Facebook 게시물 카피라이팅: 필수 가이드

화면을 바라보며 Facebook 게시물에 무엇을 써야 할지 고민하는 데 지치셨나요? 글쎄, 당신은 혼자가 아닙니다. 오늘은 Facebook 게시물 카피라이팅의 흥미진진한 세계에 대해 알아보겠습니다.

그렇다면 카피라이팅은 무엇일까? 사람들이 귀하의 게시물을 클릭하고, 좋아요하고, 공유하고 싶게 만드는 단어입니다. 아시다시피, Facebook에 글을 쓰는 것은 단순히 단어를 입력하는 것이 아닙니다. 훌륭한 제품을 확인하거나 놀라운 서비스에 가입하는 등 사람들이 조치를 취하도록 설득하는 것입니다.

하지만 보기만큼 쉽지는 않습니다. 누구와 대화하고 있는지, 브랜드가 어떻게 들리는지, 사람들이 무엇을 하기를 원하는지 생각해야 합니다. 그리고 이러한 이미지를 잊지 마십시오. 이미지는 귀하의 말과 함께 작동해야 합니다.

그래도 스트레스 받지 마세요! 이 가이드에서는 Facebook 게시물의 카피라이팅에 대해 알아야 할 모든 것을 간단한 용어로 분석합니다. 이제 막 시작했거나 기술 수준을 높이고 싶다면 Facebook 카피라이팅 전문가가 될 수 있도록 도와드리겠습니다!

청중 페르소나에 글을 쓰세요

좋습니다. Facebook 게시물 카피라이팅의 첫 번째 중요한 규칙인 청중 페르소나에 대해 알아보겠습니다. 가장 친한 친구나 가족과 이야기를 나누고 있다고 상상해 보십시오. 당신은 당신의 상사에게 하는 것과 같은 방식으로 그들에게 이야기하지 않습니다. 그렇죠? 음, 그게 바로 그 생각이에요. ️

여러분은 Facebook 게시물이 여러분이 말하거나 제공하는 내용에 관심이 있는 사람과 직접 대화하는 것처럼 개인적인 느낌을 주기를 원합니다. 이는 더 이상 "거짓 과장된" 게시물이나 아무 말도 하지 않는 공허한 전문 용어가 더 이상 존재하지 않음을 의미합니다. 대신, 당신은 실제 사람처럼 말하고 싶어합니다. 왜냐하면 당신은 실제 사람이기 때문입니다!

이를 위해서는 청중 페르소나가 필요합니다. 그들을 이야기 속 인물로 생각하십시오. 그들은 이상적인 청중의 반쯤 허구적인 버전입니다. 그들이 누구인지, 무엇을 좋아하는지, 무엇을 필요로 하는지 이해해야 합니다. 나이, 사는 곳과 같은 기본적인 것뿐만 아니라 꿈, 두려움, 욕망과 같은 더 깊은 것들도 있습니다.

청중 페르소나는 이상적인 대상 청중을 반 허구로 표현한 것입니다. 이상적으로 이는 소셜 미디어 마케팅 전략에 계획되어 있습니다. 청중 페르소나가 목표 시장의 인구통계만을 식별하는 마분지처럼 다양하지 않은지 확인하는 것이 중요합니다.

실제적인 예를 들어보겠습니다. 작은 보석상을 운영하고 있고 두 가지 유형의 고객이 있다고 가정해 보겠습니다.

• Dave는 25세의 남성으로, 여자친구에게 약혼 반지를 선물할 생각에 매우 들떠 있습니다. 그는 한동안 저축을 해왔고 예산도 부족하지만 영원히 지속될 고품질의 반지를 원합니다. Dave는 보험 정책과 평생 수리 제안에 많은 관심을 갖고 있습니다. 그는 품질, 신뢰성, 구매 후 관리에 관한 메시지에 응답할 것입니다.
• 그 다음은 제시카입니다. 그녀는 방금 큰 승진을 하게 되었고 자신에게 멋진 귀걸이를 선물하고 싶어합니다. 그녀의 결정은 다소 충동적일 수 있으며, 그녀는 현재 현금이 없는 것을 감당할 수 있도록 신용 제안에 열려 있습니다. Jessica는 방종, 현대적인 주얼리 디자인 및 금융 옵션을 장려하는 메시지에 흥미를 느낍니다.

