생일 축하합니다. 아무것도 없습니다: 브랜드가 3년 동안 잘한 세 가지와 노력해야 할 세 가지

Nothing, 원플러스 공동 창업자 칼 페이(Carl Pei)가 론칭한 브랜드가 최근 3년 만에 완성됐다. 브랜드가 TWS로 여정을 시작하고 독특한 디자인의 휴대폰 두 대를 출시한 다음 자체 하위 브랜드(CMF)를 통해 웨어러블 분야로 향하는 등 다소 흥미로운 3년이었습니다.

모든 것이 기술의 길을 따라가기 위해 Nothing 탱크에 확실히 더 많은 시간이 있음을 나타냅니다. 그러나 3년은 편안히 앉아 브랜드가 옳다고 생각하는 부분과 어느 부분이 어느 정도인지 살펴보기에 좋은 시간입니다. '진행 중인 작업'입니다.

그래서 여기 우리가 세 살이 되는 생일 축하 인사를 전합니다. 우리가 노력해야 한다고 생각하는 세 가지와 우리 인생에서 3년 동안 확실히 자리잡은 세 가지가 있습니다.

Rocking!: 세 가지 일이 제대로 된 것이 하나도 없습니다

매우 다른 디자인: 이만한 것은 없습니다… Nothing에서 나온 것이 아니라면!

디자인은 대부분 Nothing의 제품의 초석이었으며, 브랜드는 확실히 자사 제품을 경쟁 제품과 매우 다르게 보이게 만들었습니다.

휴대폰(1)과 휴대폰(2)의 투명한 LED가 탑재된 뒷면, 귀(1)과 귀(2)의 투명한 새싹과 케이스, 립스틱처럼 열리는 귀(스틱), CMF Buds Pro의 화장품 컴팩트 케이스 또는 밝은 주황색 CMF Power 65W GaN 충전기 또는 모든 Nothing 제품의 독특한 포장 등 Nothing의 디자인은 제품을 군중 속에서 돋보이게 만들었습니다.

Nothing 제품의 두 세대 간에 약간 혼란스러울 수 있지만 Nothing 제품을 다른 브랜드의 제품과 혼동할 가능성은 거의 없습니다. 이는 거의 Apple 및 Pixel과 유사한 공간입니다. 경쟁이 매우 치열한 지역에서 상대적으로 새로운 브랜드로서는 매우 인상적입니다.

적절한 소프트웨어 게임: 매우 빈번하고 매우 상세한 소프트웨어 업데이트

Nothing's 소프트웨어 업데이트 게임은 처음부터 훌륭하게 작동했습니다. 이 브랜드는 자사 제품에 대한 업데이트를 신속하게 출시했을 뿐만 아니라 휴대폰, TWS 및 웨어러블을 업데이트할 뿐만 아니라 종종 정확히 무엇을 하는지 자세히 설명하는 것을 중요하게 생각합니다.

일반적으로 장치 업데이트는 다른 많은 브랜드에서 볼 수 있는 일반적인 '일부 버그 수정' 및 '성능 개선' 업데이트보다 훨씬 더 뛰어납니다. 실제로 Nothing 장치 업데이트 로그 중 일부는 매우 자세했으며 이모티콘과 함께 유머가 가미되어 작성되었습니다.

우리는 브랜드가 이를 계속하고 다른 브랜드가 책에서 이 페이지를 빌려오기를 바랍니다. 장치를 다시 시작하는 것 외에 업데이트가 실제로 무엇을 하는지 아는 것은 항상 좋은 일입니다!

기술에 대한 이야기를 계속해서 반복합니다: 칼 페이 효과(Carl Pei effect)

Carl Pei는 약간의 커뮤니케이션 마법사로 알려져 있으며 그의 전문 지식은 지난 3년 동안 Nothing에서 많이 발휘되었습니다. Every Nothing 제품 출시에는 특정 제품 세부 정보, 인터뷰, 유명 인사와의 상호 작용에 대한 광범위하고 신중한 '유출'이 수반되었으며, 출시 자체는 '큰 방에서 미디어에 전화하여 프레젠테이션을 보여주는' 루틴과 달랐습니다. 그 다음은 대부분의 대형 브랜드입니다.

