iQOO는 #YouDecide 캠페인에서 OnePlus를 대상으로 합니다.

광고 전투는 기술 세계에서 새로운 것이 아닙니다. 일부는 미묘하고 일부는 시끄럽지만 이러한 캠페인은 모두 동일한 의도를 가지고 있습니다. 즉, 브랜드 또는 제품이 경쟁 제품보다 얼마나 우수한지 증명하려는 것입니다. 그리고 최신 기술 광고 전쟁 지역에 추가된 이름은 iQOO입니다. 브랜드는 1년이 조금 넘었지만(인도에서는 반년 미만) "정착하지 않고" 가장 인기 있는 브랜드 중 하나인 OnePlus를 쫓고 있습니다.

올해 2월에 IQOO는 인도에서 IQOO 3를 출시했습니다. 이 IQOO는 최고 사양의 제품일 뿐만 아니라 매우 저렴한 가격표를 제공합니다(그리고 그 이후로 일부 가격 인하로 더욱 저렴해진 제품). 익숙한 소리? 글쎄요, 많은 브랜드가 이와 똑같은 전략을 사용하여 스마트폰 업계에서 명성을 얻었고 OnePlus는 실제로 이러한 추세를 시작한 선구자 중 하나입니다. 그러나 최신 시리즈가 있는 OnePlus는 플래그십 영역 자체에 진입하여 "플래그십 킬러"라는 타이틀을 확보할 수 있게 되었습니다.

많은 브랜드가 이 기회에 하이엔드 사양과 비교적 저렴한 가격표를 갖춘 스마트폰을 만들고 있으며 IQOO 3도 그 중 하나입니다. 그러나 제품 자체를 홍보하기 위해 스마트폰과 광고를 출시한 다른 브랜드와 달리 IQOO는 실제로 IQOO 3를 특징으로 하는 최신 광고 캠페인에서 OnePlus를 따르고 있습니다. OnePlus 8에 대한 강력한 도전과 이번 캠페인을 통해 iQOO는 모두가 OnePlus의 대안으로 볼 수 있도록 하고자 하는 것 같습니다.

"더 적은 비용으로 정착" - OnePlus 8을 대상으로 합니다!

"#YouDecide"라는 캠페인에는 지금까지 3개의 광고가 있습니다. 여기에는 스마트폰의 다양한 기능과 더 적은 비용으로 스마트폰을 더 잘 사용할 수 있는 방법이 나와 있습니다. " 몬스터 터치 버튼 " " 슈퍼 플래시 충전 " 및 " Snapdragon 865 "는 제목에서 언급된 기능을 강조하는 세 가지 다른 광고입니다. 그들 모두는 동일한 핵심 개념을 공유합니다.

그들은 기능과 관련된 질문으로 시작한 다음 "더 적은 비용으로 정착"하고 Rs를 지출하는 방법을 언급하여 OnePlus 각도를 가져옵니다. iQOO 3와 OnePlus 8(iQOO 3은 Rs 34,999부터 시작하고 OnePlus 8은 Rs 41,999에서 시작)의 가격 차이인 7,000개가 더 추가되어 화면에 긴 빨간색 직사각형 상자가 추가됩니다(브랜딩 없음). OnePlus에 대한 힌트.

그 후 광고는 iQOO 3가 OnePlus 8과 매우 흡사한 전화기와 비교하여 더 나은 기능을 제공하는 방법을 강조합니다. LPDDR5 램. 세 광고 모두 약 30초 정도의 길이로 음악도 같고 디자인 요소도 대부분 똑같다.

광고는 짧고 단순하며 복잡하지 않습니다. 이 모든 광고는 처음에 질문을 던지고 경쟁사의 기능과 가격표를 자신에게 유리하게 사용하고 광고에서 강조하려는 iQOO 3의 기능을 도입하여 질문에 답합니다. 그리고 경쟁 제품과 비교하여 iQOO 3에서 이 기능이 어떻게 더 잘 작동하는지 보여주세요. 복잡하게 들릴 수 있지만 광고 캠페인에서 매우 원활하게 작동합니다. 광고는 수풀 주위를 이길 수 없습니다. 그들은 기능을 강조하는 데 집중하고 처음부터 OnePlus를 대상으로 합니다.