여기서 무슨 일이 일어나고 있는지 보시겠습니까? Dave와 Jessica는 필요와 욕구가 서로 다른 두 사람입니다. 두 사람 모두에게 동시에 이야기하는 Facebook 게시물을 작성하면 효과적이지 않을 수 있습니다. 그러나 Dave의 품질에 대한 사랑과 Jessica의 방종에 대한 욕구를 대상으로 별도의 게시물을 작성하면 그들의 관심을 끌 가능성이 더 높습니다.

청중에게 페르소나를 쓰는 것은 단지 친근하게 들리는 것이 아닙니다. 그것은 "와, 저 사람들 완전 이해해!"라고 말할 수 있도록 적합한 사람들과 연결하는 것입니다. 연결이 제대로 이루어지면 참여도가 높아지고 Facebook 게시물에 더 많은 사람들이 액션을 취하는 모습을 볼 수 있습니다.

목적을 기억하세요

이제 청중 페르소나에 대한 글을 다루었으므로 마찬가지로 중요한 것에 대해 이야기해 보겠습니다. 즉, Facebook 게시물을 작성할 때 목적을 기억하는 것입니다.

이것을 상상해 보십시오: 당신은 자동차 여행을 떠나고 있습니다. 지도, 간식, 좋아하는 음악이 있습니다. 그런데 어디로 가는지 모른다면 어떻게 해야 할까요? 페이스북 카피라이팅도 좀 그렇네요. 훌륭한 말과 아이디어가 있을 수 있지만 목적지를 모르면 결국 길을 잃을 수도 있습니다.

그러니 페이스북 게시물을 쓰기 시작할 때마다 스스로에게 "여기서 목표가 무엇인가?"라고 자문해 보세요. 사람들이 귀하의 게시물을 보고 무엇을 하기를 원하시나요? 그들이 귀하의 뉴스레터에 가입하고, 귀하의 제품을 구매하거나, 귀하의 게시물을 친구들과 공유하기를 원하십니까? 목적을 아는 것은 사본을 위해 GPS를 갖는 것과 같습니다. ️

이제 흥미로운 부분이 있습니다. 모든 게시물의 목적이 동일하지는 않습니다. 달성하려는 목표에 따라 달라질 수 있습니다. 몇 가지 일반적인 목적을 살펴보겠습니다.

1. 리드 생성: 컨테스트를 진행 중이고 사람들이 이메일 주소를 제공하여 참가하기를 원할 수도 있습니다. 여기서 귀하의 목적은 향후 마케팅 활동을 위한 리드를 수집하는 것입니다.
2. 판매 촉진: 새로운 제품이 있고 사람들이 그것을 구매하기를 원합니다. 귀하의 목적은 분명합니다. 고객이 구매하기를 원합니다.
3. 블로그 독자 얻기: 귀하가 블로거라면 사람들이 귀하의 최신 기사를 읽기를 원할 수 있습니다. 귀하의 목적은 귀하의 웹사이트로 트래픽을 유도하는 것입니다.
4. 브랜드 인지도 구축: 때때로 귀하의 목표는 단순히 사람들에게 귀하의 존재를 알리는 것입니다. 귀하의 목적은 귀하의 브랜드에 대한 인지도를 높이는 것입니다.
5. 옹호 장려: 충성도 높은 고객이 귀하의 놀라운 제품에 대한 입소문을 퍼뜨리기를 원할 수도 있습니다. 귀하의 목적은 그들을 다른 사람들에게 귀하를 소개하는 옹호자로 바꾸는 것입니다.

새로운 회원을 유치하려는 작은 체육관을 상상해 보십시오. 그들은 다양한 유형의 잠재 고객이 있다는 것을 알고 있습니다.

