현실을 직시하자: iPhone은 프리미엄 Android 휴대폰을 전멸시켰습니다!

Counterpoint Research는 최근 2023년 상위 10대 휴대폰 목록을 발표했는데, 목록의 처음 7개 휴대폰은 iPhone이었습니다. 이는 우리가 한동안 보아온 추세를 이어갑니다. 2022년에는 세계에서 가장 많이 팔린 휴대폰 10개 중 8개가 iPhone이었고, 2021년에 10개 베스트셀러 중 7개가 쿠퍼티노에 있는 과일 회사에서 나왔고, 2020년에도 비슷한 목록이 나왔습니다. 아이폰이 5개 들어 있었어요. 애플은 2019년 베스트셀러 상위 10위 안에 아이폰이 6개나 포함되기도 했습니다.

이러한 지배력은 인상적이지만 흥미로운 점은 목록에 있는 다른 휴대폰의 이름입니다. iPhone이 매우 지배적인 플레이어라는 사실을 고려하면 목록에 있는 다른 휴대폰이 Android의 경쟁자가 될 것으로 예상할 수 있습니다. 다시 생각 해봐. 다르게 생각해보세요.

Android 플래그십이 판매되고 있지만 더 이상 베스트셀러가 아닙니다!

2023년 상위 10위 안에 든 Android 휴대폰은 Samsung Galaxy A14 5G, Samsung Galaxy A04e, Samsung Galaxy A14 4G였습니다(예, 4G 휴대폰은 2023년 베스트셀러 중 하나였습니다). 2022년에는 Android가 Samsung Galaxy A13과 Samsung Galaxy A03으로 상위 10위 안에 들었습니다. 2021년에는 삼성 갤럭시 A12, 샤오미 레드미 9A, 샤오미 레드미 9가 안드로이드 깃발을 날릴 차례였다면, 2020년에는 삼성 갤럭시 A51, 갤럭시 A21s, 갤럭시 A01, 갤럭시 A11에 이 임무가 맡겨졌다. 그리고 샤오미의 홍미노트9 프로.

메모해 두셨나요? 이 전화기 중 어느 것도 어떤 기준으로도 원격 플래그십이 아닙니다. 대부분의 예산 및 중간 세그먼트 장치입니다. 그리고 누군가가 " 하지만 안드로이드는 단편화되어 있고 대부분의 판매량은 저렴한 기기에서 나온다 "는 논리를 펼치기 전에 2018년 가장 많이 팔린 휴대폰을 살펴보겠습니다.

• 아이폰X
• 아이폰 8
• 아이폰 8 플러스
• 아이폰 7
• 샤오미 레드미 5A
• 삼성 갤럭시 S9
• 아이폰 XS 맥스
• 아이폰XR
• 삼성 갤럭시 S9 플러스
• 삼성 갤럭시 J6

거기에는 두 개의 삼성 플래그십이 있으며, 삼성의 Galaxy S7 Edge는 Galaxy Note 7 재난으로 인해 브랜드가 흔들렸음에도 불구하고 2016년 상위 5위 안에 들었습니다. 그렇다, 아이폰은 여전히 ​​가장 많이 팔리는 기기였다. 그러나 다른 안드로이드 플래그십은 판매 측면에서 가까운 경쟁사인 경우가 많았습니다.

최근 몇 년간 달라진 점은 바로 Android 플래그십이 베스트셀러 레이더에서 제외된 것과 같습니다. Android 플래그십이 판매되지 않는 것은 아닙니다. 데이터에 따르면 Android 플래그십은 매우 잘하고 있지만 한때 개별 챔피언이 아닌 그룹의 일부로 나타났습니다. Android 플래그십이 제공할 수 있는 모든 성장 수치에 대해 씁쓸한 사실은 오늘날 중간 부문 또는 저가형 Android 휴대전화가 실제로 iPhone과 경쟁하려는 프리미엄 플래그십 형제보다 iPhone의 수치에 근접할 가능성이 더 높다는 것입니다. 아이폰. 이는 고액 연봉을 받고 세간의 이목을 끄는 슈퍼스타 출연자보다 오스카상 수상 가능성이 더 높은 예산이 많은 영화의 조연배우와 비슷합니다.

현실을 직시하자: 아이폰은 거의 전멸된 프리미엄 안드로이드 기기를 갖고 있다.

