Carl Pei의 iPhone 14 Pro 리뷰는 Jobs 수준의 마케팅 움직임입니다.

OnePlus처럼 떠들썩한 브랜드와 헤어지면 헤드라인을 장식하기가 쉽지 않습니다. 기술 사업에서 눈에 띄지 않으면 정신이 나간 경우가 많습니다. 그러나 Carl Pei는 이러한 추세를 거스르고 있습니다. OnePlus를 떠난 직후 Pei는 다른 브랜드가 바로 앞에서 스마트폰 전투를 벌이는 동안 벤치에 머물지 않기로 결정했습니다.

Making Nothing "모두가 더 알고 싶어하는 유명인 베이비"

그는 다음 벤처로 매우 '열심히 가거나 집에 가십시오'라는 태도로 돌아 왔고 배당금을 지불하여 모두가 더 알고 싶어하는 유명인 아기처럼 만들었습니다. 회사 이름을 'Nothing'으로 평범하지만 틀에 얽매이지 않는 이름으로 명명하는 것부터 브랜드가 출시할 제품을 살짝 보여주며 세상을 놀리는 것, 기존 기술 상태에 대한 팟샷 촬영에 이르기까지 Carl Pei는 그보다 훨씬 전부터 브랜드와 제품을 판매하고 있었습니다. 그들은 시장에 도착했습니다. 이 마케팅 마법 덕분에 기술 도시는 제품이 출시되기 훨씬 전에 아무것도 없는 모든 것에 빠져들었습니다. 마케팅 움직임은 계속되었고 과대 광고는 Nothing 제품(Ear 1, Phone 1 및 Ear Stick)이 마침내 테크 링에 등장했을 때 도움이 되었습니다.

예, Nothing 제품은 상당히 달랐고 그 자체로도 관심을 끌었습니다. Ear 1의 반투명 디자인, Phone 1의 LED 후면 패널, Ear Sticks의 회전하는 립스틱 모양 케이스는 최근의 기술 디자인 하이라이트 중 하나입니다. 그래도 Pei는 배너 공간이 부족하지 않도록 했습니다.

장치 유지하기 살아있도록, 살아있도록

Nothing이 전화(1)를 출시한 지 어느 정도 시간이 흘렀습니다. 2022년 7월에 공식적으로 출시되었습니다. 리뷰가 나왔습니다. 숫자가 없습니다. 일반적으로 대부분의 브랜드에서 마케팅 캠페인이 일반적으로 사라지는 곳입니다. 그러나 아무것도 아닙니다. Pei는 Nothing Phone(1)을 뉴스에 계속 게재하는 방법을 찾았고 그의 최근 노력은 리뷰의 형태로 이루어졌습니다. 자신의 장치 중 하나가 아니라(분명히 의미가 없기 때문에) 경쟁 브랜드입니다. 글쎄요, 그가 검토한 전화기는 Nothing Phone(1)보다 가격이 두 배 이상 높았기 때문에 그것을 '경쟁'이라고 부르는 것은 완전히 공정하지 않을 수 있습니다.

Nothing의 CEO는 YoTube에 가서 Apple의 iPhone 14 Pro에 대한 리뷰를 게시했습니다. 이제 우리는 이것이 어떻게 보이는지 압니다. 경쟁 스마트폰 브랜드의 CEO가 경쟁사의 전화기를 검토하는 것은 분명히 많은 사람들에게 별로 좋지 않을 것이며 대부분의 사람들은 그가 제품을 망칠 것이라고 예상할 것입니다. 그러나 Pei는 iPhone 14 Pro에 대한 상당히 긍정적인 리뷰로 세상을 놀라게 했습니다. 예, 맞습니다. 매우 긍정적인 리뷰였습니다.

대회에 긍정적인 평가를 해주세요. 하지만 자신을 언급하는 것을 잊지 마세요.

그리고 그것은 빠르게 정리된 마케팅 움직임처럼 보이지 않았습니다. Pei는 검토에 서두르지 않았습니다. 그는 일주일 동안 아이폰을 철저히 사용하고 리뷰를 작성했다고 주장합니다. 그는 그것을 보조 전화기로 사용했고 자신이 애플 팬이었다고 분명히 언급했습니다. 다시 대담한 움직임. 그는 디자인이 어떻게 압도적이며 동적 노치가 약간 과장되어 있는지에 대해 이야기했습니다(동의합니다. 장기 검토를 기다립니다). 그는 또한 iPhone 14 Pro가 현재 스마트폰 시장에서 최고의 카메라를 보유하고 있으며 전화기의 모든 것이 매우 원활하게 작동한다고 언급했습니다. 그러나 모든 것이 긍정적인 것은 아니었습니다. 그는 iOS 16이 그다지 마음에 들지 않았고 '플랫' 디자인을 채택하기 전에는 iOS의 평범하고 오래된 모습이 마음에 들었지만 결국에는 iPhone 14 Pro가 현재 시장에서 살 수 있는 최고의 하이엔드 폰입니다.

