“홍미노트는 똑같지 않다…” 네, 그런데 홍미노트도 맞나요?

Xiaomi가 인도에서 Redmi Note 14 시리즈 출시를 준비하면서 최고 마케팅 책임자(CMO)인 Anuj Sharma는 최근 두 개의 간단한 문장으로 시작하는 X에 대한 메모를 게시했습니다.

“ Redmi Note는 동일하지 않습니다. 더 좋습니다. ”

많은 사람들이 첫 번째 진술에 동의하지만 두 번째 문장은 온라인 기술 폭동을 일으키는 내용입니다. 이는 Redmi Note가 최근 몇 년 동안 매우 중요한 변화를 겪었기 때문입니다. Anuj Sharma는 Redmi Note가 동일하지 않으며 사양 및 성능 측면에서 확실히 이전 제품보다 낫다고 말했습니다. 그러나 가장 큰 과제는 하드웨어나 소프트웨어 성능 측면이 아니라 OG Note의 가치 있는 후속 제품으로 여겨지는 것입니다. 한때 자랑스러운 특권이었던 Note의 과거는 점점 더 새로운 버전을 끌어내리는 알바트로스가 되어가고 있습니다.

아마도 인도에서 가장 성공적인 전화 시리즈일 것입니다.

휴대폰 시리즈 측면에서 보면 Redmi Note 시리즈가 아마도 인도 스마트폰 시장 역사상 가장 성공적인 휴대폰 시리즈라고 해도 과언이 아닐 것입니다. 많은 수를 판매한 장치(예: Nokia 1100 및 3310)가 있었지만 이러한 성공은 종종 '유행'이 된 한두 가지 모델로 제한되었으며 다른 모델은 판매 성공의 발자취를 제대로 따르지 못했습니다. 그러나 Redmi Note는 매년, 에디션별로 기록적인 판매량을 기록했습니다. 한동안 Xiaomi 경영진은 출시 당시 Redmi Note가 독립 휴대폰 브랜드라면 미국 내 상위 10대 스마트폰 브랜드 중 하나가 될 것이라고 강조하곤 했습니다.

성공할 수 있었던 이유는 가격 대비 성능 비율을 맞추기가 매우 어려웠기 때문이었습니다. Redmi Note는 특정 기능(라이벌 제품보다 훨씬 뒤처진 듀얼 카메라, USB Type C 포트 및 AMOLED 디스플레이를 탑재함)을 갖춘 해당 부문의 첫 번째 전화기는 아니었지만 이러한 기능을 시리즈에 도입했을 때 그들은 믿을 수 없을 만큼 저렴한 가격과 견고한 성능을 제공합니다. 실제로 많은 사람들이 브리핑에서 샤오미 경영진이 트렌디한 새로운 기능을 우회하려는 브랜드의 결정을 옹호하면서 노트는 가격을 높이는 종소리보다 합리적인 가격의 성능을 더 중요하게 생각하는 주류 사용자를 위한 것이라고 주장했습니다. "우리는 그 가격을 수용하기 위해 몇 가지를 놓칠 수도 있지만 놀라운 가격으로 놀라운 것을 제공합니다"라는 전체 내용이 승자였으며 시리즈가 처음에 극도로 카리스마 넘치는 Hugo Barra에 의해 선보였다는 사실이 도움이 되었습니다.

그러나 변화는 불가피합니다. 시간이 지남에 따라(그리고 Barra가 Facebook으로 넘어감) Redmi Note는 새로운 모델(Pro, Pro Max 등) 측면에서 확장되는 등 변화를 겪었지만 대체로 고전적인 " 놀라운 가치 "를 고수했습니다. 돈이 너무 많지 않습니다 ” 템플릿을 사용하여 엄청난 성공을 거두었습니다. Pro 또는 Pro Max 모델에는 이상한 추가 기능(추가 카메라, 더 큰 디스플레이)이 있을 수 있지만 시리즈의 기반이 되는 기본 Redmi Note와 매우 유사하게 유지되었습니다. 무엇보다도, 이 시리즈는 여전히 가격 대비 높은 가격으로 경쟁업체와 소비자 모두를 놀라게 했습니다. Redmi Note 7 Pro(흥미롭게도 Anuj Sharma가 출시함)가 대표적인 48 메가픽셀 Sony IMX586을 출시한 사례입니다. 일반적으로 Note 가격의 3~4배에 해당하는 휴대폰에서 볼 수 있는 센서로 Rs 10,000 – Rs 범위에 꾸준히 머물고 있습니다. 15,000.

