네이티브 광고와 디스플레이 광고: 차이점은 무엇인가요?

기업이 끊임없이 소비자의 시선을 사로잡기 위해 경쟁하는 오늘날의 치열한 경쟁 환경에서 광고 형식을 선택하는 것은 마케팅 십자군 승리의 핵심이 될 수 있습니다. 방대한 광고 가운데 두 거대 기업이 눈에 띄는 존재감을 드러냈습니다. 바로 네이티브 광고와 디스플레이 광고입니다.

최고의 사이트를 서핑하는 중에 획기적인 기술의 경이로움이나 흥미진진한 여행 모험에 대한 통찰력 있는 글에 완전히 빠져 있는 자신을 상상해 보세요. 맙소사, 독서 경험에 녹아들어 간지럽게 만드는 추천 항목을 발견했을 때입니다. 관심. 그것은 당신이 굶주려 소비하고 있는 이야기의 또 다른 덩어리에 불과합니까, 아니면 다른 리그에서 플레이하고 있습니까? 존경하는 독자 여러분, 이것이 바로 가장 교묘하고 교묘하게 실행된 네이티브 광고입니다.

그러나 눈에 띄는 배너, 생동감 넘치는 애니메이션, 웹 배경화면의 일부가 된 팝업과 같은 더욱 노골적인 초대장을 서두르지 마십시오. 디스플레이 광고는 귀하의 주의력을 뻔뻔스럽게 추구하면서 그래픽적 매력을 당당하게 과시합니다.

네이티브 광고와 디스플레이 광고가 뿜어내는 카리스마를 밝혀내는 이번 박람회로 진군해 보세요. 이들의 전략의 핵심, 매력의 핵심, 차이점의 핵심을 꿰뚫어봄으로써 귀하는 이러한 광고 거대괴수에 대한 풍부한 이해를 얻을 수 있습니다. 성층권.

네이티브 광고란 무엇입니까?

네이티브 광고를 광고 세계의 카멜레온으로 시각화하여 그들이 본거지라고 부르는 사이트의 형태와 패션을 반영하도록 변형합니다. 페이지의 기본 콘텐츠와 놀랍도록 유사하여 전통적인 광고의 모습을 비껴갑니다.

이 브랜드의 광고는 사이트의 편집 구조에 매우 능숙하게 결합되어 유기적 콘텐츠 태피스트리의 일부로 간주될 수도 있습니다.

네이티브 광고의 세 가지 주요 형태는 다음과 같습니다.

• 인피드/인 콘텐츠 광고: 기사나 소셜 피드와 완벽하게 결합된 광고는 가장 뛰어난 광고입니다.
• 콘텐츠 추천 광고: 글의 자연스러운 확장으로 가장하여 기사의 결론 부분이나 옆에 아늑하게 자리잡고 있습니다.
• 브랜드 광고: 이는 소셜 미디어 영역에서 후원 내러티브로 나타날 수도 있고 검색 엔진 내에서 엄선된 항목으로 나타날 수도 있습니다.

네이티브 광고( ad.style) 는 브랜드 인지도를 높이는 데 탁월합니다. 청중 인구 통계의 특정 부분을 목표로 삼을 수 있습니다. 다른 광고 장르와 경쟁할 때 네이티브 광고는 디스플레이 광고에 비해 참여율을 23% 더 높이는 동시에 클릭률도 뛰어납니다.

디스플레이 광고란 무엇입니까?

대중에게 알려진 전형적인 '디지털 광고'인 디스플레이 광고 로 전환해 보겠습니다 . 화면 전체에 펼쳐지는 배너 광고, 순간을 포착하는 비디오 클립, 참여를 유도하는 대화형 요소, 예기치 않게 튀어나오는 팝업 등 장면을 그려보세요. 클릭률 기록이 다른 광고 유형과 동일한 광택을 자랑하지는 않지만 이는 성공 이야기의 단편에 불과합니다. 디스플레이 광고는 브랜드 인지도를 강화하고 구매 의도를 높이는 데 영향력을 발휘합니다.

네이티브 광고와 디스플레이 광고

주요 차이점

1. 형식 및 통합

네이티브 광고를 살펴보면 이 광고가 기존 콘텐츠에 바로 밀착되어 카멜레온 같은 모양과 느낌을 주는 것을 볼 수 있습니다. 이것이 바로 네이티브 광고의 장점입니다.그들은 광고의 잠복 요원이며 스크롤 경험 내에서 종종 "추천 읽기" 또는 스폰서 외침으로 나타납니다. 온라인 산책에 렌치를 던지지 않고도 일을 원활하게 유지합니다.

