자산인가 알바트로스: Qualcomm의 모바일 패권으로 인해 PC 드라이브가 느려질까요?

지난 몇 달은 Qualcomm에게 정말 의미 있는 시간이었습니다. 세계에서 가장 유명한 칩 제조업체인 Intel과 Lay's는 기술계에서 헤드라인을 장식해 왔으며 이번에는 기존의 휴대폰 영역이 아닌 PC 프로세서 영역에서 주목을 받고 있습니다.

Qualcomm은 모바일 프로세서의 품질과 성능에 대한 인식에 있어서 거의 선두를 달리고 있습니다. 그래서 삼성이 Snapdragon 칩이 아닌 Exynos 프로세서를 탑재한 Galaxy S24 및 S24 Plus를 인도에서 출시하기로 결정했을 때 인도에서는 분노가 있었습니다. 다른 시장. Vivo는 X100 Pro 시리즈에 "실제" 플래그십 칩 대신 Dimensity 칩을 사용하는 이유에 대해 질문을 받았습니다. 때때로 말더듬이 있을 수도 있고 경쟁사인 MediaTek이 더 큰 시장 점유율을 가질 수도 있지만 대체로 Qualcomm의 Snapdragon 시리즈는 Intel이 누리는(또는 적어도 한 번은) 휴대폰 및 태블릿 공간에서 일종의 자산을 누리고 있습니다. 대화하는 사람에 따라 즐거웠습니다.)

이 논리를 통해 Qualcomm은 PC 프로세서 공간으로 "한 단계 더" 쉽게 이동할 수 있습니다. 결국, 스마트폰 및/또는 태블릿에서 특정 브랜드의 프로세서를 좋아한다면 분명히 노트북이나 데스크탑에도 설치하고 싶을 것입니다. 그렇죠? 휴대폰 영역에서 브랜드의 뛰어난 실적이 브랜드 X 시리즈 PC 칩의 X 요소가 되어야 하지 않을까요?

그렇게 간단하다면. 실제로 Qualcomm의 휴대폰 숙달 이정표는 신중하게 처리하고 활용하지 않으면 PC 목에 맷돌로 변할 수 있습니다.

PC-스마트폰 칩 양분에 빠진 사람들: 인텔, 엔비디아, 모토…

그것이 비논리적으로 들린다면 브랜드가 스마트폰 프로세서와 PC 프로세서 사이를 흐르는 기술인 Rubicon을 건너는 것이 매우 어렵다는 사실을 고려하십시오. 아마도 이를 가장 잘 보여주는 사례는 PC 분야에서 거의 독점권을 누렸던 인텔이 2012년 휴대폰 영역에 진출하려 했을 때일 것이다. 이 브랜드는 과거에도 휴대폰용 칩을 만들고 있었지만, Xolo는 2012년 900은 컴퓨터에서 스마트폰으로 'Intel Inside' 지분을 이전하려고 시도한 최초의 사례였습니다.

그 후 몇 년 동안 이 거대 칩은 스마트폰 시장에서 자신만의 자리를 마련하고 Asus ZenFone 제품군을 포함하여 매우 호평을 받는 일부 장치의 일부가 되려고 노력했지만 많은 긍정적인 리뷰와 인상적인 벤치마크 점수에도 불구하고 심지어 "훨씬 저렴한 가격에 최고의 성능을 제공하는" 카드를 사용하더라도 Intel은 5년 이내에 휴대폰 시장에서 대부분 철수해야 했습니다. 이것이 휴대폰 영역을 정복하려는 Intel의 첫 번째 시도가 아니라는 사실을 아는 사람은 그리 많지 않습니다. 2006년에 Intel은 "특히 셀룰러 및 애플리케이션 프로세서를 만드는 휴대용 사업부"였던 통신 장치를 Marvell Technology Group에 매각했습니다. 6억 달러.

