Twitch Meta가 진화하여 브랜드를 계속 발전시키는 방법
게시 됨: 2022-06-292021년에는 Twitch Meta라는 다른 메타가 있었습니다. 이것은 버라이어티 스트리머, 자신이 원하는 것은 무엇이든 플레이하는 사람들, 그리고 그들의 청중이 크게 뒤따르는 사람들의 인기가 높아짐에 따라 발생하는 비교적 새로운 현상입니다.
과거에는 스트리머가 한 가지 주요 게임이나 장르를 고수하는 경우가 많았습니다. 포트나이트 가 몇 년 전 가장 인기 있는 게임이었을 때 거의 모든 주요 스트리머가 주로 포트나이트를 플레이했습니다.
그런 다음 그 지정은 Apex Legends 및 Warzone 과 같은 다른 배틀 로얄로 확장되었습니다.
올해 우리는 훨씬 다른 메타가 자리를 잡는 것을 보고 있습니다. 몇 달에 한 번씩 새 게임이 스트리머에게 가장 인기 있는 게임으로 떠오릅니다. 연중 다른 시점에서 다양한 게임이 인기를 얻었습니다.
우리 중 가장 주목을 받고 최고조에 도달한 기간이 있었지만 Chess, Fall Guys 및 Rust 와 같은 게임에서도 주목도가 정점을 찍은 후 곧 약해졌습니다.
채팅의 등장으로 Twitch Meta가 탄생한 방법
Twitch Meta의 우여곡절을 이해하려면 먼저 Twitch가 어떻게 변했는지 살펴봐야 합니다.
Twitch의 IRL 섹션의 뒤를 이은 Just Chatting은 스트리머가 단순히 앉아서 스트림과 채팅할 수 있는 공간을 의미했습니다.
일반적으로 스트리머가 중간에 특정 게임을 플레이하면서 스트리밍을 시작하고 종료하는 카테고리입니다.
Just Chatting 또는 그 이전의 IRL은 항상 Twitch에서 인기 있는 장소였지만 2020년은 세계에서 가장 큰 게임을 제치고 1위를 차지한 해였습니다.
Twitch로 이동하여 카테고리를 변경하여 최고 시청자에서 최저 시청자로 정렬하면 Just Chatting이 80%의 시간 동안 최고 위치에 있게 됩니다. 항상 상위 3위 안에 들 것입니다.
일부 게임( Aun Us )은 시청자를 독립형 카테고리로 끌어들일 만큼 인기를 끌 때까지 Just Chatting에서 플레이했습니다.
내가 임의의 화요일 오후에 이 글을 쓰는 동안 스트리머들은 20,000명이 넘는 시청자에게 PC를 구축하고 소셜 미디어를 검색하고 지리적 위치를 추측하고 있습니다.
미묘한 변화지만 Twitch의 핵심에 중요한 변화입니다. 플랫폼을 지배하는 게임에서 개성으로의 전환을 의미합니다.
사람들은 Fortnite 스트림이나 e스포츠 이벤트를 보기 위해 Twitch로 건너뛰었지만 이제는 무엇을 플레이하든 개인을 보기 위해 이동합니다.
이러한 상승세는 플랫폼에서 가장 큰 몇 가지 채널, 즉 Shroud, Summit1G 및 XQC와 같은 사람들이 무엇이든 플레이할 수 있고 그들의 청중이 따르는 사람들에 의해 주도되었습니다. 그러나 그것은 가장 인기 있는 스트리머에게만 허락된 사치였습니다.
이제 점점 더 많은 스트리머가 게임 세계에서 그들을 팔로우할 핵심 청중을 찾고 있으며, 종종 이 달의 맛을 플레이하면서 더 많은 시청자를 끌어들입니다.
2020년과 2021년에 Twitch의 메타가 어떻게 바뀌었나요?
Just Chatting으로 묶인 일부 게임과 자체 카테고리를 사용하는 다른 게임 간의 관계로 인해 정확한 Twitch 메타를 따라잡기가 조금 더 어려워졌지만 TwitchTracker는 우리를 가깝게 만듭니다.
2020년 이전의 Twitch Meta는 거의 배틀 로얄 장르, GTA5 및 리그 오브 레전드였습니다. 다른 게임은 큰 이벤트를 중심으로 정점을 찍을 것이지만 이러한 핵심 타이틀 그룹은 플랫폼의 최상위에 머물렀습니다.
2020년 겨울에 전염병이 국제적으로 확산되면서 큰 변화가 일어나기 시작했습니다.
TwitchTracker.com의 위 이미지에서 Just Chatting(상단 녹색)의 부상, League of Legends의 일관성 및 2018년 Fortnite 통치를 볼 수 있습니다.
그러다가 2020년 봄에 집에만 있는 모든 사람들과 함께 Twitch의 시청률이 치솟았습니다. 추가된 관심은 사람들이 시청하는 대상과 시간을 변경했습니다.
새로운 전염병 주도의 관심을 받은 첫 번째 게임은 VALORANT (2020년 5월경에 밝은 주황색 스파이크)였습니다.
리그 오브 레전드 를 개발한 라이엇 게임즈의 신작 발로란트( VALORANT )가 엄청난 화제와 함께 베타 버전에 들어갔다. 그것은 다음 주요 e스포츠로 마케팅되었으며 지금까지 첫 해에 견고한 출발을 보였습니다.
