TikTok 업데이트: 오디오 비디오 콘텐츠, 쇼핑 기능 및 그 이상

TikTok의 최신 변경 사항에 대해 알고 계시나요? 마케팅 담당자와 사업주에게 영향을 미칠 수 있는 최신 TikTok 업데이트가 궁금하신가요?

이 기사에서는 귀하의 마케팅 전략에 영향을 미치는 최근 TikTok 변경 사항을 조사합니다.

#1: TikTok 소리

UMG는 TikTok과 세계 최대 음악 카탈로그인 Universal Music Group(UMG) 간의 계약 협상이 실패한 후 플랫폼에서 녹음을 제거하기로 결정했습니다.

따라서 TikTok은 현재 녹음에서 강조된 모든 UMG 음악을 조용하게 만들어 고객이 제거된 콘텐츠를 대체하기 위해 다른 이름의 선택적인 음악을 선택하도록 유도할 것입니다.

우리의 통찰력: 최근 TikTok에서 UMG 카탈로그를 제거한 것은 플랫폼과 콘텐츠 제작자 모두에게 중요한 의미를 갖습니다. UMG가 음악 업계의 유명 인사를 대표하는 가운데, 저작권 문제로 인해 수많은 비디오가 음소거되는 상황에 처해 있습니다.

이러한 발전으로 인해 TikTok 마케팅 전문가 Keenya Kelly는 사용자 생성 콘텐츠(UGC)에서 노래를 무료로 사용하도록 허용하는 TikTok 관행의 지속 가능성에 의문을 제기하게 되었습니다.

이러한 접근 방식이 TikTok의 급속한 성장을 촉진하고 제작자의 대중 음악 통합을 촉진했지만, 주요 레이블이 결국 더 큰 보상을 요구하지 않을 가능성은 없어 보입니다. 얼마 전까지만 해도 브랜드들은 이러한 노래에 대한 라이센스를 얻기 위해 상당한 비용을 지불해야 했습니다.

저렴한 사용량을 유지하는 TikTok과 UMG 간의 상호 이익이 되는 합의를 희망하지만, 차트 1위 히트곡을 자유롭게 사용하는 시대가 끝난다고 해도 놀라운 일이 아닙니다. 이러한 발전은 제작자와 TikTok의 문화 환경에 심각한 좌절을 가져올 것입니다.

그러나 기업의 주요 이해관계가 작용하면서 우선순위는 TikTok 사용자의 최선의 이익을 제공하는 것에서 이익 극대화로 바뀔 수 있습니다. 앞으로 몇 달 동안 음악과 짧은 형식의 비디오 콘텐츠가 이 엄청나게 인기 있는 플랫폼에서 계속해서 공생적으로 서로 이익을 얻을 수 있는지 여부가 밝혀질 것입니다.

참조: Tubidy.ws: 무료 음악 다운로드 세계의 혁명

#2: TikTok AI 노래

TikTok은 인공 지능을 활용하여 사용자가 제공한 텍스트 프롬프트를 기반으로 독창적인 노래를 만드는 AI 노래라는 실험적인 기능을 공개했습니다.

이 가사 생성 기능을 강화하는 것은 기계 학습 알고리즘을 사용하는 TikTok의 광범위한 언어 모델인 Bloom입니다. TikTok은 AI가 생성한 가사에 부정확한 내용이 포함될 수 있으며 유사한 입력을 통해 여러 사용자에게 유사한 가사를 생성할 수 있다고 사용자에게 조언합니다.

이 기능을 실험적으로 출시하는 것은 사용자 피드백을 수집하여 TikTok이 시간이 지남에 따라 AI 작곡 기능을 개선하고 향상시킬 수 있도록 하는 것을 목표로 합니다.

우리의 통찰력: 우리는 이것을 AI와 음악의 현재 추세에 부합하는 놀랍도록 혁신적인 개념으로 봅니다. 저작권 문제, 아티스트 보상, 자동화와 창작 과정의 교차점에 대한 논의를 촉발하는 동시에 TikTok 제작자에게 편의를 제공합니다.

