인앱 결제의 미래: 듀오폴리 vs 선택

지난 10년 동안 스마트폰 애플리케이션의 인기는 기술 향상과 저렴한 가격으로 인해 급격히 증가했습니다. 이로 인해 앱 스토어가 주요 배포 플랫폼이 되었으며 Google Play 스토어와 Apple App Store가 그 자리를 차지했습니다. 작성 당시 두 스토어에서 480만 개 이상의 앱을 사용할 수 있습니다. Apple App Store와 Google Play Store의 지배가 수익을 가로막았기 때문에 이 이중성은 앱 개발자에게 상당한 영향을 미쳤습니다. 이는 주로 인앱 결제에 영향을 미칩니다.

선택에 관한 모든 것

이상적인 세계에서 개발자는 앱을 배포하는 데 사용할 플랫폼, 사용할 결제 게이트웨이, 배포자 및 결제 처리자와 공유할 수익 비율을 결정할 수 있어야 합니다. 이 세 가지 사항 외에도 개발자는 고객과 상호 작용하는 방식을 혁신하고 선호도에 따라 할인을 제공할 수 있습니다. 이러한 인앱 결제 옵션을 통해 앱 개발자는 보다 안정적인 수익원을 확보할 수 있습니다.

너무 이상주의적으로 들리나요? 글쎄요, 한국에서 새로운 인앱 결제 법안이 통과되면서 이것은 곧 현실이 될 것입니다.

그러나 우리는 어떻게 이 단계에 이르렀습니까? 주로 말벌의 둥지를 걷어차게 만든 것은 Epic Games의 Fortnite로, 처음에는 Android용으로 출시되었으며 인앱 구매를 지원할 수 없었습니다. 이는 Google의 결제 정책 때문이며 Epic은 Android에서 이 기능을 지원할 계획이 없다고 정식으로 발표했습니다. 지난 12월 에픽게임즈는 인앱 결제를 처리하는 약탈 행위로 구글과 애플을 상대로 두 건의 소송을 제기했다. 애플을 상대로 한 소송의 평결은 올해 말 나올 것으로 예상된다.

이 문제의 증상은 이미 알려진 지 오래지만, 현재는 인지도가 높아져 소비자와 개발자 모두 주목하기 시작했습니다. 이 소송은 구글 플레이 스토어가 처음으로 수익을 공개했을 때 유례없는 사건으로 이어졌습니다. Reuters 의 Paresh Dave 의 보고서에 따르면 Google Play는 2019년 Play Store 수익으로 112억 달러를 창출했습니다. Apple의 App Store는 2021년 1분기에 200억 달러의 총 앱 수익을 창출했습니다. 여기에는 인앱 구매, 구독에 대한 소비자 지출이 포함됩니다. , 그리고 가장 최근에 측정된 분기의 프리미엄 앱.

한국이 앱 배포의 유토피아가 되고 있는 동안 세계 다른 지역의 정부도 이 문제를 떠안고 있습니다. 그러나 그 전에는 Apple과 Google 모두 개발자가 인앱 구매 및 구독에 자체 또는 타사 결제 시스템을 사용하는 것을 금지합니다.

다음은 두 가지 각각에 부과되는 요금입니다.

Apple은 App Store를 통해 배포하는 개발자에게 얼마를 청구합니까?

– 앱 및 디지털 상품 및 서비스의 인앱 구매에 대한 표준 수수료 30%. 구독 수수료는 1년 후에 15%로 떨어집니다.
– App Store에서 연간 수익이 100만 달러 미만인 개발자는 해당 판매에 대해 15%의 수수료를 받습니다.

Alphabet은 Play 스토어를 통해 배포하는 개발자에게 얼마를 청구합니까?

– 앱 및 디지털 상품 및 서비스의 인앱 구매에 대한 표준 수수료 30%. 구독 수수료는 1년 후에 15%로 떨어집니다.
– Google은 Play 스토어 수익의 첫 100만 달러에 대해 매년 개발자에게 15%를 청구하고 그 이후에는 30%로 다시 청구합니다.

정부와 규제 기관이 현재 적극적으로 참여하고 있습니다.

