인앱 광고: 알아야 할 모든 것과 올바르게 수행하는 방법

인앱 광고는 현재 가장 빠르게 성장하는 모바일 광고 형태입니다. 2020년 이 틈새 시장의 총 광고 수익은 5,819억 달러에 달했습니다.

2023년까지 모바일 앱 시장은 9,350억 달러로 성장할 것으로 예상됩니다.

SmartyAds의 사내 제품 이사인 Liz Tokareva는 인앱 광고에 대해 알아야 할 모든 것, 즉 어떤 형식이 트렌드인지, 올바른 사용 방법, 2022년에 우리를 기다리고 있는지 설명합니다.

인앱 광고가 필수가 된 이유

사용자는 앱에서 더 많은 시간을 보냅니다.

모바일 사용자는 사용 가능한 모바일 앱의 수에 집중하기 위해 모바일 브라우저를 단계적으로 중단하고 있습니다.

State of the Internet 보고서에 따르면 스마트폰 사용자는 현재 총 시간의 89%를 모바일 앱에서 모든 미디어에 사용하고 모바일 웹에서는 11%만 사용합니다.

인앱 환경에 대한 이러한 중력은 광고 산업을 즉시 변화시켰습니다.

더 높은 클릭률

물론 광고주는 인앱 광고가 유익한 이유를 알고 싶어합니다.

첫째, 인앱 광고는 웹 광고보다 CTR이 더 높습니다. Medialets에 따르면 앱의 CTR은 0.58%인 반면 모바일 웹의 CTR은 0.23%에 불과합니다.

CTR, 리드 및 전환 간의 높은 상관 관계를 고려할 때 이것이 기업이 인앱 사용자를 타겟팅해야 하는 주요 이유 중 하나입니다.

향상된 타겟팅

인앱 광고는 앱 콘텐츠 내에 표시되므로 일반적으로 브라우저에서 볼 수 있는 기존 광고보다 더 자연스럽게 나타납니다.

많은 앱은 또한 광고주가 특정 중요한 지점에 표시할 수 있는 양방향 광고를 지원하여 게임 수준 등을 원활하게 전환할 수 있도록 합니다.

또한 광고주는 지오마케팅 캠페인을 통해 특정 장소(자체매장, 경쟁매장, 페스티벌 등) 주변의 사용자 스마트폰에 광고를 보낼 수 있습니다.

최고의 인앱 형식: 올바르게 사용하는 방법

광고 매체는 모바일 웹과 애플리케이션의 두 가지가 있습니다. 모바일 웹에서는 광고가 여전히 모바일 브라우저에 표시되는 반면 앱에서는 광고가 앱 내부에만 표시되기 때문에 다릅니다.

일부 형식은 모바일 웹 환경과 애플리케이션 모두에서 지원될 수 있습니다. 그러나 일부는 인앱 환경용으로만 설계되었습니다. 예: 보상형 비디오 및 재생 가능한 광고.

다음은 최고의 인앱 광고 옵션 중 일부입니다.

전면 동영상 광고

이러한 유형의 인앱 광고는 모바일 게임 앱에서 흔히 볼 수 있습니다. 모바일 전면 광고는 일반적으로 종료되기 전에 닫을 수 없으므로 높은 완료율을 보장합니다.

이 광고를 사용하면 사용자가 광고를 닫을 수 없고 끝까지 시청해야 하기 때문에 광고주가 높은 사용자 몰입도와 더 나은 전환을 얻을 수 있습니다.

보상형 동영상 광고

앱에서 이러한 광고를 자주 보는 사용자는 광고 시청의 대가로 가상 선물을 받습니다. 또한, 사용자는 광고를 보기 위해 레벨 내의 비밀 레벨을 잠금 해제할 수 있는 기회를 얻습니다.

사용자는 광고 시청에 대한 특정 보너스를 받고 건너뛸 수 있지만 보상 없이 남게 됩니다.

이는 사용자가 광고를 볼 것인지 건너뛸 것인지 선택할 수 있는 권한이 있기 때문에 유용합니다. 따라서 이러한 광고는 유용하며 사용자 경험에 부정적인 영향을 미치지 않습니다.

