[기술 애드온] Real Diwali용 Realme Connect: Real(me) 연결 없음

디왈리(Diwali)가 바로 코앞에 있으며 일부 거래 및 할인과 함께 시즌에는 축제 광고도 제공됩니다. Realme는 또한 이 기회를 포착하여 자사 제품을 강조하기 위해 몇 가지 새로운 Diwali 광고를 도입했습니다. 두 광고는 동일한 캠페인의 일부인 것처럼 보이지 않지만(프레젠테이션 스타일이 다름) 축제 테마 우산 아래에 있습니다.

크리켓에 대한 형제 본드

첫 번째 광고인 '형제의 인연'은 2분 길이의 광고다. 코로나19로 동갑인 두 친구의 삶이 어떻게 달라졌는지를 보여준다.

광고는 텅 빈 거리와 도로의 몽타주로 시작하여 마스크를 착용한 사람들을 격리하고 소독하는 모습을 보여줍니다. 이 영상은 전염병으로 인해 올해 우리 주변의 상황이 어떻게 변했는지 강조한 텍스트와 결합되었습니다. 그 후, 한 남자가 방으로 걸어 들어가고 화면의 텍스트는 Realme이 이 축제 시즌에 몇 가지 선택된 사람들을 더 가깝게 데려오기로 결정했다고 설명합니다. "봉쇄 기간 동안 가장 그리웠던 것은 무엇입니까?"라는 질문입니다. 어두운 화면에 나타난 후 남자에게 돌아갑니다.

그는 그와 그의 플랫메이트가 경기를 관람하면서 어떻게 특정 의식을 따랐는지, 그리고 어떻게 그들의 프리미어 리그 팀이 경기를 따랐을 때 한 번도 패배하지 않았는지에 대해 답합니다. 이제 그의 룸메이트는 폐쇄되기 전에 집으로 돌아가야 했기 때문에 그들의 팀은 지난 두 경기에서 패했습니다. 그런 다음 그는 자신이 얼마나 그리웠는지 고백합니다. 텍스트는 Realme이 그를 위해 특별한 계획을 가지고 있다고 언급합니다. 빠른 속도로 진행되는 비디오는 두 사람이 벽에 Realme 스마트 SLED TV를 배열하는 것을 보여줍니다. 그런 다음 그들은 그를 다른 방으로 초대하고 그의 플랫메이트가 나오는 TV에서 비디오 메시지를 재생합니다.

TV의 비디오가 끝나자 그의 친구/룸메이트는 그가 방으로 들어서자 그를 놀라게 합니다. 두 사람이 서로 인사를 나누며 광고는 화면에 " 이 축제 시즌을 통해 Realme 스마트 TV로 사랑하는 사람들과 더 가까워질 수 있습니다" 및 "Connect for real Diwali "라는 문구와 함께 다양한 스마트 TV 사진으로 끝납니다. 브랜드.

그리고 엄마는 아들을 그리워한다.

두 번째 광고인 "Connect for real Diwali"는 4분 길이의 광고로, 아들과 떨어져 사는 어머니의 이야기를 담고 있습니다. 광고는 젊은 성인에게 미적분학을 가르치는 여성으로 시작합니다. 가르치다가 실수로 아들의 이름을 부른다. 젊은 남자가 떠날 준비를 하고 있을 때, 여자의 (Realme) 전화가 울리기 시작한다. 그는 그것을 집어 들고 (Realme) 스마트 워치 및 (Realme) 진정한 무선 이어 버드와 같은 다른 장치를 사용하는 방법과 전화를 가진 여성을 도와줍니다. 그녀의 아들이 그것을 축하하기 위해 그녀와 함께 있지 않았기 때문에 디왈리의 생각은 그녀를 슬픔으로 채우는 것 같습니다.

그런 다음 그 여성은 휴대전화, 이어폰, 시계를 들고 산책을 갑니다. 배경에는 실종된 사람들에 대한 매우 우울한 노래가 있습니다. 그녀는 외출 중에 아들에게서 전화를 받습니다. 그의 말을 듣지 않고(그리고 오히려 갑자기), 그녀는 디왈리를 위해 집에 오지 말라고 그녀가 자신을 돌볼 것이라고 말합니다. 그녀가 집에 돌아왔을 때, 그녀는 (Realme) TV에서 놀고 있는 그녀와 그녀의 아들의 사진을 발견합니다. 그러면 방에 불이 켜지고 그녀의 아들이 방으로 들어옵니다. 광고는 어머니와 아들 듀오가 함께 디왈리를 축하하고 누군가가 Realme 스마트폰에서 두 사람의 사진을 찍는 것으로 끝납니다.

형제간의 유대…그러나 시청자와는

Realme은 이 두 광고로 우리 모두를 감동시키려고 정말 열심히 노력했다고 생각합니다. 항상 좋은 움직임입니다. 그러나 두 광고 모두 브랜드가 처음에 왜 광고를 만들었는지 의아하게 만들었습니다. 특히 TV 광고를 통해 유대감을 형성하는 형제들. 감정이 정말 약했고 제품을 강조하지도 못했습니다. 첫 번째 광고인 "형제 사이의 유대"는 2분 길이로 광고 세계에서 메시지를 전달하기에 충분한 시간 이상이었고 어쨌든 Realme은 그 시간을 잘 활용하지 못했습니다.

