원히 삭제했습니다.

삭제 한 이후 플랫폼으로 돌아 가지 않았습니다. (놀랍게도 이것은 모든 플랫폼에서 발생하는 것은 아닙니다). 최근까지 플랫폼의 현재 상태를 확인하기 위해 새로운 Facebook 계정을 만들었습니다. 나는 혼자가 아닙니다. 통계에 따르면, 모든 Gen Z는 Facebook 계정을 버렸으며, 데이터에 따르면, 십대의 32 %만이 2014 년 71 %에 비해 Facebook을 사용합니다.

그러나 이러한 모든 숫자에도 불구하고 Facebook은 2024 년에 206 억 명이 넘는 사용자와 함께 가장 많이 사용되는 소셜 미디어 앱으로 남아 있습니다.

이것은 Facebook의 미래에 대한 의문을 제기합니다. 다시 인기를 얻을 수 있습니까? 트렌드는 무엇을 말하는가? 이 가이드에서는 모든 것을 다루고 가장 큰 질문에 답할 것입니다.

Facebook History : 모든 것이 시작되었을 때

Facebook은 2004 년 Mark Zuckerberg에 의해 출시되었으며, 처음에는 하버드의 학생들에게만 제공됩니다. 그럼에도 불구하고 나중에 다른 대학으로 확장되어 1 년 이내에 1 백만 명의 사용자를 신속하게 얻었습니다.

나중에 2006 년에 Facebook은 13 세 이상의 모든 사람이 쉽게 가입 할 수있는 모든 사람이 액세스 할 수있게되었습니다. com과 그것을 사용하십시오. 또한 사진 공유 옵션 및 좋아요 버튼을 포함하여 게시물을 좋아하는 몇 가지 기능을 도입했습니다.

그 이후로 Facebook은 여러 투자로 사용자를 계속 성장시켜 광고, 페이지 및 메시징 옵션을 도입하여 다른 사람들과 통신하여 비즈니스로 확장했습니다.

그러나 2012 년에는 두 가지 주요 행사가 발생했습니다. Facebook은 당시 가장 큰 IPO와 함께 공개되어 1,400 억 달러에 달했으며 나중에 Instagram을 10 억 달러에 인수했습니다. Facebook은 소셜 미디어를 계속 지배했으며 2014 년에는 전 세계 인기있는 메시징 앱인 WhatsApp을 인수하고 Oculus VR을 구입했습니다.

Facebook은 2018 년 Cambridge Analytica Scandal까지 계속해서 지배적이었으며 Facebook은 수천 명의 사용자의 개인 정보를 잘못 사용했습니다. 나중에 Mark Zuckerberg는 의회 전에 증언했으며 그 후 Facebook은 의미있는 상호 작용에 대한 정책을 변경했습니다. 이것은 Facebook의 쇠퇴의 시작과 Facebook에 대한 신뢰 상실이었습니다. 페이스 북의 명성에 큰 영향을 미쳤다.

Facebook의 플랫폼 인 Instagram은 사용량이 증가했으며 중국의 짧은 비디오 플랫폼 Tiktok은 매우 인기를 얻었습니다. 대부분의 젊은 세대는이 앱을 사용하기 시작했고 Instagram과 Tiktok에서 더 많은 시간을 보내기 시작하여 Facebook에서 소비 된 시간을 줄였습니다.

Facebook은 신뢰를 되찾기 위해 많은 기능을 추가하기 시작했지만 Gen Z는 Facebook보다 Tiktok과 Instagram을 계속 사용했습니다.

그러나 2020 년에는 Covid 브레이크 아웃으로 인해 Facebook 및 기타 플랫폼에서 참여가 증가했습니다. Facebook 소유의 Instagram은 Tiktok과 경쟁하기 위해 릴 (짧은 비디오 컨텐츠, Tiktok에 대한 사본)을 소개했습니다. 그것은 빠르게 인기를 얻었고 인도의 Tiktok 금지는 릴 성장을 크게 도와주었습니다. 그 이후로 Instagram은 사용에 폭발했으며 Facebook은 계속 참여하고 있습니다.

