2023년 가장 중요한 마케팅 트렌드

다사다난했던 2022년이 지나고, 연초에는 유리공을 살펴봐야 할 때입니다. 올해 마케팅과 미디어의 화두는? 그리고 어느 것이 공기 번호로 밝혀졌습니까?

1. 인공지능이 머문다

마지막으로, 마케팅을 뒤집어 놓을 신기술이 발표되지 않은 지 거의 1년이 지나지 않았습니다. Amazon Alexa가 시장을 압박하자 전문가들은 Verve와 "음성 마케팅"에 대한 행복감을 이야기했습니다. 많은 기업에서 이런 트렌드를 놓치지 않기 위해 '알렉사 스킬'을 개발할 수 있을까, 머리를 곤두세우고 있다. 거의 없습니다.

또한 마케팅에서 블록체인에 합리적인 역할을 부여하려는 거의 필사적인 시도를 잊을 수 없습니다. 우리는 오늘날까지 어떤 것도 알지 못합니다.
작년에 과대 광고가 마침내 마케터의 꿈의 목적지 또는 무생물 황무지로 선언된 메타버스를 지배했습니다.

인공 지능에서는 상황이 다릅니다. 한편으로는 특히 많은 양의 데이터를 분석하고 모델링할 때 이미 마케팅 생태계의 일부에 자리 잡고 있습니다. 한편, “제너레이티브 AI” (챗이나 달이 등)의 발전은 현재 마케팅에 센스 있는 활용 영역이 부족하지 않을 정도로 진행됐다.

올해 우리는 다양한 방식으로 인공 지능을 사용하는 다양한 접근 방식, 도구 및 비즈니스 모델을 보게 될 것입니다.

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2. 퍼포먼스 마케팅은 성장의 마침표를 찍었다

Pandemy는 퍼포먼스 마케팅을 강화했습니다. 그리고 그것은 거의 회복되지 않을 것입니다.

그러나 차례로: 코로나 팬데믹으로 촉발된 전자상거래 붐은 가격이 엄청나게 상승하는 방식으로 성능 재고에 대한 수요를 주도했습니다. 성능이 저렴하다는 주장은 거의 하룻밤 사이에 있었습니다. 안타깝게도 퍼포먼스 마케팅은 더 이상 성과를 내지 못한다는 많은 광고주들의 지식이 더해졌습니다.

적어도 이전만큼은 아닙니다. 설상가상으로 오랫동안 만연한 쿠키 사망이 가속화되었습니다. 따라서 점점 더 많은 사용자가 다양한 유형의 성과 마케팅에 도달할 수 없게 되었습니다.

결국 이러한 전환 경향은 퍼포먼스 마케팅이 많은 영역에서 발전하고 정체기에 접어들면서 증가한 것이다. 물론 완고한 성과 선전가들은 이것을 부정하고 소매 미디어 붐을 언급할 것입니다.

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3. 리테일 미디어는 상위 유입경로를 정복합니다.

Retail Media는 2023년 디지털 광고의 성장 동력이 될 것입니다. Performance Marketing 및 Sea와 마찬가지로 이것은 궁극적으로 광고가 아니라 디지털 판매 프로모션입니다. 이는 소매 미디어 인벤토리의 마케팅 담당자도 알고 있습니다. 2023년에는 바로 사용할 수 있는 대상 그룹의 단기 활성화를 넘어설 수 있도록 제안을 확장할 것입니다. 브랜드 구조와 선호 형성을 향하여.

또는 비유적으로 표현하자면 마케팅 깔때기의 하단에서 작업을 수행하게 됩니다. 상단 깔때기에서. 광고주는 합리적인 비용으로 충분한 범위를 제공받을 경우 이러한 제안을 고맙게 받아들일 것입니다. 그리고 투자의 이점을 증명하는 객관적인 성능과 효과.

4. "Godot를 기다리는 중" 또는 환경이 ID를 공격함

오구렌을 믿었다면 ID 솔루션이 마케팅 단계에 진입하는 해는 죽어가는 쿠키가 사용자를 식별하는 주요 역할에 대해 이의를 제기하는 2022년이 되어야 합니다. 그러나 이것은 아직 일어나지 않았습니다. 쿠키가 계속해서 우는 동안 게임 계획은 반복적으로 변경되었습니다. 선택된 광고주와의 다른 드레스 리허설 중 하나는 비공개로 진행되었습니다. 그러나 청중에게 볼 수있는 것은 없었습니다.

당분간 극장이 충분하고 불가피하게 이동하는 것 같습니다. 고전의 새 판이 주어지는 곳으로. 쿠키가 없습니다. ID가 없습니다. 그러나 오래 전에 좋은 가격으로. ""환경 "의 반환.

5. 소셜 미디어는 점점 더 헤아릴 수 없게 됩니다.

2022년은 소셜 미디어에 격동과 격변의 해였습니다. Mark Zuckerberg가 메타버스에 대한 자신의 비전에 전념하고 Sharill Sandberg를 회사에서 떠난 후, Meta가 소셜 미디어 거인으로서 자신의 자살을 주장하는 데 얼마나 성공할 것인지 점점 더 불확실해 보입니다. 내부적으로 고려할 때 제로섬 게임에서 벗어날 수 있습니다. Facebook이 범위, ​​관련성 및 광고 자금 측면에서 잃는 것은 Instagram을 예약할 수 있습니다. 초점을 조금 더 당기면 메타가 얼마나 강한 압박을 받고 있는지 분명해집니다. Tikkok은 깨지지 않고 자랍니다. 사용자, 사용 및 광고 수익 측면에서.

그러나 여기서도 미래는 불확실합니다. 규제 당국은 이쪽과 대서양 너머에서 중국 자금 조달 시스템을 어떻게 평가할까요? 중국은 자국 인구를 억제할 수 있는 수출 타격을 어떻게 처리합니까?

결국, 광고주와 미디어 기획자는 이 나라의 광고 미디어로서 스캔들 국수 Twitter가 항상 거의 관련이 없었다는 사실에 기뻐할 수 있습니다. SNS를 뚫고 나가야 할 머리가 하나 줄어듭니다.

6. 데이터 해방: 알고리즘 최적화가 더욱 지능화됩니다.

예를 들어, 비행 중에 휴식을 취하기 위해 자신의 캠페인을 Google에 이미 Google에 맡긴 사람은 알고리즘이 방해받지 않고 변덕스럽고 갑작스러운 방향 변경에 놀랐을 것입니다.

비행도 이상해 보였지만 일지에는 항상 긍정적인 결과가 기록되었습니다. “매우 넓습니다. 싼 CPX에. 당신은 당신의 목표를 달성했습니다.”
일부 사람들은 알고리즘이 해외 비용으로 소란을 피우고 있다는 나쁜 감정을 불러일으켰습니다. 자세히 보면 자신이 쉽게 달성할 수 있는 주요 수치를 보여주는 것이 드문 일이 아니었지만 광고주의 실제 목표는 실패했습니다. 속도에 대한 계산.

심장에 손을 대다: 조종사로서 블랙박스를 원하는 사람은 누구입니까? 올해는 더 많은 광고주가 자체 데이터와 자체 규칙을 기반으로 캠페인을 제어할 것입니다. 마케팅 기술과 AI의 발전과 성장한 노하우가 이러한 형태의 해방을 주도하고 있습니다.