트위터의 손실은 Bluesky의 이익: Mastodon, Threads도 성장

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이것이 바로 트위터 마이그레이션에 대한 광범위한 연구 프로젝트의 일환으로 저와 공동 작업자들이 소셜 미디어에서 1,000명이 넘는 사람들에게 물었던 질문입니다.

반응은 욕설부터 시적인 내용까지 다양했지만, 한 가지 공통된 주제는 중대한 결함에도 불구하고 Twitter가 최고 수준에서는 정말 훌륭했다는 것입니다.

“세상은 존재했기 때문에 더 나은 곳이고, 사라졌기 때문에 더 나은 곳입니다.”

"그렇게 많은 것을 파괴하는 데는 거의 시간이 걸리지 않습니다."

"가장 좋았던 순간이 그리워지겠지만, 마침내 더 건강한 공간으로 나아갈 수 있게 되어 기쁠 것입니다."

많은 사람들에게는 이제 더 푸른 목초지를 찾기 위해 떠날 시간이 되었습니다.

Elon Musk가 2022년 10월 현재 X로 브랜드가 지정된 Twitter를 구입한 이후 플랫폼에서 대량 이주가 보고되었으며 온라인 커뮤니티를 연구하는 연구원인 제가 포함하여 해당 사용자가 어디에 도착할 것인지 추측하는 많은 잉크가 유출되었습니다. .

분산형 소셜 네트워크 Mastodon은 초기에 많은 관심을 끌었으며 Musk가 Twitter를 인수한 후 몇 달 만에 상당한 사용자 유입을 얻었습니다.

2023년 7월, Meta의 마이크로블로깅 플랫폼 Threads는 출시 첫날 3천만 명의 사용자를 확보했습니다.

다른 트위터 대안은 2023년에 등장했는데, 그 중 일부는 상대적으로 작은 사용자 기반으로 인해 사라졌고 다른 일부는 이미 종료되었습니다. 하지만 요즘 모든 화제는 Bluesky에 관한 것 같습니다.

익숙한 것을 찾고 있어요

Bluesky는 2019년 당시 CEO였던 Jack Dorsey가 이끄는 트위터 내 연구 프로젝트로 만들어졌습니다. 결국 트위터와의 관계를 끊고 머스크가 인수한 후 독립 회사가 되었습니다.

Bluesky의 목표는 트위터가 결국 채택할 수 있는 소셜 미디어에 대한 분산형 표준을 구축하는 것이었습니다.

이러한 방식으로 Bluesky는 상호 작용하는 다양한 서버를 생성할 수 있고 사용자가 서버 간에 데이터와 네트워크를 이동할 수 있다는 점에서 Mastodon과 유사합니다.

하지만 이 모든 것이 Bluesky에서의 경험에 무엇을 의미합니까? 중앙 집중식 소셜 미디어와 분산형 소셜 미디어에 대해 혼란스럽거나 관심이 없다면,

Bluesky는 크게 다르지 않은 것 같습니다. 트위터와 많이 비슷해 보이고 느껴집니다. 거의 모든 Bluesky는 현재 단일 서버인 bsky.social에서 운영됩니다. 즉, 가입할 때 서버를 선택할 필요가 없으며 경험이 여기에 포함됩니다.

Bluesky는 사용자가 자신의 서버를 호스팅하여 자신의 데이터를 저장하고 제어할 수 있는 옵션을 제공하지만 대부분의 사용자는 기존의 중앙 집중식 소셜 미디어에서 익숙한 것을 경험하게 됩니다.

플랫폼 마이그레이션에 대한 이전 연구에서는 플랫폼을 떠나는 데 어떻게 설득력 있는 이유와 즉각적으로 실행 가능한 대안이 필요한지 밝혀졌습니다.

머스크의 트위터 인수는 많은 사용자들에게 설득력 있는 이유였으며, 그 이후로 더 많은 사용자들이 뛰어내리도록 강요하는 수많은 정책, 설계 및 문화적 변화가 있었습니다.

2022년 11월 즉각적인 대안으로 Mastodon은 Bluesky가 출시되지 않았기 때문에 중요한 출발을 했고, 2023년 2월 출시되었을 때 약 1년 동안 초대 전용 상태로 유지되었습니다.

Threads는 2023년 7월까지 출시되지 않았습니다. Mastodon은 특히 분산화와 사용자 자율성에 대한 약속을 공유하는 사람들 사이에서 매우 헌신적인 사용자 기반을 보유하고 있지만 광범위한 채택을 제한하는 여러 가지 요소가 있습니다.

저와 동료들은 Mastodon에 있는 사람들 사이에서도 특정 서버를 찾고 가입하는 방법을 아는 것이 가장 큰 어려움이라는 것을 발견했으며, 이는 많은 사람들이 소셜 네트워크에서 완전히 접속하지 못하게 하는 데 충분한 장벽이 되었습니다.

