초고속 성장, HyperOS: Poco는 인도에서 Xiaomi의 그림자에서 나오는 걸까요?

게시 됨: 2024-01-12

그것은 하나의 슬라이드였지만 나머지를 합친 것보다 히만슈 탄돈이 더 많은 관심을 끌었습니다. Poco India의 국가 대표는 Poco X6 시리즈에 대해 언론에 브리핑을 하고 있었고 Poco X6 Pro 부터 시작했습니다. 한동안 브리핑은 예상 가능한 선상에서 진행됐다. 그리고 그 슬라이드가 나타났습니다. 슬라이드에 있는 정확한 단어가 무엇인지는 기억나지 않지만 그 의미는 방에 있는 모든 사람에게 분명했습니다. Poco X6 Pro는 인도 시장에서 많은 화제를 모았던 Xiaomi의 HyperOS가 탑재된 최초의 휴대폰이 될 것입니다. 상자.

poco x6 pro hyperos

목차

HyperOS를 먼저 확보하는 것 – 주목할 만한 승리인가요?

표면적으로는 전화기 벽에 있는 또 다른 사양 벽돌처럼 보일 수도 있습니다. 그러나 그것은 그 이상이었습니다. Poco는 다른 Xiaomi나 Redmi(Xiaomi의 인도에서 가장 인기 있는 브랜드) 휴대폰이 출시되기 훨씬 전에 모회사로부터 많은 화제를 모은 OS를 도입하고 있었습니다. 더욱 중요한 것은 Redmi 자체가 이 브리핑이 있기 불과 며칠 전에 인도 시장에서 주력 제품인 Redmi Note 13 시리즈를 출시했다는 것입니다. Redmi Note 13 시리즈는 인도에서 가장 많이 팔리는 휴대폰 시리즈 중 하나이며(7,500만 개 이상의 휴대폰 판매) HyperOS가 기본적으로 제공되지 않았으며 나중에 출시될 예정입니다. Poco는 유명한 형제보다 먼저 새로운 플래그십 OS가 탑재된 휴대폰을 출시할 수 있었습니다.

물론 그 이유는 전략적이라기보다는 기술적일 수 있습니다. Poco X6 Pro는 전 세계적으로 막 출시된 최신 장치인 반면 Redmi Note 13 시리즈는 2023년 말 중국에서 출시되었습니다. 그러나 이를 고려하더라도 , 그 슬라이드는 인도 스마트폰 시장에서 떠오르는 추세를 반영했습니다. Poco는 인도에서 Redmi와 Xiaomi의 그림자에서 벗어나고 있습니다.

시작하고, 사라지고, 돌아오고… 그리고 이제 성장하고 있습니다!

이것이 왜 중요한지 이해하려면 인도의 Xiaomi 브랜드 스토리에서 Poco의 역할을 이해해야 합니다. 이 브랜드는 2017년 인도에서 데뷔했으며 OnePlus의 라이벌로 여겨졌습니다. 인상적인 시작에도 불구하고 Poco는 일종의 동면 상태에 들어갔고, 돌아왔을 때는 Xiaomi의 중간 세그먼트 라이벌인 Realme를 더 겨냥한 것처럼 보이는 아바타에 있었습니다. 첫 번째 Poco는 플래그십을 죽이는 유전자를 가지고 있는 반면, 새로운 Poco는 다르게 디자인된 후드 아래에서 종종 매우 유사한 사양과 더 뾰족한 통신을 갖춘 Redmi 장치처럼 보였습니다. 그리고 인도의 Redmi 및 Xiaomi 장치에 비해 뚜렷하게 낮은 프로필을 유지했기 때문에 품질 측면에서 여러 면에서 열등한 것으로 인식되었습니다. 일부 장치의 몇 가지 기술 문제(유명한 "마더보드" 문제)가 있었습니다. 도움이 되지 않습니다.

그러나 지난 1년 동안 상황이 바뀌었습니다. 2023년에는 Poco가 지속적으로 인상적인 매출 수치를 기록했습니다. IDC에 따르면 2023년 3분기에 이 회사는 미국 내 상위 10대 스마트폰 브랜드 중 하나로 5.7%의 점유율로 7위를 차지했습니다. 실제로 Apple(5.5%)보다 더 많이 판매되었으며 OnePlus(6.2%)보다 훨씬 더 많이 판매되었습니다. 퍼센트). 성장률도 50.8%로 톱 10 중 가장 높았다. 흥미롭게도 당시 샤오미의 자체 점유율은 11.7%였다.

