검색 엔진 시장 점유율 Google 외에 누가 이익을 얻고 있습니까?

검색 엔진 시장 점유율에 대한 기업가의 이해는 온라인 마케팅의 두 가지 측면, 즉 유료 광고와 검색 엔진 최적화에 영향을 미칩니다. 업종이나 비즈니스 규모에 관계없이 검색 엔진은 브랜드가 온라인 공간을 장악하는 데 도움이 될 수 있습니다.

검색 엔진 분야에는 아주 확실한 거대 기업이 있을 수 있지만 마케팅 담당자는 Google이 모든 곳에서 시장을 선도하는 것은 아니라는 사실을 아는 것이 중요합니다. 또한 최근 몇 년 동안 시장 점유율이 꾸준히 증가하고 있는 틈새 검색 엔진이 여러 개 있습니다.

이 글에서는 여러분이 알아야 할 가장 인기 있는 검색 엔진과 검색 엔진 마케팅 전략을 형성하는 데 도움이 될 수 있는 몇 가지 동향을 안내해 드리겠습니다.

전 세계적으로 가장 큰 시장 점유율을 차지하는 검색 엔진은 무엇입니까?

구글 의 시장점유율은 92%가 넘습니다. Bing (3.04%), Yahoo (1.39%) 등 다른 기존 플랫폼이 비록 거리가 멀지만 뒤처지고 있습니다. Baidu (중국), Yandex (러시아)와 같은 지리적 대상 웹 검색 엔진이 해당 국가에서 Google을 능가했습니다. 그리고 DuckDuckGo 및 Ecosia 와 같은 전문 검색 엔진은 Google이 아직 따라올 수 없는 독특하고 유용한 것을 제공합니다.

다른 검색 엔진에 대한 Google의 압도적인 승리는 놀라운 일이 아닙니다. 마케팅 담당자가 SEO에 관해 이야기할 때 그들은 거의 항상 일반적인 검색 엔진보다는 Google을 언급합니다. 그리고 당신 자신도 누군가에게 온라인에서 뭔가를 찾아보라고 말할 때 “Google it”이라는 문구를 사용했을 수도 있습니다.

지난해 검색엔진 시장에서 구글이 압도적인 우위를 점했다. 출처: 통계 카운터

하지만 구글이 항상 시장의 선두주자였던 것은 아닙니다. 2000년대 초반에는 Yahoo가 선두를 차지했고, Microsoft의 MSN(현 Bing)이 그 뒤를 이었습니다. 다른 플레이어로는 Altavista와 Ask.com이 있습니다. Altavista는 1995년에 출시되었지만 검색 엔진 경쟁에서 Google에 패했고 Yahoo에 인수되었습니다. Ask는 여전히 존재하지만 검색 엔진으로는 사용되지 않습니다. 그들은 플랫폼을 "질문 답변 중심의 e-비즈니스"로 브랜드를 변경했습니다.

2002년부터 2008년까지 검색 엔진 시장 점유율. 출처: DataHub

시간이 지남에 따라 Yandex, Baidu, DuckDuckGo 및 Ecosia와 같은 새로운 플레이어가 등장했습니다. 검색 엔진 환경이 바뀌었습니다. 하지만 상위 3개 업체는 여전히 동일합니다. Google, Bing(당시 MSN), Yahoo입니다.

대륙별 검색엔진 시장점유율

GS Stats Counter를 사용하여 북미, 유럽, 남미, 아시아, 오세아니아, 아프리카 등 6개 대륙의 검색 엔진 시장 점유율을 집계했습니다. 분명한 이유로 남극 대륙에는 작업할 데이터가 없었습니다.

6개 대륙 모두에서 Google은 선두 위치를 유지하고 있습니다. Microsoft의 Bing은 Baidu가 1.32%의 선두로 더 나은 성적을 거두는 아시아를 제외하고 대부분의 대륙에서 2위를 달리고 있습니다. 그리고 Bing이 다른 지역보다 북미에서 더 많이 사용된다는 점은 흥미롭습니다. Yahoo는 북미, 남미, 아프리카에서는 세 번째 선택이지만 유럽(Yandex), 아시아(Bing), 오세아니아(DuckDuckGo)에서는 세 번째 위치가 다릅니다.

