아이패드 프로 광고: 컴퓨터가 아닌 컴퓨터?

아이패드의 경우, 애플은 자녀가 아무리 많은 것을 성취하거나 심지어 초과 성취하더라도 결코 만족할 수 없는 강압적인 부모 중 하나처럼 행동합니다. 당신과 나는 아이패드를 보고 태블릿을 볼 수 있지만, 애플은 아이패드를 완전히 다른 관점에서 보고 있으며 최신 광고(그리고 과거의 많은 광고)가 그것을 증명합니다. " 컴퓨터를 올바르게 사용하는 방법 "이라는 제목은 컴퓨터에 대한 광고처럼 들릴지 모르지만, 이 광고는 실제로 새로운 iPad Pro가 할 수 있는 모든 훌륭한 기능을 강조하지만 약간 '생각이 다릅니다'.

기본 컴퓨터로 하지 말아야 할 모든 것

1분 40초 길이의 광고는 컴퓨터를 올바르게 사용하는 방법에 대한 기본 자습서입니다. 약간의 차이만 있을 뿐입니다. 광고는 시각적으로 새로운 iPad Pro가 완전히 반대되는 방식으로 사용되고 있음을 보여주지만 우리가 컴퓨팅에 관해 배운 모든 '정통' 방식을 언급하는 매우 복고풍의 보이스오버를 사용합니다.

음성 해설이 "적절한 컴퓨팅을 위한 초보자 가이드"에 대해 더 깊이 파고들면서 화면에 대조되는 영상이 나타납니다. 음성이 컴퓨터를 사용하는 동안 책상에 앉으라고 요청하면 시각적으로 아이패드 프로가 야외에서 사용되는 것을 보여줍니다. 그런 다음 화면에서 장치를 사용하는 여성이 iPad Pro를 들고 벤치에 누워 있는 동안 똑바로 앉으라는 지시를 받습니다.

마찬가지로 음성 해설이 사용자에게 한 번에 하나의 작업에만 집중하도록 요청할 때 시각적 개체는 태블릿에서 멀티태스킹을 강조 표시합니다. 그리고 우리가 작업대를 깨끗하게 유지하고 컴퓨터를 존중하라는 조언을 받았을 때, 영상은 수채화를 가지고 노는 아기와 Apple Pencil로 iPad Pro에 미친 듯이 (거의 폭력적으로) 스케치한 다음 그것을 부주의하게 버리는 한 여성을 보여줍니다. 가방. 컴퓨터가 장난감이 아니라는 것과 화면을 만지면 안 되는 것과 같은 기타 지침이 iPad Pro의 AR, 고급 게임 및 터치 스크린 기능에 초점을 맞춘 영상과 함께 나타납니다. 음성 해설이 전자 문서를 보내는 방법을 알려주면 음성 해설이 지시를 마치기도 전에 화면에 표시되는 사용자가 iPad에서 완료됩니다. 중요한 순간에 음성은 컴퓨터의 커서를 언급하고 광고는 "화살표 커서가 아닌"이 화면에 표시되더라도 iPad Pro의 트랙패드 기능을 강조합니다.

드리프트를 얻습니다. 음성은 컴퓨터에 대해 한 가지를 말하고 있습니다. 시각적 개체는 새로운 iPad Pro가 거의 그 반대의 일을 하고 있음을 보여줍니다. 그런 다음 Wi-Fi 신호에 항상 도달해야 하는 방법을 알려줍니다. 영상은 원격 캠핑장에서 FaceTime에 사용되는 iPad Pro를 보여줍니다. 음성은 컴퓨터에 카메라가 없는 방법에 대해 이야기합니다. 영상은 iPad Pro에 있는 듀얼 카메라 기본 장치를 사용하는 사람을 보여줍니다. 마지막이자 마지막 방향은 컴퓨터를 어린이의 손이 닿지 않는 곳에 두는 것입니다. 물론 영상에는 기기와 Apple Pencil을 사용하여 화면에 그림을 그리는 유아의 모습이 담겨 있습니다. 튜토리얼은 iPad Pro를 사용할 수 있는 다양한 방법을 보여주는 몽타주로 끝난 후 "다음 컴퓨터는 컴퓨터가 아닙니다."라는 텍스트가 화면에 나타나고 "iPad Pro"와 회사 로고가 표시됩니다.

