Unsettled: OnePlus의 7가지 날카로운 광고

게시 됨: 2020-04-14

2014년 첫 번째 휴대폰을 출시한 이래로 OnePlus는 시장을 크게 혼란에 빠뜨리고 우리에게 Never Settle을 가르쳐 왔습니다. 브랜드를 대의명분으로 돕는 것은 아주 좋은 커뮤니케이션이었습니다. 예, OnePlus는 "일반" 비디오와 광고도 수행했지만, 자체 스마트폰을 강조하고 때로는 경쟁을 박살내기 위해 정말 터무니없는 광고가 너무 자주 나왔습니다. 스마트폰 영역에서의 전략과 마찬가지로 OnePlus는 처음에 광고에 대해 매우 '대면하는' 접근 방식을 따랐습니다. 비교를 부끄러워하지 않고 때로는 실제로 시청자에게 충격을 주는 측면에서 최고를 넘어섰습니다.

Unsettled: Seven edgy ads from OnePlus - oneplus ads

기존의 광고도 있었고 기발한 광고도 있었지만 우리가 정말로 기억하는 것은 엉뚱하고 초초한 광고입니다. 아니요, 그들은 항상 순수주의자를 기쁘게 하지 못했을 수도 있고 일부는 경계선 공격적일 수도 있지만(이봐, 일부는 공식 채널에서 삭제됨) 항상 – 그리고 모든 면에서 – 주의를 끌었습니다. 브랜드에 딱 맞았습니다. OnePlus는 최근 광고와 함께 좀 더 관습적인 것처럼 보이지만 표면 아래에서 나타나기를 기다리고 있는 괴상함이 여전히 존재한다고 확신합니다.

그래서 OnePlus 8이 도착하면서 우리는 회사가 수년 동안 발표한 가장 불안하고 초초하고 대담한 7가지 광고를 선택했습니다. 그 문제에 대한)

목차

1. 과거를 부수다

이 광고는 과거를 부수고 미래에 합류하는 것에 관한 것이었습니다. 그리고 브랜드가 100명의 사용자에게 1달러와 현재 휴대전화를 부수는 비디오를 보내면 100명의 사용자에게 OnePlus One을 보내겠다고 제안한 실제 OnePlus 제안과 멋지게 연결되었습니다(예!). 광고는 1달러를 넣는 기계와 그의 오래된(분명히 Samsung-y) 전화기를 특징으로 했습니다. 그런 다음 광고는 기계 내부에서 일어나는 일과 그것이 어떻게 오래된 전화기를 부수고 그 남자에게 완전히 새로운 OnePlus를 주는지를 보여주기 위해 움직입니다. 대부분의 광고는 화상, 박살, 폭발과 같이 구형 전화기가 기계 내부에서 겪는 모든 고문에 초점을 맞추지만 OnePlus 전화기가 어떻게 스마트폰의 미래로 가는 티켓인지 확인하려고 시도합니다. 글쎄, 그것은 다른 브랜드의 다른 전화를 파괴하는 데 너무 많은 화면 시간을 제공하는 것보다 장치의 USP를 강조 표시하는 데 조금 더 효과적일 수 있습니다. 그러나 이봐, 그것은 주목을 받았고 (새로운 브랜드가 필요로하는 것) 말 그대로 경쟁 장치를 망치게했습니다.

2. 우리는 모든 것을 샌드스톤으로 만들고 있습니다.

이것은 목록에서 우리가 가장 좋아하는 광고여야 합니다. 광고는 비누, 신발, 안경, 그리고 iPhone과 같이 미끄러지거나 문제를 일으키는 모든 것을 보여주는 것으로 시작됩니다. OnePlus는 OnePlus One과 OnePlus 2를 출시했으며 뒷면은 미끄럽지 않은 질감의 사암 마감재를 사용했으며 이 광고는 이를 강조하는 영리한 방법이었습니다. 광고에서 OnePlus는 미끄러움을 방지하기 위해 액세서리를 강조했습니다. 비누, 신발, 안경, 그리고 iPhone 6의 뒷면 커버까지 모두 사암으로 마감되었습니다. 캐치, iPhone 덮개에는 OnePlus 로고가 있습니다. 이 광고는 두 휴대폰의 USP를 강조했을 뿐만 아니라 OnePlus 제품군의 매우 특별한 기능인 뒷면 질감도 강조했습니다. 그것은 미묘하지만 여전히 당신의 얼굴에 있었고 여전히 매우 재미있었습니다. 예술 작품이자 우리가 가장 좋아하는 광고 중 하나인 건방진 모습 때문입니다!