긍정적인 측면에서는 이 기능이 콘텐츠 제작에 대한 장벽을 낮추는 것입니다. 원하는 장르, 아티스트 이름, 주제에 맞는 곡을 신속하게 생성하는 기능을 통해 폭넓은 참여가 가능해집니다. 우리는 사용자가 만든 노래에서 영감을 받은 창의적인 패러디와 트렌드를 높이 평가합니다.

하지만 AI송 도입으로 틱톡 내 AI 제작 콘텐츠 논란과 뮤지션에 대한 공정한 보상에 대한 우려도 제기됐다. AI송이 인기를 얻으면서 플랫폼과 음반사 간의 관계가 더욱 긴장될 수 있습니다. 우리는 AI 도구가 인간 아티스트를 대체하기보다는 보완할 수 있기를 바랍니다.

전반적으로 AI Song의 출시는 TikTok의 혁신 정신과 야망을 강조하지만 업계의 기존 규범을 혼란에 빠뜨릴 수 있습니다. 기술과 구현이 발전함에 따라 궁극적인 영향은 여전히 ​​불확실합니다. 그러나 우리는 지적 재산권, 음악 권리, 창의적 콘텐츠에 대한 사회의 가치 평가를 둘러싼 복잡한 논의가 계속될 것으로 예상합니다.

#3: TikTok 비디오 경험

TikTok은 더 긴 가로 동영상 테스트를 시작하여 일부 제작자에게 게시 후 72시간 이내에 길이가 1분을 초과하는 동영상을 '강화'할 것임을 알렸습니다. 이 시청률 증대는 광고나 정치 콘텐츠를 제외하고 최소 3개월 동안 TikTok에서 활동한 크리에이터에게 적용됩니다.

우리의 통찰: TikTok의 더 긴 가로 비디오 탐색은 제작자의 접근 방식에 잠재적인 변화를 나타내지만 핵심 청중을 소외시킬 위험이 있습니다. Keenya는 긴 형식의 콘텐츠를 수용하는 방향으로의 이러한 변화를 기회와 과제 모두를 제시하는 것으로 보고 있습니다.

한편으로는 진화하는 모바일 시청 습관과 증가하는 관심 범위로 인해 기존의 60초 제한을 초과하는 동영상을 허용함으로써 더욱 심층적인 스토리 생성이 지원됩니다. 가로 보기 옵션을 제공하면 시청자 유지율도 향상될 수 있습니다.

그러나 TikTok의 독특한 한입 크기 세로 형식에서 벗어나면 TikTok의 독특한 매력이 희석될 위험이 있습니다. 플랫폼의 폭발적인 성장은 간결한 수직 영상과 중독성 있는 스크롤링에 힘입어 이루어졌습니다. 이러한 핵심 요소에서 너무 멀리 벗어나면 문제가 발생할 수 있습니다.

현재 시청자는 3분 이상의 동영상에 참여하는 경우가 거의 없습니다. YouTube와 같은 플랫폼을 에뮬레이션하는 것은 TikTok의 독특한 특성을 손상시킬 위험이 높습니다. 긴 동영상이 시청자의 관심을 유지하지 못하고 유지 측정항목에 부정적인 영향을 미치면 제작자는 의욕을 잃을 수 있습니다.

TikTok은 단순하고 재미 있으며 모바일 중심 플랫폼으로서의 본질을 유지하면서 야심찬 제작자를 위한 기능 확장 사이에서 미묘한 균형을 유지해야 합니다.

가로 방향 동영상을 공격적으로 추진하면 깨지지 않은 부분을 고칠 위험이 있습니다. 그러나 적당한 유연성을 제공하면 제작자가 계산된 위험을 감수할 수 있는 힘을 얻을 수 있습니다. TikTok은 성공을 이끈 요인을 훼손하기보다는 육성하기 위해 이 지형을 신중하게 탐색해야 합니다.

