Note 12 시리즈에서 Redmi Note가 프리미엄 코드를 해독했습니까?

트윗에 관한 한, 특정 장치가 판매에서 아주 좋은 성과를 거두었다고 발표하는 브랜드 책임자처럼 다소 표준적인 것처럼 보였습니다. 그러나 이를 자세히 살펴보고 소매업체와의 대화를 통해 훨씬 더 많은 것을 알 수 있습니다. 이 트윗은 인도 시장에서 가장 잘 팔리는 휴대폰 중 하나인 기기(홍미 노트)에 대한 것일 뿐만 아니라 완전히 새로운 가격대로의 이동에 대한 것이었기 때문입니다.

Redmi Note 12 시리즈가 두 달 만에 300,000대 이상 판매되었습니다!

Xiaomi Global의 부사장인 Alvin Tse는 인도에서 Redmi Note 12 시리즈의 판매에 대해 이야기했습니다. 그는 전화 시리즈가 출시된 지 두 달 만에 Rs 1000 crore 이상의 판매를 기록했다고 말했습니다. 이 금액 자체는 판매 단위로 휴대폰을 평가하는 경향이 있는 대부분의 사람들에게 그다지 큰 의미가 없을 수 있으므로 이를 분석해 보겠습니다.

Xiaomi는 지금까지 Redmi Note 12, Redmi Note 12 Pro 및 Redmi Note 12 Pro+의 세 가지 Redmi Note 12 장치를 출시했습니다.

이들 중 가장 저렴한 가격은 Rs 17,999에서 시작하는 Redmi Note 12였습니다. 가장 비싼 것은 Redmi Note 12 Pro+의 12GB/256GB 모델로 가격은 Rs 32,999였습니다. 이제 보수적으로 Redmi Note 시리즈 장치를 구입한 모든 사람이 가장 비싼 장치인 Redmi Note 12 Pro+의 12GB/256GB 변형을 Rs 32,999(할인이나 제안 없이)에 구입했다고 가정하면 , 우리는 3,00,000 단위 이상 판매될 것입니다. 두 달 동안 하루에 5000개가 팔렸습니다.

그 숫자는 인상적이지만 Redmi Note의 위상을 가진 장치의 경우 " 평소와 같은 비즈니스 "로 간주됩니다. 한때는 그 자체로 미국 최고의 전화 브랜드 중 하나가 될 수 있을 정도로 인기가 많았습니다. 그렇다면 이 판매량이 특별한 이유는 무엇일까요? 글쎄, 과거에 비슷한 수치는 Redmi Note가 매우 심각한 경쟁에 거의 직면하지 않은 부문에서 훨씬 낮은 가격표로 달성되었습니다. Redmi Note 12 시리즈는 훨씬 더 높은 가격표로 제공됩니다. 경쟁자로는 Nothing Phone(1), OnePlus Nord 시리즈, Pixel 6a 등이 있으며, Samsung, Vivo/iQoo 및 Realme의 프리미엄 중간급 제품도 있습니다.

Redmi Note 가격 스토리: 9년 안에 Rs 10,000 이하에서 Rs 30,000 이상으로 증가

Redmi Note 시리즈는 Xiaomi를 인도 최고의 스마트폰 브랜드로 만든 라인업으로 많은 사람들이 보고 있습니다. "놀라울 정도로 저렴한 가격에 매우 우수한 사양"이라는 Xiaomi의 핵심 철학을 가장 잘 표현했으며 초기에는 Rs 9,999에서 시작하는 단일 모델이 있었습니다. 2017년부터 다양한 접미사(Lite, Pro, Pro+, Pro Max)가 붙은 여러 Note 모델이 서로 다른 가격대로, 종종 연중 서로 다른 시기에 출시되면서 상황이 바뀌었습니다. Redmi Note 시리즈는 약 Rs 10,000에 사용할 수 있는 것으로 알려졌으며 Rs 15,000까지 올라갔고 2022년에는 Redmi Note 11 Pro+ 5G로 Rs 20,000 세그먼트에 진입했습니다. 더 저렴한 노트 11 기기가 있었지만 이제 쇼케이스 노트는 6년 전보다 거의 두 배, 2014년 국내에 처음 출시되었을 때보다 거의 세 배 가격으로 시작했습니다.

마케팅 전략 측면에서 이것은 다소 특이한 접근 방식입니다. 브랜드는 일반적으로 iPhone SE, Galaxy S20 FE, Galaxy Note 10 Lite, Pixel 6a 등과 같은 고급 기기의 저가형 모델을 출시하는 경향이 있습니다. 예산 친화적인 것으로 알려진 장치를 더 프리미엄 가격대로 옮기려는 브랜드를 보는 것은 드뭅니다. 그것은 어떤 의미에서 거의 모순적이다. 많은 사람들이 OnePlus를 주요 장치가 가격 사다리를 오르는 또 다른 예로 생각할 수 있지만 OnePlus는 Nord 시리즈가 나올 때까지 항상 고급 플래그십 전화기로 간주되었습니다. OnePlus 전화는 가격표에 관계없이 플래그십에 가까운 성능과 플래그십 킬러로 여겨졌습니다. 반면에 Redmi Note는 플래그십 성능을 자랑하지 않는 확실한 가격 대비 가치 제안이었기 때문에 Xiaomi가 이를 더 프리미엄 범위로 밀어붙이는 것을 보는 것이 이상해 보였습니다.