나중에 2021 년에 페이스 북은 처음으로 사용자의 감소를 발표했다. Facebook은 2021 년 4 분기에 1 백만 명까지 일일 사용자의 첫 번째 감소를보고했다. 페이스 북은 2021 년에 메타 플랫폼으로 다시 브랜드를 바꾸어 AR 및 VR 채택으로의 전환을 발표했다.

그러나 메타버스는 여전히 초기 단계에 있으며 사람들은 미래를 준비하고 있습니다. Facebook은 사용자의 감소를 해결하기 위해 새로운 기능을 계속 소개했지만 여전히 젊은 세대의 신뢰를 되찾고 참여를 증가시키지 못했습니다. 다음은 Facebook의 주요 이벤트가 출시 된 이후의 전체 역사입니다.

Facebook이 떨어지는 두 가지 가장 큰 이유

이벤트의 역사에서 Cambridge Analytica 스캔들은 Facebook이 신뢰를 잃게 만들었지 만 Facebook이 어려움을 겪고있는 가장 큰 이유가 있습니다. Gen Z 또는 Teens는 다른 플랫폼에 비해 Facebook을 사용하고 Tiktok 및 Facebook의 Instagram과의 치열한 경쟁으로 인해 Facebook을 사용하기 때문입니다.

Pew Research가 공유 한 데이터에 따르면, 2014-2015 년에 미국 십대 (13-17 세)의 71%가 Facebook을 사용했으며 2022 년에는 미국 십대의 32% 만이 Facebook을 사용했으며, 청소년 중 20% 미만이 매일 사용한다고보고했으며 2% 만이 Facebook을 자주 사용한다고 응답했습니다. 비교를 위해 YouTube, Tiktok, Snapchat 및 Instagram은 모두 미국 청소년들 사이에서 50% 이상의 채택을 보유하고 있습니다.

ExpressVPN이 실시한 또 다른 설문 조사에서 대부분의 사람들은 Facebook을 사용하여 가족 및 친구들과 연락을 유지합니다. 설문 조사 결과에 따르면 25 세에서 34 세 사이의 18 세에서 24 세에서 45% 사이의 사용자의 50% 이상이 Tiktok 및 Instagram과 같은 다른 소셜 미디어 플랫폼을 선호합니다. 설문 조사에 따르면 25 세에서 34 세 사이의 사용자 중 18 세에서 24 세 사이의 사용자의 39 %가 Facebook이 더 이상 자신의 삶에서 목적을 달성하지 못한다고 생각하며 25-34 세 사용자의 19%가 개인 정보 보호 문제를 사용하지 않는 이유라고 말했습니다.

가장 큰 이유는 Z Gen Z Gen이 Facebook을 부모를위한 플랫폼으로 널리 인식하기 때문입니다. 많은 청소년들은 페이스 북의 피드가 정치적 토론과 치열한 경쟁에 덜 매력적이고 지루하다고 느끼고 Tiktok과 같은 다른 플랫폼의 붐비는 비디오 컨텐츠, Instagram이있는 Instagram, 자체 반바지가있는 YouTube, Snapchat 이야기가있는 YouTube와 같은 컨텐츠가 더 매력적이라고보고했다. 반면에 Facebook은 젊은 세대를 유치하지 못하고 있습니다.

또한 데이터에 따르면 많은 십대들이 업데이트를 대중과 공유하는 대신 개인적으로 공유하고 싶어합니다. Facebook은 사용자가 개인 업데이트를 게시하도록 권장하기 때문에 Gen Z는 더 많은 개인 상호 작용을 선호하지만 Snapchat 사라지는 메시지와 더 개인적인 방법을 사용하여 커뮤니티와 정보를 공유합니다.