Apple, 프리미엄을 유지하면서 iPhone 포트폴리오 확장

여기에는 여러 가지 이유가 있습니다. 아마도 Apple이 갑자기 지배하게 된 가장 큰 이유는 단순히 시장에 더 많은 iPhone이 존재하기 때문일 것입니다. 초기에 애플은 매년 하나의 휴대폰 모델을 출시하는 방식을 고수해왔습니다. 이는 2013년 iPhone 5s 및 5c에서 2개로 늘어났습니다. 실제로 2016년까지 애플은 메인 아이폰 행사에서 두 가지 모델을 출시하는 모델을 고수했다.

그러다가 2016년 최대 라이벌인 삼성전자가 노트7 참사에 직면했다. 우연인지 의도인지 삼성이 일시적으로 흔들리자 애플은 2017년 아이폰 메인 행사에서 출시한 아이폰 모델 수를 3종(아이폰8, 아이폰8 플러스, 아이폰X)으로 늘렸고, 2020년부터는 이를 채택했다. 이벤트에서는 4위까지 올랐으며 때로는 몇 달 후에 SE 릴리스가 추가되기도 했습니다. 그 결과, 시장에 출시되는 iPhone의 수가 기하급수적으로 늘어났고, Apple의 뛰어난 업데이트 기록(안드로이드 브랜드가 이제서야 따라잡으려고 노력하는 것) 덕분에 약간 오래된 휴대폰이라도 계속해서 좋은 성능을 발휘하고 수요가 유지되었습니다. Apple은 마케팅과 유통을 새로운 시장과 지역으로 확장하고 인도와 같은 대규모 시장에 대한 투자를 늘려 이를 뒷받침했습니다.

더욱이, 쿠퍼티노의 거대 기업은 iPhone의 고급스러움을 전혀 떨어뜨리지 않고 포트폴리오를 확장했습니다. 예, 지금은 (적어도) 매년 4개의 iPhone이 출시되었지만 "저렴한" iPhone은 없었습니다. 새로운 iPhone이 얼마나 특별한지 강조하는 눈부시게 디자인된 프리젠테이션을 통해 매우 주목받는 iPhone 이벤트가 단 한 번 있었습니다. 새로운 iPhone을 구입하는 사람은 iPhone이 적어도 1년 동안 해당 카테고리에서 최고가 될 가능성이 높다는 것을 알고 있습니다. 대조적으로, Pixel, Galaxy S 또는 OnePlus 플래그십을 구매하는 사람은 그 뒤에 있는 브랜드가 이를 개선하는 제품(예를 들어 OnePlus가 그랬던 것처럼 T 변형)을 출시하지 않거나 대체로 유사할 것이라는 실질적인 확신이 없습니다. 그러나 올해 말에는 더 낮은 가격(삼성의 FE 제품군)이 출시됩니다.

안드로이드는 플래그십 드롭아웃과 "프리미엄 중간 세그먼트"로 어려움을 겪고 있습니다.

흥미롭게도, Apple이 포트폴리오를 확장하는 동안에도 전통적으로 iPhone의 라이벌이었던 LG, Sony, HTC, Huawei 및 Motorola는 참여를 줄이거나 플래그십 경쟁에서 완전히 물러났습니다. 화웨이는 미국에서 금지되었고 많은 글로벌 시장에서 한 발 물러났습니다. 삼성은 방침을 유지했지만 노트 제품군을 종료했으며, 많은 사람들은 한국의 거대 기업이 폴더블 제품으로 전환하기로 한 결정이 경쟁사보다는 자사 주력 제품의 점유율을 줄였을 수도 있다고 생각합니다. 2016년에 삼성, LG, HTC, 화웨이, 소니가 서로 근본적으로 다른 기기를 출시한 반면, 2021년에 안드로이드 프리미엄 플래그십 존은 갑자기 삼성, 구글, 그리고 화웨이의 이상한 모델로 구성된 아주 작은 회원을 가진 클럽이 되었습니다. 원플러스, 비보, 오포.