4~6위를 위한 눈에 띄는 플랫폼은 없지만 두 가지 분명한 추세가 있습니다. 첫째, Ecosia는 모든 경우에 DuckDuckGo에 뒤처지는 것 같습니다. 둘째, 남미와 아프리카의 꽃잎검색, 아프리카의 아난지, 아시아의 네이버 등 대륙에 따라 새로운 플레이어가 등장한다.

• Petal Search: 화웨이의 검색 엔진
• Ananzi: 남아프리카의 분류 광고 및 비즈니스 디렉토리
• 네이버: 자체 검색 엔진을 갖춘 한국 최초의 웹 포털

1. 구글 검색 엔진 시장 점유율: 92%

Hubspot에 따르면 Google은 초당 약 63,000건의 검색을 처리합니다. 이는 하루에 약 56억 건의 검색, 매년 전 세계적으로 약 2조 건에 해당합니다. 많은 기업의 경우 검색을 유기적으로 지배하는 것이 최우선 과제이며 모든 업계에서 측정할 때 보수적으로 Google AdWords의 경우 클릭당 $48.96, 디스플레이의 경우 $75.51의 비용이 드는 것으로 추정되는 값비싼 광고를 상쇄할 수 있습니다.

알아야 할 기타 Google 검색 엔진 마케팅 사실:

• Google의 데스크톱 검색 엔진 시장 점유율은 85.21%입니다.
• 구글의 모바일 검색엔진 시장점유율은 95.43%이다.
• 사용자는 한 번에 최대 3개 언어(핵심 언어 1개와 보조 언어 2개)를 사용할 수 있습니다.
• 검색어는 트렌드와 관련된 경우가 많습니다.

원천

또한 Google은 기업이 온라인 시장 입지를 강화하기 위해 활용할 수 있는 다양한 분석 도구를 제공합니다. Google은 검색의 95%를 휴대기기에서 수신하므로 휴대기기에서 발생하는 전체 웹 트래픽의 54.4%를 거의 모두 수신한다고 해도 무방합니다.

Google의 엄청난 트래픽 잠재력으로 인해 다른 검색 엔진보다 Google 자연 검색 또는 유료 검색을 실행하는 것이 더 수익성이 높지만 경쟁업체 수가 많기 때문에 눈에 띄는 것이 훨씬 더 어렵습니다. 상황을 더욱 흥미롭게 만들기 위해서는 정교한 알고리즘 변경으로 인해 마케팅 담당자와 비즈니스 소유자의 지속적인 관심과 조치가 필요합니다.

Google의 겸손한 시작과 지속적인 성공

Larry Page와 Sergey Brin은 1998년 9월 4일에 Stanford University의 도메인인 google.stanford.edu 및 z.stanford.edu 에 편승하여 Google을 설립했습니다. 그럼에도 불구하고 사용자들은 그 잠재력을 보고 다른 포털에 비해 우수한 "웹 포털"이라고 여겼습니다.

옛날 Google의 모습은 다음과 같습니다. 출처: google.stanford.edu

2000년대에 들어서면서 플랫폼은 단순성과 반응성으로 인해 더 많은 인기를 얻었습니다. 그들은 Google Books, Google News, Google Scholar와 같은 몇 가지 새로운 검색 카테고리를 출시했습니다. 동시에 그들은 검색 알고리즘 변경, 즉 회사에서 말하는 "핵심 업데이트"로 바빴습니다. 가장 주목할만한 것 중에는 펭귄(Penguin), 팬더(Panda), 벌새(Hummingbird) 등이 있습니다.

Google은 고유한 알고리즘과 순위 요소를 사용하여 인터넷 사용자에게 관련성 높은 검색결과를 제공하기 위해 노력하고 있습니다. 플랫폼은 처음에는 약간의 업데이트만 수행했지만 이제는 매년 수천 건의 시스템 업데이트를 수행합니다.

이로 인해 마케팅 담당자와 기업이 따라잡기가 더 어려워지지만, 사용자는 일반적으로 이러한 사려 깊은 조정을 통해 큰 이점을 얻습니다. 예를 들어, Google의 최신 정보 분석 기술인 MUM은 다중 모드이며 사람들이 웹에서 답변을 얻는 방식에 혁명을 일으켰습니다. 이를 통해 Google은 자연어 처리에 액세스하여 복잡한 쿼리에 대해 더 깊고 포괄적인 응답을 제공할 수 있습니다.

