2021년 음성 검색을 최적화하는 방법

음성 검색은 인터넷에서 검색어를 검색하는 음성 지원 접근 방식입니다. 특정 키워드 집합으로 쿼리를 입력하는 대신 음성 명령을 사용하여 웹 브라우저나 검색 엔진에서 쿼리를 수행합니다. 실제로 음성 검색은 2020년에 가장 많이 사용되는 디지털 마케팅 전략 중 하나가 되었습니다.

음성 검색은 초기 개념으로 시작되었을 수도 있지만 오늘날 검색 산업에서 가장 중요한 화두 중 하나입니다. 사람들은 음성 검색을 충분히 할 수 없습니다. 사람들이 음성 검색을 통해 얻는 간편함은 타의 추종을 불허하며 타이핑의 한계를 뛰어넘습니다.

세계 1위 검색 엔진인 Google은 1초마다 전 세계에서 40,000건의 음성 검색 쿼리(1)를 처리합니다. 이 숫자는 즉시 증가하고 있습니다. 이제 모든 사람이 휴대전화에 개인 음성 비서를 가지고 있으며 최근 Google에서 답변을 받는 방식이 많이 바뀌었습니다.

2011년 Apple 휴대폰에서 Siri가 개인 음성 비서로 나왔을 때를 우리는 모두 기억합니다. 시도해볼 만한 멋진 것으로 여겨졌던 참신한 기능이었습니다. 그것은 유익했고 때로는 응답으로 우리를 웃게 만들었습니다.

그러나 동일한 음성 비서가 2020년에 가장 큰 디지털 트렌드 중 하나가 될 것이라고는 아무도 생각하지 못했습니다.

사람들은 전통적인 텍스트 검색보다 음성 검색으로 이동하고 있습니다. 편리함과 편리함을 제공합니다. 그러나 엄청난 수요로 인해 현재 시장에는 다양한 음성 인식 기술이 있습니다. 그래서 4억2000만개의 음성비서가 대중에게 팔린 이유다.

음성 검색은 주로 엄마에게 전화를 걸거나 알람을 설정하는 명령에 사용됩니다. 이 분야에는 더 많은 가능성이 있습니다. 이는 향후 보이스 마케팅의 전체적인 관점을 바꿀 수 있습니다.

인공 지능은 음성 검색의 배후에 있으며 Google에 따르면 2013년 이후 정확도가 95%로 증가했습니다(2).

하지만 그 어느 때보다 더 커지고 발전하는 이유가 무엇인지 아십니까? 음, 음성 검색은 몇 가지 추세를 따르고 이 디지털 기술의 특정 특성은 수백만 명의 마음을 사로 잡았습니다. 성장에 대해 논의하고 지속적으로 성장하고 있으며 폭풍처럼 텍스트 검색을 인수할 것으로 예상되는 이유를 파헤쳐 보겠습니다.

• 개요
• 음성 검색이 더 커짐
• 형질
• 음성 검색을 최적화하는 방법

음성 검색이 점점 더 커지고 있는 이유는 무엇입니까?

당신이 완전히 새로운 요리를 요리하고 있다고 상상해 보세요. 하지만 요리가 훌륭하고 맛있게 나오려면 레시피의 단계를 따라야 합니다. 이제 단계가 당신 앞에 있지 않고 휴대 전화에 있다는 점을 감안할 때 혼란 스러울 수 있습니다. 레시피를 보기 위해 더러워진 손으로 전화기를 열거나 만지고 싶습니까? 그렇지 않은 것 같아요.

다른 방법을 생각할 수 있습니까? 글쎄, 난 할 수있어. 한 가지 방법은 방해 없이 즐겁게 요리를 계속할 수 있도록 음성 비서에게 전체 레시피를 반복하도록 요청하는 것입니다.

개인 음성 비서가 우리를 구할 수 있는 수천 가지 상황이 있습니다. 음성 검색이 점점 더 커지고 있고 새로운 화제가 되고 있는 몇 가지 중요한 이유는 다음과 같습니다.

• 음성 검색은 텍스트 검색보다 빠르고 쉽습니다.