3. OnePlus 3T 익스트림 언박싱

기업들은 스마트폰을 출시하면서 각종 이벤트를 진행하지만, 원플러스는 클래식한 언박싱 영상이 너무 지루하다고 판단해 문제를 한 단계 끌어올렸다. 전투기 내부에서 OnePlus 3T의 포장을 풀었습니다. 그래 맞아. 광고에서 조종사가 제트기 안에서 온갖 묘기를 부리는 동안 뒷좌석에 앉은 사람이 3T의 포장을 뜯는다. 비디오는 전화기 자체에 대해 너무 많이 말하지는 않지만 확실히 아드레날린과 온갖 이상한 소리로 가득 차 있습니다. 상자를 푸는 사람은 전화의 USP를 강조하려고 시도하지만 제트기의 모든 비행(및 자신의 비명) 때문에 실제로는 약간 소홀해집니다. 그러나 그것은 장엄한 언박싱 비디오로 남아 있습니다.

4. 당신은 누구를 사랑합니까?

어떤 사람들은 터무니없다고 생각할 수도 있는 특별한 발렌타인 데이 광고인 Who Do You Love는 다른 사람들이 카메라 앞에서 누군가(음, 실제로는)에 대해 매우 에로틱한 방식으로 이야기하는 것을 보여줍니다. 당신은 그들이 그들의 파트너 또는 정욕의 대상에 대해 이야기하고 있다고 생각할 수도 있지만 (오 예, 그것은 그런 종류의 이야기입니다) OnePlus 3T가 그림으로 나타납니다. 그리고 이 사람들은 실제로 전화에 대해 이야기하고 있었던 것으로 밝혀졌습니다. 원플러스 3T. 이 광고를 초초에서 미친 것으로 만든 것은 이 사람들에게 전화가 건네지면 일어나기 시작한 모든 핥기, 키스 및 만들기(전화로!)였습니다. 그것은 많은 사람들에게 터무니없는 일이었고, 일부는 예상되는 위생 부족에 괴로워했습니다. 그러나 아무도 그것을 잊지 않았습니다. 임무 완수!

5. 스피드 챌린지

이 광고는 평범한 비교 광고처럼 보였지만 충격적인 반전이 있었습니다. Speed ​​Challenge 테스트에서 OnePlus 5T는 iPhone X, iPhone 8, Samsung Galaxy Note 8 및 Samsung Galaxy S8과 경쟁했습니다. 광고에 등장하는 사용자는 횃불 켜기, 음악 재생, 사진 촬영과 같은 특정 작업을 휴대전화로 수행하라는 요청을 받았고 먼저 하는 사람이 이겼습니다. OnePlus 5T는 이 모든 휴대폰을 상대로 한 이 모든 대회에서 1위를 차지했습니다. 여기까지는 브랜드가 제품의 USP를 강조하는 일상적인 비교 광고처럼 보입니다. 그런 다음 "심판"(다른 사람에게 도전하는 OnePlus 5T를 가진 사람)은 잃어버린 전화기를 소유자에게서 빼앗아 땅에 내립니다. 이것은 분명히 소유자를 화나게 합니다(약간의 욕설도 있음). 그러나 심판은 그가 실제로 전화기를 부수지 않고 더미를 부수었다는 사실을 밝히고 전화기를 건네주고 새로운 OnePlus 5T도 줍니다. 1분 40초 길이의 광고에는 반전이 가득합니다. 그리고 전화가 끊긴 것은 몇몇 사람들을 화나게 했지만 다시 사람들은 지켜봤습니다. 그리고 보았다!

