플래그십 킬러에서 프리미엄 플레이어, 메인스트림 스타로: OnePlus의 놀라운 변신

기술에 있어서 10년은 긴 시간입니다.

10년 전 노키아는 여전히 스마트폰 브랜드였고, 애플은 블루투스 이어버드를 만들지 않았고, 스마트워치는 희귀했으며, 지오니는 인도의 주요 중국 브랜드였으며, 구글의 전화기는 넥서스라고 불렸습니다.

예, 10년 안에 많은 것이 바뀔 수 있습니다. 그러나 이러한 기준에도 불구하고 인도 시장에서 OnePlus가 10년이 조금 안 되는 기간(브랜드는 2013년 말에 설립됨)에 달성한 성과는 엄청납니다. 이 브랜드는 델리 교통에서 자동차 운전자만큼 자주 그리고 훌륭하게 차선과 경로를 전환했습니다. 아, 그리고 마찬가지로 효과적입니다. 경로 변경으로 인해 풍부한 배당금을 얻을 수 있으며 더 큰 일로 이어질 수 있습니다.

플래그십 킬러에서 제대로 된 플래그십으로

기술 행성에 새로 도착한 사람들을 위해 OnePlus에 대한 간략한 요약이 있습니다. 이 브랜드는 2014년 최초의 OnePlus 휴대폰으로 큰 인기를 얻었으며, 거의 플래그십 수준의 사양(플래그십 칩, 풀 HD 디스플레이, 4G 등)을 중간 세그먼트보다 약간 높은 가격으로 제공했습니다. 전화는 '플래그십 킬러'라는 용어를 만들어 냈고 몇 년 동안 OnePlus는 큰 사양, 저렴한 가격이라는 영역이었습니다. 그러나 세월이 흐르면서 브랜드는 가격 사다리를 오르기 시작했습니다. 여전히 삼성, LG, 심지어 Google과 같은 플래그십 제품보다 훨씬 저렴했지만 이제는 중간 세그먼트와 프리미엄 사이의 중간 지점에 더 가깝습니다.

2019년 OnePlus 7 Pro를 통해 OnePlus는 마침내 죽이고 있던 바로 그 플래그십 영역에 진입했습니다. OnePlus 7 Pro는 부끄럽지 않은 프리미엄 장치였으며 첫 번째 OnePlus의 두 배 이상의 가격으로 제공되었습니다. 이 브랜드는 더 저렴한 비 Pro 모델도 출시했지만 OnePlus는 이제 프리미엄 전화 영역에 진입한 것으로 보입니다. 많은 전통적인 OnePlus 팬들이 욕설을 퍼부었지만 프리미엄 부문에서 좋은 성과를 거두어 인도 최고의 프리미엄 스마트폰 브랜드 중 하나로 부상했으며 일부 분기에서는 Apple과 Samsung을 능가하기도 했습니다.

프리미엄 중간 세그먼트 생성

5년 남짓 만에 플래그십 킬러에서 제대로 된 플래그십으로 올라선 것 자체만으로도 상당한 성과였겠지만, 2020년 원플러스는 다시 한 번 새 잎사귀를 펼쳤다. 또는 오히려 책에 새 페이지를 추가했습니다. 올해는 주력 제품인 OnePlus 8 Pro의 절반 가격에 기존의 중간급 기기보다 약간 더 비싼 Nord를 출시한 해였습니다. 그리고 '플래그십 킬러'라는 별명을 발명한 것처럼 OnePlus는 이제 프리미엄 세그먼트보다 훨씬 낮지만 기존의 미드 세그먼트 바로 위에 있는 완전히 새로운 세그먼트를 내놓았습니다. OnePlus는 이를 '프리미엄 미드세그먼트'라고 부르며 해당 영역에서 Nord를 플래그십으로 포지셔닝했습니다.

Nord는 여전히 OnePlus인 Carl Pei가 매우 능숙하게 판매했습니다. 많은 사람들에게 그것은 저렴한 가격에 좋은 사양과 원활한 성능이라는 OnePlus의 인식된 핵심 가치로의 일종의 복귀를 나타냈습니다. 모든면에서 전화는 인도 시장에서 매우 잘되었습니다. OnePlus는 이제 프리미엄 및 프리미엄 중간 세그먼트 영역에 전화를 걸었습니다.

내년에는 OnePlus가 제품 포트폴리오에 추가 트위스트를 추가했습니다. Pro 제품군을 계속 사용하면서 표면상 게임을 목표로 하는 R 시리즈라는 이름을 붙인 프리미엄 제품군에서 약간 더 저렴한 장치도 출시했습니다.

마찬가지로 이 브랜드는 Nord 시리즈의 새로운 범위인 Nord CE(CE는 'Core Edition'을 의미함)도 출시했습니다. 이 전화기는 사양이 낮았지만 Nord 2로 즐거운 길을 계속 이어온 Nord보다 가격이 훨씬 낮았습니다. 2021년 말까지 OnePlus의 새로운 전화기 포트폴리오가 갑자기 다소 넓은 가격대를 포함하고 있다는 점은 흥미로웠습니다. :

• OnePlus Nord CE: Rs 22,999 이후
• OnePlus Nord 2: Rs 27,999 이후
• OnePlus 9R: Rs 39,999 이후
• OnePlus 9: Rs 49,999 이후
• OnePlus 9 Pro: Rs 64,999 이후

브랜드는 여전히 프리미엄 미드 세그먼트와 프리미엄 세그먼트를 지향하는 경향이 컸습니다. 이것은 브랜드가 2022년 초에 Rs 42,999의 가격으로 OnePlus 9RT를 출시했을 때 확인된 것 같습니다.