맥 대 PC 재정의

Mac 대를 기억하십시오. PC 광고 캠페인? 한 사람은 예전에 Mac이었고 다른 한 사람은 PC였습니다. 둘은 누가 더 나은지에 대해 논쟁할 것이고 Mac은 그 모든 논쟁에서 웃기게 이겼습니다. 음, 이 광고는 같은 분위기를 가지고 있습니다. 이것은 " iPad Pro 2020 Vs. 주류 컴퓨팅 방법. ” 우리는 그것이 서류상으로는 지루하게 들린다는 것을 알고 있지만 고맙게도 그것을 실행하는 것은 매우 영리하고 재미있습니다.

광고는 매우 레트로한 느낌으로 시작하고 70년대에 녹음된 것 같은 음성 해설로 그 분위기를 강화합니다. 그러나 본질적으로 복고풍은 아닙니다. 광고의 음성 해설은 우리 모두가 컴퓨팅을 배웠던 정통적이고 오래된 학교 방식을 나타냅니다. 어떻게 컴퓨터를 벽의 구멍에 연결해야 하는지, 어떻게 진지한 작업에만 사용해야 하는지, 컴퓨터를 사용하면서 무엇을 하고 있는지 어떻게 알아야 하는지, 야다 야다 야다…

반면에 비주얼은 전통적인 방식이 아닌 iPad Pro가 할 수 있는 일을 나타내며 구식 컴퓨팅 방식을 뒤엎을 뿐만 아니라 우리가 컴퓨터를 사용하는 현대적인 방식에 도전합니다. 우리는 광고가 구축한 대비와 구술 내러티브가 시각적 내러티브와 완전히 다른 방식을 좋아합니다. 광고는 광고의 오디오 구성 요소를 PC로 사용하고 영상을 Mac(이 경우 iPad Pro)으로 사용했습니다. 이것은 매우 영리합니다.

정말 Apple-y

글로는 조금 복잡하게 들릴 수 있지만, 보기 시작하는 순간부터 음성 해설과 영상의 대비가 너무 명확하여 광고가 처음부터 완전히 이해가 됩니다. 기본 컴퓨터에서는 할 수 없지만 iPad Pro는 쉽게 할 수 있는 모든 것을 보여줍니다. Apple Pencil 및 새로운 키보드와 같은 확장 기능과 함께 새로운 iPad Pro의 모든 USP 및 기능을 강조합니다. 카메라에서 트랙패드, 그리기 및 낙서 기능에 이르기까지 광고가 모든 것을 다룹니다. 그리고 지루한 사양과 기능 판독 방식도 아닙니다. 기본 컴퓨터에는 없는 모든 것을 지속적으로 상기시켜 iPad Pro가 무엇을 할 수 있는지 보여줍니다. 기본적으로 메시지의 영향을 두 배로 늘립니다. 이러한 영상이 포함된 일반 음성 해설은 iPad Pro가 할 수 있는 모든 것을 강조할 수 밖에 없었을 것이기 때문입니다. 하다. 이런 식으로 장치가 무엇을 할 수 있는지 알 수 있습니다. 그리고 대신 일반 컴퓨터를 구입하면 놓치게 될 사항이 있습니다.

"컴퓨터를 올바르게 사용하는 방법"은 일반 컴퓨터가 할 수 없는 모든 것을 매우 영리하게 보여주며, 주류 컴퓨터도 포함하지 않고 수행합니다. 그것은 태블릿을 갖추고 있습니다. Apple에 따라 일반 컴퓨터보다 더 나은 태블릿. 광고는 영리하고 매우 신선한 접근 방식을 사용하여 제품의 USP를 강조하고 메시지를 전달합니다. 판매하려는 제품과 매우 유사합니다. 그리고 그들이 Apple에서 하는 생각.

다르다. 아이패드와 마찬가지로 일반 컴퓨터와 다릅니다.