개인 브랜딩이란 무엇이며 마케팅 담당자에게 왜 중요한가요?

제가 콘텐츠 마케팅을 처음 시작했을 때 대부분의 "성공적인" 프리랜서 작가들은 연간 40~60,000달러를 벌지만 일부는 시간당 900달러 이상을 받는 경우도 있다는 사실에 놀랐습니다.

시간당 1,000명에 달하는 사람들은 확실히 자신이 하는 일에 고도로 숙련되어 있었지만 가격표에 기여한 다른 것도 있었습니다. 이름 인지도와 개인 이름 뒤에 숨은 강력한 브랜드입니다.

소셜 미디어 마케팅 담당자로서 자신의 이름을 알리는 데 관심이 있거나 1인 기업 고객이 소셜 미디어를 통해 자신의 이름을 알릴 수 있도록 돕고 싶다면 개인 브랜딩 뒤에 숨은 가치와 전략을 이해하는 것이 중요합니다.

개인 브랜딩이란 무엇입니까?

개인 브랜딩은 개인을 마케팅하여 뚜렷한 평판을 만들고 가시성을 높이는 프로세스입니다.

고객이 개인을 어떻게 보는지에 대한 관점에 초점을 맞추고 있다는 점을 제외하면 비즈니스 브랜딩과 크게 다르지 않습니다.

예를 들어, 친환경적이고 깨끗하고 안전한 제품에 중점을 두는 것으로 알려진 Grove Collaborative와 같은 가시성이 높은 브랜드가 있을 수 있습니다. 그들은 훌륭한 고객 서비스를 제공하는 "친환경" 회사입니다. 그것이 그들의 브랜드입니다.

개인도 브랜드를 가질 수 있다. 모두가 알고 있는 상징적인 예는 Gary Vaynerchuck(“Gary V”라고도 함)입니다. 그는 혁신적이고 진정성을 중요시하는 결단력 있고 열심히 일하는 사람으로 알려져 있습니다. 그는 "진짜"입니다.

이는 개인의 평판을 브랜드로 취급하고 사람들이 귀하의 이름과 무엇을 연관시키기를 원하는지, 그리고 그러한 연관성을 만드는 방법을 결정하는 것입니다.

개인 브랜딩이 중요한 이유

개인 브랜딩을 사용하면 자신을 대표하고 싶은 전문적인 이미지를 구축할 수 있으며, 이는 자신만의 사업을 갖고 싶거나 어떤 방식으로든 영향력 있는 사람으로 보이고 싶을 때 특히 유용합니다.

브랜딩을 통해 다른 사람들이 귀하를 직업적으로 보는 방식을 어느 정도 제어할 수 있으며, 이는 귀하가 찾고 있는 유형의 고객과 직업적 기회를 유치하는 데 도움이 될 수 있습니다.

예를 들어, 소셜 미디어 마케팅 담당자는 다음과 같은(때로는 중복되는) 방식으로 자신을 브랜드화할 수 있습니다.

• 모든 최첨단 전략과 기능을 출시와 동시에 접할 수 있는 데이터 기반 소셜 미디어 마케터
• Facebook 그룹을 통한 커뮤니티 생성, 관리, 육성을 전문으로 하는 소셜 미디어 전문가입니다.
• 전자상거래 비즈니스를 운영하는 경우 연락해야 할 Facebook 광고 전문가
• 소셜 미디어에서 어떤 사람이 되고 싶은지 결정하는 데 도움을 줄 수 있는 부티크 소셜 미디어 마케팅 및 브랜딩 전문가

뷰티 브랜드의 인기 인스타그램 마케터로 알려질 때까지, 또는 컨퍼런스나 웹 세미나에서 연설을 요청받을 정도로 유료 소셜 광고 분야의 선도적인 전문가로 알려질 때까지 틈새 시장에 진출할 수도 있습니다.

경쟁에서 두각을 나타내고 새로운 고객을 확보하기 위해 자신의 이름을 알리고(읽기: 고객이 귀하에게 오기 시작하도록 하기) 경력을 발전시키고 새로운 일자리나 직업적 기회를 얻고 싶다면 개인 브랜딩이 좋은 방법입니다.

