1 빼기: Carl Pei의 탈퇴가 OnePlus를 "불안정"하게 합니까?

'두 명의 동료 겸 친구가 기술 브랜드를 시작합니다. 이 브랜드는 기술 시장에서 가장 인기 있는 이름 중 하나가 되었습니다. 공동 설립자 중 한 명이 새로운 벤처를 시작하기 위해 자리를 비웁니다...'

우리 모두가 한 번쯤 들어본 이야기 같죠? 그러나 우리가 여기서 말하는 기술 브랜드는 Apple이 아니며 두 명의 동료이자 친구는 Steve, Jobs 및 Woz가 아닙니다. 이것은 실제로 현재 시장에서 가장 인기 있는 브랜드 중 하나인 OnePlus에서 발생하는 보다 최근의 보다 현대적인 분리입니다.

원플러스 현상

OnePlus는 Pete Lau와 Carl Pei가 2013년 12월에 공동 설립했으며 얼마 지나지 않아 브랜드가 "절대 정착하지 않음"에 따라 게임의 나머지 스마트폰 제조업체들에게 매우 '불안정한' 경쟁자가 되었습니다. 태그라인. OnePlus는 브랜드가 비교적 저렴한 가격과 함께 고급 사양과 기능을 제공하는 터널 방식으로 시장에 진입했습니다. 전략은 성공했고 OnePlus는 가장 까다로운 가격대 중 하나에서 자체 공간을 확보했을 뿐만 아니라 당시 비즈니스에서 상대적으로 새로운 브랜드였음에도 불구하고 지배했습니다.

수년에 걸쳐 OnePlus는 수많은 스마트폰을 출시했으며 다른 제품을 출시하기까지 했습니다. 최근에 브랜드는 한때 맹세했던 것과 같은 전략을 고수하지 않았습니다. 그러나 우리가 이러한 모든 변화에 익숙해지고 있을 때 브랜드의 플래그십 장치 출시 직전에 가장 큰 변화 폭탄이 터졌습니다.

OnePlus의 글로벌 얼굴이 건물을 떠났습니다.

Carl Pei가 OnePlus 사무실을 떠난다는 소식이 헤드라인을 장식했으며 OnePlus나 Pei 측에서 공식 성명이 발표되지 않았음에도 불구하고 주장이 너무 강력하여 또 다른 누출이나 소문에 불과해 보입니다.

Pei가 실제로 브랜드와 작별을 고한다면 이것은 OnePlus의 역사에서 매우 슬픈 날이 될 수 있습니다. OnePlus가 스마트폰 세계에 발을 디딘 날부터 Pei는 브랜드의 얼굴이었습니다. 회사가 처음 시작했을 때 모든 중국 브랜드에는 수하물이 함께 제공되었으며 "중국어"라는 태그가 무거워지지 않았습니다. 그러나 Pei 덕분에 OnePlus는 실제로 중국 브랜드로 인식되지 않았습니다. 그는 실제로 OnePlus를 매우 글로벌하게 보이게 만들었습니다.

그 스티브와 그 스티브의 그림자

어떤 면에서 Lau-Pei 파트너십은 Wozniak-Jobs 듀오와 매우 비슷했습니다. Jobs와 마찬가지로 Pei는 브랜드의 얼굴로 남아 있었고 대부분의 이야기를 했고 Lau는 모든 관리 업무를 처리했습니다. 사실은 매우 달랐을 수도 있지만 그것이 외부에 배치된 인식이며 브랜드에 확실히 효과가 있었습니다. 언어는 중국 창업자/CEO와 주류 또는 글로벌 미디어 사이의 큰 장벽이었지만 Pei by OnePlus 측에서는 브랜드에 그런 문제가 없었습니다.

영어에 대한 그의 편안함, 그의 유럽 교육(스웨덴에서 공부함), 소년 같은 매력, ​​브랜드에 대한 그의 분명한 열정은 그가 "일반인에게는 매우 어려운 방식으로 제품과 기능에 대해 이야기하고 과장하고 강조했음을 의미합니다. ” 중국 경영진이 전 세계 청중을 대상으로 하고 있습니다(그리고 우리는 그들이 시도하는 것을 보았습니다!).

적절한 장소와 적절한 시간에 적절한 사람

그는 적절한 장소에 적절한 사람이었습니다. OnePlus가 처음 모험을 시작할 때 필요했던 공동 설립자의 이상적인 이미지였습니다. 그의 젊고, 밀레니얼하고, 국제적인 이미지는 OnePlus가 나아가는 방향과 일치했습니다. 그는 다른 중국 브랜드가 오고 있던 시기에 인터페이스와 미니멀한 디자인과 같은 기본 Android와 함께 브랜드를 홍보하던 젊은 혁신가였습니다. 12월 중순에 델리 몰의 크리스마스 트리보다 더 많은 종소리와 휘파람을 가진 UI와 함께. 책상에 스티브 잡스의 머리가 둥둥 떠 있는 녀석!