2. 빙: Go-Getter (3.04%)

Bing이 2위를 차지했지만 치열한 경쟁은 아닙니다. 현재 회사의 시장점유율은 3.04%이다 . 검색 엔진은 일반적으로 매월 10억 회의 방문을 기록하며 클릭당 평균 광고 비용은 1.54달러입니다. CPC는 확실히 Google보다 훨씬 낮지만, 기본적으로 마케팅 노력이 더 적은 수의 시청자에게 노출된다는 점을 기억하세요.

몇 가지 중요한 Bing 검색 엔진 마케팅 지식:

• 데스크톱 검색 엔진 시장 점유율은 8.06%입니다.
• 모바일 검색엔진 시장점유율은 1.48%이다.
• Bing은 105개 언어, 238개 국가에서 사용할 수 있습니다.

그리고 실제로 제가 가장 좋아하는 또 다른 것이 있습니다.

대부분의 Bing 트래픽은 의도적인 사용자로부터 발생하지 않습니다. 오랫동안 Microsoft 장치의 기본 검색 엔진이었습니다. Bing 사용자는 45~64세이며 기술에 대한 지식이 부족하고 기본 설정을 사용합니다.

그러나 기본 설정을 사용하는 사용자가 적극적으로 Google로 전환하지 않는다는 의미는 아닙니다. 키워드 에브리웨어(Keywords Everywhere)에 따르면 "크롬에서 빙을 제거하는 방법"이라는 키워드로 한 달에 2900건의 검색이 이루어지고 있습니다.

빙과 야후! 2012년의 팀업은 두 엔진 모두 시장 점유율을 높이는 데도 도움이 되었습니다. 사람들이 Yahoo! 검색 결과의 대부분은 실제로 Bing에서 나온 것입니다.

Bing의 야심찬 역사

Bing은 Google보다 10년이 더 지난 2009년에 출시되었으며, Microsoft는 검색 엔진 리더와 경쟁하기 위해 노력했습니다. 검색 엔진 시장인 라이브 검색(Live Search)에 처음 진출했지만 Google과 Yahoo를 이기는 데 성공하지 못했습니다.

Bing은 의사결정 엔진으로 판매되었습니다. 검색 페이지에 평소보다 더 많은 정보를 제공했기 때문에 처음부터 탐색할 링크를 확인할 수 있었습니다. 표시된 정보가 귀하의 질문에 대한 답변인 경우가 많으므로 실제 링크를 클릭할 필요가 없습니다. 지금 우리가 알고 있듯이 Google과 마찬가지로 Bing은 관련 검색어를 제안했지만 동일한 페이지에 이전 검색어도 표시했습니다.

3. 야후: 파이오니어(1.39%)

Verizon의 Yahoo의 검색 시장 점유율은 1.39%입니다. SEO 전문가 Brack Nelson에 따르면, “Yahoo의 가장 좋은 점은 결과를 다양한 방법으로 필터링할 수 있다는 것입니다. (예를 들어) 검색 결과를 구체화하여 웹에 게시된 날짜를 기준으로 콘텐츠를 볼 수 있습니다. 카테고리별로 검색 결과를 필터링할 수도 있습니다.” 이렇게 하면 특정 유형의 콘텐츠를 찾는 것이 훨씬 쉽습니다.

그러나 야후 홈페이지는 다른 장애물을 제시하고 있다. 어수선한 디자인은 일반적으로 Google에서 볼 수 있는 것과 크게 다릅니다.

기타 관련 Yahoo 전화번호:

• 데스크톱 검색 엔진 시장 점유율은 2.62%입니다.
• 모바일 검색엔진 시장점유율은 0.79%이다.
• Google과 마찬가지로 Yahoo 검색도 트렌드에 의존합니다.

Yahoo!의 협업 과거(및 현재)

스탠포드에 뿌리를 둔 또 다른 검색 엔진인 Yahoo Search는 1994년에 데뷔했습니다. Yahoo Search는 인터넷 전체에서 웹 페이지를 대조한 최초의 사이트였습니다. 그리고 URL 설명을 포함한 모든 작업이 수동으로 이루어졌습니다. 정보 제공 사이트는 무료로 추가할 수 있지만 상업용 사이트는 연간 300달러를 지불해야 했습니다.

Data Hub에 따르면 Yahoo는 2001년에 36.5%로 시장에서 가장 큰 비중을 차지한 반면 Google은 12%에 불과했습니다. 그러나 그 승리는 오래가지 못했다. 2002년에 구글은 시장 가치에서 야후를 추월했습니다.