형제에서 벗어나

이러한 갑작스러운 급증에는 여러 가지 이유가 있습니다. 브랜드의 X 및 F 시리즈는 지속적으로 좋은 성과를 거두었으며 일반적으로 디자인 및 사양 측면에서 Redmi 형제와 매우 구별되었지만 M 시리즈는 여전히 다른 이름과 디자인을 가진 "Redmi 번호 시리즈"로 간주됩니다. ” 커뮤니케이션 전략에도 눈에 띄는 변화가 있었습니다. 브랜드는 휴대폰의 마더보드 문제가 있는 사용자에게 연락하여 문제를 해결하겠다고 제안했습니다. Poco 출시는 최근 더욱 정교하고 상세해졌습니다. 브랜드는 X6 시리즈 설명회를 위해 휴대폰 내부 시뮬레이션을 시도했고, 무대 위에서 설명회를 가졌습니다.

poco himanshu tandon

가장 중요한 것은 브랜드가 인식 측면에서 더 잘 알려진 부모 및 형제 자매와 거리를 둔 것 같습니다. Xiaomi와 Poco는 같은 어머니의 형제에서 같은 건물의 다른 방을 점유하는 사람으로 변했습니다. 그들의 기반은 비슷할 수 있지만 그들의 삶은 매우 다르게 보입니다.

항상 그런 것은 아닙니다. 실제로 한동안 브리핑에서 포코와 샤오미 임원들이 서로의 브랜드를 언급하는 모습은 흔히 볼 수 있었다. Anuj Sharma(흥미롭게도 현재 Xiaomi India의 CMO)가 Poco India의 경영권을 인수하고 지금은 거의 사라졌을 때 이러한 현상은 눈에 띄게 감소했습니다. 또한 브랜드가 더 젊고 뻔뻔스러운 청중의 관심을 끌기 위해 "made of mad" 포지셔닝을 도입한 시기이기도 했습니다. 영리한 브랜드 배치(특히 영화 Pathan에서) 및 유명 인사와의 제휴가 결합되어 Poco는 자체적으로 다른 정체성을 구축하는 데 도움이 되었습니다.

Xiaomi 인도 사장 Muralikrishnan B는 Xiaomi의 2024년 계획을 설명하는 브리핑에서 Poco에 대한 질문을 받았을 때 미소를 지으며 Xiaomi와 Redmi에 대해 논의하기 위해 여기에 왔다고 대답했습니다. Himanshu Tandon은 또한 Poco X6 Pro에는 HyperOS가 있고 Redmi Note 13에는 없는 이유에 대해 언급하지 않았습니다. “ 그들에게 물어봐야 할 것입니다. 우리는 사용자들을 위해 이를 얻게 되어 기쁘다 ”고 말했다.

자신만의 사람이 되어…그리고 다시 OnePlus로 돌아가기

물론, 지금도 브랜드 간에는 강력한 유사점이 있습니다. 특히 기기에서 실행되는 OS 측면에서는 더욱 그렇습니다. 어떤 경우에는 휴대전화가 여전히 놀라울 정도로 유사해 보입니다. 그러나 Poco는 Xiaomi 하위 브랜드로 시작한 지 약 7년 만에 마침내 Xiaomi의 가장 큰 시장에서 Xiaomi와 Redmi의 그림자에서 벗어날 수 있다는 강력한 징후가 있습니다. 우연의 일치로 Realme 및 iQOO와 같은 경쟁업체와 수년을 보낸 후 브랜드가 원점으로 돌아와 OnePlus를 다시 주목하게 되었습니다. X에 대한 트윗에 대해 Himanshu Tandon은 다음과 같이 말했습니다.

그리고 이 글이 작성되는 동안 X에 대한 Poco India 공식 담당자는 다음과 같은 트윗을 올렸습니다.

"made of mad" 브랜드는 엄청난 성공을 거두었고 이제 정착하지 않는 사람들을 불안하게 만드는 원래 사명으로 돌아갔습니다. 2024년은 흥미로울 수 있습니다.

아니면, 아마도, 아마도… 미친 것일 수도 있겠죠?