메모가 눈에 띄게 변경됩니다.

하지만 2021년에는 노트의 세상이 바뀌었습니다. 올해는 Redmi Note의 가격이 극적으로 상승한 해였습니다. 일부에서는 이러한 움직임이 2020년 OG Nord와 함께 프리미엄 중간 세그먼트 제품으로 시작했지만 훨씬 더 저렴한 Nord CE로 Redmi의 시장 부분을 스니핑하고 있던 Nord 시리즈를 출시함으로써 OnePlus가 Redmi 부문에 위협을 가하고 있다고 생각했습니다. 이유가 무엇이든, Redmi Note 10은 일반 10, 10 Pro, 10S 및 10 Pro Max 변형의 네 가지 버전으로 출시되었습니다. 이 중 Redmi Note 10 Pro Max는 Rs 18,999부터 시작했는데, 이는 Redmi Note 9 Pro Max가 출시된 Rs 14,999보다 훨씬 높고 일반 Redmi Note 10이 출시된 Rs 11,999보다 50% 이상 높은 가격입니다. .

처음으로 기본 Note와 Pro/Pro Max 변형 사이에 엄청난 성능과 가격 차이가 있었습니다. 시리즈는 판매 측면에서는 좋은 성적을 거두었지만 기본 정체성이 희석되었습니다. 비슷한 디자인 언어를 공유했지만 이 베니어 아래의 사양과 성능은 근본적으로 달랐습니다. 이미 희석된 이 브랜드 아이덴티티는 2022년에 출시된 Redmi Note 11의 여러 물결과 모델에 의해 거의 휩쓸려갔습니다. Redmi Note 11 Pro+ 5G, Redmi Note 11 Pro, Redmi Note 11S, Redmi Note 11T, Redmi Note 11T Pro, Redmi Note 11T Pro+, Redmi Note 11E는 아주 기본적인 Redmi Note 11에 접두어를 추가한 휴대폰 중 일부에 불과했습니다. Rs 12,000에서 Rs 25,000에 이르는 가격으로 이 주목할만한 홍수로 손실되었습니다. 판매량은 전반적으로 인상적이었지만 Note에서 주목할 만한 유일한 점은 이름이었습니다.

모델 수가 늘어남에 따라 Redmi Note의 '너무 많은 돈이 아닌 엄청난 가치'의 USP는 모두 사라졌습니다. 마치 여러 피자에 하나의 토핑을 얹은 것과 같았습니다! 이제 Redmi Note는 또 다른 전화기가 되어 너무 많은 사람들에게 너무 많은 접미사를 붙여서 핵심 정체성이 더 이상 존재하지 않게 되었습니다. 어떤 사람들은 그것을 성장이라고 불렀고 어떤 사람들은 멸종이라고 불렀습니다. 진실은 항상 그렇듯이 그 사이 어딘가에 있었습니다. Redmi Note는 여전히 좋은 성적을 거두었지만 며칠 전 Anuj Sharma의 말을 인용하면 "동일하지 않았습니다." ”

뿌리에서 벗어나 프리미엄 브랜치를 키우기 위한 노력

아마도 Xiaomi는 2022년에 시리즈를 간소화하고 재배치했기 때문에 Note가 아마도 추진력을 잃고 있다는 것을 깨달았을 것입니다(판매 측면에서 그렇게 많지는 않더라도 인식 측면에서). Redmi Note 12 Pro+의 가격은 Rs 29,999부터 시작하여 Note 시리즈를 '프리미엄 중간 세그먼트'로 만들었습니다. 이는 Redmi Note 11 Pro+의 시작 가격 Rs 20,999보다 9,000루피 더 높은 가격입니다. Note 시리즈는 또한 최고급 프리미엄 Pro Plus, 약간 덜 사양이 좋지만 여전히 프리미엄 중간 세그먼트 Pro에 가까운 세 가지 명확한 구분, 그리고 Rs 15,000 사이인 기본 일반 Note로 나누어졌습니다. 20,000루피. Note의 골대는 바뀌었습니다. 이제는 훌륭하게 기본이 되기보다는 기본적으로 훌륭해졌습니다. 그것이 지배했던 영역은 이제 일반 Redmi 시리즈로 넘겨졌습니다. “ 놀라운 가격에 미친 사양과 성능 ”이라는 제안은 “ 경쟁력 있는 가격에 경쟁력 있는 사양과 성능을 제공한다”는 제안으로 바뀌었습니다. ” OG Note가 그 자체의 영역에 있는 동안, 더 프리미엄 제품일수록 OnePlus Nord 및 Vivo의 iQOO 제품군과 같은 경쟁에 직면했습니다. 새로운 Redmi Note는 이전 제품보다 더 많은 두뇌를 갖추고 있었지만 더 이상 생각할 필요가 없었습니다.

