GSE가 내년에 SEO에 어떤 영향을 미칠지
게시 됨: 2024-11-07디지털 마케팅은 끊임없이 진화하고 있으며 혁신을 통해 전략과 결과가 지속적으로 재편되고 있습니다. 가장 최근의 중요한 개발 중 하나는 Google의 새로운 GSE(Generative Search Experience)입니다. 이는 다가오는 해에 검색 엔진 최적화(SEO)를 재정의할 것을 약속합니다. 사용자 경험을 향상시키기 위한 Google의 지속적인 노력의 일환으로 출시된 GSE는 고급 AI를 활용하여 보다 직관적이고 상황에 맞는 검색 결과를 제공합니다. 이 블로그 게시물에서는 실제 데이터와 전문가 분석을 바탕으로 GSE가 SEO에 어떻게 영향을 미칠 수 있는지 살펴보겠습니다.
GSE 및 그 기능 소개
Google의 Generative Search Experience는 보다 정교하고 사용자 중심적인 검색 결과를 제공하도록 설계된 최첨단 AI 기반 검색 기술입니다. 키워드 일치에 크게 의존하는 기존 검색 알고리즘과 달리 GSE는 자연어 처리(NLP)와 기계 학습을 사용하여 검색어 이면의 의도를 이해하고 보다 정확하고 미묘한 응답을 생성합니다. 이러한 발전은 지식이 풍부한 비서와 협력하는 것과 같이 보다 대화형이며 대화적인 검색 경험을 만드는 것을 목표로 합니다.
향상된 콘텐츠 관련성 및 사용자 의도
SEO에 대한 GSE의 가장 큰 영향 중 하나는 사용자 의도를 보다 정확하게 해석하는 능력입니다. 전통적인 SEO 전략은 종종 특정 키워드 최적화에 중점을 둡니다. 그러나 GSE를 사용하면 사용자 쿼리의 더 넓은 맥락을 이해하고 해결하는 데 중점을 둘 것입니다. 이는 SEO 전문가가 관련 키워드를 포함하고 사용자의 기본 요구 사항과 질문을 포괄적으로 다루는 콘텐츠를 만들어야 함을 의미합니다.
예를 들어, "SEO를 개선하는 최선의 방법"과 같은 쿼리는 사용자의 특정 상황에 맞는 기술과 자세한 설명, 비교 및 실용적인 조언 목록을 제공합니다. 최근 GSE 베타 테스트 데이터에 따르면 사용자는 상황에 맞게 심층적이고 관련성 높은 답변을 제공하는 콘텐츠에 참여할 가능성이 높으며, 그 결과 클릭률(CTR)이 높아지고 체류 시간이 길어집니다.
고품질 콘텐츠의 중요성 증가
GSE의 고급 기능을 사용하면 콘텐츠 품질에 대한 기준이 필연적으로 높아질 것입니다. Google의 AI는 키워드로 가득 찬 피상적인 콘텐츠와 진정으로 유익한 자료를 구분할 수 있습니다. 결과적으로, 고품질의, 잘 연구된, 매력적인 콘텐츠를 제작하는 것이 그 어느 때보다 중요해질 것입니다.
2023년 말 SEMrush가 실시한 연구에 따르면 GSE 시스템에서 순위가 높은 페이지는 기존 SEO에 최적화된 페이지보다 75% 더 길고 더 자세한 콘텐츠를 제공하는 것으로 나타났습니다. 이는 포괄적인 통찰력과 가치를 제공하는 보다 긴 형식의 콘텐츠로의 전환을 의미합니다. 또한 비디오, 인포그래픽, 대화형 도구 등 멀티미디어 요소를 통합하면 GSE 프레임워크에서 사용자 참여를 강화하고 SEO 성능을 높일 수 있습니다.
구조화된 데이터와 스키마 마크업의 역할
구조화된 데이터와 스키마 마크업은 GSE 시대에 중요한 역할을 할 것입니다. 이러한 도구는 검색 엔진이 웹 페이지의 콘텐츠를 보다 효과적으로 이해하여 더욱 풍부한 검색 결과를 제공할 수 있도록 도와줍니다. 상세하고 상황에 맞는 답변을 제공하는 데 중점을 두고 있는 GSE를 통해 구조화된 데이터를 활용하면 웹사이트의 가시성과 성능을 크게 향상시킬 수 있습니다.
예를 들어, 제품 페이지에 스키마 마크업을 통합하면 GSE가 가격, 가용성, 리뷰를 포함하여 더욱 유익한 검색 스니펫을 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다. Moz의 데이터에 따르면 구조화된 데이터를 구현하는 웹사이트의 CTR은 평균 20~30% 증가합니다. GSE가 널리 보급됨에 따라 구조화된 데이터를 활용하는 것이 사이트 성능 개선을 목표로 하는 SEO 전문가의 표준 관행이 될 것입니다.
개인화된 검색 결과 및 사용자 경험
검색 기록, 선호도, 행동을 기반으로 개별 사용자에게 검색 결과를 맞춤화하는 GSE의 능력은 개인화된 검색의 개념을 재정의할 것입니다. 이는 SEO 전략이 다양한 사용자 페르소나와 시나리오에 맞춰 더욱 역동적이고 적응 가능해야 함을 의미합니다.