최근 스마트폰 시장에 진출한 브랜드로서는 원플러스에 이어 바로 진출하는 것이 아이쿠의 용감한 일이라고 생각합니다. 캠페인에 있는 세 개의 광고는 모두 동일한 설정과 핵심 개념을 사용하지만 캠페인이 메시지를 매우 잘 전달하기 때문에 IQOO에 공을 들입니다. 제작가치 면에서 아주 기본적인 광고입니다. 그들은 과도하거나 사치스러운 것을 특징으로하지 않으며 여전히 제품의 USP를 강조합니다.

iQOO를 잊지 않고 OnePlus에 힌트

우리는 경쟁 광고가 얼마나 양날의 검이 될 수 있는지에 대해 여러 번 언급했습니다. 많은 브랜드가 종종 경쟁에 더 많은 공간과 관심을 제공하여 애초에 광고를 출시하려는 전체 목적을 무산시키는 경우가 많습니다. iQOO는 그 총알을 피했고, 우리는 광고가 OnePlus를 직접 언급하거나 OnePlus 8을 어디에도 강조하지 않고 관심이 주로 iQOO에 남아 있기 때문에 생각합니다.

하지만 그렇다고 해서 이러한 광고가 OnePlus를 대상으로 하지 않는다는 의미는 아닙니다. 우리가 광고 캠페인에서 정말 좋아했던 것 중 하나는 iQOO가 광고 캠페인이 브랜드나 전화 이름을 실제로 언급하지 않고 OnePlus 8과 비교하여 IQOO 3의 성능을 비교하는 것을 목표로 한다는 점을 매우 영리하고 명확하게 암시했다는 것입니다. 광고. 긴 빨간색 직사각형 상자, "더 적은 비용으로 정산" 라인 및 가격 차이는 모두 캠페인이 OnePlus에서 야유를 받고 있다는 사실을 암시하는 매우 큰 신호입니다.

광고는 OnePlus에 직접적으로 주의를 기울이지 않지만 너무 뉘앙스가 없다는 사실은 보는 사람이 OnePlus 8이 여기에서 목표로 하는 전화라는 것을 매우 쉽게 이해할 수 있도록 합니다. 그리고 그것이 캠페인이 우리에게 효과가 있는 이유입니다.

광고 캠페인의 이름인 "#YouDecide"도 매우 소비자에게 힘을 실어줍니다. 그것은 마치 시청자에게 사실을 보여주고 결정을 요구하는 것처럼 투사하고 제품을 광고하지 않습니다. 이것은 분명히 iQOO가 자체 제품의 장점으로 당신을 폭격하지 않고 실제로 이러한 사실을 제공함으로써 당신의 이익을 생각하는 브랜드가 되기 때문에 약간의 브라우니 포인트를 얻습니다. 흥미롭게도 비디오가 강조하는 모든 매개변수는 사양 지향적이므로 주관성의 문제를 줄입니다.

작동할까요? #당신이결정합니다!

OnePlus는 완료 대상이 되는 데 익숙해져야 하므로(Xiaomi는 2019년 Redmi K20 캠페인으로 이를 수행했습니다), 이 캠페인이 Never Settling 캠프에서 어떤 깃털을 휘두를지 정말 말할 수 없습니다. 그리고 OnePlus 8 시리즈에는 디자인, 90Hz 재생 빈도 디스플레이, 그리고 물론 OS와 같은 고유한 에이스가 있습니다. 그러나 iQOO의 캠페인에는 여러 겹의 영리함이 있으며 이 모든 것이 단 30분 만에 완료됩니다.

그렇기 때문에 #YouDecide는 다음 주력 킬러가 될 휴대폰을 위한 잠재적인 "플래그십 킬러" 캠페인입니다. 그것이 될지 여부는 또 다른 문제이지만 확실히 올바른 커뮤니케이션 버튼을 눌렀습니다. 그것도 아주 공격적으로.

iQOO 3가 실제로 OnePlus 8보다 더 나은 거래입니까? 우리의 리뷰를 계속 지켜봐주십시오.