반면에디스플레이 광고는 웹의 화려한 광고판입니다.당당하게 개성 있는 광고는 화려한 배너나 시선을 사로잡는 사이드바 등 모든 종류의 형태로 나타나 시각적 팝으로 돋보입니다. 그들의 주요 공연은 “야, 여기 좀 봐!”라고 외치는 밝고 대담한 디자인으로 시선을 사로잡는 것입니다.

2. 사용자 경험

네이티브 광고를 사용하면 분위기가 차분해집니다.그들은 소란을 일으키지 않고 함께 어울리는 파티의 좋은 손님입니다. 여기서의 목적은 일반적인 디지털 경로를 따라 이동하면서 가치와 정보를 원하는 대로 전달하는 것입니다. 사용자가 이러한 광고를 자주 보는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그들은 전체 장면의 일부이자 소포입니다.

그러나디스플레이 광고 에 관해서 는 사람들의 관심을 끌기 위해 경쟁에 뛰어들고 있습니다.시각적인 재미가 그들의 게임이지만 이 접근 방식은 양날의 검이 될 수 있습니다. 관심을 끄는 것에서 성가신 것으로 도약하는 것입니다. 특히 너무 강요하거나 결국 완전히 무시당하는 경우에는 더욱 그렇습니다(광고 맹목은 진짜!).

3. 잠재고객 타겟팅

네이티브 광고를 살펴보면 그들이 의도한 청중과 동일한 용어를 사용하는 콘텐츠를 사용하여 교묘하게 접근하고 있음을 알 수 있습니다.광고의 맥락과 주변 콘텐츠를 일치시키는 이러한 요령이 큰 차이를 만들어냅니다. 이는 건초 더미에서 실제로 찾고 싶은 바늘을 찾는 것과 같습니다.

디스플레이 광고는 더 넓은 범위의 그물을 던집니다.그들은 인구 통계와 행동을 활용하여 일종의 샷건 전략을 시도합니다. 약간의 맥락 플레이도 할 수 있지만 네이티브 광고의 전문적인 접근 방식에 대한 일반론자에 더 가깝습니다.

4. 캠페인 목표

네이티브 광고 ?그들을 이야기꾼, 즉 이야기 속으로 끌어들이고, 계속 읽고, 가입하고, 좀 더 찾아보라고 촉구하는 서술형 닌자라고 생각하십시오. 그들은 단지 광고뿐만 아니라 당신을 그들의 세계로 더 깊이 끌어들이는 콘텐츠를 통해 대화를 심화시키고 참여를 유도하는 데 중점을 둡니다.

디스플레이 광고는 브랜드 가시성을 높이고, 제품 소개에 마이크를 놓거나, 즉각적으로 행동하도록 유도하는 등 더 크고 화려한 임무에 적합한 광고입니다.그들은 클릭연결 집계의 즉각적인 움직임에 대해 "지금 행동하는" 사람들입니다.

5. 광고 크리에이티브

네이티브 광고 의 경우 광고 소재가 기존 콘텐츠 옷장에 원활하게 들어가야 합니다.이는 잘 생각된 헤드라인과 시각적 요소가 청중을 방해하지 않고 활기차게 움직이는 클릭 유도 문구와 조화를 이루는 것을 의미합니다.

디스플레이 광고를 통해 창의적인 아이디어가 마음껏 발휘될 수 있습니다.영상과 사운드에 드라마틱한 여지가 있으며, 행동 ​​촉구는 명확하고 직접적이며 디지털 트랙에서 멈추게 만들도록 디자인되었습니다.

네이티브 광고의 이점

1. 매력처럼 관객의 시선을 사로잡는다

아시다시피 네이티브 광고는 일반적인 대면 분위기 없이 몰래 다가옵니다. 그들은 당신이 사용하는 모든 장치에 완벽하게 맞춰진 시간을 투자할 만한 가치가 있는 것으로 인식됩니다. 이것이 바로 사람들이 두 팔을 벌려 환영하는 경향이 있는 이유일 것입니다. 심지어 미소를 지으면서도 말이죠. 기존의 보다 공격적인 광고가 냉대를 받는 경향이 있는 반면, 네이티브 광고는 사용자의 시야에 바로 들어가 마치 이미 진행 중인 대화의 일부인 것처럼 사용자가 광고에 참여하도록 유도합니다.