같은 해 야후는 잉크토미(Inktomi)와 같은 몇몇 회사를 인수하기 시작했습니다. 다음 해(2003)에는 Overture Services, Inc.와 그 자회사인 AltaVista 및 AlltheWeb을 인수했습니다. 이 벤처는 실패했습니다.

얼마 지나지 않아, 2000년대 초반에 Yahoo는 Google과 제휴하여 Google의 검색 엔진 결과와 광고를 배포하여 시장 점유율을 되찾았습니다. 그러나 야후는 자체 내부 검색 기술을 개발한 뒤 4년간의 파트너십을 깨뜨렸다.

스스로 스트라이크 아웃하는 것도 성공하지 못했기 때문에 Microsoft의 Bing과 팀을 이루었습니다. 이 협력은 2년 만에 갑자기 종료되어 두 번째로 Google과 새로운 계약을 체결하게 되었습니다. 이번에 그들은 자체 기술의 사용을 유지하면서 검색 공급자와 광고 파트너 선택에 대한 더 큰 통제권을 요청했습니다.

2019년에는 빙(Bing)과도 재회했다. 목표는 더 많은 잠재고객에게 다가가고 마케팅 담당자가 Bing, Yahoo, AOL과 같은 다양한 플랫폼에서 사용할 수 있는 검색 광고 캠페인을 만들 수 있도록 하는 것이었습니다.

야후의 몰락은 두 가지 원인으로 인해 발생할 수 있습니다. 하나는 사용자 경험을 개선하는 대신 비즈니스 운영에 집중하고 있었습니다. 둘째, 그들은 자신들이 앞서 있는데도 경쟁자들을 인수하는 것을 거부했습니다. 그들은 30억 달러에 Google을 인수할 기회가 있었지만 Google이 50억 달러의 거래로 맞서자 거절하기로 결정했습니다.

이제 세 가지 최고의 검색 엔진 제공업체에 대해 알아보았습니다. 이제 Baidu, Yandex, DuckDuckGo 및 Ecosia라는 네 가지 전문 검색 엔진 제공업체에 대해 살펴보겠습니다.

4. 바이두: 중국의 구글 등(1.27%)

바이두의 현재 전 세계 시장 점유율은 1.27%이다. 아시아에서 세 번째로 큰 검색 엔진입니다. 하지만 중국에서만 인기가 있으며, 중국에서는 Google을 크게 앞지릅니다. 시장 선두주자가 중국에서 부분적으로 차단되는 것은 도움이 되지 않습니다. 따라서 중국 시장에 진출하려는 국제 브랜드는 그것이 어떻게 작동하는지 이해해야 합니다. 국내 검색엔진 시장은 다음과 같습니다.

• 바이두: 79.52%
• 빙: 8.83%
• 소고우: 4.09%
• 구글: 3.04%
• 하오소우: 1.98%
• 센마: 1.85%

Baidu는 2000년 중국 최초의 웹사이트로 출시되었습니다. Baidu는 중국 법률을 준수하기 위해 콘텐츠와 검색을 검열한다는 점을 제외하면 Google과 유사한 기능과 서비스(동영상, 지도, 뉴스 포함)를 많이 공유합니다. 또한 인터넷 TV와 온라인 백과사전을 제공하여 중국 사용자에게 보다 포괄적인 경험을 제공합니다.

5. Yandex: 러시아 Googlette(0.87%)

Yandex는 시장점유율 0.87%로 전 세계 5위에 올랐지만, 러시아를 비롯한 인근 국가에서는 1위를 차지하고 있습니다. 1997년 9월에 출시되었으며 1998년에 문맥 광고를 추가하기 시작했습니다. 러시아의 검색 엔진 시장 점유율은 다음과 같습니다.

• 얀덱스: 60.87%
• 구글: 37.91%
• Mail.ru: 0.98%
• 빙: 0.56%
• 램블러: 0.05%
• 기타 : 0.20%

Yandex는 Baidu와 같은 독점성을 갖고 있지는 않지만 Google이 할 수 없는 방식으로 러시아어를 활용합니다. 플랫폼은 Google보다 지역 SEO 지향적이므로 지역 순위를 쉽게 높일 수 있지만 더 많은 잠재고객에게 다가가는 것은 어려울 수 있습니다.

전체적으로 슬라브어를 사용하는 사용자에게 더 적합합니다.