• 새해 결심으로 건강해지고 싶은 '새해 결심자'. "지금 가입하고 첫 달 20% 할인을 받아 피트니스 여정을 시작해 보세요!"라는 Facebook 게시물이 필요합니다.
• 이미 피트니스에 관심이 있고 고급 장비와 강습을 제공하는 체육관을 찾고 있는 '피트니스 매니아'. 체육관에는 최첨단 장비와 전문 트레이너를 강조하는 게시물이 필요합니다.
• 운동할 시간을 찾기 위해 애쓰는 '바쁜 직장인'에게는 유연한 수업 일정에 대한 게시물이 제공되어 쉽게 운동할 수 있습니다.

이러한 각 예에서 체육관은 청중에 따라 목적을 변경했습니다. 각 게시물에는 해결자, 피트니스 애호가 또는 바쁜 전문가의 관심을 끌기 위한 명확한 목표가 있습니다. 이것이 그들이 체육관을 의욕 넘치는 회원들로 채우는 방법이며, 한 번에 하나의 Facebook 게시물입니다! ️️

다양한 게시물 활용

구매자 단계는 사람들이 처음으로 브랜드 제품이나 서비스를 인지한 후 구매하고 브랜드 지지자가 되기까지 거치는 단계입니다. 본질적으로 그들이 당신과 함께 가는 여정입니다.

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다양한 단계는 다음과 같습니다.

• 인지도, 사람들이 귀하의 브랜드를 처음 발견하는 곳
• 구매 여부를 고려하는 고려사항
• 이상적으로는 구매를 하기 위해 원하는 조치를 취하기로 결정하는 결정
• 고객으로 머물거나 다시 구매하는 리텐션
• 옹호, 다른 사람들에게 당신을 소개하고 당신을 칭찬하는 노래

Facebook 게시물을 작성할 때 청중이 어떤 구매자 단계에 있는지 알 수 없습니다. 따라서 여기서 중요한 점은 다양한 구매자 단계에 있는 사람들과 이야기하는 다양한 게시물을 작성하는 것입니다.

사본에 무언가를 추가하는 미디어를 선택하십시오

좋습니다. 상상해 보세요. 소셜 미디어 피드를 스크롤하다가 눈길을 끄는 헤드라인이 포함된 게시물을 발견했습니다. 당신은 흥미를 느끼고 이미지를 봅니다. 하지만 텍스트를 보완하는 대신 이미지와 단어가 서로 다른 두 행성에서 온 것 같습니다. 좀 혼란스럽죠? 그렇기 때문에 Facebook 게시물에 적합한 이미지를 선택하는 것이 중요합니다.

아니면 더 나쁜 것은 사람들이 같은 말을 두 번 말하는 것이 싫지 않습니까? 사람들이 같은 메시지를 반복하면 짜증나지 않나요? … 우리가 거기서 무엇을 했는지 보세요 :)?

Facebook 카피라이팅의 경우 이미지, 비디오, GIF 또는 기타 미디어는 마치 조수와 같아서 이야기를 전달하고 관심을 끄는 데 도움이 됩니다. 하지만 여기에 비밀 소스가 있습니다. 미디어는 텍스트에서 말하는 내용을 반복해서는 안 됩니다. 영화의 보너스 장면과 같은 뭔가를 추가해야 합니다.

일반적으로 청중은 귀하의 미디어(예: 이미지, 비디오 등)를 본 다음 Facebook을 스크롤하면서 귀하의 사본으로 이동합니다. 청중의 시선이 이미지에서 사본으로 또는 그 반대로 이동할 때 Facebook 사본이 이미지를 보완하고 동일한 내용을 반복하지 않도록 하고 싶습니다. (이것이 대체 텍스트의 목적입니다.)

작은 커피숍을 운영하면서 새로운 카라멜 마끼아또를 홍보하고 있다고 상상해 보세요. 귀하의 페이스북 게시물에는 "우리 카라멜 마끼아또의 풍부하고 부드러운 맛을 마음껏 즐겨보세요."라고 적혀 있습니다. 그리고 이미지에는 카라멜 소스 소용돌이, 휘핑 크림 한 덩어리, 카라멜 조각이 뿌려진 아름답게 만들어진 카라멜 마끼아또가 나와 있습니다.

이미지는 단어만 복제한 것이 아닙니다. 화면을 통해 손을 뻗어 커피를 마시고 싶게 만드는 감각적인 디테일을 추가했습니다. 이것이 사본에 무언가를 추가하는 이미지를 선택하는 마법입니다. 청중이 경험을 느끼게 만듭니다.

