OnePlus는 Motorola와 Nokia의 페이지를 빌려 모든 폴더블에 필요한 광고를 만들었습니다.

며칠 전 우리는 스마트폰 세계를 석권할 것으로 예상되었던 폴더블 혁명이 어떻게 정체되었는지에 대한 이야기를 한 적이 있었습니다. 여기에는 높은 가격부터 아직 개발되지 않은 기능성에 이르기까지 여러 가지 이유가 있었지만 아마도 가장 큰 이유는 오래된 기본 내구성 때문일 것입니다.

“ 충분히 강하고 견고한 느낌이 듭니까? '라는 질문은 우리가 폴더블 기기를 사용하는 모습을 볼 때마다 가장 먼저 묻는 질문이다. 왜냐하면 폴더블은 내부 디스플레이의 주름을 깨뜨리는 경우가 많고 무겁고 거칠게 사용하기에는 적합하지 않은 다소 섬세한 제품이라는 평판을 갖고 있기 때문입니다. 그들에게는 틈새 시장이 있습니다. 그들은 특별하고 깨질 수 있기 때문에 조심스럽게 다루어야 합니다.

모토로라와 노키아가 "휴대폰은 쉽게 고장난다"는 믿음을 없애는 데 어떻게 도움을 주었나요?

거의 25~30년 전에는 많은 브랜드가 일반적인 휴대폰과 관련하여 동일한 문제에 직면했습니다. 휴대폰은 여전히 ​​상대적으로 새로운 제품이어서 많은 사람들이 휴대폰을 사용하는 동안 불안해졌습니다. 스마트폰은 거의 없었고, 대부분의 사람들은 전화기를 매우 조심스럽게, 심지어는 두려운 마음으로 사용하는 경향이 있었습니다. 그러나 대부분의 휴대폰 브랜드는 이 문제를 직접적으로 해결하는 것을 피하고 대신 휴대폰의 편의성과 디자인에 중점을 두고 틈새 시장 포지셔닝을 강조하는 것을 선호했습니다.

그러나 두 대형 브랜드는 휴대폰이 일상적으로 사용하기에 충분히 튼튼하다는 것을 강조하는 광고를 통해 다른 접근 방식을 취했습니다. 모토로라는 1990년대 초에 휴대폰을 더욱 튼튼해 보이게 만드는 일련의 인쇄 광고를 내놓았습니다. “ 누가 이렇게 튼튼한 휴대폰을 필요로 하겠습니까? 1994년 광고 하나에 " 아버지처럼. 아들처럼 ”, “ 아빠는 전쟁에 참전했다 ”.

이 브랜드는 또한 1990년대 인도에서 TV 광고를 내보냈는데, 한 사람이 휴대폰을 구입했고 모토로라를 구입하는 것이 합리적이라고 생각했다고 말했습니다. 이어 그는 휴대폰을 함부로 다루거나 던지는 일이 없기 때문에 휴대폰의 내구성에 대해서는 크게 걱정하지 않는다고 말했다. 그가 말하는 동안 그 자신도 모르게 그의 아주 어린 아들은 실제로 전화기를 집어 던지고 표면에 두드리고 있습니다(그의 아버지가 " 아무도 전화기를 가지고 댕댕댕 가지 않는다! "라고 말하는 동안에도). 갑자기 전화벨이 울리자 아버지의 관심은 다시 휴대전화로 쏠렸습니다. 그리고 그는 아들도 휴대전화를 슬라이드 아래로 떨어뜨렸다는 사실을 알게 되었습니다. 메시지는 간단했습니다. 휴대폰은 깨지기 쉽지 않습니다. (온라인에서 광고를 찾을 수 없습니다. 찾으신다면 링크를 공유해주세요!)

2003년에 Nokia는 기술 역사상 가장 위대한 광고 중 하나를 통해 동일한 메시지를 전달했습니다. 이 브랜드는 노키아 3310을 통해 이미 노키아 3310으로 강인한 휴대폰의 이름을 알렸지만, 2003년 노키아 1100 광고를 통해 어떤 휴대폰 브랜드도 볼 수 없는 내구성을 보여주었습니다.

Nokia 1100은 당시 가장 저렴한 전화기 중 하나였으며, 1분 길이의 광고에는 인도 트럭 운전사가 다른 조건에서 이 전화기를 사용하는 모습이 나와 있었으며, 심지어 그의 트럭 앞에 이 전화기를 매달아 두었습니다(방진 기능이 있음을 보여줌). . 이 브랜드는 또한 휴대폰의 미끄럼 방지 그립(사용자가 휴대폰이 손에서 쉽게 미끄러지지 않도록 보장 - 주요 관심사)과 먼지 방지 기능을 강조하는 인쇄 광고를 내놓았습니다. 다시 말하지만 메시지는 간단했습니다. 휴대폰은 어렵습니다.

