프리미엄에 안주하지 않음: OnePlus가 주력 킬러 과거로 돌아가고 있습니까?

OnePlus는 상대적으로 저렴한 가격표와 함께 고급 사양과 기능을 갖춘 장치를 출시하여 스마트폰 세계에서 명성을 얻었습니다. 이 전략은 스마트폰에 "플래그십 킬러"라는 태그를 붙였습니다. 몇 년 동안 회사는 이 전략을 따랐습니다. 가격 사다리를 천천히 올라가면서 한 번에 새로운 시리즈 하나씩 프리미엄 세그먼트에 가까워졌습니다. 그러나 약간의 가격 인상에도 불구하고 OnePlus는 항상 장치에 대해 "플래그십 킬러" 요소를 가지고 있었습니다. 그 스마트폰은 가격 사다리를 오르고 있었지만 여전히 대부분의 경쟁 제품이 그 가격으로 제공하는 것보다 더 저렴했습니다. 심지어 첫 번째 OnePlus 7 Pro에도 그러한 요소가 있었습니다. 올해까지.

몇 년 동안 주력 제품을 제거한 후 OnePlus는 플래그십 자체인 시리즈를 출시할 때가 되었다고 판단하여 OnePlus 8 시리즈를 출시한 것 같았습니다.

프리미엄 전략에 안착!

Rs의 가격으로 OnePlus 8의 기본 변형은 41,999달러이며 시작 가격은 Rs입니다. 54,999달러(미국에서는 각각 699달러와 899달러의 더 높은 가격표)로, 새로운 OnePlus 8 제품군은 그 어느 때보다 과거의 주력 제품과 거리가 멀었습니다. OnePlus는 스마트 폰의 가격을 부드럽게 인상하는 대신 프리미엄 장치를 출시하고 시리즈에서 더 비싼 / 한정판 변형을 출시하면서 "플래그십 킬러"태그를 계속 유지하면서 마침내 변명의 여지없는 프리미엄 자체가 된 것처럼 보였습니다. .

프리미엄 프라이스 클럽의 일원이 되겠다는 꿈은 지난해 OnePlus가 출시한 TV인 OnePlus TV Q1에도 반영되었습니다. 프리미엄이 아닌 가격표로 프리미엄 기능을 제공한다고 믿는 브랜드의 경우 OnePlus는 사양과 가격 관점 모두에서 진정한 프리미엄 스마트 TV를 출시했습니다. 시작 가격은 Rs. 69,900, OnePlus의 TV는 확실히 Sony 및 Samsung과 경쟁하고 있었습니다. 이는 스마트폰 영역에서 브랜드에서 보던 것과는 사뭇 달랐다. 그곳에서 하이엔드 스펙으로 시작했지만 당시 브랜드들이 비슷한 가격대의 중급 스마트폰을 충전하던 시장에서 합리적인 가격대였다. 그러나 OnePlus TV는 Xiaomi와 같은 회사가 이미 매우 저렴하면서도 사양이 좋은 스마트 TV로 사업을 하고 있는 경우에도 다른 계획을 따랐습니다.

잠깐… 우리가 "정착"이라고 했습니까? 이것이 원플러스입니다!

그러나 모두가 OnePlus의 주력 킬링 데이는 과거의 일이라고 생각했을 때 브랜드는 급격한 유턴을하여 OnePlus 두뇌 신뢰에서 무슨 일이 일어나고 있는지 결코 추측할 수 없다는 것을 많은 사람들에게 상기시켰습니다. 작년에 출시된 TV 시리즈는 프리미엄이었고 새 시리즈에 대한 계획이 발표되었을 때 많은 사람들은 OnePlus의 과거 가격 상승을 감안할 때 더 많은 프리미엄 기능과 훨씬 더 프리미엄 가격표가 제공될 것이라고 가정했습니다. 그러나 OnePlus는 Rs의 저렴한 가격으로 하나가 아닌 두 가지 새로운 범위의 스마트 TV를 출시했습니다. 12,999(~$175). 이는 스마트 TV 사업을 오래 했고 여전히 '상대적으로 고급 사양에 저렴한 가격표' 모델을 따르고 있는 샤오미와 비교해도 낮은 수준이다.

누군가는 이것이 현재 약간의 정체성 위기가 있다고 믿는 스마트 TV 부문이라고 주장할 수 있지만 스마트폰은 프리미엄급으로 분류됩니다. 그러나 그것도 너무 영구적인 것 같지 않습니다. OnePlus는 한동안 저렴한 스마트폰 출시를 암시해 왔으며 브랜드의 CEO인 Pete Lau가 최근 포럼 게시물에서 동일한 내용을 확인하면서 이러한 모호한 힌트가 분명해졌습니다. 이 글이 작성되는 동안 Qualcomm Snapdragon 765G가 탑재된 미드세그먼트 5G 전화기가 될 가능성이 있는 OnePlus Nord에 대한 뉴스가 넘쳐나고 있습니다.