라이트 코어 환경으로 주류로 전환

그것은 그 후 몇 달 동안 완전히 바뀌었습니다. OnePlus는 Rs 66,999의 가격으로 프리미엄 OnePlus 10 Pro 모델을 출시했지만 이를 수반하는 일반 10은 없었습니다. OnePlus 역사상 처음으로 브랜드에 접미사가 없는 플래그십이 없었습니다. 대신 나중에 이전 제품보다 저렴한 Rs 38,999에 OnePlus 10R을 출시했습니다.

실제로 OnePlus Nord CE 2, OnePlus Nord 2T, 그리고 흥미롭게도 OnePlus Nord CE 2 Lite 등 30,000 루피 미만의 장치를 3개 더 출시하면서 브랜드가 더 낮은 가격대로 강조점을 이동한 것처럼 보였습니다. 첫 번째? 2014년 오리지널 OnePlus가 출시된 이후 OnePlus 전화 가격이 Rs 20,000 이하로 책정될 예정입니다!

OnePlus는 OnePlus 10T를 출시하여 올해를 마무리했으며 실제로 OnePlus 9와 동일한 가격인 Rs 49,999로 가격이 책정되었습니다. 2022년이 끝나갈 무렵 OnePlus의 올해 릴리스는 다음과 같습니다.

• OnePlus Nord CE 2 Lite: Rs 19,999 이후
• One Plus Nord CE 2: Rs 23,999 이후
• OnePlus Nord 2T: Rs 28,999 이후
• OnePlus 10R: Rs 38,999 이후
• OnePlus 9RT: Rs 42,999 이후
• OnePlus 10T: Rs 49,999 이후
• OnePlus 10 Pro: Rs 66,999 이후

갑자기 OnePlus는 Rs 40,000보다 높은 브랜드보다 더 많은 전화기를 보유했습니다. 그리고 올해 초 Oppo와 파트너십을 체결하기로 한 브랜드의 결정에 화가 난 OnePlus 충성도로부터 많은 비판을 받았음에도 불구하고 이러한 움직임은 다시 한 번 풍부한 배당금을 지불했습니다. OnePlus Nord CE 2 Lite는 실제로 인도에서 Rs 20,000 미만으로 가장 많이 팔린 5G 전화가 되었으며, Redmi, Realme 및 Samsung과의 경쟁을 제치고 끝났습니다. OnePlus의 강조점이 보다 주류 사용자 기반으로 이동하고 있는 것도 눈에 띕니다.

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2023년에도 이러한 추세가 계속되었습니다.

2022년에 접미사가 없는 OnePlus를 중단한 후 브랜드는 Pro 버전을 중단하고 일반 OnePlus 11을 Rs 56,999에 출시했습니다. 그 뒤를 이어 39,999루피의 OnePlus 11R이 출시되었는데, 이는 어쨌든 스마트폰 가격을 북쪽으로 끌어올리고 있는 구성 요소 가격 인상을 감안할 때 매우 경쟁력 있는 가격으로 여겨졌습니다. 그리고 글을 쓰는 시점에 OnePlus는 베스트 셀러인 OnePlus Nord CE 2 Lite의 후속 제품인 OnePlus Nord CE 3 Lite를 Rs 19,999와 정확히 동일한 가격에 출시했지만 더 많은 기능, 특히 더 많은 RAM, 더 나은 카메라를 제공했습니다. , 그리고 더 빠른 충전.

OnePlus Nord CE 3 및 OnePlus Nord 3는 향후 몇 개월 내에 출시될 예정이며, Rs 30,000 이하 영역에서 브랜드의 입지를 더욱 강화할 것입니다. 소문이 사실이라면 OnePlus가 올해가 가기 전에 Rs 15,000 미만의 5G 전화를 출시할 가능성이 높습니다.

특히 광범위한 포트폴리오로 시작하지 않은 경우 가격 차선을 자주 전환하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. OnePlus는 단일 장치로 시작하여 현재 OnePlus Plain, OnePlus Pro, OnePlus R, OnePlus Nord CE, OnePlus Nord CE Lite 및 OnePlus Nord 등 약 6개의 장치 스트림을 보유하고 있습니다. 그리고 이것은 때때로 우리가 보는 가끔 T 변종을 포함하지 않습니다.

게다가 그들 대부분은 잘 해낸 것 같습니다. Counterpoint에 따르면 OnePlus는 2022년에 다른 브랜드(Apple 제외)가 인도에서 침체를 기록하고 있을 때 전년 대비 50% 성장했습니다. Rs 20,000 이하 부문에서 가장 많이 팔린 5G 폰을 보유하고 있어 '저렴한 프리미엄 시장'에서 22%의 점유율로 2위를 차지했습니다. Apple과 Samsung에 이어 프리미엄 부문에서 매우 신뢰할 수 있는 3위를 차지했습니다. 이 모든 것은 9년 전 플래그십 킬러로 시작한 브랜드로서는 놀라운 성과입니다.

우리가 말했듯이 그것은 델리 교통량이 가장 많은 자동차 여행과 같았고 완전히 예측할 수 없었고 미친 차선과 경로 변경이 있었고 도로의 컨벤션 및 기타 사항에 대한 존중이 거의 없었습니다. 미친 듯이 달리고 경쟁자와 충신 모두의 저주를 동반하고 있지만 여전히 진행 중입니다. 그리고 아직 목적지에 도달하지 못했습니다. 더 많은 꼬임, 회전, 원형 교차로, 지름길, 심지어 U턴까지 계속 지켜봐 주세요. 우리가 이 브랜드에 대해 안전하게 말할 수 있는 한 가지는 결코 정착하지 않을 것이라는 것입니다.

(Akriti Rana가 이 이야기에 기여함)