더욱이, 몇 명의 십대들도 연결된 가족이 자신의 게시물을 볼 수 있기 때문에 Facebook에 게시하지 않았다고보고했습니다. 대체로, 이로 인해 Facebook은 Gen Z 사용자에게 덜 매력적입니다.

Facebook의 감소에도 불구하고 일부 십대들은 여전히 ​​Facebook을 사용하여 Facebook 마켓 플레이스를 사용하여 중고 쇼핑을 구매합니다. Facebook은 또한 중고 시장이 십대들 사이에서 매우 인기가 있었으며 사용자 참여가 증가하고 있다고보고했습니다. 또한 Facebook 그룹은 사용자와 잘 어울리고 있으며 Facebook Messenger는 여전히 일부 지역에서 다른 지역 및 가족과 의사 소통하는 데 널리 사용됩니다. 그러나이 숫자에도 불구하고 여전히 걱정의 징후가 있습니다. 많은 십대들이 콘텐츠를 게시하고 읽기 위해 사용하지 않기 때문에, 10 대 약혼은 앞으로도 감소 될 가능성이 높습니다.

Meta (이전 Facebook)는이 문제를 해결하고 10 대를 위해 Facebook을 더 매력적으로 만들기위한 단계를 언급했습니다. 이 회사는 WhatsApp 및 Instagram의 사용자 기반을 활용하여 Cross-Platform 게시물을 도입하여 Facebook에 직접 공유 컨텐츠를 공유했습니다. 또한 Facebook은 인기있는 짧은 비디오 플랫폼 인 Reels를 앱에 추가했으며, 이로 인해 Facebook은 장기 형식의 비디오 지원을 포함하여보다 비디오 중심 플랫폼이됩니다.

이 회사는 또한 AI 중심 알고리즘을 발표하여 Tiktok과 유사하게 게시물과 릴을 더 관련성있게 유지하여 사용자를 더 많이 참여 시켰습니다. 또한 사용자가 지역 커뮤니티에서 구매 및 판매를 유지하기 위해 Facebook 마켓 플레이스를 추가하고 개선하여 플랫폼에 더 많은 참여를 제공합니다. 그러나 Facebook의 노력에도 불구하고 Teen Facebook 사용량은 계속 감소하고 있으며, 미국 십대의 ~ 28%만이 Facebook을 사용하는데 , 95%는 YouTube를 사용하고 67%는 Tiktok을 사용합니다.

또한 십대들 사이의 일상적인 참여는 매우 낮으며 이는 여전히 우려입니다. 그러나 전문가들은 Facebook 상호 작용이 더욱 줄어들 것이라고 예측하고 Facebook 사용이 투자자를 유치 할 수있는 방법을 찾지 않으면 계속 감소 할 수 있습니다. 또한 매력적인 콘텐츠를 가진 다른 사람들의 치열한 경쟁은 Facebook의 시장 점유율에 영향을 미칩니다.

Facebook은 어떻게 복귀 할 수 있습니까?

세부 사항에 들어가기 전에 먼저 제품 수명주기를 이해해 봅시다. 이는 Facebook이 왜 쇠퇴하고 있는지, 어떻게 반송되는지 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 제품주기는 제품이있는 상태를 결정하는 데 사용되는 일반적인 용어입니다. 모든 생산에 대한 제품주기의 4 가지 주요 단계가 있습니다.

신제품이 시장에 소개되는 소개 단계는 사용자가 적고 성장 잠재력이 크다. 다음은 대량 사용자가 제품을 사용하기 시작하는 성장 채택 이며, 여기서 제품은 빠른 사용자 증가와 높은 참여를 얻습니다. 다음은 성숙 단계 입니다. 여기서는 성장이 줄어들고 시장은 포화 될 수 있으며 안정적인 사용자 기반이 있습니다. 다음은 관련성을 유지하지 못하는 쇠퇴 단계 이며, 사용자는 더 이상 사용자를 참여시키지 않고 가치를 추가하기 때문에 다른 플랫폼을 떠난다.

