귀하의 비즈니스를 위한 PPC 캠페인을 시작하세요

클릭당 지불 마케팅을 사용하여 웹사이트, 소셜 미디어 플랫폼 또는 검색 엔진에서 광고 노출을 생성하는 광고주는 노출당이 아닌 클릭당 보상을 받습니다. 게재 위치는 입찰 금액에 따라 영향을 받을 수 있지만 광고주는 인터넷 사용자가 광고를 클릭할 때만 비용을 지불합니다.

Google 및 Bing과 같은 검색 엔진은 결과 페이지에 가장 인기 있는 클릭당 지불 광고 형식을 표시합니다. 특정 용어나 행동을 타겟으로 하는 광고를 통해 광고주는 자신의 회사, 항목 또는 서비스를 최우선으로 생각할 수 있습니다.

PPC 광고는 SERP가 아닌 다른 장소에도 나타날 수 있습니다. 다음은 우리가 검토할 수 있는 보다 철저한 요약입니다.

PPC 광고 유형

클릭당 지불 마케팅에는 여러 종류의 광고가 있습니다. 위에서 언급한 것과 같은 일부는 검색 네트워크를 통해 SERP(예: Google 또는 Bing)에 표시됩니다. 다른 것들은 다양한 구성 요소를 가지고 있으며 SERP 외부에 나타납니다. 기본적으로 다양한 형식으로 제공되는 네 가지 기본 광고 종류가 있습니다.

텍스트 기반 광고

마케팅 담당자가 작성한 서면 자료가 텍스트 광고를 구성합니다. 작업 중인 PPC 플랫폼에 따라 형식 및 문자 제약 조건이 결정됩니다.

텍스트 광고가 표시되는 가장 인기 있는 방법은 사람들이 Google 또는 Bing에서 PPC 캠페인의 일부인 용어를 검색할 때 활성화되는 검색 네트워크를 이용하는 것입니다. 캠페인의 타겟 고객이 검색 네트워크 외부로 확장되는 경우 텍스트 광고가 SERP 외부에도 표시될 수 있습니다.

제품 목록 광고

일반적으로 상품 목록 광고는 쇼핑이나 검색 엔진 사용자가 검색어를 제출한 후에 제공됩니다. 하지만 검색 엔진 결과 페이지에 표시될 뿐만 아니라 다른 웹사이트, 이메일 또는 온라인으로 보는 비디오에도 표시 형식으로 표시될 수도 있습니다.

이러한 광고에는 제품 사진과 가격, 치수, 색상, 크기 등 관련 세부정보가 포함됩니다. 이러한 모든 요소의 소스는 최신 상태로 유지되고 특정 도메인 이름에 연결된 Clickfunnels 플랫폼의 판매자 계정에 저장되는 제품 피드입니다.

일반적으로 이미지 광고는 이미지나 애니메이션 그래픽으로 표시됩니다. 광고를 생성할 때 마케팅 담당자는 일반적으로 디스플레이 광고를 가능하게 하는 PPC 플랫폼에서 정한 크기 및 콘텐츠 기준을 준수해야 합니다.

일반적으로 인터넷의 모바일 애플리케이션과 웹사이트에서는 이미지 광고를 추가할 수 있는 옵션을 제공합니다. 이메일 받은 편지함과 맞춤형 피드에 표시될 수도 있습니다. 이러한 광고는 리타겟팅(마케팅 회사가 귀하의 이전 사이트 방문에 대한 개요를 가지고 있는 경우) 또는 상황별 신호를 통해 귀하에게 전달될 수 있습니다.

광고용 동영상

비디오 광고는 스마트 TV의 앱이나 YouTube와 같은 웹사이트를 통해 시청하는 일부 온라인 비디오 전후 또는 도중에 자주 재생되는 클립입니다.

플랫폼의 디스플레이 네트워크를 통해 웹사이트에 표시될 수도 있습니다. 비디오 광고는 사진 광고와 마찬가지로 상황별 신호 또는 리타겟팅을 사용하여 귀하를 타겟팅할 수 있습니다.