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효과에 대한 감정적이고 강력한 단어

지금까지 매력적인 카피 작성과 올바른 이미지 선택에 대해 알아보았습니다. 이제 Facebook 카피라이팅의 다음 단계인 감성적이고 강력한 단어를 사용하여 화제를 불러일으키는 방법에 대해 알아보겠습니다.

피드를 스크롤하다가 "놀라운 신제품을 만나보세요!"라는 게시물을 발견했다고 상상해 보세요. 괜찮아요? 하지만 "우리의 혁신적인 신제품에 놀라실 준비를 하세요!"라는 게시물을 본다면 어떨까요?

두 번째는 '놀라움', '혁명적'과 같은 단어를 사용하여 호기심과 설렘, 기대감을 불러일으킵니다. 독자는 무의식적으로 제품이 왜 그토록 혁명적인지 궁금해하고 더 자세히 알아보기 위해 클릭하도록 강요합니다.

그것이 감정적이고 파워풀한 말의 힘이다. 그들은 당신의 카피에 에너지와 열정을 불어넣어 청중이 더 적극적으로 행동하도록 만듭니다.

따라서 Facebook 카피를 작성할 때 평범한 것에 안주하지 마세요. 게시물에 감정, 흥분, 활기를 불러일으키는 단어를 사용하세요. 작성한 내용을 검토하여 단어를 좀 더 감정적이거나 강조하는 다른 단어로 변경할 수 있는지 확인하세요.

간결함을 우선시하라

소셜 미디어 피드를 스크롤하다가 끝없는 소설과 유사한 게시물을 발견했다고 상상해 보세요. 단락에 단락이 있고, 장문의 문장이 있고, 도서관을 가득 채울 만큼 충분한 단어가 있습니다. 당신이 그것을 다 읽을 가능성은 얼마나 됩니까? 별로 그렇지 않습니까? 글쎄, 당신은 혼자가 아닙니다!

응, 우리는 그렇게 되고 싶지 않아.

빠르게 변화하는 소셜 미디어의 세계에서 청중의 관심 범위는 금붕어와 비슷합니다. 간결함이 당신의 가장 친한 친구가 될 것입니다. 이는 사본으로 요점을 바로 설명하는 것을 의미합니다. 덤불 주위를 두드리지 마십시오. 독자의 관심을 끌고 가능한 가장 짧고 직접적인 방법으로 메시지를 전달하세요.

Facebook의 경우 단순히 유사한 조직과 경쟁하는 것이 아니라 콘텐츠로 가득 찬 전체 뉴스피드와 사용자의 순간적인 관심 범위와 경쟁하고 있다는 점을 기억하세요.

사본을 검토할 때 불필요하거나 특히 복잡하거나 난독화되거나 다음절 단어를 삭제하십시오. 보다? 짜증나네요. 큰 단어를 꺼내십시오.

게시물에 보관되는 유일한 세부정보는 사용자가 확인해야 하는 내용 또는 사용자가 조치를 취하도록 동기를 부여하는 내용이어야 합니다. 사본을 작성한 다음 10%에서 50%까지 줄일 수 있는지 확인하십시오. 최고의 카피라이팅은 많은 단어가 아닌 최소한의 단어로 동일한 메시지를 전달합니다!

이모티콘의 마법

Facebook 카피라이팅의 비밀 마법사인 이모티콘에 대해 이야기해 봅시다! 그렇습니다. 한 눈에 천 단어를 표현할 수 있는 작고 다채로운 아이콘입니다.

오랫동안 카피라이터로 일해 온 사람들은 이 사실에 움츠러들겠지만 현실은 이모티콘이 더 큰 비중을 차지할 수 있다는 것입니다. 이모티콘에 능숙하거나 현재 배우고 있는 언어인지 여부에 관계없이 이모티콘을 사용하면 더욱 매력적이고 관련성이 높으며 재미있을 수 있습니다.

연구에 따르면 이모티콘이 포함된 게시물은 참여율이 더 높은 경향이 있습니다. 독자의 시선을 사로잡고 감정을 전달하며 카피에 개성을 더해줍니다.

