디지털 마케팅에 대한 뷰스루 기여도와 클릭스루 기여도의 영향

좋은 마케팅 전략을 위해서는 많은 계획과 효과적인 모델을 살펴보는 것이 필요합니다. 많은 훌륭한 기업은 항상 마케팅을 강화하고 고객 참여를 유지할 수 있는 기회를 찾습니다. 마케팅 전략을 효과적으로 만드는 가장 좋은 방법 중 하나는 기여 모델을 이용하는 것입니다. 그러나 기업에서는 조회연결 또는 클릭연결 중 어떤 기여 모델이 더 영향력이 있는지에 대한 명확한 설명이 필요한 경우가 많습니다. 이 기사에서는 조회 및 클릭 모델에 대해 심도있게 논의하므로 더 나은 아이디어를 얻을 수 있습니다. 계속 읽으세요!

조회 후 기여 이해

디지털 마케팅에서 뷰스루 어트리뷰션은 사람들이 실제로 광고를 클릭하지 않고도 광고에 노출된 경우에도 전환을 광고 노출로 연결하는 기술입니다. 조회 후 기여는 누군가가 광고를 봤지만 상호작용하기 위해 광고를 클릭하지 않은 후 전환을 모니터링합니다. 사용자는 광고를 클릭하는 대신 웹사이트를 직접 방문하거나 나중에 다른 채널을 통해 전환할 수 있습니다.

조회 후 기여는 특정 기여 기간 내의 전환에 대한 전체 또는 부분 기여도를 광고 노출에 부여합니다. 광고 노출 후 몇 시간에서 며칠까지 나타날 수 있는 이 창은 일반적으로 전환이 광고 노출과 연결되는 기간을 나타냅니다. 조회 기여는 광고 노출이 점차적으로 브랜드 인지도, 고려 또는 구매 욕구를 높일 때 광고 노출이 전환에 미치는 간접적인 영향을 인식하는 것을 목표로 합니다.

뷰스루 어트리뷰션은 무엇에 사용되나요?

디지털 마케팅 담당자는 뷰스루 기여 분석을 사용하여 사용자 클릭 없이도 광고 노출이 전환에 미치는 영향을 추적합니다. 다음은 조회 기여 분석의 주요 목표와 용도 중 일부입니다.

1. 브랜드 인지도 평가: 뷰스루 기여는 브랜드 인지도 및 기억에 대한 광고 노출의 영향을 측정하여 마케팅 담당자가 브랜드 캠페인의 성공 여부를 평가하는 데 도움을 줍니다. 비디오, 디스플레이 및 기타 미디어 광고 노출로 인해 영향을 받은 전환 수에 대한 정보를 제공하여 장기적인 브랜드 인지도 및 심의에 도움이 됩니다.
2. 상위 유입경로 작업 인식: 뷰스루 기여는 디스플레이 광고 및 비디오 광고와 같은 상위 유입경로 이니셔티브가 전환에 간접적으로 영향을 미치는 방식을 보여줍니다. 이는 특히 전환하기 전에 여러 터치포인트에 참여할 수 있는 사용자의 경우 광고 노출이 시간이 지남에 따라 소비자의 견해와 고려 사항을 어떻게 형성하는지를 인정합니다.
3. 비디오 및 디스플레이 광고 향상: 뷰스루 어트리뷰션은 광고주가 디스플레이 및 비디오 캠페인을 최적화하는 데 도움이 되는 고성능 광고 배치, 크리에이티브 및 타겟팅 전략을 식별합니다. 조회통계 통계를 분석함으로써 광고주는 전환을 생성하는 데 가장 효율적인 광고 유형과 위치를 기준으로 비용을 할당할 수 있습니다.
4. 멀티터치 기여 평가: 조회 기여는 광고 노출이 전체 고객 경험에 어떻게 기여하는지에 대한 정보를 제공하여 클릭연결 및 멀티터치 기여와 같은 다른 기여 모델을 향상시킵니다. 이는 마케팅 담당자가 다양한 터치포인트가 전환에 미치는 영향을 측정하고 광고 캠페인의 전반적인 효과를 이해하는 데 도움이 됩니다.
5. 채널 간 전환 기여: 광고주는 조회 기여 기여를 사용하여 다양한 플랫폼 및 채널에서 전환을 광고 노출에 연결할 수 있습니다. 사람들이 광고를 즉시 클릭하지 않더라도 디스플레이 광고, 동영상 광고, 소셜 미디어 및 기타 미디어가 간접적으로 전환을 촉진한다는 점을 인식합니다.
6. 광고 효과 평가: 클릭 및 전환과 같은 직접적인 반응 측정 외에도 뷰스루 기여는 마케터가 광고 캠페인의 효과를 평가하는 데 도움이 됩니다. 광고 노출이 소비자 행동 및 의사 결정 프로세스에 미치는 영향을 고려하면 광고 성과를 더욱 철저하게 이해할 수 있습니다.

클릭스루 기여 이해

디지털 마케팅에서 클릭을 통한 기여는 광고 클릭을 전환으로 직접 연결하는 기술입니다. 클릭스루 어트리뷰션은 사용자가 광고 노출에 노출된 후 전환을 기록하는 조회스루 어트리뷰션과 달리 전환 유도에 대한 광고 상호작용의 직접적인 효과를 조사합니다.

사용자가 광고 상호작용을 클릭한 후 양식 작성, 구매 등 원하는 활동을 완료하면 광고 상호작용이 전환으로 기록됩니다. 타겟팅, 크리에이티브 및 광고 배치가 사용자 참여 및 전환에 얼마나 잘 기여하는지 측정하는 간단하고 모호하지 않은 방법은 클릭을 통한 기여입니다.

