세분화: Disney가 Hulu 및 Disney+의 가격을 인상하는 이유

광고 없이 디즈니 쇼와 영화를 스트리밍하는 것을 좋아한다면 특권에 대해 더 많은 비용을 지불할 준비를 하세요.

미키 마우스 회사는 목요일 디즈니+, 훌루, ESPN+ 등 3개 스트리밍 서비스의 가격을 곧 인상할 것이라고 발표했습니다. 즉, 광고 없는 중단을 즐기기 위해 추가 비용을 지불하는 고객은 해당 특권을 위해 약간의 현금을 더 내야 합니다.

새로운 가격은 주로 Hulu 및 Disney+의 광고 없는 버전을 시청하는 스트리머에게 영향을 미치며 가격은 3달러 인상됩니다. Hulu에서 라이브 TV 채널을 시청하는 코드커터도 ESPN+에서 게임을 시청하는 스포츠 팬과 마찬가지로 서비스 비용이 상승하는 것을 보게 될 것입니다.

2023년 10월 12일부터 디즈니 스트리밍 서비스의 새로운 가격을 살펴보세요.

스트리머는 서비스를 함께 묶을 의향이 있는 경우 비용을 절약할 수 있지만 일부 묶음의 가격도 10월 12일부터 인상됩니다.

새로운 Disney Duo 패키지는 2023년 9월 6일에 데뷔합니다. 기존 고객은 월간 또는 연간 갱신 날짜에 새로운 Duo 요금제로 전환할 수 있습니다.

두 가지 이유: 돈이 필요하고 할 수 있다고 생각하기 때문입니다.

우선 Disney는 " The Mandalorian " 및 " Wandavision "과 같은 인기 프로그램부터 " Diary of a Future President " 및 " Just Beyond "와 같은 잊을 수 없는 시리즈에 이르기까지 스트리밍 콘텐츠에 수백억 달러를 지출했습니다.

이론적으로 Disney의 스트리밍 전략은 초기에 확고한 것으로 들렸습니다. 가능한 한 많은 콘텐츠를 만들고 사람들은 수천 편의 고전 영화와 다가오는 시리즈를 탐색하는 데 끝없는 시간을 할애할 것입니다.

알고 보니 사람들이 진정으로 원하는 것은 편안함을 주는 쇼와 영화입니다. 계속해서 다시 볼 수 있는 시리즈와 영화입니다. 그리고 디즈니는 스트리밍 플랫폼용으로 충분히 생산하지 못했습니다.

한편 Disney는 시장 외 National Hockey League 게임, USL Championship 축구 경기 및 기타 이벤트를 포함하여 ESPN+의 라이브 스포츠 권리를 확보하는 데 상당한 비용을 지출했습니다.

그리고 최상위 스포츠는 여전히 ESPN 케이블 채널(최소한 아직 ESPN+에서는 사용할 수 없음)로 강등되지만, 10달러 미만을 지불하는 스트리머에게 모든 라이브 스포츠를 제공하는 데는 여전히 상당한 비용이 듭니다. 액세스할 수 있습니다.

이 모든 투자로 Disney는 세 가지 서비스에서 수억 명의 글로벌 가입자를 확보했으며 Disney는 아직 스트리밍 사업에서 1달러의 수익을 거두지 못했습니다.

이번 주 초, 회사는 스트리밍에서 5억 1,200만 달러의 손실을 입었다고 밝혔습니다. 이는 올해 초 손실된 6억 5,900만 달러보다 낫지만 투자자를 만족시키기에는 충분하지 않습니다(주당 주가는 5월 초 이후 주당 100달러를 넘지 않았습니다).

그래서, 당신이 디즈니라면 무엇을 합니까?

답은 간단합니다. 고객에게 더 많은 비용을 청구하는 것입니다.

작년 최고 경영자로서 Disney에 복귀한 이후 CEO인 Bob Iger는 Disney가 고전 영화, 히트 TV 쇼, 라이브 스포츠와 같은 프리미엄 콘텐츠에 대해 더 많은 비용을 청구할 수 있다는 자신의 믿음에 대해 꽤 큰 목소리를 냈습니다.

그는 작년에 가격 인상으로 인해 궁극적으로 일부 고객이 다른 서비스를 위해 Disney+를 떠나는 결과를 낳은 후 이러한 결론에 도달했습니다.

“광고를 지원하지 않는 Disney+ 제품의 상당한 가격 인상으로 인한 구독자 손실이 [최소]라는 사실에 기분 좋게 놀랐습니다. 약간의 손실이 있었지만 상대적으로 작았습니다. 그것은 우리가 실제로 가격 탄력성을 가지고 있다고 믿게 만듭니다. ” – Disney CEO Bob Iger, 2023년 2분기 컨퍼런스 콜

그러나 Iger는 가격 인상은 전략의 절반에 불과하다고 말했습니다. 나머지 절반은? 사람들이 광고를 보도록 유도합니다. 스트리머가 광고 없는 버전의 Disney+ 및 Hulu를 선택하는 경우 회사는 월간 구독료를 지불할 때 한 번만 수익을 올릴 수 있습니다.