따라서 다음에 Facebook 카피를 만들 때 이모티콘이 메시지를 어떻게 향상시킬 수 있는지 생각해 보세요. 그러나 다른 향신료와 마찬가지로 적당히 사용하십시오. 게시물을 이모티콘 과부하로 바꾸지 마세요. 균형을 유지하고 콘텐츠와 관련성을 유지하세요. 실험하고 재미있게 놀면서 이모티콘의 창의성을 빛나게 해보세요.

Facebook의 대체 텍스트 기능을 사용하세요

모든 사람의 관심을 끌지는 못하지만 큰 변화를 가져올 수 있는 Facebook 기능이 있습니다. 바로 대체 텍스트입니다. 이 멋진 도구를 사용하면 시각 장애가 있는 사람을 포함한 모든 사람이 게시물에 공유하는 이미지를 완전히 이해할 수 있습니다.

그렇다면 대체 텍스트란 정확히 무엇입니까? 화면 판독기가 읽을 수 있는 이미지에 대한 숨겨진 설명입니다. 이 설명은 시각 장애가 있거나 시력이 낮은 개인이 이미지의 맥락을 파악하는 데 도움이 됩니다.

이제 "Facebook 이미지에 대체 텍스트를 왜 입력해야 합니까?"라고 생각할 수도 있습니다. 대답은 간단합니다. 포용성과 접근성입니다. 대체 텍스트를 추가하면 콘텐츠를 더 많은 청중이 이용할 수 있게 되며 브랜드의 사회적 책임을 보장하는 훌륭한 방법이기도 합니다.

이미지에 대체 텍스트를 추가하려면 게시물을 게시하기 전에 이미지 위로 마우스를 가져가면 나타나는 "편집" CTA를 클릭하세요.

그러면 대체 텍스트를 생성할 수 있는 화면이 열립니다. 이미지에 대한 설명만 작성하면 준비가 완료됩니다!

참여 지향적인 게시물 만들기

참여 지향 게시물은 모든 사람이 자신의 생각과 의견을 공유하는 게시물입니다. 참여도를 높이는 데 있어서는 금입니다. 왜냐하면 사람들은 자신의 발언권을 갖고 싶어하기 때문입니다.

이러한 참여 자석을 만드는 것은 질문을 하고 청중을 대화에 참여하도록 초대하는 것입니다.

"오늘 새로운 커피 블렌드를 사용해 보세요!"라는 캡션과 함께 새로운 특별 커피 블렌드 사진을 공유하는 커피 브랜드를 생각해 보세요. 이것은 많은 참여를 얻지 못할 것 같습니다.

대신, 새로운 블렌드 사진을 게시하고 "커피 휴식 시간에 가장 좋아하는 시간은 언제인가요? 댓글로 알려주세요!"라고 질문할 수 있습니다. 사람들이 자신의 커피 이야기와 선호도를 공유할수록 댓글은 훨씬 더 높아질 것입니다.

여기서 교훈? 청중의 공감을 불러일으키는 질문을 통해 청중의 참여를 유도하세요. "아침 일과가 어떻게 되나요?"처럼 간단할 수도 있습니다. 또는 "최고의 여행 추억을 공유하세요." 핵심은 사람들이 공감할 수 있고 반응하기 쉽게 만드는 것입니다.

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하지만 참여는 질문에서 끝나지 않습니다. 사용자 제작 콘텐츠(UGC)는 또 다른 강력한 도구입니다. "저희 단골 고객인 John이 매일 커피를 즐기는 모습이 정말 인상적입니다. 커피를 마시는 순간을 사진에 태그해 주시면 저희 페이지에 소개될 수 있습니다!"와 같은 게시물을 생각해 보세요.

이는 청중이 브랜드 스토리의 일부가 되도록 장려하여 공동체 의식과 신뢰를 구축합니다. 그것은 윈윈(win-win)이다.

결론적으로, Facebook 게시물을 작성할 때 어떻게 대화를 촉발할 수 있는지 생각해 보세요. 질문을 하고 공유를 장려하며 브랜드 여정에 청중을 참여시키세요. 기억하세요. 이는 단순히 메시지를 전달하는 것만이 아닙니다. 모든 사람의 목소리가 들리는 공간을 만드는 것입니다. 그러니 생각을 자극하는 질문을 게시하고 참여가 시작되는 것을 지켜보세요!