클릭스루 기여는 무엇에 사용되나요?

디지털 마케팅에서 클릭을 통한 기여는 주로 광고의 상호 작용이 전환으로 이어지는 정도를 측정하는 데 사용됩니다. 특히 광고 클릭을 전환에 직접 연결하기 위한 것입니다. 다음은 클릭연결 기여의 주요 목표와 용도 중 일부입니다.

1. 광고 이니셔티브 강화: 가장 많은 클릭과 전환을 생성하는 광고, 광고 소재, 메시지 및 타겟팅 기술은 무엇입니까? 클릭을 통한 기여는 이를 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 클릭스루 데이터 분석을 통해 광고주는 성과가 높은 부분을 정확히 찾아내고 그에 따라 프로그래밍 방식 광고 캠페인을 조정할 수 있습니다.
2. ROI 측정: 클릭스루 기여는 마케팅 담당자가 광고 클릭에서 발생하는 전환을 모니터링하여 광고 캠페인의 투자 수익(ROI)을 계산하는 데 도움을 줍니다. 이는 광고 캠페인으로 벌어들인 금액을 계산하고 수익성을 평가하는 데 도움이 됩니다.
3. 포괄적인 고객 행동: 클릭을 통한 기여 분석은 광고 클릭부터 전환까지 전체 고객 여정을 모니터링하여 사용자 행동 및 선호도에 대한 통찰력을 제공합니다. 광고주는 클릭률 데이터를 분석하여 어떤 광고가 타겟 인구통계에 가장 효과적으로 도달하는지, 그리고 소비자가 광고를 클릭한 후 웹사이트나 랜딩 페이지를 어떻게 탐색하는지 확인할 수 있습니다.
4. 광고 리소스 할당: 클릭스루 기여는 전환을 유도하기 위한 최상의 채널, 배치 및 캠페인을 정확히 찾아 마케팅 담당자가 광고 리소스를 효율적으로 사용할 수 있도록 지원합니다. 마케팅 담당자는 성과가 높은 광고 캠페인에 리소스의 우선순위를 지정함으로써 광고 비용을 최적화하고 우수한 결과를 얻을 수 있습니다.
5. 테스트 및 최적화: 클릭을 통한 기여를 통해 마케팅 담당자는 A/B 테스트를 실험하고 실행하여 광고 성과를 극대화할 수 있습니다. 광고주는 다양한 광고 크리에이티브, 메시지, 클릭 유도 문구, 랜딩 페이지 디자인을 실험하여 클릭 및 전환을 생성하는 가장 성공적인 방법을 결정할 수 있습니다.
6. 성과 보고: 클릭을 통한 기여는 성과 분석 및 보고를 위한 귀중한 정보를 제공합니다. 광고주는 클릭률, 전환율, 클릭당 비용(CPC), 획득당 비용(CPA) 등 필수 지표를 모니터링하여 광고 캠페인의 성공을 평가하고 데이터 기반 선택을 할 수 있습니다.

뷰스루 기여가 디지털 마케팅에 미치는 영향

뷰스루 기여는 디스플레이 광고 및 브랜드 인지도 이니셔티브와 같은 상위 유입경로 활동의 영향을 포착하여 광고 노출이 전환에 미치는 장기적인 영향에 대한 통찰력 있는 정보를 제공합니다. 뷰스루 기여는 광고 노출이 소비자 인식 및 고려에 영향을 미치는 부분을 인식함으로써 기업이 전체 고객 경험을 이해하고 브랜드 이니셔티브의 성공을 측정하는 데 도움이 됩니다. 그러나 조회 후 기여는 광고 노출의 중요성을 부풀릴 가능성이 있고 광고 사기에 취약하므로 기업에서는 데이터를 신중하게 평가하고 결론을 다른 지표와 교차 확인하는 것이 중요합니다.

클릭스루 기여가 디지털 마케팅에 미치는 영향

클릭을 통한 기여 분석을 통해 광고 상호작용이 전환 생성에 미치는 직접적인 영향을 측정하여 광고 캠페인에 대한 실시간 최적화 정보를 제공할 수 있습니다. 기업은 이 기여 모델을 사용하여 고성능 타겟팅 기술과 광고 크리에이티브를 찾고, 광고 클릭에서 전환까지 고객 여정을 추적하고, 리소스를 효율적으로 할당할 수 있습니다. 그러나 클릭을 통한 기여는 광고 노력의 영향에 더 많은 주의를 기울이고 특히 브랜드 인지도 및 고려도 제고를 목표로 하는 캠페인의 경우 상위 퍼널 조치의 영향을 무시해야 할 수 있습니다.

두 가지 기여 모델을 모두 사용하여 마케팅 전략 최적화

조회 기여와 클릭 기여가 뜨거운 주제이지만 두 모델을 결합하면 광고 효과와 소비자 행동에 대한 완전한 그림을 얻을 수 있습니다. 기업은 고객 여정을 종합적으로 이해하고, 상위 및 하위 퍼널 운영의 효율성을 평가하고, 조회 및 클릭 데이터를 병합하여 마케팅 전략을 조정할 수 있습니다. 기업은 이 통합 전략을 구현하여 마케팅 퍼널 전체에서 더 나은 결과를 얻고 광고 캠페인의 효과를 최적화할 수 있습니다.

결론

조회 및 클릭 기여 모두 마케팅 전략을 성공적으로 수행하는 데 도움이 됩니다. 그러나 둘 다 디지털 마케팅에 다르게 영향을 미칩니다. 기업은 목표와 비전에 따라 이를 사용합니다.