Google Bard가 ChatGPT를 폐위시킬 수 있습니까?

월요일 캘리포니아 마운틴 뷰의 기술 허브에 절망의 여운이 드리워졌습니다. 알파벳(이전 구글)은 핵심 검색 제품에 새로운 생성 AI 기능을 추가할 계획이라고 발표했다.

이 제품인 ChatGPT와 마찬가지로 Bard는 사용자가 제출한 질문에 대한 서면 응답을 생성합니다. 이 데이터는 인터넷에 있는 방대한 양의 인간이 만든 콘텐츠에서 합성됩니다.

개념적으로는 거의 새로운 지평을 열지 않습니다.

Bard와 ChatGPT의 주요 차이점은 결과를 생성하는 알고리즘입니다. 후자는 OpenAI의 GPT-3 모델을 사용하는 반면 전자는 Google의 LaMDA 기술을 사용합니다.

짧은 비공개 베타에 이어 Google은 앞으로 몇 주 안에 Bard를 일반 대중을 위한 독립형 제품으로 출시하고 궁극적으로 이 도구의 요소를 기본 검색 엔진에 통합할 계획입니다.

따라잡기

일반적인 실리콘 밸리의 화려함과 자신감에도 불구하고 알파벳이 순전히 공황 상태에서 운영되고 있다는 것은 분명합니다.

ChatGPT의 기능과 입소문은 회사를 놀라게 했습니다. Microsoft가 AI 개발자인 OpenAI에 100억 달러를 투자하기로 합의했을 때 두 번째 타격이 뒤따랐습니다.

이것이 알파벳을 겁나게 만든 이유는 무엇입니까? 검색에 크게 의존하기 때문입니다. 2022년 12월 31일로 끝나는 분기에 회사 수익의 절반 이상을 담당했습니다.

검색 제품은 본질적으로 정보 검색 제품입니다. 사람들은 무언가를 찾거나 배우기를 원하기 때문에 Google을 찾습니다.

ChatGPT는 틀림없이 더 나은 방법을 제공하며 직원이 400명 미만인 회사에서 만들었습니다(2022년 말 기준).

OpenAI는 최근까지도 회사가 아니었습니다. 그것은 비영리로 시작되었습니다.

OpenAI는 다음을 실현한 후 모델을 변경했습니다.

1. AI 개발은 비용이 많이 든다
2. AI는 실행하는 데 엄청난 계산 비용이 듭니다.
3. 투자자는 본질적으로 이익을 기대합니다.

이것은 다윗과 골리앗의 이야기이며 알파벳의 패닉은 마이크로소프트가 회사에 100억 달러를 쏟아 부은 후에야 증폭되었습니다.

돈에 관한 것이 아닙니다. Microsoft는 Google보다 더 크고 유능한 클라우드 컴퓨팅 서비스를 제공합니다.

그들은 계산 비용이 많이 드는 대규모 AI 애플리케이션을 실행하는 데 필요한 하드웨어에 막대한 투자를 했습니다. 따라서 OpenAI는 현재와 미래의 AI 도구를 대중화할 수 있는 명확한 경로를 가지고 있습니다.

투명성을 위해 아직 Bard를 사용하지 않았습니다. 하지만 저는 10년의 대부분을 기술 저널리즘 분야에서 보냈습니다.

저는 공황 상태에 있는 회사의 숨길 수 없는 징후에 대해 잘 알고 있습니다. 라이벌을 따라잡기 위해 필사적으로 노력하는 사람. 실존적 공포는 특유의 냄새가 있고, 알파벳은 그 냄새를 풍긴다.

진행중인 문제

나는 Bard의 미래 기회에 대해 꽤 회의적입니다. 어젯밤, 나는 컴퓨터 앞에 앉아 구글이 현재 진행 중인 흐름을 역전시킬 가능성이 없는 이유 목록을 생각해 냈습니다.

공정성을 기하기 위해 알파벳의 미래를 낙관할 수 있는 이유도 나열해 보았습니다. 당연히 한 목록이 다른 목록보다 길었습니다.

Google의 Bard가 잠재적으로 실패할 수 있는 이유

Google은 새 제품을 상용화하는 데 초자연적으로 서투릅니다. 엔지니어링 능력은 누구에게도 뒤지지 않지만 회사는 출시일 이후 몇 달 동안 빠르게 관심을 잃습니다.

이것이 바로 Stadia, Android Things 및 수많은 다른 제품과 같은 진정으로 획기적인 제품이 모두 때이른 죽음을 겪은 이유입니다.

부수적으로 이것이 알파벳이 ChatGPT에 매우 취약한 이유이기도 합니다. 2022년 재무에서 알 수 있듯이 주요 수익원은 Google의 핵심 서비스입니다.

검색, 광고 및 YouTube. 클라우드 사업은 전년도와 마찬가지로 막대한 손실을 입었고 AWS 및 Microsoft의 Azure에 비해 미미한 수준을 유지하고 있습니다.

Google의 검색 제품은 최근 몇 년 동안 품질이 떨어졌습니다. 나는 그런 관찰을 하는 유일한 사람이 아니다.

Bard는 단순히 SEO 관점에서 효과적이기는 하지만 품질이 낮고 부정확한 콘텐츠를 기반으로 결과를 생성하지 않습니다. 쓰레기가 들어오고 쓰레기가 나옵니다.

그리고 우리는 표절이라는 까다로운 문제에 도달합니다. Bard는 제3자의 콘텐츠를 사용합니다. 신문. 블로그. 언론 매체. AI로 생성된 2차 저작물을 누가 소유하는지에 대한 문제는 아직 해결되지 않았습니다.