Facebook은 성숙 단계에서 특정 인구 통계의 쇠퇴 단계로 전환하고 있습니다. 그러나 아직 완전히 죽지 않았습니다. 조만간 Facebook이 사용자를 참여시키지 않으면 쇠퇴 할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고, 우리는 긍정적 인 추세를 보여주는 광고, 비즈니스 및 마켓 플레이스의 강력한 수익을 가진 30 억 명 이상의 활성 사용자가 있습니다. 그러나 플랫폼이 관련성 있고 경쟁력을 유지하지 않으면 Facebook은 더 이상 잃을 수 있습니다.

첫 번째는 경쟁력을 유지하고 매력적인 콘텐츠를 만드는 것입니다. Facebook은 REEL 및 크로스 플랫폼 AI 컨텐츠를 포함한 직접적으로 다양한 방법을 시도했지만 새로운 경쟁 비디오 형식을 도입하여 최근 컨텐츠 경험을 만들지 못했습니다. Facebook은 처음부터 제품을 구축하는 대신 기능을 복사 한 오랜 역사를 가지고 있으며 Facebook의 모회사 인 Meta는 이미 Instagram을 소유하고 있기 때문에 Meta는 비디오 형식에 계속 집중하고 AI 중심 피드를 Tiktok과 더 유사하게 만들 수 있습니다.

Gen Z는 관심을 잃고 있기 때문에 Facebook은 그룹, 더 나은 안전한 메시징 및 크로스 플랫폼 메시징과 같은 Gen Z를 위해 특별히 설계된 기능을 가져올 수 있습니다. 가장 중요한 것은 제작자가 컨텐츠를 작성하는 중심 단계에있는 YouTube, Instagram 또는 Tiktok과 달리 Facebook은 제작자에게 더 집중하여 매력적인 콘텐츠를 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 여전히 이것은 회사가해야 할 도전이 될 것입니다.

입력은 일반적인 것처럼 보일지 모르지만 Facebook은 다른 제품을 가지고 있으며 목표를 소셜 플랫폼에서 메타 버스 회사로 변경하여 수십억 달러를 AR 및 VR 개발에 버렸습니다. 메타에는 여전히 다른 제품이 있지만 Facebook은 다른 앱보다 사용자와 높은 수익을 가진 차트를 지배합니다.

또한 최근에 출시 된 스레드는 사용자를 빠르게 얻었지만 X (이전의 Twitter)와 같은 경쟁 업체가 1 억 명의 사용자를 조기에 얻었음에도 불구하고 사용자 참여가 감소하기 때문에 참여가 줄어들고 있습니다. 회사가 새로운 플랫폼을 다시 작동시키는 것은 어렵습니다. 사용자를이기려면 Facebook은 사용자가 이미 시간을 보내는 다른 제품보다는 독특해야합니다. 제품 복사 제품도 효과가 있지만 시장 점유율을 잡고 경쟁력을 유지하는 것이 중요합니다.

Facebook이 다시 일어나거나 너무 늦었습니까?

Meta가 릴, 짧은 비디오, 컨텐츠 참여 및 마켓 플레이스로 Facebook을 계속 추진한다면 향후 사용자를 끌어들일 수 있습니다. 오래된 세대는 Facebook을 계속 사용할 것입니다. 그러나 Facebook 사용자 성장은 전 세계적으로 둔화되었습니다. Gen Z는 Tiktok, Snapchat 및 Instagram을 위해 Facebook을 떠납니다. 주요 시장에서는 참여가 감소하고 있습니다. 플랫폼이 플랫폼이 다른 것보다 더 매력적으로 만들고, 신뢰를 되찾고, 앱을 관련성있게 만들기 위해 더 많은 기능을 소개하면 Facebook이 반격 할 수 있습니다. 그렇지 않으면 플랫폼이 계속 느리게 발전 할 것입니다.