#4: 틱톡 분석

TikTok 크리에이티브 센터 업데이트

TikTok은 Creative Center 도구를 변경하여 특정 데이터에 대한 광고주의 액세스를 제한했습니다. 이전에는 Creative Center를 통해 광고주가 해시태그를 검색하고 해당 태그를 활용하는 비디오에 대한 분석에 액세스할 수 있었습니다. 그러나 TikTok은 2023년 1월 첫째 주에 인터페이스에서 검색 버튼을 조용히 제거했습니다.

또한 정치 및 전쟁과 관련된 특정 해시태그는 더 이상 도구 내에서 작동하지 않습니다. 이러한 미공개 변경 사항에 대해 문의한 TikTok은 크리에이티브 센터가 이제 애완동물, 여행 등 다양한 산업 분야의 상위 100개 해시태그에 대한 데이터만 제공할 것이라고 밝혔습니다. 특히 이번 업데이트에서는 뉴스, 정치, 글로벌 이벤트 등의 카테고리가 제외된 것으로 보인다.

제3자 측정

TikTok 마케팅 파트너 프로그램은 브랜드에 TikTok 광고의 효과에 대한 더 깊은 통찰력을 제공하는 것을 목표로 하는 두 가지 새로운 측정 도구인 교차 채널과 리프트를 도입했습니다.

우리의 관점:

TikTok의 광고 분석 확장은 기회를 제공하지만 개인 정보 보호 문제도 제기합니다. 우리는 현재 사용 가능한 추가 차원 데이터에 흥미를 갖고 있으며 이를 통해 다중 채널 캠페인을 보다 포괄적으로 평가할 수 있습니다.

이 기능을 통해 광고주는 전환을 여러 터치포인트에 귀속시킬 수 있으므로 실제 ROI를 기반으로 TikTok, 기타 소셜 플랫폼 및 오프라인 광고 전반에 걸쳐 더 나은 예산 최적화를 촉진할 수 있습니다.

하지만 인피드 폴링 실시와 '관심 없음' 질문이 등장해 우려가 커지고 있습니다. 우리는 더 풍부한 청중 통찰력을 원하는 TikTok의 욕구를 이해하지만, 빈번한 설문 조사는 사용자에게 침해적인 것으로 인식될 수 있습니다.

또한 질문에 답변하는 데 몇 초 밖에 걸리지 않더라도 스크롤을 방해하는 팝업은 조작된 것으로 보일 수 있습니다.

마케팅 담당자로서 우리는 광고 지출 효율성을 입증하기 위해 TikTok의 강력한 분석을 높이 평가합니다. 그러나 사용자로서 우리는 플랫폼이 과도한 타겟팅보다 개인 정보 보호를 우선시하기를 바랍니다. TikTok의 매력은 강제적인 브랜드 노출이 아닌 재미있고 매력적인 콘텐츠에 있습니다.

우리는 광고주가 플랫폼의 본질을 손상시키는 지나치게 규정적인 광고를 피하면서 TikTok 경험을 향상시키기 위해 이러한 도구를 현명하게 활용해야 한다고 믿습니다. 데이터를 활용하여 사용자를 관련 브랜드와 연결하는 것은 긍정적이지만 개인 대행사를 희생해서는 안 됩니다.

#5: 틱톡 쇼핑

TikTok은 현재 미국에서 전자상거래 입지를 강화하기 위해 사용자 비디오를 쇼핑 기회로 전환하는 새로운 기능을 실험하고 있습니다.

이 혁신적인 기술은 비디오 내의 물체를 자동으로 식별하고 시청자가 TikTok Shop에서 구매할 수 있는 유사한 제품을 탐색하도록 유도합니다. 이는 선택된 인플루언서나 브랜드만 항목에 태그를 지정할 수 있도록 허용했던 TikTok의 이전 접근 방식에서 벗어났습니다.