개인 브랜딩을 시작하는 방법

개인 브랜드를 만들거나 개선할 준비가 되셨나요? 개인 브랜드를 런칭할 때 고려해야 할 사항과 시작 방법을 단계별로 살펴보겠습니다.

무엇이 당신을 독특하게 만드는지 생각해 보세요

자신(또는 고객!)을 위한 개인 브랜드를 만들 때 무엇이 ​​당신을 독특하게 만들고 무엇이 당신에게 공감하는지 생각하는 것이 중요합니다.

다른 사람이 되려고 하거나 완전히 꾸며낸 페르소나를 만들어내려고 하는 것은 효과가 없습니다. 당신이 천성적으로 내성적이라면, 명랑하고 자신감 넘치는 것처럼 보이려고 노력하는 것은 완전히 실패할 것입니다.

당신을 독특하게 만드는 다양한 측면이 많이 있습니다.

당신의 성격에 대해 생각해보십시오. 사람들은 항상 당신이 믿을만하다고 말했습니까? 재미있는? 눈치가 빠른가요? 성 잘 내는? 분석적? 심지어 뻔뻔스럽나요? 이것들은 모두 브랜드에 적용할 수 있는 특성입니다.

그런 다음 과거 경험을 살펴보십시오. 당신의 경험은 주로 어디에서 이루어지나요? 무엇을 하면서 가장 즐거웠나요? 어쩌면 에이전시에서 일하면서 참여 관리에 많은 시간을 들이고 Instagram Stories가 업무에서 가장 좋아하는 부분이라는 것을 깨달았을 수도 있습니다. 아니면 친환경 브랜드, 금융 업계 기업, 소규모 기업과 함께 일하는 것을 좋아한다는 것을 알고 계실 수도 있습니다.

마지막으로, 귀하의 관심사를 고려하십시오. 저는 비영리 단체와의 협력을 중심으로 강력한 개인 브랜드를 구축한 일부 프리랜서를 알고 있습니다. 왜냐하면 그것이 그들이 갖고 있는 중요한 관심사이기 때문입니다. 다른 사람들은 자칭 미식가였기 때문에 식품 및 음료 산업의 고객을 타겟팅할 때 탁월한 성과를 거두었습니다.

브랜드의 눈에 띄는 특징을 만들고 싶은 하이라이트를 찾아 목록을 작성하세요.

도달하려는 청중을 고려하십시오

어떤 유형의 고객에게 접근하고 싶은지 알고 있다면 일반적으로 고객의 일반적인 요구 사항과 선호도에 맞춰 개인 브랜드를 맞춤화하고 싶을 것입니다.

나는 공개 게시물에서 뻔뻔하고 무례하지는 않지만 거의 무례한 마케팅 담당자를 본 적이 있으며, 주요 브랜드가 소셜 전략에 대해 얼마나 잘못된지를 큰 소리로 떠벌리고 있습니다. 이는 이러한 에너지를 좋아하는 소수의 고부가가치 기업 고객을 끌어들일 수 있지만, 겁을 먹고 빠르게 운영되는 소규모 기업과 협력할 때 취하고 싶은 접근 방식은 거의 확실하지 않습니다.

어떤 청중에게 다가가고 싶고, 그것이 당신이 내놓는 브랜드에 어떤 영향을 미쳐야 합니까? 콘텐츠 제작을 시작하거나 플랫폼에 뛰어들기 전에 이를 이해하는 것이 중요하며, "당신이 되고 싶은 사람"은 "함께 일하고 싶은 사람"에 따라 정의됩니다.

만들고 싶은 콘텐츠 유형을 결정하세요.

개인 브랜딩은 청중을 구축하는 동시에 브랜드를 과시하는 데 도움이 되는 일종의 콘텐츠를 정기적으로 만들 때 가장 효과적입니다. 여기에는 블로그, 소셜 미디어 게시물, 라이브 비디오, 촬영된 비디오 콘텐츠가 포함될 수 있습니다.