킬러 CTA 작성

청중이 행동을 취하도록 하려면 CTA(Call to Action)가 필요합니다. 이는 캐주얼한 스크롤러를 참여 고객으로 전환할 수 있는 비밀 소스와 같습니다. 많은 연구 결과에 따르면 성공률에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

빵집을 운영하고 있는데 갓 구운 초콜릿 칩 쿠키의 군침이 도는 사진을 방금 게시했다고 상상해 보세요. 사람들이 해당 게시물에 좋아요를 누르고 댓글을 달고 있는데, 다음은 무엇일까요? 이것이 바로 CTA가 들어오는 곳입니다.

CTA는 청중이 무엇을 하기를 원하는지 알려주는 명확한 지침입니다. "지금 주문", "자세히 알아보기", "판매 쇼핑" 또는 "가입"과 같이 간단할 수 있습니다. 핵심은 명확하고 매력적으로 만드는 것입니다.

예를 들어, 사람들이 맛있는 쿠키를 주문하도록 하려면 "지금 쿠키 12개를 주문하고 10% 할인을 받으세요!"와 같은 CTA를 사용할 수 있습니다. 이는 청중에게 취해야 할 조치를 알려줄 뿐만 아니라 할인을 통해 거래를 더욱 달콤하게 만들어줍니다.

하지만 그것은 단지 당신이 말하는 것에 관한 것이 아닙니다. 그것은 또한 당신이 그것을 어디에 두는지에 관한 것입니다. 유료 광고 형식을 사용하는 경우 CTA는 광고 내 버튼으로 배치됩니다. Facebook은 비즈니스 페이지에 CTA 버튼을 추가하는 옵션도 제공합니다. 대비되는 색상이나 눈길을 끄는 그래픽을 사용하여 시각적으로 눈에 띄게 만드세요.

유료 광고 형식을 사용하지 않는 경우 게시물에 링크(URL)를 포함하거나 페이지로 연결하여 메신저에서 대화를 시작할 수 있습니다.

따라서 Facebook 카피라이팅의 세계에 뛰어들 때 CTA는 게시물의 최종 마무리, 즉 청중이 행동을 취하기로 결정하는 순간과 같다는 점을 기억하세요. 설득력 있고 명확하게 작성하여 Facebook 게시물이 비즈니스 목표 달성을 위한 강력한 도구가 되는 것을 지켜보세요.

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결론

Facebook 카피라이팅을 탐색하면서 매력적인 게시물을 만드는 기술에 대한 귀중한 통찰력을 얻었습니다. 다음은 간단한 요약입니다.

• 청중 페르소나 : 개인화가 핵심입니다. 청중의 페르소나와 공감할 수 있는 카피를 만드세요.
• 목적이 있는 카피 : 메시지를 디지털 판매 퍼널에 맞추고 다양한 구매자 단계에 맞춰 서비스를 제공합니다.
• 시각적 조화 : 보완적인 이미지와 대체 텍스트가 게시물을 더욱 돋보이게 합니다.
• Emotional Impact : 강렬한 단어를 사용하여 진부함 없이 감성을 불어넣습니다.
• 간결성 규칙 : Facebook의 성공을 위해 간결하고 명확하게 유지하세요.
• 이모티콘 참여 : 이모티콘을 활용하여 분위기를 전달하고 관심을 끌 수 있습니다.
• 접근성 문제 : 포용성을 위해 대체 텍스트를 사용하세요.
• 참여 중심 게시물 : 상호 작용과 사용자 생성 콘텐츠를 장려합니다.
• CTA 숙달 : 행동 단어를 사용하여 효과적인 클릭 유도 문구를 만드세요.

이러한 원칙을 적용하면 참여도를 높이고 온라인 인지도를 강화하는 매력적인 Facebook 카피를 만들 수 있습니다. 지속적인 성공을 위해 기술을 계속 연마하고 영향력 있는 카피를 제작하세요. 즐거운 카피라이팅이 되세요!