2023년 Google 보고서의 데이터에 따르면 개인화된 검색 결과로 인해 사용자 만족도와 참여도가 40% 증가한 것으로 나타났습니다. SEO 전문가의 경우 이는 다양한 청중층의 관심을 끌 수 있는 다양한 콘텐츠를 만드는 것이 중요함을 강조합니다. 또한, 사용자 페르소나를 이해하고 구매자 여정의 다양한 단계를 해결하기 위한 콘텐츠 전략을 수립하는 것은 GSE 환경에서 SEO 효과를 극대화하는 데 필수적입니다. AI가 콘텐츠 제작에 대한 우리의 생각을 크게 바꾸었지만 UX가 모두 왕이 될 것이며 AI를 능가하지 않을 것이라는 점을 기억하는 것이 중요합니다. GSE의 궁극적인 목표는 검색 엔진 사용자에게 더 나은 UX를 제공하는 것이므로 항상 염두에 두십시오.
기술적인 SEO 및 사이트 성능
콘텐츠 품질과 관련성이 가장 중요하지만 기술적 SEO는 GSE 시대에도 효과적인 최적화의 초석으로 남을 것입니다. 높은 검색 순위를 유지하려면 빠른 로드 시간, 모바일 친화성, 강력한 보안 조치를 보장하는 것이 중요합니다. GSE의 AI 알고리즘은 원활한 사용자 경험을 제공하는 웹사이트를 선호하므로 기술적 우수성이 그 어느 때보다 중요해졌습니다.
Ahrefs의 최근 연구에 따르면 빠른 페이지 속도 및 낮은 이탈률과 같은 뛰어난 기술적 SEO 지표를 갖춘 웹사이트는 성능이 낮은 웹사이트에 비해 GSE를 통해 순위가 50% 더 높은 것으로 나타났습니다. 이는 기술적인 SEO에 투자하면 GSE 기반 검색 환경에서 상당한 이익을 얻을 수 있음을 나타냅니다.
음성 검색 및 대화 쿼리에 적응하기
음성 검색 및 대화 쿼리의 증가는 GSE가 증폭시킬 또 다른 중요한 추세입니다. 더 많은 사용자가 Google 어시스턴트와 같은 음성 어시스턴트를 사용함에 따라 자연어 및 대화 검색어에 대한 최적화가 점점 더 중요해질 것입니다. SEO 전략은 사람들이 말하는 방식을 반영하는 롱테일 키워드와 문구에 중점을 두어 이러한 변화에 적응해야 합니다.
ComScore의 데이터에 따르면 2024년까지 모든 검색의 55%가 음성 기반이 될 것으로 예상됩니다. SEO 전문가는 이러한 추세에 맞춰 콘텐츠를 최적화하여 음성 검색을 통해 사이트를 쉽게 찾을 수 있도록 해야 합니다. 여기에는 FAQ 스타일 콘텐츠 작성, 자연어 사용, 로컬 SEO에 중점을 두어 음성 검색 트래픽을 효과적으로 포착하는 작업이 포함됩니다.
링크 구축 및 권한의 미래
링크 구축은 항상 SEO의 초석이었지만 GSE는 링크 권한이 인식되는 방식에 변화를 가져올 것입니다. 백링크는 여전히 중요하지만 해당 링크의 품질과 상황적 관련성에 초점이 맞춰질 것입니다. GSE의 AI는 링크 사이트의 신뢰성과 주제 관련성을 평가하는 데 능숙합니다. 즉, 권위가 있고 상황에 맞는 소스로부터 링크를 얻는 것이 그 어느 때보다 가치가 있다는 의미입니다.
Backlinko의 조사에 따르면 상황에 맞는 백링크가 있는 웹사이트는 일반 링크나 관련 없는 링크가 있는 웹사이트에 비해 GSE 순위가 45% 증가한 것으로 나타났습니다. 이는 SEO 전문가가 링크 구축 노력에서 수량보다 품질을 우선시하고 틈새 시장 내에서 평판이 좋은 소스와의 관계 구축에 중점을 두어야 함을 의미합니다.
결론: GSE 혁명을 준비하다
Google의 생성적 검색 경험(Generative Search Experience)의 출현은 SEO에 있어서 변혁의 순간을 의미합니다. GSE가 계속 발전함에 따라 SEO 전문가는 새로운 전략과 모범 사례를 수용하여 앞서 나가야 합니다. 여기에는 상황에 맞는 고품질 콘텐츠에 집중하고, 구조화된 데이터를 활용하고, 개인화 및 음성 검색을 최적화하고, 기술적 우수성을 유지하는 것이 포함됩니다.
기업은 GSE가 가져온 변화를 이해하고 이에 적응함으로써 온라인 가시성을 향상하고, 사용자 참여를 개선하며, 끊임없이 경쟁이 치열한 디지털 환경에서 지속적인 성공을 이룰 수 있습니다. SEO의 미래가 여기에 있으며, 이를 수용하는 사람들은 역동적인 검색 세계에서 성공할 수 있는 좋은 위치에 있게 될 것입니다.
결론적으로, GSE는 도전 과제를 제시하지만 혁신과 적응을 원하는 사람들에게는 전례 없는 기회도 제공합니다. 내년은 의심할 여지 없이 Google의 생성적 검색 경험의 강력한 기능에 힘입어 SEO가 크게 변화하고 성장하는 기간이 될 것입니다.
바이오
Ryan Ward는 SEO, 웹 개발, UX 디자인, 유료 광고, 콘텐츠 마케팅 등을 전문으로 하는 성장 마케팅 대행사인 Rex Marketing & CX의 공동 창립자입니다. 그는 스타트업과 초기 단계 기업이 의미 있는 수익 성장을 확장하고 추진하도록 돕습니다. 회사를 확장하는 방법을 알고 싶다면 [email protected]으로 그에게 문의하세요.