인텔은 모바일과 PC 시장 모두에서 입지를 다지려고 노력한 유일한 프로세서 브랜드가 아닙니다. 그래픽 카드 마법사 NVIDIA는 Tegra 시리즈로 휴대폰 시장에 진출하기 위해 매우 열심히 노력했으며 심지어 Microsoft와 협력하여 2008년에 유명한 Kin 스마트폰에 칩을 출시했습니다. Kin은 실패했지만 Tegra는 여러 대에 등장했습니다. HTC, Google, LG, Asus 등 유명 기기의 경우

그러나 매우 긍정적인 평가를 받고 좋은 성능을 보임에도 불구하고 스마트폰 게임에서 조용히 물러나 이제는 대부분 Nintendo Switch 콘솔의 칩으로 인식되고 있습니다. 휴대폰 프로세서로 알려지지는 않았지만 Motorola는 80년대 PC 혁명의 길을 닦았다고 믿는 6800(1974) 및 68000(1984) 칩을 출시했을 때 프로세서보다 이동성으로 더 잘 알려진 브랜드였습니다. Apple을 고려해야 할 세력으로 만들었습니다. 과장된 Macintosh는 실제로 Motorola 프로세서에서 실행되었습니다. 그러나 모토는 잠시 후 PC 세계에 인사하는 것을 그만둬야 했다.

그러므로 휴대폰에서 PC로 가는 길은 좋은 의도로 포장되었을 수도 있지만 위험도 도사리고 있다는 것이 분명합니다. 그리고 아마도 가장 큰 것은 대중의 인식과 확고한 경쟁자의 존재일 것입니다. 리뷰어와 분석가는 Qualcomm의 PC 프로세서 성능과 벤치마크 점수에 깊은 인상을 받을 수 있지만 "Intel Inside"를 프로세서 품질과 연관시키는 소비자를 움직이는 것은 전혀 다른 문제가 될 것입니다. 인도 최고의 전자제품 소매업체 중 하나인 Croma의 한 영업사원은 " 아무리 많은 리뷰와 벤치마크, 심지어 데모를 보여주더라도 사람들이 Intel보다 먼저 AMD 프로세서 노트북을 구매하게 만드는 것이 때로는 어렵습니다. "라고 말했습니다. “ Qualcomm 프로세서가 탑재된 노트북을 사용해 보라고 요청하는 것은 추가적인 작업이 될 것입니다. ”

“PC가 더 강력하다”는 인식

또한 대부분의 사람들이 스마트폰으로 웹 브라우징이나 합리적인 수준의 고급 게임과 같은 PC와 유사한 작업을 편안하게 수행하는 반면, 일반적으로 중간급 노트북도 프리미엄 노트북보다 더 강력하다고 인식한다는 점도 흥미롭습니다. , 고급형 스마트폰. 사람들이 프리미엄 스마트폰 가격을 들었을 때 “ 근데 그 돈이면 노트북 살 수 있다 ”는 불평을 들을 때마다 루피가 있었다면 우리는 상당한 돈을 벌었을 것입니다. 실제로 델리에 있는 Imagine Apple 소매점의 한 영업사원은 대부분의 소비자가 M1 프로세서를 탑재한 MacBook Air가 훨씬 더 강력한 M2 칩을 탑재한 iPad Pro보다 더 강력하다고 생각한다고 말했습니다.

평론가들은 움찔할 수도 있지만, 길거리에서 간단한 사실은 컴퓨터가 스마트폰보다 훨씬 더 강력한 것으로 보인다는 것입니다. 아마도 크기가 더 크기 때문일 수도 있고, 한 판매원이 지친 말을 했을 수도 있습니다. " 컴퓨터는 단순히 더 복잡해 보입니다. , 그리고 전화보다 강력합니다. 컴퓨터가 믿을 수 없을 만큼 강력한 존재임을 항상 보여준 것은 모든 영화와 만화의 유산입니다. 악당이 슈퍼폰을 사용해 세상을 파괴하는 모습을 본 적이 있나요? 아니요, 항상 컴퓨터였습니다! ”

Qualcomm의 가장 큰 자산인 휴대폰 전문 기술이 PC 사업에서 부채처럼 보일 수 있는 것은 바로 이러한 인식입니다. 예, Qualcomm은 휴대폰 사업의 벤치마크 중 하나로 여겨지지만 PC가 더 강력하다고 여겨지기 때문에 대중 중 일부는 브랜드가 권력 사다리를 올라갈 수 있는 능력을 의심할 수도 있습니다. 이에 대한 큰 예는 Chromebook에서 볼 수 있는데, 많은 사람들이 MediaTek의 새롭고 빠른 칩보다 오래되고 느린 Intel 칩에서 실행되는 장치를 선호합니다. Intel은 자사의 Atom 프로세서 제품군이 주로 넷북, 스마트폰, 태블릿에 사용되었기 때문에 "열등"하다는 태그를 붙였습니다. 이 모든 경우에 대중의 인식이 제품 성능을 압도하는 경우가 많습니다.