2020년 봄은 게임이 실제로 실행되는 것을 처음 보았고 베타 기간 동안 Twitch를 지배했습니다. 이 게임은 4월 한 주 동안 평균 거의 800,000명의 시청자를 기록했습니다. 이는 전체 Twitch 시청자의 거의 30%입니다.
게임이 실제로 6월에 나왔을 때 사람들이 이제 게임을 할 수 있게 되면서 과대 광고는 사라졌습니다. 여전히 Twitch에서 탄탄한 청중을 확보하고 있지만 메타는 계속 진행되었습니다.
느린 여름에 스트리머들은 Chess가 다시 돌아오는 것을 보고 전략 게임의 뿌리로 되돌아갔습니다. XQC 및 Ludwig와 같은 주요 채널에 힘입어 체스 카테고리가 폭발적으로 증가하여 Hikaru 및 the Botez Sisters와 같은 새로운 스트리밍 인물이 등장했습니다.
Pogchamps와 같은 이벤트는 Chess.com이 게임의 새로운 관련성을 매 순간 즐김으로써 에너지를 포착하기 위해 조직되었습니다.
Netflix의 Queen's Gambit은 계속해서 Chess에 대한 주류 관심을 더 많이 불러일으키고(그리고 몇 주 동안 체스 세트를 매진 상태로 유지) Twitch 커뮤니티는 이미 새로운 강박관념인 Fall Guys로 이동했습니다.
으스스한 소셜 미디어 계정과 게임의 매력적이지만 놀라울 정도로 경쟁적인 구조 덕분에 Fall Guys 는 2020년 늦여름 한 달 동안 Twitch의 화제가 되었습니다.
그리고 어마어마한 시간 동안 많은 사람들이 Timthetatman이 게임에서 이기지 못하는 것을 엄청나게 지켜보면서 한동안 견고한 정점에 도달했지만, Fall Guys 는 결국 게임에서 캐릭터의 길을 가고 떨어졌습니다.
그 하락은 상승만큼 빠르며 새로운 최고 타이틀인 ' 우리 사이' 가 이를 밀어붙였습니다. Fall Guys 보다 접근성이 더 좋은 Ouran Us 는 팬데믹 기간 동안 사회적 수단의 부족을 활용하여 게임 센세이션을 일으켰습니다.
승무원들이 나머지 승무원을 죽이려는 두 명의 사기꾼을 찾으면서 게임은 Twitch를 통해 성장하고 성장했습니다.
우리 사이 는 Twitch Meta가 어떻게 변하는지 정말 강조했습니다. 이 게임은 2017년에 처음 출시되었으며 약간의 관심을 받았습니다. 공이 빠르게 굴러가기 시작한 것은 일부 스트리머들이 뛰어오르기 시작했을 때였습니다.
Twitch는 몇 주 만에 게임을 실패에서 플랫폼에서 가장 큰 게임으로 만들었습니다. 우리 사이 의 절정은 아마도 정치적인 크로스오버 이벤트를 통해 왔을 것입니다.
Alexandria Ocasio-Cortez(AOC)와 두 명의 진보적인 미국 대표인 Ilhan Omar는 가장 큰 스트리머들과 함께 Of Us 를 플레이했습니다.
AOC의 스트림은 Twitch 역사상 개별 채널에서 가장 많이 본 스트림 중 하나가 되었습니다. 그녀는 이 게임을 시청자에게 미국 대통령 선거를 앞두고 투표하도록 촉구하는 미묘한 정치적 메시지 도구로 전환했습니다.
우리 중에도 스트리머를 하나로 묶는 데 도움이되었습니다. 이 게임은 최고의 결과를 얻기 위해 10명이 플레이해야 했기 때문에 다양한 스트리머 그룹이 함께 플레이하기 시작했습니다. 그것은 우리 가 Twitch 차트에서 다시 하락하기 시작한 후에도 계속되는 유대를 구축했습니다.
우리 사이 에 구축 된 채권은 Rust로 이월되었습니다. 플레이어가 막대기와 꿈을 가지고 시작하는 클래식 게임인 Rust 는 커뮤니티와 팀워크에 보상을 줍니다. 자연스럽게 재미있는 순간을 선사하기 때문에 Twitch에게 훌륭한 게임입니다.
이 게임은 2021년 1월에 전체 Twitch 시청자의 약 15%인 카테고리에서 400,000명 이상의 피크 평균 시청률에 도달했습니다. 지금은 약 3%로 떨어졌습니다.
최근 GeoGuessr가 인기를 얻고 있는 것처럼 보이지만 Rust의 확실한 후계자는 없습니다. 이러한 게임 중 일부는 주기를 거치기도 합니다. Chess는 늦은 가을에 미니 부활을 보았습니다.
브랜드의 경우 끊임없이 변화하는 Twitch의 특성으로 인해 캠페인을 계획하기 어려울 수 있습니다. 그렇기 때문에 Mindfuture Platform은 브랜드를 이해하는 청중 앞에서 가능한 최고의 위치에 브랜드를 유지하기 위해 구축되었습니다.
일부 게임은 (Ches와 같이) 브랜드에 안전할 수 있지만 Rust 와 같은 다른 게임은 그다지 친숙하지 않습니다. 동일한 스트리머가 몇 주 동안 Chess에서 Ouran Us 로, Rust 로 전환될 수 있다면 브랜드가 준비되어야 합니다.
Mindfuture는 Twitch Meta를 이해하고 이를 탐색하여 브랜드를 위한 최고의 기회를 찾을 수 있습니다.
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