클릭당 지불 작동 방식

PPC 마케팅은 경매 방식을 사용하여 운영됩니다. 광고주는 키워드, 잠재고객 정보 등 회사와 관련된 신호에 입찰합니다. 사용자의 검색어 또는 데이터 프로필과 관련된 광고는 사용자가 검색어에 문구를 입력하거나 광고 노출을 볼 자격이 있을 때 검색 엔진이나 웹사이트에 표시됩니다.

광고주가 지정한 입찰 금액과 광고 품질에 따라 광고 순서와 게재가 결정됩니다. 입찰가가 높고 광고 품질이 높을수록 광고 순위가 높아집니다.

PPC 광고는 특정 인구통계에 도달하는 효과적인 수단입니다. 마케터는 잠재 고객 인구 통계, 장치 종류, 시간, 위치, 키워드 등을 포함하여 광고에 초점을 맞추기 위해 다양한 요소를 선택하거나 변경할 수 있습니다.

이를 통해 마케팅 담당자는 적절한 순간에 적절한 형식으로 적절한 메시지를 적절한 청중에게 제공할 수 있습니다.

입찰은 여러 가지 방법으로 작동할 수 있습니다. 대부분의 플랫폼은 광고주가 특정 캠페인마다 원하는 결과를 선택할 수 있도록 다양한 '스마트 자동 입찰' 옵션을 제공합니다.

예를 들어, 스마트 가격 책정 옵션을 사용하여 최소 200% 또는 2:1의 ROAS(전체 광고 지출 수익률)로 최대한 많은 판매를 달성하려는 특정 캠페인의 목표를 타겟팅할 수 있습니다. 목표와 대상은 플랫폼의 입찰 알고리즘이 귀하를 대신하여 적절하게 입찰하는 데 도움이 됩니다. 그러나 그러한 결과가 보장되는 것은 아닙니다.

PPC 광고의 주요 플랫폼

텍스트, 디스플레이 및 전자상거래에 대한 PPC 광고 배치를 제공하는 여러 사이트가 있지만 일부는 불가피합니다.

구글 마케팅

전 세계 대부분의 지역에서 Google Ads는 가장 인기 있는 검색 엔진이며 회사의 주요 PPC 광고 플랫폼 역할을 합니다. Google은 검색 네트워크를 통해 PPC 텍스트 광고를 제공합니다.

또한 YouTube의 비디오 광고와 Google 소유 스마트폰 앱의 광고를 포함하는 교차 네트워크 솔루션을 포함하여 디스플레이를 통해 다양한 추가 형식(이미지, 비디오 등)을 제공합니다.

마이크로소프트 마케팅

Microsoft의 PPC 광고 플랫폼은 Microsoft Advertising(이전에는 Bing Ads로 알려짐)이라고 합니다. Microsoft Advertising은 지난 3~4년 동안 시장 점유율을 높였으며 Google은 검색 업계에서 여전히 훨씬 더 큰 위치를 차지하고 있습니다.

웹 사이트는 MSN과 같은 Microsoft 소유 웹 도메인에서 클릭당 지불 마케팅(https://open.lib.umn.edu/principlesmarketing/chapter/1-1-defining-marketing/)을 허용하고 기본 디스플레이를 제공합니다. 광고, 검색 네트워크(Bing.com) 및 Yahoo와 같은 검색 파트너 사이트.

아마존 프로모션

Statista의 2023년 전자상거래 조사에 따르면 Amazon은 미국 전자상거래 산업의 약 40%를 차지합니다. 그들의 대답은 아마존 광고입니다. 이를 통해 마케팅 담당자는 주로 쇼핑과 디스플레이에 초점을 맞춘 캠페인을 설계하여 아마존 쇼핑 네트워크에서 상품을 판매할 수 있습니다.

소셜 미디어 프로모션

예, PPC 광고는 소셜 네트워킹 사이트에서도 사용됩니다. 마케팅되는 플랫폼에 따라 광고의 정확한 구조, 기능 및 도달 범위가 결정됩니다. 광고 대안을 제공하는 가장 잘 알려진 소셜 네트워킹 사이트는 이미 여러분에게 잘 알려져 있을 것입니다.

메타 광고 Facebook, WhatsApp, Instagram, Threads 및 Facebook Messenger를 위한 서비스입니다.

LinkedIn 광고 서비스 LinkedIn은 기업 간(B2B) 거래를 위한 PPC에 중점을 둡니다.