소셜 미디어 마케팅 담당자가 참여와 가시성을 높이기 위해 기사와 긴 형식의 게시물을 모두 공유하기 위해 LinkedIn을 찾는 것은 흔한 일입니다. 더 많은 사용자가 자신의 게시물에 참여할수록 네트워크 외부의 더 많은 사람들도 해당 게시물을 보게 되며 원하는 브랜드 인지도를 얻는 데 도움이 됩니다.

다른 사람들은 비디오 콘텐츠를 강력하게 선호하여 이상적인 고객이 사용할 수 있는 결과 유형에 대한 검색에 표시되도록 맞춤화된 방법 및 화면 캡처 콘텐츠로 가득한 성공적인 YouTube 채널을 만듭니다.

표준 소셜 미디어 게시물을 사용하는 데에도 문제가 없습니다. 일관성을 유지하기 위해 사용하려는 각 미디어 유형에 페르소나와 브랜드 목소리가 잘 반영되어 있는지 확인하세요. LinkedIn 게시물에서는 대담하고 유쾌한 태도를 취하다가 영상에서는 부드럽고 경직된 말을 하고 싶지 않을 것입니다.

어떤 플랫폼을 사용할지 결정하세요

개인 브랜드를 홍보하기 위해 사용하려는 플랫폼은 만들고 싶은 콘텐츠 유형, 개발 중인 페르소나, 도달하려는 청중에 따라 크게 달라집니다.

파트너가 모두 40세 이상인 유명 회사의 회계사를 위해 소셜 미디어 마케팅 서비스를 제공한다고 가정해 보겠습니다. 비디오 콘텐츠를 선택하더라도 TikTok은 아마도 클라이언트 연결을 위한 최선의 선택이 아닐 것입니다. 귀하의 사이트에 블로깅과 함께 Facebook 및 LinkedIn을 이용하는 것이 더 나을 것입니다.

그러나 브랜드가 전자상거래 패션 라인을 통해 젊은 청중과 연결될 수 있도록 도울 수 있는 소셜 미디어 마케터로서 명성을 쌓고 싶다면 TikTok에서 큰 성과를 거두고 LinkedIn에서 실용적인 팁을 공유하면서 무엇을 할 수 있는지 보여주세요. , 도.

브랜드를 강화하기 위한 올바른 플랫폼을 확보하는 것은 중요한 단계이므로 건너뛰지 마십시오.

귀하의 페르소나를 반영하는 사이트, 프로필 및 포트폴리오 만들기

당신은 당신의 개인 브랜드가 무엇인지, 그리고 그것을 어떻게 구축하고 싶은지 알고 있습니다. 훌륭해요.

이제 새로운 콘텐츠가 귀하의 브랜드를 반영할 뿐만 아니라 귀하의 웹사이트, 소셜 미디어 프로필 약력, 기존 포트폴리오에도 이를 반영하는지 확인하는 것이 중요합니다.

Shayla Bond라는 소셜 미디어 마케팅 담당자의 예를 살펴보겠습니다.

그녀의 웹사이트에서 그녀는 자신이 때때로 부당하게 멸시받는 “일반주의자”라고 말하지 않습니다. 그녀는 모든 것이 "깔끔하고 작은 패키지"로 제공되는 "마케팅의 스위스 군용 칼"이라고 강조합니다. 그녀는 이를 다양한 포트폴리오로 뒷받침하고 있으며 사이트, 이미지, 심지어 로고까지 모두 전문적입니다. 이 약력을 보면 그녀가 누구인지 잘 알 수 있습니다.

유명한 Facebook 광고 전문가인 Sarah Sal의 또 다른 예를 살펴보겠습니다.

Sarah의 웹사이트는 완전히 다른 미학을 갖고 있지만 여전히 전문적입니다. 그녀는 그녀의 가장 유명한 카피라이팅 전략(스토리텔링)을 사용하여 그녀의 색다른 방법이 어떻게 믿을 수 없을 만큼 강력한 결과를 생성할 수 있는지 뒷받침합니다. 그리고 누구도 이러한 주장을 액면 그대로 받아들이지 않을 것임을 알고 그녀는 이를 뒷받침하는 사례 연구를 바로 소개합니다.