2. 성능 면에서 압도한다

이런, 이런, 결과가 나오나요? 네이티브 광고의 참여 수준은 차트에서 벗어났습니다. 이는 네이티브 광고에 훨씬 더 많은 시선이 집중되고, 더 많은 마우스 클릭이 이루어지며, 궁극적으로 더 많은 사람들이 행동을 취한다는 의미입니다.

Outbrain 및 CMI와 같은 유명 기업의 연구에 따르면 이러한 광고는 기존 광고 방식을 약 5~10배 더 앞지르는 클릭률로 전통적인 광고를 따라잡으며 신뢰보다는 신뢰에 베팅하고 있다는 사실을 지적하고 있습니다. 강매 접근 방식.

3. 그들은 믿을만하다

애드랜드에서 신뢰를 얻는 것은 쉬운 일이 아니죠? 오늘날 청중은 매우 정통합니다. 그들은 1마일 떨어진 곳에서도 판매 홍보의 냄새를 맡을 수 있고 대개는 거기에 코를 돌립니다. 하지만 중요한 점은 네이티브 광고가 이미 온라인에서 찾고 있는 광고와 일치하여 광고에 신뢰성을 부여한다는 점입니다. 사람들은 자신을 위해 직접 선택한 것 같은 정보를 발굴하여 올바른 선택을 할 수 있도록 힘을 실어줍니다. 신뢰가 확보되면 단순히 전투에서 승리하는 것이 아닙니다. 당신은 충성심을 보상으로 삼아 전쟁에서 승리하고 있습니다.

4. 타겟팅 게임을 강화합니다.

당신이 마에스트로이고 네이티브 광고가 당신의 지휘봉이라고 상상해 보세요. 네이티브 광고는 타겟팅을 정밀하게 조정하는 데 도움이 됩니다. 이러한 광고는 자신에 대해 야유를 보낼 가능성이 가장 높은 사람들에게 다가갑니다. 예를 들어 화장품 브랜드를 생각해 보세요. 뷰티 애호가들이 이미 유사한 콘텐츠에 흠뻑 빠져 있는 뷰티 블로그에 그들의 콘텐츠가 팝업될 것입니다. 또는 스포츠 브랜드를 생각해 보세요. 그들은 피트니스 마니아들이 어울리는 피트니스 사이트에 콘텐츠를 게시할 것입니다. 마치 파티를 열고 모두가 이 재생목록을 좋아할 것이라는 사실을 이미 알고 있는 것과 같습니다.

디스플레이 광고의 이점

1. 시각적으로 매력적

디스플레이 광고의 주요 장점 중 하나는 이러한 광고가 시각적으로 구조화되고 정밀하게 제작된다는 점입니다. 표준 PPC 광고는 일반 텍스트와 엄격한 문자 수로 제한되어 있지만, 디스플레이 광고는 이러한 제약에서 벗어나 시선을 사로잡고 메시지를 즉각적이고 시각적인 감각으로 전달할 수 있는 여지를 제공합니다.

2. 브랜드 인지도 및 가시성

새로운 고객을 확보하려면 해당 개인이 먼저 회사의 존재를 인식해야 합니다. Localogy에서는 소비자가 참여를 고려하기 전에 필요한 브랜드 접촉 빈도가 7회에서 주목할 만한 10회까지 증가했다고 보고합니다. 따라서 브랜드 가시성을 확립하는 것이 그 어느 때보다 훨씬 더 중요해졌습니다.

3. 타겟

디지털 마케팅 활동에 전략적으로 집중하는 것이 중요합니다. PPC 및 Facebook 광고의 타겟팅 기능과 유사하게, 디지털 디스플레이 광고를 사용하면 광고가 게재되는 웹사이트 결정, 지리적 위치 파악, 특정 인구통계 그룹 또는 틈새시장 타겟팅 등 광고를 보는 사람을 세심하게 지정할 수 있습니다. .

4. 관심 있는 소비자를 리타겟팅하기

디스플레이 광고를 통한 리타게팅에는 사용자의 이전 온라인 활동을 기반으로 광고를 제공하여 추가 참여 기회를 만드는 것이 포함됩니다. 여기에는 웹사이트를 탐색했지만 아직 유료 고객이 되기 위한 기준점을 넘지 않은 사람들에게 다가가는 것이 포함됩니다.