또한 이 브랜드는 제품 문제에 대한 뉴스에 신속하게 대응하는 것으로 평판을 얻었습니다. 이는 Phone에 대한 불만이 쇄도했을 때 나타났습니다(1).

결과적으로 아무것도 오랫동안 뉴스에서 나오지 않았으며 규모가 몇 배나 되는 브랜드가 관리할 수 없는 종류의 보도를 얻었습니다.

Rocked!: 아무것도 노력할 필요가 없는 세 가지

버기 제품 출시: 충돌 테스트 더미 증후군

냉소적인 사람들은 Nothing의 탁월한 소프트웨어 업데이트 기록이 소프트웨어 우수성에 대한 헌신을 반영하기보다는 약간 덜 익히고 버그가 있는 제품을 출시하려는 브랜드의 경향을 더 많이 반영한다고 말할 수 있습니다.

우리는 지금 당장 그 논쟁에 끼어들고 싶지 않지만, Nothing의 많은 제품에는 제대로 작동하지 않을 뿐만 아니라 과장된 버그와 기능이 포함되어 있다는 사실을 부인할 수 없습니다. 물론 브랜드는 일반적으로 이러한 문제를 신속하게 인정하고 수정하려고 시도했지만, 새로운 브랜드로서 버그가 있다는 평판을 얻을 위험을 감수할 수는 없습니다.

과도한 의사소통(및 너무 많은 Carl Pei)의 위험

우리는 모두 자신의 제품에 대해 이야기하는 브랜드를 지지하지만, Nothing은 때때로 다양한 플랫폼에서 너무 많은 사전 출시 메시지를 통해 커뮤니케이션 비용을 과도하게 사용하는 경향이 있다고 생각합니다.

출시 전 과대 광고는 소비자의 비현실적인 기대를 키우는 경향이 있습니다.

더욱이 "우리는 기술 세계를 흥미롭고 다르게 만들고 있습니다"라는 대사는 여러 번만 반복될 수 있으며 자사 제품의 후속 제품이 OG 아바타와 유사할 때 양날의 검이 될 수 있습니다. 우리는 또한 Carl Pei가 훌륭한 브랜드 홍보대사이지만 때로는 사소한 일이 과도하게 사용될 수 있다고 생각합니다. 아마도 브랜드가 단지 그의 새로운 벤처로 간주되는 것 이상으로 발전해야 할 수도 있습니다.

괴짜 영역에서 벗어나기: 픽셀 효과?

설립된 지 3년이 지난 지금, 많은 사람들이 '픽셀 영역'이라고 부르는 영역, 즉 실제 소비자보다 리뷰어와 괴짜들에 의해 더 많이 언급되는 브랜드가 되는 실제 위험에 직면한 것은 없습니다. Pei는 OnePlus 커뮤니티를 브랜드 초기 성공의 핵심 부분으로 만들었으며 Nothing은 매우 활기차고 상호 작용하는 커뮤니티를 보유하고 있지만 OnePlus의 열광적인 수준에 도달하지는 못했습니다. 아직 아님.

인도 지하철의 거리 액세서리 판매점에는 여전히 Nothing Phone 또는 TWS 커버가 많지 않습니다. 이는 제품에 대한 주류 관심의 가장 큰 신호 중 하나입니다.

즉, 말 그대로 매우 오래된 기술 브랜드 군중 속의 기술 유아임에도 불구하고 업계에서 중요한 흔적을 남기는 것은 아무것도 없으며, 이는 매우 잘 확립된 일부 브랜드에 대해서도 말할 수 있는 것 이상입니다. .

생일 축하해, 아무것도 아니야! 앞으로 며칠 동안 많은 소식과 한 가지 소식을 전해드리겠습니다.