또한 사용자는 광고를 보고 보너스를 받기 위해 이러한 광고를 검색하는 경우가 많습니다. 이러한 방식으로 보상형 동영상 광고는 더 높은 가시성, 더 많은 클릭, 더 높은 전환율을 제공합니다.

프리롤 광고

프리롤 광고는 추천 동영상 바로 직전에 자동으로 재생되는 동영상 광고입니다. 이러한 홍보 비디오는 일반적으로 15초, 20초, 30초 또는 60초 동안 지속됩니다. 일부는 건너뛸 수 있고 다른 일부는 특정 기간 동안 표시됩니다.

프리롤 광고는 브랜드 인지도, 참여도, 구매 의도 및 전환율을 효과적으로 높입니다.

모바일 네이티브 광고

모바일 네이티브 광고에는 웹사이트나 앱에 있는 에디토리얼 콘텐츠의 모양과 느낌을 모방한 텍스트 또는 동영상 광고가 포함됩니다. 일반적으로 사용자는 이러한 광고를 직접 광고로 인식하지 않으므로 사용자 충성도가 높아집니다.

이러한 광고는 추천 위젯, 소셜 미디어 피드의 다른 게시물처럼 보이거나 사용자 경험에 맞게 광고 소재를 맞춤화할 수 있습니다.

이러한 광고의 이점에는 눈에 거슬리지 않음, 비용 효율성 및 앱 디자인의 일관성이 있습니다.

모바일 배너

모바일 배너는 화면 상단 또는 하단에 표시되는 정적 광고 단위입니다(표준 배너). 그러나 인앱 배너 광고에는 일반적으로 휴대기기의 전체 화면을 차지하는 전체 화면 배너가 포함됩니다.

이러한 유형의 광고의 장점은 접근성, 실행 용이성 및 보편적 지원입니다. 모든 응용 프로그램이 이 광고 형식을 지원할 수 있습니다.

인앱 광고 형식으로 원활하게 광고하는 방법

다양한 형식이 다양한 광고주 목적에 적합합니다. 다음은 원활한 인앱 광고를 만드는 데 도움이 되는 몇 가지 팁입니다.

광고가 어디로 가는지 파악

모바일 소프트웨어 공급망을 숙지하고 각 참여자의 역할을 이해하십시오.

공급 파트너를 신중하게 선택하십시오

많은 프리미엄 퍼블리셔는 소수의 공급측 플랫폼(SSP)으로만 작업합니다.

고품질 인벤토리에 직접 연결된 SSP와 협력하는 것은 광고주가 광고에 대한 제어를 유지하고 최고의 투자 수익(ROI)을 얻을 수 있는 가장 좋은 방법입니다.

도달 범위를 늘리려면 배너를 선택하세요.

저비용의 대규모 인앱 광고 캠페인을 위한 기존 모바일 배너와 일치하는 광고 형식은 없습니다.

이러한 다재다능한 광고 단위는 사용자 경험을 강요하지 않고 앱 환경에 매끄럽게 맞출 수 있는 기능으로 인해 앱 게시자에게 계속 인기를 얻고 있습니다.

전면 광고의 영향

전체 화면 광고는 사용자에게 시각적으로 가장 큰 영향을 미칩니다. 즉, 이러한 형식은 앱 환경에서 콘텐츠 사이의 자연스러운 휴식 시간 동안 소비자의 관심을 효과적으로 유도합니다.

2022년 광고주가 주목해야 할 인앱 산업 트렌드

개인 정보 보호 규칙

사용자는 개인 정보 보호 및 데이터 보호에 대해 점점 더 우려하고 있으므로 제3자와 데이터를 공유하는 것을 금지하는 경우가 많습니다.

진화하는 글로벌 데이터 보호 규정을 고려할 때, 제3자가 사용자 데이터를 합법적이고 윤리적으로 획득하기 위해서는 이미 많은 노력이 필요합니다.

따라서 많은 선도 기업은 문맥 타겟팅 및 자사 데이터를 기반으로 캠페인을 실행하는 데 중점을 둘 것입니다.

HD 형식의 개발

인프라의 도움으로 디지털 생태계가 크게 발전했습니다.

오늘날 전 세계가 스마트폰의 LTPO OLED 디스플레이 기술에 열광하고 VR과 Metaverse가 뒤따르는 가운데 HD가 셀링 포인트가 될 것입니다.

