Verizon은 가장 최근에 Facebook 광고에서 철수한 가장 큰 광고주입니다.

Verizon은 어제 늦게 (최소한) 7월 한 달 동안 Facebook 광고를 중단한다고 발표했습니다. 비영리 단체인 Stop Hate For Profit의 요청에 따라 광고주가 증오, Alt-right, QAnon의 아비와 대통령을 포함한 헛소리 나치 인접 콘텐츠.

Verizon의 이러한 움직임은 Ben & Jerry's, Patagonia, REI 및 Northface(후자는 광고 보이콧 봉인을 깬 기업)와 같은 광고주를 따라 7월 한 달 동안 플랫폼에서 광고를 삭제합니다. Verizon은 확실히 지금까지 광고를 제거한 가장 큰 광고주이며, 반유대주의적 넌센스와 음모 이론을 홍보하는 QAnon 비디오 옆에 Verizon 광고가 표시되고 있다고 지적하는 Anti-Defamation League(ADL)에 의해 촉발되었습니다.

이번 주에 게시된 공개 서한에서 ADL은 다음과 같이 말했습니다.

파트너 조직은 수년간 Facebook과 협력해 왔으며 앞으로도 계속 협력할 것입니다. 그러나 만연한 증오와 괴롭힘에 대처할 때 플랫폼은 계속 부족합니다. 700억 달러의 매출과 170억 달러의 이익으로 무엇을 하고 있습니까? 그들의 증오심 표현, 선동 및 잘못된 정보 정책은 불공평합니다. 그들의 괴롭힘 피해자 서비스는 부적절합니다. 증오성 콘텐츠에 대한 광고 게재위치의 근접성은 우연입니다. 그리고 그들의 "민권" 감사 투명성 보고서는 시민권 커뮤니티에 도움이 되지 않습니다.

매일 우리는 극단주의 모집 그룹과 유해한 허위 정보 캠페인과 같은 공간을 차지하는 증오성 콘텐츠와 인접해 있는 회사의 광고를 봅니다. 귀하의 광고 구매 비용은 플랫폼에서 종종 Facebook의 증오 그룹의 표적이 되는 취약하고 소외된 커뮤니티를 희생시키면서 업계에서 플랫폼의 지배력을 높이는 데 사용됩니다.

Facebook은 광고주와 인권 단체 모두의 우려를 달래기 위해 온갖 짓을 다했습니다. 기본적으로 무관심한 관리자처럼 고개를 끄덕인 다음 어색한 침묵이 압도적이고 사무실을 떠날 때까지 조용히 기다리고 있습니다. 페이스북은 말 그대로 수익 압박과 관련된 정책 변경을 하지 않을 것이라고 말했다. 왜냐하면, 글쎄, 그럴 필요가 없기 때문입니다.

이 시점에서 Facebook과 Mark Zuckerberg가 특히 사용자에 대해 신경 쓰지 않는다는 것은 (그리고 나와 다른 많은 사람들이 수년 동안 말한 것과 일치함) 상당히 분명합니다. 글쎄요, 페이스북은 사용자 데이터와 적절한 사용자에 대해 신경을 쓰지만 확실히 콘텐츠의 품질은 아닙니다. 페이스북은 돈이 되는 기계입니다. 다른 사람들보다 자신이 더 낫고 똑똑하다는 것을 증명하기 위해 평생 탐구하면서 사용자 기반을 착취하는 것에만 관심이 있는 멍청한 인간이 의도한 대로 정확히 수행하고 있습니다.

그것이 확고한 입장을 취하고 인신 매매가 많고 완전히 참여하고 alt-right에 가득한 nutters와 정렬하는 것을 의미한다면 그렇게 될 것입니다. 나치와 반유대주의자들은 민주주의를 훼손하지 않으려는 대다수의 인구보다 분명히 훨씬 더 이익이 많습니다. 그러나 이 모든 것에서 나오는 립서비스의 양을 간과해서는 안 됩니다.

Facebook의 글로벌 비즈니스 부사장인 Carolyn Everson은 CNBC 와의 인터뷰에서 다음과 같이 말했습니다. 마케터 및 민권 단체와의 대화는 우리가 함께 선의의 힘이 될 수 있는 방법에 대한 것입니다."

헛소리를 망치는 소리는 훌륭하지만 구현하기가 어렵습니다.

우리는 그것이 어렵다는 것을 알고 있습니다. 그것을 처리하기 위해 알고리즘을 훈련하는 것은 엉망이었습니다. 그렇게 하도록 사람들을 훈련시키는 것은 엉망이었습니다(심리적으로 해로운). 증오심 표현과 거짓말을 안전하고 깨끗하게 유지하는 방식으로 소셜 미디어 플랫폼을 정리하는 방법은 무엇입니까? 당신은 할 수 없습니다. 이것이 바로 Facebook이 여기에 손을 놓고 있는 이유입니다. 광고주가 다시 돌아올 수 밖에 없다는 것을 알고 있습니다.

그들이 모두 떠나지 않는 한. 그러나 그런 일은 일어나지 않을 것입니다. 광고를 뽑은 사람들도 7월 한 달간만 광고를 뽑았습니다. 그러나 이것은 우리 모두와 우리가 매일같이 무모하게 페이스북을 사용하는 방법에 대해 빌어먹을 맹렬한 산불이 되어야 합니다. 우리 아이들 사진, 자기소개서, 우리가 플랫폼에서 하는 모든 것이 수집되고, 추적되고, 판매되고 있습니다. 그러나 광고주와 마찬가지로 떠나겠다고 위협하면 바로 돌아옵니다.

아무리 생각해도 말똥 공장 인 Breibart 가 "신뢰할 수 있는 뉴스 소스"이고 Alt-right 사이트 인 The Daily Caller 가 Facebook의 "팩트 체커"인 경우에도 여전히 대부분의 사람들에게 이 시점에서 필요한 도구입니다. 우리의 온라인 기능. 괜찮은. 대안이 있을 때까지 덜 지저분한 Facebook(Twitter와 마찬가지로 유료 플랫폼이어야 함)은 투덜거리며 한숨을 쉬며 계속 사용할 것입니다.

Facebook은 증오, 편견, 인종차별, 반유대주의, 폭력으로 가득 차 있으며 앞서 언급한 출처에 의존하여 최고 수준에서 이를 홍보합니다. 그리고 페이스북은 대중이 너무 어리석고, 궁핍하고, 게으르며 그것에 대해 아무 것도 할 수 없다는 사실을 알고 아무렇지 않은 척하고 운영하는 것을 끝낸 것 같습니다. Facebook을 떠나는 이유에 대해 1000단어를 게시하고 3주 후에 다시 돌아올 때마다 플랫폼에 합류하는 사람이 더 많습니다.

Facebook은 이 중 일부를 해결할 수 있는 옵션이 있으며 현재로서는 원하지 않는 것처럼 보이지만 충분한 수의 광고주가 수십억 달러의 광고 수익 중 일부를 가져가면 가능할 수 있습니다. 한편, 우리는 일반적으로 소셜 미디어가 우리 자신의 연구를 하지 않고 담즙을 허공에 쏟고 그 담즙을 소비하는 확인되지 않은 원시 복용량이며 우리 자신의 내성은 담즙 소리를 소비하는 것만큼 역겹다는 것을 다시 한 번 상기해야 합니다.

어떻게 생각해? 아직도 페이스북을 사용하시나요? Verizon이 광고를 당기는 것을 보고 기쁩니까? 의견에 아래로 알려주거나 Twitter 또는 Facebook으로 토론을 전달하십시오 .

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