트위터로 연결된 광범위한 학자 커뮤니티인 "Academic Twitter"의 마이그레이션에 대한 연구에서도 Mastodon의 분산 구조가 커뮤니티 구축과 지속적인 사용자 참여에 어려움을 겪는 것으로 나타났습니다.

블루스키의 순간

한편, 지난 11월 미국 대선은 AI 훈련과 관련된 서비스 약관 변경과 함께 많은 X 사용자들에게 떠나야 할 설득력 있는 이유로 전환점이 된 것으로 보인다. 그리고 지금 이 순간에는 다른 "즉각적으로 실행 가능한 대안"이 있는 것 같습니다.

특히 Bluesky는 11월에 사용자 수가 2천만 명을 돌파하는 등 큰 성장을 보였으며, 이 글을 쓰는 시점에도 여전히 초당 여러 명의 사용자를 확보하고 있습니다.

언론과 대중의 관심이 Bluesky에 집중되었지만 거의 3억 명의 사용자를 보유하고 있는 Threads는 11월에 Bluesky의 전체 사용자 기반보다 훨씬 더 많은 신규 가입을 기록했습니다.

그럼에도 불구하고 메타마저도 블루스카이의 급등에 초점을 맞추고 있는 것으로 보인다. 사용자 정의 가능한 피드와 같이 Bluesky의 판매 포인트인 기능을 스레드에 통합하기 위해 노력했습니다.

아마도 Bluesky의 성장은 본질적으로 입소문을 통해 이루어졌기 때문에 특히 인상적이며 따라서 Meta에 위협이 됩니다. 이와 대조적으로 Threads는 Instagram이라는 정말 거대한 광고 플랫폼을 보유하고 있습니다.

Threads 사용자는 단순히 기존 Instagram 계정을 사용할 수 있을 뿐만 아니라 Meta도 Threads 게시물을 Instagram으로 푸시하기 시작했습니다. Bluesky COO Rose Wang이 회사의 폭발적인 성장에 대한 질문에 답변합니다.

따라서 Mastodon, Bluesky 및 Threads라는 세 가지 주요 Twitter 대안을 고려할 때 Bluesky의 순간은 실제로 나에게 많은 의미를 갖습니다. Meta's Threads보다 덜 기업적인 느낌을 주기 때문에 억만장자가 통제하는 Big Tech 플랫폼에 대한 대안을 나타냅니다.

또한 분산형 소셜 미디어의 비전을 믿는 사람들이나 자신의 데이터를 제어할 수 있는 옵션을 원하는 사람들에게도 매력적입니다.

그러나 동시에 사용자 경험은 친숙한 기존 소셜 미디어와 거의 동일하며 서버 선택을 위한 학습 곡선과 같이 Mastodon에서 확인된 몇 가지 과제를 해결합니다.

팔로우할 사람들의 선별된 목록인 Bluesky의 스타터 팩 생성 및 사용이 급증하면서 커뮤니티 및 소셜 네트워크 생성도 가속화되었습니다.

그리고 플랫폼에 대한 갑작스러운 소문이 한꺼번에 퍼지면서 Academic Twitter와 같은 이전 트위터 커뮤니티 전체가 부분적으로 재구성되는 추진력을 얻었습니다.

모든 것을 지배할 수 있는 사이트는 없습니다

Bluesky의 지속적인 성장에 대한 나의 낙관에도 불구하고, 나는 "새로운 트위터"가 존재할 것이라고 생각하지 않습니다.

소셜 미디어 단편화는 여전히 존재하며 많은 사람들이 Threads나 Mastodon 또는 최신 X Exodus를 활용하는 더 작은 대안에 매우 만족하고 있습니다. 그리고 X 자체에는 월간 활성 사용자가 6억 명이 넘습니다.

이러한 플랫폼은 모두 서로 다른 커뮤니티와 우선순위를 가진 서로 다른 것을 제공하며 모든 사람에게 최선의 선택은 아닙니다.

더욱이 Bluesky가 계속 성장함에 따라 플랫폼이 가장 뛰어난 것으로 인식되었을 때에도 Twitter가 겪었던 것과 동일한 많은 문제에 필연적으로 직면하게 될 것입니다.

하지만 트위터의 장례식에 참석한 후 '더 건강한 공간으로 이동'하기를 희망하는 사람들에게는 여러 가지 문이 열려 있습니다.

Bluesky, Mastodon 및 Threads와 같은 플랫폼은 각각 소셜 미디어 환경에서 고유한 공간을 개척하고 있습니다. Bluesky와 같은 분산형 플랫폼에 대해 낙관적인가요? 아니면 스레드나 X와 같은 보다 확고한 대안을 고수하고 계십니까?

편집자 주: 이 기사는 콜로라도 볼더 대학교 정보 과학 부교수인 Casey Fiesler가 작성했으며 크리에이티브 커먼즈 라이선스에 따라 The Conversation에서 재출판되었습니다. 원본 기사를 읽어보세요.