  음성 검색은 텍스트 검색보다 3.7배 빠릅니다. 간단히 말해서 음성 명령으로 검색하는 것은 텍스트 검색과 같은 기존 방법보다 쉽고 빠릅니다. 롱테일 키워드는 타이핑 하기 보다는 말로 하는게 편하지 않나요?

  42%의 사람들은 운전 중에 음성 검색을 사용하고 헤드셋에 액세스할 수 없습니다. 음성 검색 사용자의 38%는 검색의 재미있는 방법이라고 생각합니다.

• 음성 검색이 더 적절하고 편리합니다.

  대답이 한 문장 거리에 있을 때 말하거나 입력하시겠습니까? 나는 의심의 여지없이 구두로 물어볼 것입니다. 마찬가지로 시간이 돈인 시대에 살고 있는 사람들은 점점 더 빨리 답을 얻고 싶어 합니다.

  사람들이 휴대전화로 타이핑하는 것을 좋아하지 않기 때문에 후자의 옵션을 선택하는 것은 매우 분명합니다.

• 모바일에 적합한 음성 검색

  이것이 오늘날 사람들 사이에서 음성 검색이 입소문을 타고 인기를 얻는 가장 큰 이유일 것입니다. 사람들은 항상 스마트폰을 가지고 다니며 이를 통해 음성 비서의 도움을 받을 수 있습니다.

  Bright Local(3)에 따르면 음성 검색의 거의 56%가 스마트폰에서 이루어집니다.

  이 통계 데이터는 이 디지털 기술의 출현과 인기에 있어 스마트폰의 역할을 나타냅니다. 휴대 전화는 실제로 음성 검색에 액세스하는 게이트입니다.

읽어보기: 음성 검색이란 무엇입니까: 초보자 가이드

음성 검색의 특징

다음은 음성 검색을 위해 웹 사이트를 최적화하는 것이 중요한 이유를 이해하는 데 도움이 되는 몇 가지 음성 검색 동향입니다.

• 음성 쿼리에는 대화 단어가 포함되어 있고 질문합니다.

  데스크탑을 사용하면서 보다 짧은 시간에 정확한 정보를 얻을 수 있도록 다이렉트 하고자 합니다. 음성 검색을 사용할 때 어조는 어떻게 든 대화식입니다. 예를 들어 데스크탑에서 레스토랑을 검색하려면 'ABC 지역의 레스토랑'이라고 쓸 것입니다. 그러나 전체 음성 검색에서는 '지금 어떤 식당이 문을 여나요?'와 같은 음성 명령을 내릴 수 있습니다.

  음성 검색에는 반드시 롱테일 키워드가 포함되어야 하는 것은 아닙니다. 대신 질문 문구가 포함되어 있습니다.

• 음성 쿼리의 22%가 로컬 콘텐츠에 대한 것이라는 사실을 알고 계셨습니까?

  인터넷 동향 보고서에 따르면 거의 225개의 음성 검색 쿼리가 위치 기반입니다. 그리고 어떻게든 사람들이 이동 중에 음성 검색을 하기 때문에 모든 것이 제정신인 것처럼 보입니다.

  구글은 최근 음성 검색으로 인해 '내 주변' 검색이 130% 증가했다고 밝혔다. 사람들은 음성 검색을 사용하여 주변에 있는 물건을 찾습니다.

  말할 것도 없이 음성 검색은 모바일 중심의 트렌드입니다.

• 사용자는 즉각적인 결과를 기대합니다

  음성 검색은 주로 성인과 청소년이 전화를 걸거나 길을 묻기 위해 사용합니다. 사람들이 음성 검색을 사용할 때 항상 지역 비즈니스를 찾을 의도는 없습니다.

  예를 들어, 사람이 근처에 있는 레스토랑을 찾습니다. 그는 모든 레스토랑에 대한 모든 정보를 얻습니다. 그 후, 그 사람은 원하는 레스토랑을 찾은 다음 예약해야합니다.

  예를 들어 '세계에서 가장 맛있는 식당은 무엇입니까?'와 같이 정보와 관련된 질문을 하는 사람은 상황이 다릅니다. 이 경우 그는 즉각적인 답변을 원합니다.

  콘텐츠는 일반적으로 검색 스크롤 없이 볼 수 있는 부분의 추천 스니펫에 나타납니다.