6. 남자 1마리, 개 1마리, 미트 슈트

터무니없는 제목이라고 생각되면 광고를 볼 때까지 기다리십시오. OnePlus는 경쟁 광고와 비교 광고를 만드는 것을 결코 부끄러워하지 않았으며 이 광고는 같은 범주에 속합니다. 제목에서 알 수 있듯이 남자, 개 및 (예!) 고기 슈트가 특징입니다. 그렇다면 전화 또는 전화는 어떻게 이것에 적합합니까? 광고에서 고기 양복을 입은 남자가 셀카봉에 Samsung Galaxy S8과 OnePlus 5T라는 두 대의 휴대폰을 들고 있습니다. 매우 배고픈 저먼 셰퍼드가 고기 양복을 입은 남자에게 풀려나면서 개가 음식을 먹고 있는 동안 모든 것을 비디오로 찍고 그의 옷에서 고기를 떼어내고 균형을 유지하지 못하게 합니다. 그런 다음 결과가 마지막에 표시되며 5T가 확실한 승자로 나옵니다.

광고의 아이디어와 접근 방식은 매우 엉뚱하지만 이 모든 것을 하나로 묶는 것은 실제로 두 전화기에서 카메라를 테스트하는 사람이 얼마나 바보인지 언급하는 매우 초초하고 냉소적인 음성입니다. 이 개념은 기본적으로 휴대전화가 매우 흔들리는 환경에서 비디오를 캡처하는 방법을 보여주는 것입니다. 솔직히 덜 무서운 상황을 사용하여 수행할 수 있었지만 그건 또 다른 광고였을 것입니다. 그렇죠? 광고 속 남자의 순박함과 광고 자체가 기억에 남습니다! 놀랍게도 그렇습니다.

7. 선인장 테스트

캑터스 테스트는 미트 슈트와 동일한 5T 광고 캠페인의 일부입니다. 그리고 그 것과 마찬가지로 두 대의 스마트폰을 비교하고 일부에서는 어리석은 행동이라고 부릅니다. 광고에는 너무 많은 옷을 입지 않은 두 남자가 등장합니다. 그 중 하나는 OnePlus 5T를 사용하고 다른 하나는 Samsung Galaxy Note 8을 사용하고 있습니다. 두 휴대폰의 처리 속도를 테스트하고 있습니다. 어떻게? 글쎄, 그들은 20개의 일상적인 앱을 열도록 요청받았고 이것을 먼저 하는 사람이 이깁니다. 간단하게 들리나요? 옷이 없는 데에는 반전이 있고 이유가 있습니다. 이 사람들이 앱을 실행하는 동안 가시 선인장 조각이 맨몸에 던져지고 있습니다. 따라서 제목의 선인장. OnePlus 5T를 가진 남자는 분명히 이 테스트에서 이기고 떠나는 반면, 다른 하나는 약간 더 긴 가시가 있는 존재에 국한됩니다. 영리한 음성 ​​해설도 이 광고를 뒷받침합니다. 이 목록에 있는 대부분의 다른 광고와 마찬가지로 이 광고도 매우 날카롭고 대담합니다. 누가 스마트폰의 성능을 이런 식으로 실제로 테스트할지는 확실하지 않지만 영감을 찾고 있다면 눈을 돌리십시오.

OnePlus 8 시리즈에 대해 이와 같이 초초한 것을 원격으로 볼 수 있습니까? 글쎄요, OnePlus는 늦게 접근 방식이 조금 더 전통적이지만 희망은 영원합니다. 고양이 두 마리, 빨간 케이블, 돌진기, 개 한 마리, 해골 세 마리, 케이크, 반쯤 사용한 치약 튜브, 로버트 다우니 주니어가 있는 광고를 상상해 보세요. 글쎄, OnePlus는 그것을 가능하게 할 수 있습니다. 그리고 그것을 이해하십시오.