이 움직임을 많은 사람들에게 더욱 혼란스럽게 만든 것은 Redmi Note가 Rs 15,000 이하 및 심지어 Rs 20,000 이하 세그먼트에서 경쟁사보다 분명한 우위를 차지했지만 해당 영역을 넘어서면 많은 훨씬 더 치열한 경쟁에 대처해야 하는 프리미엄 미드 세그먼트를 호출합니다. Xiaomi는 2021-22년에 이 영역에 진출했지만 Redmi Note 시리즈를 통해서는 아닙니다. 대신 Mi 11x, Mi 11 Lite, Redmi K50i 및 일부 Poco 장치와 같은 장치를 선택했습니다. Redmi Note가 프리미엄 미드 세그먼트에 진입하지 않는 것처럼 보였습니다.

“맥도날드 버거 가격을 두 배로 올린 것과 같습니다!”

그러나 Redmi Note 12 시리즈는 그렇게 했습니다. 실제로 이 시리즈의 3개 장치 중 2개는 프리미엄 중간 세그먼트였습니다. Redmi Note 12 Pro는 Rs 24,999부터 시작하고 Redmi Note 12 Pro+는 Rs 29,999부터 시작합니다. Rs 17,999의 Redmi Note 12는 이상한 것으로 보였습니다. 예, 더 비싼 버전은 더 나은 하드웨어(OIS가 있는 고화질 카메라, 고속 충전 등)와 함께 제공되었지만 Redmi Note 12 Pro 및 12 Pro+는 비슷한 수준의(어떤 경우에는 , 더 나은) 실제 가격 이점이 없는 사양입니다. 가격 대비 우수한 사양으로 몇 년 동안 싸운 끝에 Redmi Note는 이제 매우 강력한 가격 우위가 없고 확고한 경쟁자가 있는 영역으로 모험을 떠나고 있었습니다. Xiaomi India의 CMO인 Anuj Sharma는 제품을 소개하는 브리핑에서 “ 우리는 항상 가격 대비 성능을 놓고 싸워왔습니다. ”라고 말했습니다. “ 하지만 그렇다고 해서 순전히 성능만으로 싸울 수 없다는 의미는 아닙니다. Pro 시리즈가 그 증거입니다. ”

많은 사람들이 그 움직임이 효과가 있을 것이라고 생각하지 않았습니다. 가격 대비 매우 우수한 예산 장치라는 Redmi Note의 명성은 더 높은 가격대에서 목 주위의 신천옹으로 여겨졌습니다. 결국 Redmi 자체가 다른 장치 시리즈(K 시리즈)로 Rs 25,000 – 30,000에 들어가는 것을 선호하지 않았습니까? 일부 서클에서는 Xiaomi가 Redmi Note 브랜드를 더 높은 가격대로 이동하여 주변의 영업권으로 도박을 하고 있다고 믿었습니다. " 사람들은 Redmi Note가 매우 저렴할 것으로 기대합니다. "라고 지인 중 한 명이 말했습니다. “ 맥도날드 버거 가격이 두 배로 오른다고 상상해 보십시오. 사람들이 여전히 그것을 사거나 다른 옵션을 볼 것입니까? 가격이 상승할수록 더 나은 옵션을 얻을 수 있다는 점을 기억하세요! ”

Note Pros 리드: 프리미엄 코드 크래킹?

그러나 지난 2개월의 증거에 따르면 Redmi Note는 가격 사다리를 매우 순조롭게 올라간 것으로 보입니다. 특히 놀라운 것은 우리 소식통에 따르면 Redmi Note 12 시리즈의 판매는 가장 저렴한 모델보다 Redmi Note 12 Pro 및 Redmi Note 12 Pro+와 같은 더 비싼 모델의 판매에 의해 지배되었다는 것입니다. 시리즈, Redmi Note 12. 이 두 장치가 직면한 경쟁을 고려할 때 성능은 실로 매우 인상적입니다. Redmi Note 12 Pro 및 12 Pro+의 가격대에는 더 나은 디자인, 더 나은 프로세서, 더 큰 배터리, 최신 소프트웨어 및 유사한 카메라를 갖춘 장치가 있습니다. 소비자가 여전히 Note Pro 방식을 사용한다는 사실은 Xiaomi가 주로 가격 전사의 역사를 극복했을 수도 있다는 증거일 수 있습니다.

매우 이른 시기일 수 있지만 Redmi Note 12 시리즈의 판매는 Xiaomi가 이전에 가격 경쟁으로 지배했던 시장에서 프리미엄 전화 코드(주로 중간 부문이지만)를 크래킹하는 데 가까워졌음을 나타내는 것 같습니다. 물론 이것은 저렴한 가격의 뿌리를 포기한다는 것을 의미하지는 않지만 브랜드의 더 높은 가격 부문에서 더 많은 장치에 대한 문을 열어줍니다.

우리 동료 중 한 명이 브리핑에서 다음과 같이 물었습니다. 앞으로 며칠 안에 Redmi Note 12 Ultra가 나올 수 있습니까? ” 특히 Xiaomi는 그것을 배제하지 않았습니다. 우리도 마찬가지입니다. Redmi Note는 인도에서 새로운 시대에 접어든 것 같습니다. 모 브랜드도 마찬가지입니다.

(맥도날드 참고 사항: 아니요, 햄버거 가격을 두 배, 세 배로 올리지 마십시오. 제발!)