두 브랜드 모두 특정 모델에 대한 광고를 제작했지만 휴대폰의 수가 상대적으로 적었기 때문에 광고의 영향력은 업계와 시장 전반에 걸쳐 느껴졌습니다. 그렇습니다. 실제로 많은 휴대폰은 깨지기 쉬운 상태로 남아 있습니다(글쎄, 오늘날에도 많은 휴대폰이 그렇습니다!). 그러나 주요 브랜드의 이러한 캠페인은 '모든 휴대폰은 깨지기 쉽다'는 생각을 없애는 데 중요한 역할을 했습니다.

“접이는 모든 것은 깨지기 쉽지 않습니다” – 모든 폴더블에 도움이 될 수 있는 OnePlus Open 광고

첫 번째 폴더블인 OnePlus Open을 중심으로 한 OnePlus의 최근 캠페인은 폴더블 휴대폰 카테고리에 대해서도 유사한 작업을 수행할 수 있습니다. 폴더블에 대한 대부분의 마케팅 캠페인은 폴더블의 성능과 다양성을 중심으로 진행되었지만 OnePlus는 OnePlus Open의 내구성을 강조하기로 결정했습니다. 이 광고는 YouTube에서 " 혼돈에 대한 테스트 – 무엇이든 열려 있음 "이라는 이름으로 볼 수 있으며 Instagram에서는 훨씬 더 직접적인 제목인 " 접는 모든 것은 깨지기 쉽지 않습니다. 무엇이든 열려 있습니다 "라는 제목으로 제공됩니다. 몇 주 전에 온라인에 공개됐지만 요즘 TV를 통해 많이 보이고 있습니다.

광고 길이는 약 45초로 간단합니다. 카페로 보이는 곳에서 두 친구가 만난다. “ 야, 새 휴대폰 샀어? ” 한 사람은 다른 사람의 손에 있는 OnePlus Open을 가리키며 말합니다. “ 네, 한 달 정도 먹었어요. ”라고 그는 대답합니다. 첫 번째 사람이 " 튼튼해 보인다 "고 대답하고 "견고하다"라는 단어가 울려 퍼지자 OnePlus Open을 가진 사람은 폴더블이 어떤 일을 겪었는지 생각하기 시작합니다. 그리고 다음은 기본적으로 모든 폴더블 사용자의 악몽입니다. ​​휴대폰이 떨어지고, 테이블에서 떨어지고(애완견의 도움을 받아), 어린이가 무모하게 뒤집어(펄럭!) 열었다 닫았으며, 텐트 모드에 있을 때 위에 앉았습니다. 무엇보다도 테니스 공에 맞고 심지어 축구 선수에 의해 밟히기도 합니다. 광고가 현재로 다시 전환되면서 OnePlus Open 사용자는 폴더블이 겪은 일을 기억하며 미소를 지으며 OnePlus Open을 테이블 위에 놓고 말합니다 . ” 두 친구가 모두 사라지자 화면에 일련의 메시지가 나타납니다. 낙하 테스트, 어린이 테스트, 애완동물 테스트, 혼돈 테스트, 백만 번 테스트했습니다 .

카메라, 프로세서, RAM 또는 디스플레이에 대한 이야기는 없습니다. 광고에는 단일 메시지가 있습니다. OnePlus Open은 거칠게 많이 사용할 수 있습니다. 그리고 이는 모든 폴더블 브랜드가 고객에게 전달해야 하는 메시지입니다. 매우 견고한 폴더블 제품이 있습니다. Samsung Gaalxy Z Fold 5에는 Gorilla Glass Victus 2, Armor 알루미늄 프레임 및 IPX8 방수 기능이 포함되어 있습니다. 그러나 이것은 " 폴더블은 깨지기 쉽다 "는 믿음에 대해 우리가 본 최고의 반박입니다. 시장에 널리 퍼져 있습니다. 유명인도, 사양도, 형용사도 없습니다. 단지 장치가 매우 힘든 과정을 거쳐 살아남아 이야기를 전할 뿐입니다. 20여년 전의 대대적인 캠페인에서 모토로라와 노키아 휴대폰이 그랬던 것처럼 말입니다. 그리고 이러한 캠페인이 휴대폰 내구성에 대한 두려움을 없애는 데 도움이 된 것처럼 이번 캠페인도 폴더블 기기에 동일한 효과를 줄 수 있습니다.

물론 광고에는 약점이 있습니다. ' 한 달 '은 휴대폰의 내구성 을 판단할 시간이 아닙니다. 2023년 10월 이후), 광고를 통해 휴대전화가 물(주요 위험)과 접촉하는 모습은 바로 표시되지 않습니다. 그럼에도 불구하고 우리는 메시지를 전달하고 대부분의 광고가 이러한 장치를 배치하는 생산성 시나리오와는 다른 매우 '정상'하고 일상적인 설정에 폴더블을 배치한다고 생각합니다. 그리고 이는 대중적인 믿음과는 달리 폴더블이 매력적이고(약간의 재미도 있지만) 이해하기 쉬운 방식으로 일상 생활에서 살아남을 수 있으며, 거의 말이 필요하지 않음을 증명합니다. “All that Folds is not 깨지기 쉽다”는 OnePlus Open 캠페인일 수도 있지만, 지금 모든 폴더블 기기에 필요한 광고입니다.