이에 대한 언론사들의 반발을 예상할 수 있습니다. 호주는 타임라인과 검색 결과에 표시되는 콘텐츠에 대해 퍼블리셔에게 보상하기 위해 이미 알파벳(및 기타 대형 소셜 미디어 플랫폼)을 요구하고 있습니다.

구글이 자신들의 기사를 무단으로 모조품으로 만들고 있다는 사실을 알게 되면 그들은 훨씬 더 화를 낼 것이라고 생각합니다.

Bard는 웹 사이트, 특히 콘텐츠를 중심으로 하는 웹 사이트로 전송되는 트래픽을 필연적으로 줄일 것입니다. Google 사용자는 클릭할 필요가 없습니다. 다시 말하지만 이것은 제작자의 반발을 불러일으킬 가능성이 높습니다.

빅 테크는 미국에서든 해외에서든 인기가 없습니다.

특히 뉴스 및 미디어 조직에 해를 끼치는 것으로 보이는 경우 의회 또는 유럽 위원회가 알파벳에 대해 강력한 처벌 조치를 취하는 것을 상상하는 것은 어렵지 않습니다.

알파벳의 사업은 주로 광고에 집중되어 있습니다. 챗봇 공간에 대한 Microsoft의 비참한 첫 번째 진출이 보여주듯이 AI 알고리즘은 부정확하거나 공격적인 콘텐츠를 쉽게 생성할 수 있습니다.

광고주는 "브랜드 안전"에 매우 민감합니다. 이것이 YouTube가 논란이 되는 콘텐츠를 일상적으로 수익 창출에서 제외하는 이유입니다.

마지막으로 AI는 엄청나게 비쌉니다. 추정에 따르면 OpenAI는 생성된 30단어당 $0.01를 지불합니다.

Bard를 Alphabet의 글로벌 고객 기반으로 확장하면 필연적으로 회사의 운영 비용이 증가할 것입니다. 서버, GPU 및 전력은 저렴하지 않습니다.

Google은 도주 또는 전투 공황 상태에서 거의 확실하게 Bard를 만들었습니다. 따라서 이러한 까다로운 문제는 제쳐두었을 것입니다.

무시된 문제는 지연된 문제입니다. 결국, 그들은 이러한 문제들과 화해해야 할 것입니다.

낙관적이어야 하는 이유

물론 알파벳에는 몇 가지 트릭이 있습니다. 물론 많지는 않지만 강합니다.

• Google은 여전히 ​​최고의 검색 엔진입니다. Alphabet은 기술적으로 따라잡아야 하지만 사용자 기반을 구축할 필요는 없습니다. 이미 존재합니다.
• 알파벳은 AI 하드웨어와 소프트웨어를 만드는 몇 안 되는 회사 중 하나다.
• 이것은 두 가지를 의미합니다. 첫째, Alphabet은 실행하려는 워크플로를 위해 특별히 설계된 하드웨어를 구축할 수 있습니다. Microsoft는 Nvidia A100 카드를 두고 다른 공급업체와 경쟁해야 합니다.
• 마지막으로 LaMDA는 정말 강력한 소프트웨어입니다. 너무 강력해서 Google 엔지니어가 지각력이 있다고 확신했습니다.
• 이를 20년 이상 축적된 더 넓은 인터넷에 대한 Google의 지식과 결합하면 놀라운 것을 만들 수 있는 잠재력이 있습니다.

요컨대, Alphabet이 Bard를 대규모로 배포하는 것은 기술적으로 가능하지만 그렇게 하면 콘텐츠 제작자, 신문 소유주 및 규제 기관과의 갈등이 불가피하게 촉발될 것입니다.

핵심 광고 사업에 위험을 초래합니다. 아직 입증되지 않은 유용성입니다.

인상적인 ChatGPT조차도 정확성에 어려움을 겪고 있습니다. 그럴듯해 보이지만 종종 그렇지 않은 콘텐츠를 생성합니다. 작동하지 않는 자동 생성 코드. 사실적인 오류로 가득 찬 블로그 게시물.

이것은 시간이 지남에 따라 개선될 수 있지만 상업적으로 사용할 수 있는 것은 아닙니다. 적어도 사람의 심각한 편집 없이는 사용할 수 없습니다. 그리고 나는 Bard가 어떻게 다른지 아직 배우지 못했습니다.

2위 레이스

이 글을 쓰는 시점(2월 7일 화요일)에 Microsoft는 OpenAI와의 협력의 최신 결실을 발표하기 몇 시간 전인 것으로 알려졌습니다.

한편, 중국의 거대 검색 기업인 바이두(Baidu)는 Ernie Bot이라는 자체 ChatGPT 대안을 개발하고 있습니다.

Bard가 이번 달 말(또는 아마도 3월)에 대중에게 공개되면 점점 더 혼잡해지는 시장에 진입할 것입니다.

Google의 검색 지배력이 위협받고 있다고는 생각하지 않지만 최대 경쟁업체인 Bing의 배후에서 모멘텀이 돌풍을 일으킬 가능성은 충분히 있습니다.

이제 ChatGPT가 페이월 뒤에 있기 때문에 Bing은 일시적으로 고유한 판매 포인트를 가질 수 있습니다. 사람들은 Microsoft Rewards를 넘어 그것을 사용할 이유가 있을 것입니다.

그리고 그것은 소비자 습관을 바꾸기 시작하기에 충분할 수 있습니다. 장기적으로는 아마 좋은 일이 될 것입니다. 독점은 특히 정보에 대한 액세스를 중심으로 할 때 나쁩니다.

그러나 아마도 더 중요한 것은 혁신자로서의 Google의 인식이 위험에 처해 있다는 것입니다.

멋진 제품을 만드는 회사가 아니라(결국 죽게 되더라도) 이제는 따라잡는 회사가 될 것입니다.

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