모바일 광고의 장점과 단점
게시 됨: 2022-01-31모바일 광고 시장은 수십억 달러 규모로 성장했습니다. 거의 50억 명에 가까운 사람들이 하루에 한 번 이상 모바일 장치를 사용하며 그 수는 계속 증가하고 있습니다.
이는 잘 배치된 모바일 광고가 특정 시간에 세계 인구의 최대 절반에게 도달할 수 있음을 의미합니다.
모바일 광고 캠페인을 계획하는 회사는 인구통계학적 선호도, 소비자 요구 및 요구 사항, 이동통신사 비용을 평가하여 이러한 종류의 광고에 투자하는 것이 합리적인지 확인해야 합니다.
모바일은 다른 광고 플랫폼을 넘어 언제 어디서나 고객과 소통할 수 있다는 뚜렷한 장점이 있습니다. 저를 포함한 대다수의 스마트폰 사용자는 휴대폰을 거의 내려놓지 않습니다.
우리가 그것을 인정하는 것을 경멸하는 만큼, 우리는 명백한 이유 없이 약 30분마다 전화기를 확인하고 있음을 알게 됩니다. 이 행동은 나에게만 국한된 것이 아닐 가능성이 큽니다. 스마트폰 사용자는 거의 항상 휴대전화를 손에 들고 있습니다. 이것은 마케터의 꿈이 이루어지는 것입니다/
광고주는 이 혜택 덕분에 대기 시간이 거의 또는 전혀 없이 이벤트 공지 또는 판매 알림과 같은 위치별 정보 및 시간에 민감한 정보를 보낼 수 있습니다. 또한 위치별 커뮤니케이션을 통해 적시에 타겟 고객에게 다가갈 수 있습니다.
당신이 프로즌 요거트 사업을 한다고 가정해 봅시다. 휴대전화의 위치 기반 데이터를 사용하여 상점에 대한 모바일 광고로 해당 지역의 사람들을 집중시킬 수 있습니다. 모바일 앱 광고의 장단점을 평가하는 것도 중요합니다.
장점 목록
1. 모바일 결제로 바로 구매 가능
충동 구매의 최신 버전은 모바일 광고를 통해 이루어집니다. 슈퍼마켓에서 줄을 서면 무엇이 보입니까? 껌, 캔디바, 탄산음료, 물, 읽을거리 모두 구비되어 있습니다.
이 모든 상품은 누군가가 당신의 아이템을 스캔하기를 기다리는 동안 구매를 유도하기 위한 것입니다. 모바일 광고의 경우도 마찬가지입니다.
스마트폰은 소비자들이 자신을 즐겁게 하기 위해 사용합니다. 지루함은 사람들로 하여금 새로운 것을 시도하고 싶게 만듭니다. 이것은 이 선택의 참여율이 높은 이유를 설명합니다.
2. 다양한 기술에 활용 가능
모바일 광고가 제품이나 서비스 판매에 관한 것일 필요는 없습니다. 또한 이를 사용하여 성과에 대한 의견을 요청할 수도 있습니다.
소비자 설문 조사, 리뷰 및 기타 형태의 피드백이 실시간으로 제공되므로 주어진 시간에 누군가가 귀하의 메시지에 대해 생각하거나 느끼는 것을 알 수 있습니다.
이것은 개인이 통제 불능 상태에 빠지기 전에 문제를 해결하고 Pangle에 대한 나쁜 평판을 일으키기 전에 도울 수 있는 추가 기회를 제공합니다.
3. 쉽게 공유할 수 있는 정보를 생성합니다.
이러한 종류의 광고를 통해 브랜드 대사는 귀하의 제품이나 서비스에 관심이 있을 수도 있고 없을 수도 있는 다른 네트워크에 당신의 소문을 퍼뜨릴 수 있습니다. 적절한 메시지와 약간의 기회만 있으면 광고가 입소문을 낼 수도 있습니다.
4. 실시간으로 추적될 수 있는 정보를 수집합니다.
캠페인에 대한 사용자의 응답은 실행 직후 추적할 수 있습니다. 광고에서 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 볼 수 있으며 대상 인구 통계의 사용자가 예상대로 응답하지 않는 경우 신속하게 변경할 수 있습니다.
이 이점을 통해 모바일 앱 광고 캠페인을 시간이 지남에 따라 미세 조정할 수 있으므로 비즈니스에 장기적인 결과를 제공할 수 있습니다.
5. 즉각적인 사용자 응답을 제공합니다.
Pangle은 올바른 인구 통계를 대상으로 하며 스마트폰 사용자의 95%는 일주일 후에 본 모바일 앱 광고를 기억할 수 있습니다.
6. 사람이 많은 곳에 광고성 정보를 표시하는 경우
모바일 온라인 참여율이 약간 더 높다는 사실에도 불구하고 평균 사용자는 모바일 웹에서 하루에 16분만 소비합니다. 나머지 시간은 앱을 사용합니다.
단점 목록
1. 특정 사용자가 귀하의 비즈니스에 대해 판단하게 할 수 있습니다.
모바일 앱 광고는 제공하는 콘텐츠가 적기 때문에 고객에게 완전한 메시지를 보내려면 클릭이나 웹사이트 방문에 의존해야 합니다.
소비자는 귀하의 광고를 보고 귀하가 누구인지, 귀하가 제공하는 가치 제안에 대해 주장해야 합니다.
이것은 당신의 메시지가 오해를 받을 가능성을 열어 잠재적으로 타겟 청중의 일부를 당신에게서 멀어지게 하고 경쟁자의 손에 넘어가게 할 수 있습니다.
2. 선택할 수 있는 표준 디스플레이가 없습니다.
광고 회사는 귀하가 제출한 방식으로 모바일 광고를 게재하기 위해 최선을 다할 것이지만 사람들이 귀하가 의도한 대로 모바일 광고를 볼 것이라는 보장은 없습니다.
전화기는 다양한 스타일과 크기로 제공됩니다. 여러 세대의 장비가 사용 중입니다.
3. 어떤 사람들에게는 탐색이 어려울 수 있습니다.
사용자의 20%는 모바일 요구 사항을 충족하기 위해 기존 휴대 전화에 의존합니다. 터치스크린을 사용할 수 있는 경우 모바일 광고를 개발할 때 고려해야 할 탐색 문제가 여전히 있을 수 있습니다.
사용자가 관심을 가져도 일부 광고는 액세스하기가 너무 어려워 응답을 유도하지 못할 수 있습니다.
4. 이용자는 귀하의 광고를 보기 위해 비용을 지불합니다.
이것은 모바일 광고의 가장 중요한 단점입니다. 우리는 인터넷, SMS, MMS 무제한의 시대에 살고 있음에도 불구하고 모든 소비자가 하나를 사용하는 것은 아닙니다. 일부 계정에는 표준 데이터 및 문자 메시지 요금이 적용될 수 있습니다.
품목당 $0.20에 엄청난 양의 판촉 메시지를 전달하면 소비자에게 좋은 감정을 얻지 못할 것입니다.
사람들은 어떤 방식으로든 그들에게 제공되는 메시지를 보기 위해 비용을 지불하고 있으며 우리는 그 사실을 존중해야 합니다.
마무리
모바일 광고의 위의 장점과 단점은 기업이 이 호황을 누리는 산업을 간과할 여유가 없음을 보여줍니다. 매년 모바일 장치에서 발생하는 전자 상거래 트래픽의 비율이 증가합니다.
이것은 잘 조사된 인구통계를 대상으로 하는 잘 타겟팅된 캠페인에 의미가 있는 투자입니다.
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