Xiaomi는 Redmi Note 시리즈를 편안한 영역에서 벗어나는 대신 다른 브랜드 이름을 사용해야 합니까? Rs 25,000 – Rs 30,000 정도의 가격이 책정된 장치에 대해 한동안 K 시리즈를 사용하여 약간의 성공을 거두었습니다. 우리는 결코 알지 못할 것입니다. 우리가 아는 것은 Redmi 12 시리즈를 통해 OG Redmi Note 가격 책정 정신이 안정되었다는 것입니다. 새로운 Note는 다소 다른 것을 상징하며 이전 제품과는 다른 청중을 대상으로 했습니다. 이 새로운 노트를 받아들이는 사람들이 있었지만 가격 상승은 많은 OG 노트 충성자들을 실망시키고 화나게 했습니다. 이는 샤오미의 라이벌인 원플러스가 플래그십 킬러에서 프리미엄 플래그십 그 자체로 큰 발걸음을 내딛으면서 겪었던 현상이다.

이것은 당신이 좋아하고 작고 친근한 노점에서 쉽게 살 수 있었던 길거리 음식이 값비싼 가격표를 받고 고급 레스토랑으로 옮겨갈 때 느끼는 느낌입니다. 그 움직임에 좋은 설명이나 강력한 내러티브가 함께 제공된다면 마음이 편해질 수 있습니다. 불행하게도 Xiaomi는 이를 제공하지 못했고 많은 브랜드가 사용하는 " 사용자의 지평과 기대 확장 " 라인을 고수했습니다. 어쩌면 길거리 음식 노점은 그대로 두고 고급 레스토랑을 열었을 수도 있다. 아마도…

음식 비유에서 휴대폰으로 이동하면서 Note 13 시리즈는 Note 12 시리즈와 같은 맥락으로 이어졌습니다. 프리미엄급 Note 13 Pro+, 약간 덜 프리미엄인 Note 13 Pro, 그리고 두 제품 모두에 훨씬 뒤처진 Note 13입니다. 성능과 가격면에서요. 새로운 전략과 접근 방식은 배당금을 창출하는 것으로 보입니다. Note 13 시리즈는 판매 측면에서 인상적인 성과를 거두었습니다. 지금까지 들은 바에 따르면, Note 14 시리즈는 그 뒤를 따를 것입니다. 우리는 프리미엄 Pro Plus, 약간 덜 프리미엄 Pro, 다소 기본적인 Note를 기대하고 있습니다. 모두 Redmi Notes이지만 그렇습니까?

새로운 Notes가 제공할 제품과 가격은 며칠 후에 공개될 예정입니다. Anuj Sharma는 사람들에게 “ 혁신뿐만 아니라 훨씬 더 나은 Note 경험을 제공하여 여러분의 기대를 뛰어넘는 제품을 기대하십시오. 여기서 핵심 단어는 '기대', '혁신', '경험'이 아니다. "노트" 입니다.

따라서 그(또는 Xiaomi가 작업을 위해 선택한 사람)가 12월 9일 새로운 Redmi Note 14 시리즈를 공개하기 위해 무대에 올랐을 때, 그들의 가장 큰 과제는 " Redmi Note가 동일하지 않음"을 증명하는 것이 아닐 것입니다. ” 얼마 전에는 똑같지 않았습니다. Pro Plus, Pro 또는 접미사가 없든 "새" Redmi Note는 여전히 Note 유산의 가치 있는 보유자인 "a" Redmi Note이며, 사양 군대의 또 다른 전사가 아니라는 것을 보여주는 것입니다. 어떤 라벨이라도 붙일 수 있습니다. 그리고 그들이 이를 시도하는 동안에도 많은 사람들이 잊지 않고 여전히 노트가 실제로 나타내는 것인 OG Note의 역사가 숨어 있을 것입니다. 즉, 중간 부분이 아닌 기본적인 광채입니다. 우수. 일부 사람들은 Redmi Note의 판매가 스스로를 대변한다고 말합니다. 아마도 그럴 수도 있겠지만, OG Redmi Note 팬에게 이야기를 들려주어 이전 노트와 새 노트가 같은 페이지에 있다는 것을 이해시켜야 합니다.

이는 주목할만한 도전이자 주목할 만한 도전입니다. 말장난 의도.