즉, 광고에는 대중의 관심을 끌 수 있는 선명하고 생생한 HD 이미지가 있어야 합니다.

또한 2022년은 고화질 이미지, 비디오 및 오디오와 매력적인 광고 형식이 결합된 해가 될 것입니다. 화면이 점점 더 커지고 좋아짐에 따라 HD는 세상이 필요로 하는 것입니다.

5G 기술이 차이를 만든다

5G 인터넷 기술로 디지털 세상은 빠르게 변할 것입니다. 이 성과가 대중화되고 널리 사용됨에 따라 클라우드 기반 광고 플랫폼은 계속해서 인기를 얻을 것입니다.

마찬가지로 IoT 및 5G 기술은 모바일 광고의 관련성을 높일 것입니다. 5G는 광고주와 소비자 간의 관계를 새로운 차원으로 끌어올리고 있습니다.

페이지 로딩 시간이 최소화됩니다. 배너 광고는 점차 동영상 광고로 대체되어 CTR이 높아집니다. 모든 요청을 즉시 받을 수 있습니다.

5G의 출시는 광고 시장의 상당한 성장으로 이어질 것입니다. 이것은 산업을 근본적으로 개혁할 수 있는 새로운 회사를 촉발할 것입니다.

또한 5G는 라이브 스트리밍의 세계를 바꿀 것입니다. 세상이 VR과 Metaverse에 더 많이 관여함에 따라 가상 라이브 스트리밍은 5G 인터넷과 함께 보편화될 것입니다.

따라서 광고주는 이러한 세션 동안 직접 광고를 실행할 수 있는 창의적인 방법을 고안해야 합니다.

슈페리어 쇼핑

구매 링크는 일을 더 쉽게 만들고 직접 구매에 대한 전환 속도를 높이기 시작했습니다. 이는 사용자가 제품 이미지가 있는 광고를 클릭한 후 장바구니에 직접 제품을 추가할 수 있음을 의미합니다.

또한 관련성이 높은 제안은 특정 청중만 대상으로 합니다. 따라서 사용자는 특히 관심이 있는 프로모션 및 제안만 볼 수 있습니다.

네이티브 광고는 계속 성장할 것입니다.

2022년에는 데이터 프라이버시 외에도 사용자 경험이 우선순위가 될 것입니다. 인앱 광고가 필요하지만 사용자 경험에 부정적인 영향을 미쳐서는 안 됩니다.

광고주가 작동하려면 방해가 되지 않는 광고 형식을 사용해야 합니다. 네이티브 광고는 이에 이상적입니다. 이러한 광고는 사용자 경험을 방해하지 않으면서 애플리케이션의 인터페이스에 완벽하게 맞습니다.

모바일 게임의 경우 광고주는 과민한 청중을 대상으로 하는 몰입도 높은 광고 형식이 필요합니다.

창의적이고 새로운 플랫폼과 증강현실 쇼핑 경험

2022년에는 AR 기술을 기반으로 한 새로운 커뮤니케이션 플랫폼이 등장할 것입니다. 결과적으로 사용자는 제품을 구매하기 전에 실시간으로 제품을 볼 수 있습니다. 소비 시장의 혁명이 될 것입니다.

또한, 커뮤니케이션 플랫폼은 몰입형 경험을 제공하기 위해 임베디드 AR 기술을 출시할 것입니다. 최근 Snapchat은 상호 작용과 창의성에 대한 이유를 제공하기 위해 증강 현실 필터를 출시했습니다.

이 필터는 광고주가 실제 장면의 일부가 되는 개체로 매력적인 광고를 만들 수 있도록 특별히 설계되었습니다.

모든 것을 정리하기 위해

인앱 광고는 제안에 관심을 가질 가능한 한 많은 잠재고객에게 도달하고자 하는 광고주를 위해 적극적으로 개발되고 있으며 필수가 되고 있습니다.

또한 사용자의 주의를 산만하게 하거나 짜증나게 하지 않지만 애플리케이션에 유기적으로 어울리는 광고를 만들 수 있습니다. 이 접근 방식은 사용자 경험을 개선하고 브랜드 인지도와 평판을 높일 것입니다.

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