6. DuckDuckGo: 개인 정보 보호에 민감한 사용자용(0.68%)

DuckDuckGo의 엄격한 개인정보 보호정책을 통해 더 많은 사람들이 모바일 앱이나 Chrome 확장 프로그램을 사용하여 온라인으로 검색할 때 자신의 데이터를 보호할 수 있습니다. 따라서 현재 시장 점유율은 0.68%에 불과하지만 앞으로는 약간의 변화가 있을 수 있습니다. EU의 일반 데이터 보호 규정(GDPR)으로 인해 데이터 개인 정보 보호에 대한 요구가 높아졌으며 많은 사용자가 이 문제를 심각하게 받아들이기 시작했습니다. 실제로 미국인 중 70%는 자신의 개인 데이터가 공개 웹에 공개되는 것을 걱정하고 있습니다.

Google의 시크릿 모드로 전환해도 검색 내용이 실제로 보호되지는 않습니다. 다행히 Mozilla 및 Safari와 같은 웹 브라우저에서는 사용자가 원할 경우 DuckDuckGo로 전환할 수 있는 옵션을 제공합니다. 이러한 유형의 배열을 통해 검색 엔진은 향후 더 많은 시장 점유율을 얻을 수 있습니다.

7. 에코시아: 원인을 찾는 검색 엔진 (0.11%)

Ecosia는 검색 엔진-슬래시-소셜 비즈니스 회사로 프랑스와 독일과 같은 국가에서 트래픽의 대부분을 얻습니다. 독일에서는 점유율이 2년 만에 0.51%에서 1.03%로 증가했습니다. 그러나 글로벌 시장점유율은 0.11%로 훨씬 낮다.

이 검색 엔진은 클릭 행동을 추적하지 않으므로 Google에서 가끔 하는 것처럼 반복적이고 일방적인 정보의 토끼굴에 빠지지 않습니다. 또한 DuckDuckGo와 같은 개인 정보 보호를 장려합니다. Ecosia를 검색할 때마다 CO2 배출량이 1kg 감소하고 수익의 80%가 재삼림화에 사용됩니다.

참고: DuckDuckGo와 Ecosia는 모두 Bing을 사용하여 결과를 얻습니다.

기타 웹이 아닌 검색 엔진: Amazon, Facebook, YouTube

Google은 계속해서 가장 인기 있는 검색 엔진이지만 2위는 다양합니다. YouTube, Amazon, Facebook과 같은 전문 검색 플랫폼은 모두 Google의 뒤를 이어 업계 리더와 소비자의 관심을 끌기 위해 경쟁하고 있습니다.

사실, 최고의 검색 엔진과 이러한 플랫폼 간의 전투는 다른 검색 엔진보다 치열합니다.

YouTube는 25억 6천만 명의 사용자를 보유하고 있으며 모바일 트래픽의 약 25%를 생성하며 지식 공유 측면에서 Google과 긴밀하게 경쟁합니다. 하지만 YouTube는 2006년(창업 1년 후)부터 YouTube를 소유하고 있으므로 이는 실제로 거대 기술 기업에 영향을 미치지 않습니다. 존재).

29억 명의 활성 사용자를 보유한 Facebook은 광고 분야에서 Google과 경쟁하고 있습니다. 저렴한 CPC 비용, 수동적 마케팅 접근 방식, 포괄적인 타겟팅 옵션을 갖춘 이 소셜 채널은 많은 성공을 거두었습니다.

아마존과 구글은 상품 검색 시장에서 서로 경쟁하고 있으며, 전자는 54%의 점유율을 차지하고 있습니다. 온라인에서 제품을 찾는 것은 더 많은 정보를 검색하는 것과 다르며, Amazon은 사용자가 보고 싶어하는 것보다 더 많은 것을 제공하는 것으로 보입니다.

이러한 수치는 마케팅 전문가가 검색 엔진의 관련성을 감소시킬 수 있는 소셜 미디어 플랫폼과 마켓플레이스를 주시해야 함을 입증합니다.

검색 엔진 시장 점유율: 결론

Google은 검색 엔진 팩의 선두주자입니다. 의심의 여지가 없습니다. 그리고 그것은 오랫동안 지속되었습니다. 일반적으로 플랫폼에 광고를 표시하고 콘텐츠를 최적화하는 것이 큰 차이를 가져오지만, 현재 비즈니스 상황이나 개인적인 필요에 따라 다른 검색 엔진을 활용해야 할 수도 있습니다.

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