5. 이동 중에도 소비자에게 다가가세요

디스플레이 광고 활동에 지오펜싱을 채택하는 것은 교활한 조치입니다. 사용자의 정확한 위치에 따라 모바일 장치를 타겟팅하면 광고를 통해 구매 의도를 갖고 적극적으로 쇼핑하는 사람들에게 영향을 미칠 수 있습니다.

6. 경쟁을 차단하세요

경쟁업체를 선택하는 순간 소비자의 관심을 끌기 위한 전략적 수단으로 디스플레이 광고를 활용하십시오. 검색 재타겟팅에 참여합니다. 경쟁사의 제품을 숙독한 사람들을 포착하고 귀하의 플랫폼에서 거부할 수 없는 제안을 제시하십시오. 이는 새로운 고객을 확보하는 강력한 방법입니다.

7. 효율성 측정을 위한 간편한 추적

마케팅 성과의 흐름을 모니터링하는 것은 협상할 수 없습니다. 디스플레이 광고는 광고 노출 및 클릭 수의 규모를 정량화하는 기능을 제공합니다. 디스플레이 광고는 주로 브랜드 인지도를 높이는 도구이기 때문에 노출수를 지속적으로 확인하는 것은 캠페인의 성공 여부를 측정하는 데 중요한 역할을 합니다.

예산 고려 사항

네이티브 광고 예산

네이티브 광고에 대한 재무 전략에는 최고 수준의 계몽적인콘텐츠를 제작하려는 노력이 성실하게 포함되어야 합니다 .여기에는기사, 비디오 또는 심지어 대화형 구성 요소 의 제작이 포함될 수 있습니다 .이렇게 풍부한 콘텐츠를 대량 생산하는 데 드는 비용을 계산해 보세요. 이는 예산표의 필수 항목입니다.

플랫폼별 수수료는 예산에 부담을 줄 수 있는 또 다른 요소입니다.소셜 플랫폼, 뉴스 포털 또는 콘텐츠 검색 생태계 에 기본 광고를 삽입하는 경우 각 플랫폼은 잠재적으로 고유한 사용 요금 또는 배포 간접비를 부과합니다.

홍보와 유통 도 간과해서는 안 됩니다.기본 콘텐츠가 의도한 인구통계에 원활하게 도달하도록 하기 위해 후원 콘텐츠 프로모션에 자금을 투자하거나 유료 게재위치를 확보할 수도 있습니다.

하지만 미래를 내다보는 것도 중요합니다. 네이티브 광고는 종종장기적인 이익으로 싹트게 되는 브랜드 신뢰와 권위의 씨앗을 뿌린 것으로 호평을 받습니다 . 물론, 초기 지출로 인해 엄청난 비용이 발생할 수 있지만 참여 및 전환에 대한 예상되고 지속적인 수익은 시간이 지남에 따라 이러한 초기 투자를 매우 잘 조화시킬 수 있습니다.

디스플레이 광고 예산

광고를 표시하기 위해 기어를 전환하면 여기서 재무 해부학은 다른 변수 세트를 제시합니다.

디스플레이 광고의 공간(웹사이트의 슬롯이나 앱 내 공간)은 해당 플랫폼의 크기, 가시성, 영향력에 따라 비용 변수가 달라집니다.이러한 디지털 통로에서 자리를 확보하는 것은 무료가 아니라는 점을 기억하십시오.

디스플레이 광고에서는미학이 핵심이므로 디자인 역량이 필요합니다.눈에 띄는 그래픽 제작부터 매력적인 카피 구성에 이르기까지 모든 것을 포괄하는 디자인 노력에 대한 여유가 예산 내에 자리잡아야 합니다.

귀하의 타겟팅 기본 설정의 복잡성과 귀하가 주목하는 광고 공간에 대한 경쟁적인 수요로 인해광고 인벤토리 의 가격표가 변경될 것입니다 .주요 지점은 종종 막대한 금액을 요구합니다.

광고 빈도 에 관해 이야기할 때 실제로는 노출 최적화와 금전적 부담에 대해 논의하고 있습니다. 디스플레이 광고는 노출수나 클릭수당 비용을 청구할 수 있습니다.따라서 광고 빈도를 예산과 조화시키기 위한 세심한 접근 방식은 비용을 억제하는 황금 티켓이 될 수 있습니다.