긍정적이고 직설적인 리뷰처럼 들리죠? 글쎄, 그것은 정확히 그렇지 않은 것입니다. 주요 아이디어는 iPhone에 대한 리뷰였지만 Pei는 그의 내면에 있는 Steve Jobs를 집중하여 이 단순하고 진실해 보이는 리뷰를 마케팅 마스터 클래스로 전환했습니다. Steve Jobs가 1997년 MacWorld 컨퍼런스에서 Bill Gates에게 전화를 걸어 Apple에 투자한 것에 대해 감사를 표했던 때를 기억하십니까? 많은 사람들은 Gates가 라이벌이라는 점을 감안할 때 그가 그것을 공개적으로 하거나 강조할 필요가 없다고 느꼈습니다. 그러나 잡스는 전화를 통해 중요한 메시지를 전달했습니다. Microsoft는 당시 잡초에 있었고 기술 무덤에 거의 자리를 잡은 Apple을 지원할 것입니다. 그는 당시에 필요했던 자신의 브랜드를 위해 Microsoft의 자산을 활용했습니다!

Pei는 당시와 그 이후의 마케팅 천재로 여겨졌던 Jobs를 항상 존경했습니다. 따라서 그가 비슷한 길을 걷고 있다는 것은 놀라운 일이 아니며 iPhone 14 Pro에 대한 리뷰는 같은 ​​방향으로 나아가는 또 다른 단계였습니다. Pei는 비디오에서 iPhone 14 Pro를 검토하고 높이 평가했을 수도 있지만, 그는 또한 Nothing Phone 1과 Nothing 브랜드를 Apple에 비해 약간 더 높은 받침대에 놓았습니다.

iPhone 14 Pro는 훌륭하고… 그리고 Phone(1)도 나쁘지 않습니다.

거의 10분 길이의 비디오에서 Pei는 iPhone을 감사할 때마다 거의 전화(1)가 가져온 것을 테이블에 추가했습니다. 예를 들어, 그가 전화(1)의 디자인이 iPhone의 일반("반복"이라고 읽음) 디자인과 달리 매우 독특하다는 점에 대해 이야기했을 때. 그런 다음 그는 두 브랜드의 이익 마진을 비교하고 Apple의 마진이 무려 50%인 반면 Nothing이 Phone(1)으로 말 그대로 아무 것도 만들지 않고 있음을 강조하여 브랜드의 겉보기에 고결한 입장을 강조했습니다.

마찬가지로 Pei는 카메라에 대해 이야기하면서 iPhone 14 Pro가 모든 스마트폰 중 최고의 카메라 설정을 가지고 있음을 인정했지만 Phone(1)의 카메라가 매우 기능이 뛰어나고 가격대에서 최고라는 사실을 강조했습니다. 그는 Phone(1)의 카메라가 iPhone 14 Pro만큼 좋지 않을 수 있지만 여전히 매우 훌륭하다고 강조했습니다.

OS에 대해 이야기할 때 Pei는 새로운 iOS가 그다지 마음에 들지 않았고 iOS 7 이전의 구식 인터페이스가 마음에 들었다고 말했습니다. 미니멀리즘과 올드 스쿨을 테이블로 가져옵니다.

Pei는 iPhone 14 Pro가 매우 강력한 프로세서를 탑재하고 있다는 데 동의했지만, 전화기의 성능에 대해서는 언급하지 않고 대부분의 스마트폰이 결함 없이 일반 작업을 수행하는 방법을 언급함으로써 성능 부분을 무시했습니다. 그는 상대적으로 덜 강력한 프로세서를 가지고 있음에도 불구하고 Nothing Phone(1)에서도 완벽하게 잘 작동하는 League of Legends와 같은 캐주얼 게임을 전화기로 한다고 언급했습니다. Pei는 iPhone 14 Pro의 디스플레이와 전화기의 실제 처리 능력에 대해 이야기하지 않았거나 두 전화기의 배터리 수명을 비교하지 않았습니다. 배터리와 고속 충전은 일반적으로 iPhone이 많이 직면하는 영역입니다. 비판. 이것은 Pei가 이것이 Phone(1)이 iPhone에 맞서는 데 어려움을 겪을 영역이라는 것을 알고 있었기 때문입니다.

뉴스에 머물며 미래를 위한 기반 마련

게임에서 그의 최고의 카드는 가격 책정이었습니다. Pei는 iPhone 14 Pro가 강력하긴 하지만 매우 비싸고 이전 모델에 비해 상당한 업그레이드가 부족했기 때문에 업그레이드할 가치가 없다고 강조했습니다. 반면에 그는 Phone 1을 눈에 띄고 야심 찬 전화기로 확립했습니다. 그는 브랜드를 "소규모 팀" 또는 판매하는 모든 iPhone에서 많은 수익을 창출하는 회사인 Apple과 같은 대기업을 인수하려는 약자라고 강조했습니다. .

iPhone 14 Pro를 검토하고 Nothing Phone 1을 영리하게 비교하는 것 외에도 Pei는 시청자에게 신뢰와 확신을 심어주었습니다. 라이벌 브랜드를 칭찬함으로써 그는 또한 자신을 매우 정직하고 솔직한 사람처럼 보이게 만들었습니다. 이는 정장을 입고 전문 용어를 늘어놓는 CEO의 세계에서 신선한 공기처럼 보입니다. 우리는 이것이 iPhone 14 Pro의 운명을 바꾸거나 하이엔드 프리미엄 스마트폰을 찾는 사람들이 Nothing Phone(1)을 선택하도록 설득할 것이라고 생각하지 않지만 Pei의 리뷰는 Phone(1)을 나쁜 곳이 아닌 iPhone Pro. 또한 아무 것도 나오지 않을 때 주력 전화기를 위한 매우 강력한 기반을 확실히 구축합니다.