사업 초기 몇 년 동안 OnePlus는 광고 수단에 투자하지 않았고 소셜 미디어와 온라인 및 오프라인 커뮤니티 상호 작용과 같은 당시에는 매우 이례적인 커뮤니케이션 수단에 크게 의존했습니다. 이것은 Pei가 완전히 히트 한 곳입니다. OnePlus는 매우 강력한 커뮤니티를 만들었으며 대화형이 아니었고 실제로 종종 액세스할 수 없었던 다른 창립자와 달리 Pei는 OnePlus의 소셜 미디어 계정의 전면이자 중심이었습니다. 그의 발언 중 일부는 논란의 여지가 있었지만 그는 스마트폰 업계에서 가장 참여적인 고위 간부 중 한 명이었습니다. 우리가 OnePlus 전용 십자말풀이를 만들 때, 그는 그것을 시도하고 그것에 대해 트윗한 첫 번째 사람 중 하나였습니다. 그런 물건!

그는 제품뿐만 아니라 브랜드와 가치에 대해서도 소통하고 이야기했습니다. Pei는 옆집 사람처럼 보이는 몇 안 되는 공동 창립자 중 한 명이었습니다. 보기에 매우 상쾌했습니다. 매우 다르며 새로운 브랜드가 필요로 하는 것입니다.

그는 오늘날에도 많은 브랜드가 어려움을 겪고 있는 OnePlus를 인간화했습니다.

일부가 예고한 출발…

사실 칼 페이의 사임 소식은 그리 놀라운 일이 아닙니다. 사실, 최근의 상황을 고려하면 모두 그가 물러나기로 한 결정에 합산됩니다. 보컬과 밖에 있는 사람에게 Pei는 최근 OnePlus의 모든 것에 대해 점점 더 조용해지고 공식화되었습니다. 한편으로는 소심한 듯 보였던 그의 파트너 Pete Lau는 이제 회사의 판촉 활동과 소셜 미디어 플랫폼에 더 많이 관여하는 것처럼 보입니다. 그가 더 신선한 목초지를 보고 있을지도 모른다는 속삭임이 있었다. 상대적으로 낮은 프로필에도 불구하고 Pei는 OnePlus와 거의 떼려야 뗄 수 없는 관계였기 때문에 완전히 확인되지 않은 소문입니다.

Pei의 마음에 매우 가까웠던 Nord의 출시는 잠시 동안 Pei가 브랜드와 헤어지지 않을 것이라고 믿게 만들었습니다. 그러나 이제 보고서에 따르면 Pei가 가방을 꾸렸다고 합니다. 그는 전화 브랜드를 넘어 훨씬 확장된 브랜드를 남기고 현재 TV와 오디오 분야에 본격적으로 진출하고 있으며, 우리 소스 중 일부를 믿을 수 있다면 웨어러블에도 진출할 것입니다. 더 중요한 것은, 그는 자신의 노력 덕분에 프리미엄 품질로 확인된 몇 안 되는 중국 브랜드 중 하나라는 브랜드를 남겼습니다. OnePlus가 Google Nexus의 영적 후계자라고 믿는 사람들이 많이 있으며, 브랜드의 엔지니어와 과학자들이 여기에 역할을 하는 동안 Pei는 정착을 거부한 브랜드의 이야기를 전한 얼굴이었습니다.

뭐....넥스트?

따라서 그의 출발이 운영 측면에서 브랜드를 불안정하게 만들 가능성은 거의 없습니다. 원플러스는 페이 퇴출로 시장 점유율을 잃을 가능성은 낮다. 또는 브랜드 자산.

그것이 잃을 것은 인류의 복용량입니다. 그것은 브랜드를 매우 다르게 만든 약간의 기발함을 잃을 것입니다. 아마도 후계자를 찾을 것입니다. 그러나 그것은 상당한 작업이 될 것입니다.

이 작별 인사가 고통스러운 동안 보고서에서는 Pei가 자신의 일을 시작하기 위해 이사하고 있다고 주장합니다. 만약 그렇다면, 우리는 그것이 그의 NeXT가 될 것인지 아니면 더 영구적인 것이 될지 확실히 기다리고 있습니다. 그가 해결할까요? 그가 원하는가? 우리는 앞으로 알게 될 것입니다. 한 가지는 확실합니다. OnePlus는 그를 빼면 똑같지 않을 것입니다.