사람들이 고립된 이 시대에 스마트 TV를 강조하기 위해 Realme은 정말 엉뚱한 이야기를 사용했고 우리의 감정을 자극하지 못했습니다. 그것은 코로나19, 축제, 그리고 감정을 휘감으려 했고, 이 모든 것이 성공적인 광고의 구성 요소가 될 수 있었지만 어쨌든 모든 올바른 재료를 사용하더라도 최종 결과는 상당히…평평했습니다. 옵션의 바다가 있었고 Realme은 죽은 옵션을 선택했습니다. 브랜드는 유사한 전략을 사용하여 사람들이 실제로 노년기 집이나 보호소와 같이 고립에 어려움을 겪고 있는 환경에서 TV가 사람들을 덜 외롭게 느끼게 하는 방법을 보여줄 수 있습니다.

이 광고의 가장 큰 실패는 사용 중인 TV를 보여주는 방식이었습니다. 그것은 문자 그대로 TV에서 그 남자의 친구의 비디오를 재생했는데, 우리는 그들이 스마트폰에서 매우 쉽게 할 수 있을 것이라고 확신합니다. 실제로 일부 사람들은 친구가 얼마나 완전히 떨어져 있는 것처럼 보이는 것을 감안할 때 왜 전화로 연락을 유지하지 않는지 궁금해 할 것입니다. 광고에서 소리가 나도록 합니다. 광고는 스토리 구성에 너무 빠져 있었고 제품에 적절한 주의를 기울이지 못했습니다. 제품에 전혀 전념하지 않았고 USP나 기능을 거의 강조하지 않았습니다.

실종된 아들, 그리운 엄마, 놓친 기회

이 점에서 두 번째 광고는 첫 번째 광고보다 약간 더 나았습니다. 두 광고 모두 극도로 확장되었지만 적어도 두 번째 광고는 제품을 각광받는 데 시간이 걸렸습니다. 스마트폰의 디자인, 시계의 활동 기능, 이어버드의 무선 경험을 강조했습니다. 즉, 이것은 첫 번째 광고와 비교할 때만 더 나은 광고였습니다. 그 자체로, 이것은 약간의 실망이었습니다.

이 광고는 축제 기간에 멀리 사는 아들을 그리워하는 노모의 검증된 기반과 함께 제공되었습니다. 이것은 광고 개념이 오는 것처럼 감동적입니다. 그러나 광고의 실행이 길어졌기 때문에 이조차도 더 짧았을 것 같은 임팩트가 없었습니다.

어… 유행병이 있습니까, 그렇지 않습니까?

우리는 또한 전염병이 두 광고 모두에서 언급된 것처럼 보이지만 실제로 아무도 예방 조치를 취하지 않는다는 점을 지적하고 싶습니다. 사람들은 마스크를 착용하지 않은 채 사람이 있는 곳으로 걸어 들어가 TV를 설치합니다. 할머니는 마스크를 쓰지 않은 채 밖에 산책을 하고, 특히 바이러스에 취약할 텐데도 가까운 곳에서 학생을 가르친다. 그리고 두 경우 모두 사람들은 예방 조치(마스크 또는 검역소)의 표시 없이 깜짝 방문을 위해 들릅니다. 예, 우리는 크리에이티브 라이선스에 대해 알고 있으며 현학적이라는 비난을 받을 수 있습니다. 하지만… 어서! 우리는 이제 우리 삶의 일부가 된 전염병의 다른 브랜드 요인을 보았습니다. 여기에서는 배경에 있는 것처럼 보이지만 모든 예방 조치가 사라졌습니다.

실제 비정상 광고에 연결

Realme는 팬데믹과 축제 시즌을 활용하여 브랜드의 기술이 사람들을 어떻게 도왔는지 또는 이 어려운 시기에 사용자에게 행복을 가져다 주는 방법을 강조할 기회를 가졌습니다. 모든 올바른 의도와 의도에도 불구하고 브랜드는 어떻게 든 정말 수준 이하의 결과를 제공했습니다. 두 광고 중 어느 것도 제대로 작동하지 않았습니다.

특히 TV 광고는 실망스러웠지만, 'Connect for Real Diwali'는 개선의 여지가 많았다고 생각합니다. 두 광고 모두 매우 밋밋했고 감정적 호소력을 사용하려고 시도했지만 실제로 효과가 없었습니다. 광고가 너무 길고 끌리는 것 같았습니다. Realme는 6분이라는 긴 시간을 가지고 있었고 그 6분 동안 제품을 실제로 선보이거나 강조하지 않았습니다. 그리고 솔직히 말해서, 우리를 감상적이게 하지도 않았습니다.

Realme은 시장에 출시된 지 얼마 되지 않아 기존 광고에 대한 몇 가지 시도를 했습니다. 우리는 브랜드에서 정말 멋진 광고를 본 적이 없으며 축제 시즌이 이것을 바꿀 수 있기를 바랐습니다. 불행히도 이 두 광고는 그렇게 하지 못합니다.

그들은 빛의 축제에 관한 것일 수 있지만 불이 켜지지 않았습니다. 설마.