(Apple이 아닌) 정착된 업계가 다르게 생각하도록 설득

수년간 Intel 및 AMD와 같은 확고한 경쟁자가 존재한다는 것은 Qualcomm이 제조 또는 마케팅 측면에서 특정 절차 및 프로세스에 이미 익숙해진 제조업체를 고려해야 한다는 것을 의미합니다. 한 내부 소식통에 따르면 브랜드가 막대한 프리미엄을 지불하지 않는 한 새로운 플레이어를 수용하기 위해 설정된 절차를 변경하는 것을 거부했기 때문에 인텔이 휴대폰 분야에서 철수하는 데 큰 역할을 한 것이 바로 이것이었습니다. 소프트웨어 업데이트처럼 기본적인 것을 관리하는 것조차 Intel에게는 어려운 일이었습니다. 인텔 칩을 탑재한 휴대폰의 수가 상대적으로 제한되어 있다는 사실이 상황을 더욱 어렵게 만들었습니다. 이는 Qualcomm도 직면하게 될 과제입니다. 제조업체는 일반적으로 대량 생산과 관련된 장치에 더 큰 중요성을 부여하는 경향이 있으며 신규 업체는 큰 숫자를 빨리 얻는 경우가 거의 없습니다. 실제로 일부 사람들은 Microsoft가 Tegra를 사용하여 하드웨어와 소프트웨어를 최적화하지 못한 것과 좋은 업데이트 시스템의 부재가 Kin의 종말에 큰 역할을 했다고 말합니다.

이 모든 것에도 불구하고 Qualcomm은 몇 개의 PC 프로세서 케이지를 흔들 수 있는 매우 좋은 기회를 가지고 있습니다. 최고와 경쟁할 수 있는 지적, 마케팅, 재정적 자원을 보유하고 있습니다. 우리가 아는 한, 브랜드는 X 제품군으로 구동되는 컴퓨터에 대해 완전히 다른 정체성을 형성할 수 있거나(인텔 칩과 비교하는 것은 도움이 되지 않음) Qualcomm 칩의 스마트폰과 노트북 간의 원활한 전환 – 다시 말하지만 Qualcomm 칩은 Intel 시스템에서도 제대로 작동하는 것 같습니다(삼성이 Dex를 통해 보여주듯이!). 실제로 스마트폰 제조업체는 Qualcomm이 자사 칩을 자체 프로세서와 마찬가지로 다른 프로세서(적어도 처음에는 더 많은 컴퓨터에 탑재)와 동등하게 시너지 효과를 낼 수 있도록 해야 한다고 주장하기 때문에 이는 그 자체로 복잡한 문제를 초래할 수 있습니다. Google은 초기 Pixel 전용 기능을 다른 기기에도 확장해야 한다는 사실을 발견했습니다.

Qualcomm은 올라갈 PC Everest를 보유하고 있으며 Base Camp에 있습니다. 그리고 휴대전화의 최고라는 평판은 자원과 가시성을 제공할 수도 있습니다. 그럼에도 불구하고 많은 부분에서 널리 퍼져 있는 "컴퓨터가 더 강력하다"는 인식 덕분에 PC 공간에서는 자산이 아니라 신천옹에 더 가까워질 수도 있습니다.

그렇다고 Qualcomm이 실패할 것이라는 의미는 아닙니다. Ancient Mariner가 실제로 해안으로 돌아왔습니다. 그리고 이제 불멸입니다. PC 시장에는 새로운 칩을 위한 공간이 있습니다. 그러나 Qualcomm의 과제는 Intel과 같은 기업을 이기거나 대적하는 것뿐만 아니라 대중의 여러 부분에서 "휴대폰은 컴퓨터보다 성능이 떨어진다"는 사고방식을 깨뜨리는 것에도 있습니다.

Cool Hand Luke의 Paul Newman을 의역하자면, “ 우리가 여기서 얻은 것은…소통의 필요성입니다. ” Qualcomm은 칩, 벤치마크, 전문 지식 및 유산을 보유하고 있습니다. 이제 브랜드와 소비자가 PC 여행에 참여할 수 있도록 메시지를 올바르게 전달해야 합니다. 타이타닉 플레이어일 수도 있습니다. 아니면 타이타닉.

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