그러나 Disney가 스트리머가 광고 지원 버전의 서비스를 선택하도록 설득할 수 있다면 콘텐츠를 스트리밍하는 매일 고객에게 수익을 올릴 수 있습니다.

당신이 기업이라면 두 가지 수입원이 분명히 하나보다 낫습니다. 따라서 이를 염두에 두고 Iger는 Disney가 더 많은 고객이 광고로 콘텐츠를 스트리밍하기를 원하기 때문에 광고 지원 요금제의 비용을 낮게 유지하면서 광고 없는 스트리밍 요금제의 가격 인상을 시행할 것이라고 말했습니다.

“우리가 발견했을 뿐만 아니라 우리가 해야 한다고 믿는 것 중 하나는 광고 없는 서비스와 광고가 지원되지 않는 서비스 사이의 델타를 넓혀야 한다는 것입니다. 광고 지원 서비스로 더 많은 구독자를 유도하고 싶기 때문입니다.”

디즈니는 광고 없는 요금제와 번들을 위해 월 14~25달러를 지불하고 싶지 않은 가격에 민감한 소비자들이 광고 지원 버전으로 전환하기를 바라고 있습니다.

그리고 그렇지 않은 사람들은? 음, 디즈니는 가격 인상이 스트리머의 뒤에서 광고 수익을 창출하지 않는 비용을 상쇄하기를 바라고 있습니다.

어느 쪽이든 회사는 스트리밍에서 가져온 수익을 개선하여 손실을 반전하고 궁극적으로 이익을 낼 수 있기를 바라고 있습니다. 그리고 내년까지 그렇게 되기를 원합니다.

위의 여러 가지 이유로 Disney는 Hulu with Live TV 서비스의 가격을 인상하고 있으며, 현재 스트리머는 Hulu의 주문형 영화 및 TV 프로그램 카탈로그와 함께 라이브 TV 콘텐츠를 시청하기 위해 월 76~90달러를 지불하고 있습니다.

Disney가 라이브 TV 서비스의 가격을 인상하는 또 다른 이유가 있습니다. 라이브 방송과 케이블 채널을 제공하는 비용이 올라가고 있기 때문 입니다.

프로그램 요금은 2000년대 중반 이후로 꾸준히 증가하여 인플레이션율을 능가하는 채널 재전송 권한에 대해 케이블 및 위성 회사에 요금을 부과했습니다.

케이블 및 위성 회사가 더 높은 프로그래밍 비용을 청구하면 비용을 고객에게 전가하여 더 많은 비용을 청구하게 됩니다.

수년 동안 TV 팬들은 Hulu with Live TV와 같은 저렴한 스트리밍 옵션을 위해 케이블 및 위성 서비스를 버렸습니다. 그러나 케이블과 위성을 통한 엄청난 요금을 책임지는 동일한 경제학이 스트리밍 케이블 TV 교체를 따라잡기 시작했습니다(그리고 방송사가 FCC에서 자신의 길을 가지면 상황은 더욱 악화될 수 있습니다).

Hulu with Live TV는 ABC, CBS, Fox, NBC의 방송 네트워크 계열사와 ESPN, Fox Sports 1, Fox News Channel, Nickelodeon, CNN, TBS와 같은 케이블 채널과 같이 높은 케이블 및 위성 요금을 담당하는 바로 그 채널을 제공합니다. , 그리고 TNT.

이러한 채널을 운반하는 비용은 항상 소비자에게 귀속됩니다.

코드 절단 대 기존 케이블 – 이제 거의 동일합니다.

라이브 TV가 포함된 Hulu는 거의 혼자가 아닙니다. YouTube TV, Fubo, DirecTV Stream, Vidgo, Philo, Frndly TV 및 Sling TV를 포함한 모든 스트리밍 케이블 교체는 높은 프로그래밍 비용을 상쇄하기 위해 구독료를 인상했습니다.

라이브 TV가 있는 Hulu와 같이 라이브 뉴스 및 케이블 채널을 제공하는 서비스는 일반적으로 가장 큰 폭으로 증가하는 반면, Philo 및 Frndly TV와 같이 그렇지 않은 서비스는 일반적으로 가격이 더 완만하게 상승합니다.

Disney는 Live TV를 통해 Hulu 구독자에게 좋은 특전을 제공하여 라이브 TV의 높은 비용을 만회하려고 합니다. 다른 스트리밍 서비스에 대한 무료 액세스입니다.

Hulu with Live TV에 ​​월 77달러를 지불하는 고객은 광고 지원 버전의 Disney+를 받을 수 있으며, 광고 없이 Hulu의 주문형 카탈로그에 액세스할 수 있는 라이브 TV 채널을 원하는 고객은 광고 없는 버전의 Disney+도 받을 수 있습니다. 두 요금제 모두 ESPN+도 포함합니다.

즉, 이미 YouTube TV 또는 Fubo와 같은 스트리밍 케이블 교체 비용을 지불하고 있고 Hulu, Disney+ 및 ESPN+를 즐기는 경우 라이브 TV가 있는 Hulu로 전환하는 것이 합리적입니다. 매월.

그러나 다른 모든 사람들에게는 더 나은 옵션이 있습니다.

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