Android의 주력 제품 중 또 다른 스패너는 현재 프리미엄 미드 세그먼트라고 불리는 제품의 출현이었습니다. 2020년 OnePlus의 Nord 제품군에 대한 능숙한 마케팅을 통해 사용자는 갑자기 프리미엄 가격 단점 없이 프리미엄 장점(디자인, 부드러운 작동, 좋은 카메라, 빠른 충전)이 많은 장치에 액세스할 수 있게 되었습니다. Xiaomi, Vivo 및 Oppo와 같은 업체도 이 부문에 참여했으며 그 결과 뛰어난 디자인, 매우 우수한 사양 및 플래그십에 가까운 성능을 갖춘 매우 우수한 Android 휴대전화를 절반도 안 되는 가격에 구입할 수 있었습니다. 고급 프리미엄 Android 플래그십입니다. Google조차도 프리미엄 Pixel의 훨씬 더 저렴한 A 시리즈 변형을 출시했을 때 이 부문의 중요성을 인정했습니다.

이러한 개발의 결과로 정말 고급스러운 프리미엄 휴대폰을 찾는 소비자들은 6개 이상의 iPhone 중에서 선택할 수 있다는 것을 알게 되었습니다(신형 4개, 그리 오래되지 않은 2개, 오래되었지만 여전히 주력 제품인 최소 2개). 수준의 성능) 한편으로는 비슷한 범위의 가격이 책정되었지만(많은 Android 브랜드가 iPhone에 맞춰 프리미엄 기기 가격을 올리기로 선택함) Android 플래그십을 선택합니다. 사소한 디자인 변경. 그게 다가 아닙니다. 많은 프리미엄 Android 플래그십은 iQOO, OnePlus 및 Xiaomi와 같은 장치와 함께 플래그십 킬러 제품군이라고 할 수 있는 경쟁에 직면했습니다. 예를 들어 OnePlus 12와 iQOO 12는 Galaxy S23 제품군과 동일한 칩을 제공하지만 가격은 훨씬 저렴하며, 과거의 주력 제품과 달리 디자인이나 사양 측면을 너무 많이 깎지 않습니다.

이 모든 것이 프리미엄 가격표가 붙은 Android 플래그십 제품이 브랜드가 싫어하는 질문을 불러일으키는 결과를 가져왔습니다. “ 그렇게 많은 돈을 들거나 그보다 조금 더 돈을 들인다면 그냥 iPhone을 선택하면 안 될까요?” ”

iPhone의 프리미엄 Android 도전자의 시대는 끝났습니까?

안타깝게도 그 질문에 대한 대답은 설득력이 없었습니다. 아이폰은 프리미엄 정체성과 성능을 유지한 반면, 안드로이드는 그 점에서 심하게 흔들렸다. Android의 프리미엄 플래그십이 제공하는 대부분의 기능, 즉 플래그십 킬러와 프리미엄 미드 세그먼트는 거의 즉시 더 낮은 가격으로 제공되는 것 같습니다.

물론, 안드로이드 프리미엄 부문이 아이폰과 같은 수준으로 돌아갈 수 없다고 말하기는 이르다. 그러나 그것은 힘든 과제에 직면해 있습니다. Apple은 iPhone과 매우 일관성을 유지했으며 기기의 프리미엄 느낌을 희석시키려는 시도에 지속적으로 저항해 왔습니다. 심지어 출시된 SE 변형에도 해당 사양에 대한 프리미엄 가격표가 함께 제공되었습니다.

Apple이 더 낮은 가격대에 다양한 변형 제품을 출시하여 더 많은 제품을 판매할 수 있었을까요? 확실히 그렇습니다. 그러나 단기적으로만 그렇습니다. 머지않아 저가형 모델이 프리미엄 모델의 인지된 가치를 감소시켜 더 높은 가격표를 정당화하기 어렵게 만들 것이기 ​​때문입니다. 안드로이드 자체는 문제가 되지 않습니다. 판매된 안드로이드 휴대폰의 수가 아이폰보다 엄청나게 많습니다. 그러나 프리미엄 부문은 과거처럼 더 이상 아이폰에 도전하지 않습니다.

iPhone이 베스트셀러 차트를 장악함에 따라 Android의 프리미엄 주력 함대는 침몰하고 있습니다. 부분적으로는 자체의 소형 전함 때문이고 대부분은 지루할 정도로 일관성을 완전하고 완전한 미덕으로 삼은 상대 때문입니다. 항상 다양성의 혜택을 누리는 소비자를 위해, 언젠가는 갤럭시S 시리즈처럼 안드로이드 플래그십이 아이폰을 제치고 판매 차트에 오르는 모습을 볼 수 있기를 바랍니다. 그러나 우리는 그렇게 될 때까지 숨을 멈추지 않습니다.