TikTok은 제작자에게 쇼핑 가능한 제품을 홍보하도록 장려하는 반면, 이 새로운 기능은 제품을 일반 사용자의 비디오에 원활하게 통합하여 탐색 경험을 향상시킵니다. 그러나 초기 테스트에서는 관련 없는 항목이 때때로 "유사함"으로 태그되는 등 일관성 없는 정확도가 나타났습니다.

우리의 관점:

쇼핑 가능한 비디오 콘텐츠에 대한 TikTok의 강력한 추진은 인증된 제작자의 합법성을 약화시킬 위험이 있습니다. 많은 TikTok Shop 사용자는 플랫폼이 성장함에 따라 제품 홍보에 대한 수수료를 얻기 위해 제휴 마케팅에 참여하도록 권장됩니다.

이는 제조사들이 자신들의 실체를 적응시킬 수 있는 기회를 제공하는 반면, 꾸준한 아이템 고도화는 다시 생각해 볼 수 있다는 우려도 있다.

제작자는 후원 계약으로 인해 제품을 홍보해야 한다는 의무감을 느끼기보다는 유기적으로 제품을 선보일 수 있는 것이 가장 좋습니다. 시청자는 일반적인 판매 홍보보다 신뢰할 수 있는 개인의 리뷰를 중요하게 생각합니다.

수익 창출도 중요하지만 인플루언서 상거래에서는 진정성을 유지하는 것이 중요합니다. TikTok은 제작자가 상업적인 노력과 함께 커뮤니티 구축을 우선시하도록 균형을 유지해야 합니다.

진정성과 취약성은 청중과의 관계를 구축하는 데 핵심입니다. AI 기술이 계속해서 제품 통합을 자동화함에 따라 인간의 손길을 보존하는 것이 필수적입니다. 제휴 판매를 통해 수입을 얻는 것은 유익하지만 청중의 충성도를 희생시켜서는 안 됩니다.

#6: TikTok 접근성

TikTok은 최근 접근성을 높이기 위해 동적 텍스트 크기 조정을 도입했습니다.

우리의 관점:

동적 텍스트 크기 조정의 도입은 포용성을 향한 중요한 단계를 나타냅니다. 사용자가 자신의 선호도에 따라 화면 텍스트의 크기를 조정할 수 있도록 허용하는 것은 접근성을 보장하는 데 중요합니다. 그러나 동적으로 확장되는 텍스트로 인해 제작자가 신중하게 배치한 그래픽이 모호해질 수 있다는 잠재적인 단점이 있습니다.

예를 들어 Keenya와 같은 제작자는 고정된 캡션 크기에 의존하는 경우가 많으며 이러한 캡션을 확대하면 다른 필수 요소와 겹칠 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 미적 고려 사항보다 개인의 시청 선호도를 우선시하는 것은 플랫폼의 형평성과 포괄성을 촉진하는 데 필수적입니다.

결론

최근 TikTok 업데이트에 대한 포괄적인 분석에서 우리는 마케팅 담당자, 제작자 및 사용자 모두에게 영향을 미치는 중요한 변화를 탐구했습니다. UMG 카탈로그 제거의 의미부터 AI 노래 및 긴 가로 비디오와 같은 혁신적인 기능 도입에 이르기까지 TikTok은 계속해서 빠르게 발전하고 있습니다.

플랫폼은 분석 도구를 개선하고 전자상거래 통합을 실험하면서 수익화와 사용자 경험의 균형을 맞추는 중요한 결정에 직면하게 됩니다.

또한 동적 텍스트 크기 조정과 같은 이니셔티브는 접근성에 대한 TikTok의 약속을 강조합니다. 이러한 발전은 활력 넘치는 기회를 제공하지만 신중한 생각이 필요한 어려움도 제시합니다.

이해관계자는 플랫폼이 발전함에 따라 TikTok의 유동적 특성에 적응하고 독특한 문화와 사용자 참여를 유지하면서 혁신을 수용해야 합니다.