이것은 단 한 가지를 의미합니다. OnePlus는 "훌륭한 가격에 훌륭한 사양"의 역사를 자랑하는 최고의 킬러 과거를 버릴 준비가 되어 있지 않습니다. 그리고 우리는 이것이 여러 가지 이유로 실제로 좋은 생각일 수 있다고 생각합니다.

1. 가격 인하… 그리고 기대

간단한 방정식을 고려하십시오. 높은 가격 = 높은 기대치.

스마트폰 세계를 경쟁 장소라고 부르는 것은 절제된 표현일 수 있으며 이 치열한 경쟁은 모든 수준과 가격대에서 존재합니다. 그러나 스마트폰이 비교적 저렴한 가격표와 함께 제공되면 프리미엄 기대에 대한 정말 무거운 부담이 어깨에서 벗어납니다.

이제 OnePlus가 스마트폰 수명의 "경제적" 측면을 밟을 가능성이 가장 높기 때문에 브랜드가 프리미엄 스마트폰을 출시했을 때와 같은 조사를 수행할 필요가 없습니다. 용서의 여지는 가격 하락으로 확장됩니다. 합리적인 가격의 스마트폰은 가격이 적당하다면 훨씬 더 많은 것을 얻을 수 있는 홀 패스를 얻을 수 있습니다.

최고의 디자인이 없습니까? 글쎄, 당신이이 가격에 얻을 수 있습니다!
가장 빠른 프로세서가 없습니까? 가격 좀 봐!
카메라는 평균입니까? 그 가격표가 그것을 보상 할 수 있습니다!

저렴한 가격으로 살인을 저지를 수 있다고 말하는 것이 아닙니다. 그것은 스마트폰 세계에서 이 시대와 시대에 단순히 불가능하지만 저렴한 장치는 프리미엄 장치가 해야 하는 방식으로 모든 작은 세부 사항이나 기능을 위해 매번 스캐너 아래에 들어갈 필요가 없습니다. 따라서 Nord는 OnePlus 8 및 8 Pro가 직면해야 했던 종류의 조사에 직면하지 않을 것입니다. 사양 면에서 클래식 플래그십보다 미드세그먼트 장치에 더 가깝지만 OnePlus의 플래그십 킬링 전문 지식의 유전자가 가득 차게 될 것입니다.

2. 큰 숫자로 돌아가기

스마트폰이 프리미엄 범위에 있다는 것은 제한된 청중에게만 접근할 수 있음을 의미합니다. 가격 막대가 점점 낮아지면서 그 지평은 계속 확장됩니다. 따라서 합리적인 가격의 스마트폰을 갖는다는 것은 분명히 더 많은 사람들이 사용할 수 있는 범위 내에 있다는 것을 의미합니다. 더 많은 사람들이 OnePlus를 경험하게 될 것입니다. 초기 플래그십 킬링 데이와 마찬가지로.

또한 프리미엄 부문에서 OnePlus는 충성도가 높고 브랜드 자산에서 우위를 점하고 있는 Apple 및 Samsung과 같은 브랜드를 처리해야 했습니다. OnePlus가 Xiaomi 및 Realme와 같은 제품보다 우위에 있기 때문에 저렴한 가격대에서는 그 문제가 만만치 않은 것 같습니다. 저렴한 플래그십 개념을 주류로 만들었기 때문입니다. 간단한 영어: OnePlus는 Rs 45,000 이상보다 Rs 30,000 가격대에서 더 큰 브랜드입니다.

저렴한 가격의 전화는 브랜드가 모든 프리미엄이 된 후 OnePlus와 헤어진 사람들이 실제로 주력 제품을 죽이는 뿌리로 돌아가면서 실제로 다시 돌아오는 것을 볼 수 있습니다. 글쎄, 적어도 가격 측면에서. 일부는 Nord가 Rs 10,000-15,000만큼 많은 옵션을 사용자에게 제공하지 않는 크게 비어 있는 Rs 15,000-25,000 가격대에 들어갈 수도 있다고 말합니다. Nord의 가격이 Rs 20,000-25,000 정도라면 소비자들은 다양한 부문에서 OnePlus 장치를 사용하게 될 것입니다.

Nord와 새로운 TV 제품군을 통해 OnePlus 브랜드가 다시 태어나는 것을 목격하게 될 수도 있습니다. 저가형에서 중급형, 프리미엄형으로 바뀌었습니다. 이제 우리는 그것이 기본으로 돌아가는 것을 보고 있습니다. 주력 킬러 과거 (분명 좋은 장소).

음, 공정하게 말하면 브랜드에는 다음과 같은 모토가 있습니다.

"결코 정착하지 마세요."