이와 동일한 톤을 모든 소셜 미디어 사이트에서 사용해야 고객이 속상하다는 느낌을 받지 않고 더욱 인지도 있는 개인 브랜드를 만들 수 있습니다.

항상 진실되게 행동하세요

브랜드를 정의하고 콘텐츠를 제작할 때 가능한 한 가장 진실된 자신의 모습을 유지해야 한다는 점을 기억하세요. 당신이 아닌 다른 사람이 되기 위해 너무 열심히 노력한다면, 그것은 효과가 없을 것입니다.

나는 이것을 너무 많이 보았습니다.

나는 지금 "초조한" 콘텐츠 마케터들이 속해 있다는 것을 알고 있습니다. 하지만 나는 그런 사람이 아닙니다. 나는 직접적이지만 지나치게 가혹하지는 않습니다. 나는 내 개와 그들의 아이들에 대해 이야기하면서 고객들과 개인적인 관계를 구축하지만, 그 외에는 전통적인 "전문적인" 규정을 따르는 것을 선호합니다.

나는 기존의 전문적인 틀에서 벗어나는 날카로운 마케팅 담당자가 되려고 노력할 수 없었습니다. 내 사이트 사본에 몇 가지 멋진 내용이 포함되어 있어도 누군가가 나와 전화를 한 순간에 그것은 거짓으로 들릴 것입니다. 거짓말을 하거나 장난을 치는 것을 좋아하는 사람은 아무도 없기 때문에 그런 종류의 단절은 고객에게 경각심을 불러일으킬 수 있습니다.

당신이 되십시오. 당신의 실제 모습과 일치하는 개인 브랜드를 선택하고, 계속해서 브랜드를 구축하면서 그 브랜드를 놓치지 마세요.

훌륭한 개인 브랜드를 보유한 소셜 미디어 마케팅 담당자의 예

강력한 개인 브랜드를 만든 소셜 미디어 마케팅 담당자와 전문가가 많이 있습니다. 우리는 이미 지금까지 게시물에서 몇 가지를 살펴보았습니다.

강력한 개인 브랜딩을 개발한 마케팅 담당자 몇 명을 더 살펴보고 싶다면 다음을 확인하세요.

• 최고의 Facebook 마케팅 전문가 중 한 명으로 알려져 있으며 초급 및 중급 마케팅 담당자 모두를 위한 방대한 교육 콘텐츠 저장소를 보유하고 있는 Andrew Vahl
• 다른 광고주에게 결과를 얻는 방법을 가르치기 위해 고안된 과정에서 Facebook 광고에 대한 최신 고급 전략을 공유하는 경력을 쌓은 Jon Loomer
• Social Media Examiner와 같은 주요 출판물에 고부가가치 콘텐츠를 작성하여 부분적으로 유명한 Instagram 전문가가 된 Jenn Herman
• Pinterest에서 남성 고객을 대상으로 하는 브랜드가 고객과 소통할 수 있도록 돕기 위해 "Manly Pinterest Tips"를 만든 Jeff Sieh

마지막 생각들

개인 회사나 대행사에서 전통적인 일자리를 찾고 있다고 하더라도, 잘 알려져 있고 존경받는 개인 브랜드를 개발함으로써 얻을 수 있는 가치는 매우 많습니다.

아직 당신 같은 사람이 없다면 괜찮습니다. 한번 시도해 보고 그들이 무엇을 놓치고 있는지 세상에 보여주세요. 그리고 비슷한 개인 브랜드를 가진 다른 사람들이 있더라도 세상은 그럴 만큼 충분히 넓습니다.

귀하의 개인 브랜드를 지속적으로 강화하기 위해 귀하의 개인 브랜드와 협력하는 브랜드 및 기타 프리랜서와 협력하고 있는지 확인하고 진행하면서 조금씩 적응하는 것을 두려워하지 마십시오. 우리는 항상 시간이 지남에 따라 발전합니다. 우리 브랜드도 그럴 수 있어요.

선택한 업계에서 자신(또는 고객!)의 이름을 알릴 수 있는 방법에 대해 자세히 알고 싶으십니까? 오늘 개인 브랜딩 강좌를 수강하세요.