이 문제가 이끼를 모으기 시작한 이후로 전 세계 여러 정부에서 이 이중성을 주목하기 시작했습니다.

– 한국, 새로운 법안을 통해.
– 미국, 36개 주가 제기한 연방 소송을 통해.
– 디지털 시장법을 통한 유럽 연합.
– 영국, 여러 반독점 조사를 통해.
– 반독점 조사를 통해 인도 생태계를 통합 전선으로 시스템에 의문을 제기합니다.

Apple과 Google은 인앱 결제의 전체 프로세스를 고객에게 쉽고 안전하게 만들기 위해 많은 노력과 비용을 투자했다고 주장합니다. 그들은 또한 수익 공유의 형태로 개발자에게 지불하는 상당한 금액을 지적할 것입니다.

그러나 이 시스템의 규칙 내에서 작업해야 하는 개발자에게 있어 그것은 원시 거래처럼 보입니다. 플랫폼은 열려 있을 수 있지만 동시에 닫힐 수도 있습니다. BBC 보고서에 따르면 " App Store 운영 비용에 대한 Apple의 추정치는 "1억 달러"(7,100만 파운드)였지만 작년에 150억 달러(106억 파운드)를 벌었습니다. ” Google 측의 정확한 수치는 없지만 비슷한 수준일 것으로 예상할 수 있습니다.

결론

답답함을 느끼는 것은 개발자뿐만이 아닙니다. 토착 결제 업체들조차 이중 독점으로 인해 사업에서 손해를 보고 있다고 느낍니다. 그들은 Apple과 Google의 보안 주장이 무의미하다고 생각합니다. 왜냐하면 그것은 이 두 회사가 다른 회사가 하지 않은 특별한 일을 하고 있다는 것을 의미하기 때문입니다.

" 배포 선택에 관한 것이므로 Google Play 스토어와 App Store가 계속 존재할 것이라는 것을 우리 모두 알고 있습니다. 우리는 선택이 경쟁의 핵심이라고 생각하므로 개발자가 인프라를 통해 배포하기로 선택할 때 지불 게이트웨이를 선택할 수 있습니다. 이 선택을 통해 개발자는 두 회사 및 지불 게이트웨이 제공업체와 합리적인 비용을 협상할 수 있을 것으로 믿습니다. 안드로이드 기기.

경쟁은 혁신을 낳습니다. 이는 앱 플랫폼 선택에도 적용됩니다. " IoT 제품인 Vookmark의 경우 Indus App bazaar에서 출시되어 새로운 참여 사용자 집합과 더 많은 방법으로 성장을 촉진했습니다... 우리는 브라우저 확장, Android 및 iOS에 대한 대체 채널을 통해 지불금을 분배하고 수금할 수 있는 기능을 모색하고 있습니다. 패키지. NFN Labs의 공동 설립자인 Rajesh Padmanabhan은 " 대체 배포 및 낮은 수수료는 R&D 자금을 리디렉션하고 더 빠르게 성장하는 데 확실히 도움이 될 것입니다. "라고 말했습니다.

어제 가결된 통신사업법 개정안은 앱 시장의 공정한 경쟁을 촉진하기 위한 것입니다. 이 법안은 앱 시장 사업자가 지배적 지위를 이용하여 개발자에게 특정 결제 시스템을 사용하도록 강요하는 것을 금지합니다. 이러한 움직임으로 앱 개발자는 막대한 수수료를 피할 수 있어 개발자와 최종 소비자 모두의 비용을 절감할 수 있습니다.

그러나 이것은 시작에 불과합니다. 개발자와 지불 게이트웨이는 미국과 인도를 포함한 더 많은 국가가 이를 따르기를 바랍니다. 민주화는 인앱 결제뿐만 아니라 앱 배포에도 시급합니다.

전 세계 어디에서나 이 문제에 관한 모든 법률은 다른 국가가 채택하고 구축할 선례가 될 것입니다. 공정한 시장에. https://t.co/dlL9f1VmYq

— Sijo Kuruvilla (@sijokuruvilla) 2021년 8월 30일

공개: 이 기사는 Indus App Bazaar와 협력하여 작성되었습니다.