요약하자면,네이티브 광고와 디스플레이 광고는 서로 다른 흐름에 발을 담그는 반면(선불 콘텐츠 비용이 있지만 교활하고 은밀하게 사용자 참여를 유도하는 네이티브 광고와 눈에 띄는 시각적 요소와 광범위한 도달 가능성을 갖춘 디스플레이 광고) 두 흐름 모두 데이터의 바다로 수렴됩니다. 디지털 마케팅 효능.전략적 고려에 힘입어 명확한 재정 계획을 가지고 각 항목을 자세히 살펴보는 것이 현명합니다.

사례 연구

네이티브 광고와 디스플레이 광고가 진정으로 자신의 가치를 뽐내는 실제 시나리오를 탐구해 볼까요? 우리의 주요 사례 연구 영상은 선구적인 캠페인에서 얻은 통찰력으로 가득 차 있습니다.

네이티브 광고 쇼케이스: Airbnb의 '경험'

Airbnb의 'Experiences' 이니셔티브를 확대해 보세요. 무엇이 보이나요? 네이티브 광고 마법의 훌륭한 사례입니다. Airbnb는 여행 경험을 알리기 위해 광고만 여기저기에 던진 것이 아닙니다. 그들은 게시자와 협력하여 해당 플랫폼에 매우 매끄럽고 적합한 콘텐츠를 꼼꼼하게 제작하여 그곳에서 성장한 것과 같습니다.

사진 여행 가이드, 기사, 심지어 동영상까지도 독자 피드에만 등장한 것이 아니라 거기에 속해 잠재적인 여행자의 관심을 끄는 동시에 에어비앤비의 독특한 경험을 과시했습니다.

승리를 집계해 보겠습니다.

• 사용자 참여가 급증하면서 파트너 사이트에 소요되는 시간도 늘어났습니다.
• 브랜드 인지도는 단순히 상승한 것이 아닙니다. 급등했습니다. 견인을 믿으세요.
• 사용자들은 Airbnb의 'Experiences'를 새로운 감탄으로 바라보기 시작했습니다.
• 전환율? 사용자가 검색만 한 것이 아니라 예약을 했기 때문에 이러한 항목도 급증했습니다.

디스플레이 광고 스포트라이트: 코카콜라의 'Share a Coke'

이제 디스플레이 광고 분야에서 전형적인 승리를 거두었던 Coca-Cola의 'Share a Coke' 광고를 살펴보세요. 무슨 특수효과가 있나요? 개인화 - 콜라 캔과 병에는 배지처럼 개별 이름이 붙어 있습니다. 그 효과는 미용 그 이상이었습니다. 상점, 비축물, 디지털 배너에 뿌려져 관심을 끌었습니다. 이것은 단순한 광고가 아니었습니다. 당신의 이름이 적힌 콜라 캔처럼 '건배'라고 말하는 것은 없기 때문에 탄산 음료 위에 유대감을 맺으라는 초대였습니다. 그렇죠?

결과 요약:

• 브랜드 가시성? 그것은 치솟지 않았습니다. 급등했습니다.
• 소셜 미디어가 불타올랐습니다. 이름이 붙은 콜라 제품을 들고 셀카를 찍는 것이 디지털 산불이 되었습니다.
• 매출 급증? 은행에 가져 가세요. 소비자들은 보물처럼 캔과 병을 찾는 사람들로 변했습니다.

각 사례 연구는 증거입니다. 네이티브 광고와 디스플레이 광고는 명확한 캠페인 비전과 일치하는 요소에 있을 때 깊은 인상을 줄 수 있습니다. 네이티브 광고는 사용자의 공감을 불러일으키고 몰입도를 높이는 이야기를 전달하는 데 적합한 반면, 디스플레이 광고는 시선을 사로잡고 즉각적인 움직임을 불러일으키는 강력한 플레이어입니다.

네이티브 광고와 디스플레이 광고 중에서 선택하시나요? 이는 타겟을 파악하고, 메시지 수신자가 누구인지 파악하고, 각 광고 장르에 내재된 힘을 활용하는 것입니다. 최종 단계에 광고 전략을 결합하고 미디어 동향을 파악하면 분주한 디지털 광고 고속도로를 침착하게 탐색할 수 있습니다.