음성 검색을 최적화하는 방법

마케팅 분석은 2020년 말까지 모든 검색의 50%가 음성 기반이 될 것으로 추정합니다. 이러한 디지털 트렌드가 증가하고 있을 뿐만 아니라 IoT 기기, 스마트 스피커, 스마트폰, 음성 비서 등의 디지털 구매 트렌드도 급증하고 있습니다.

이 전체 상황은 재최적화를 요구합니다. 우리는 음성 우선 세계에 빠르게 접근하고 있습니다. 우리의 비즈니스, 인터넷, 웹사이트 및 블로그의 콘텐츠는 현재 추세를 따라잡아야 합니다.

다양한 방법으로 음성 검색을 최적화하는 방법을 살펴보겠습니다.

• 추천 스니펫

  추천 스니펫은 Google에서 SERP 위에 표시되는 상자입니다. 검색 엔진은 기본적으로 웹사이트에서 검색어와 가장 관련성이 높은 콘텐츠를 가져와서 상자에 넣습니다. 추천 스니펫은 Google 검색어의 30%에 포함되어 있기 때문에 음성 최적화를 고려할 때 매우 중요합니다.

  따라서 콘텐츠가 스니펫에 포함된 경우 음성 도우미가 분명히 거기에서 쿼리의 답변을 가져올 것이라고 확신할 수 있습니다.

  음성 우선 세계에서 웹사이트의 순위를 높이는 가장 중요한 것은 Google 스니펫에 표시될 수 있는 양질의 데이터를 제공하는 것입니다.

• 사용자 의도

  사람들의 의도를 알아야 합니다. 그들은 귀하의 웹사이트에서 무언가를 구매하기를 원합니까, 아니면 귀하의 브랜드에 대한 정보를 가져오기 위해 여기에 있습니까? 사용자의 의도는 음성 검색을 사용하여 처음에 넣은 쿼리로 확인할 수 있습니다.

  때때로 사용자의 의도는 쿼리에 '가격' 및 '구매'와 같은 단어가 포함되어 있기 때문에 매우 분명합니다. 그러나 다른 경우에는 의도가 사용자의 두뇌에만 있습니다.

  Google의 Hummingbird 업데이트는 각 웹사이트의 콘텐츠를 크롤링하여 사용자의 쿼리에 정확한 답변을 제공합니다.

  따라서 콘텐츠를 선별하고 제작할 때 최대한 사용자의 의도를 고려하십시오. 특정 사용자 쿼리에 대한 사이트의 관련성을 극적으로 향상시킵니다.

• 롱테일 키워드 및 질문

  음성 비서와 대화할 때 사람들은 그들과 대화하는 경향이 있습니다. 그래서 음성 검색어가 긴 이유. 콘텐츠 음성 검색을 최적화하려면 콘텐츠에 긴 꼬리의 키워드와 질문 구문을 사용하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 추천 스니펫에서 더 높은 순위를 얻는 데 도움이 됩니다.

  텍스트 검색은 매우 적절하고 구체적입니다. 한편 음성 검색은 자연스럽고 인간의 언어에 가깝습니다.

  타겟 청중이 던질 수 있는 가장 확실한 질문을 찾으려면 '대중에게 질문하기'와 같은 소프트웨어를 사용하십시오.

  콘텐츠에 포함할 질문을 선택할 때 사이트 주변에 질문을 작성해야 합니다. 또한 질문에 가능한 한 간결하고 간략하게 대답하십시오.

  또한 '기타 관련 질문'을 채우고 항상 업데이트하여 추천 스니펫으로 만드는 것을 잊지 마십시오.

• 페이지 로딩 속도

  페이지 속도는 웹 사이트 페이지가 로드되는 데 걸리는 시간을 나타냅니다. 한마디로 로딩시간이다. 이 속도는 음성 우선 세계에서 순위에 많은 영향을 미칩니다.

  음성 검색을 사용하는 사람은 대개 급합니다. 따라서 웹 사이트의 속도 최적화는 정말 중요합니다.

  우선 PageSpeed ​​Insights로 속도 테스트를 해볼 수 있습니다.

  웹사이트가 모바일 친화적인지 확인하세요. 대부분의 음성 검색이 전화로 이루어지므로 사이트의 모바일 속도를 향상시키십시오.

• 구조화된 데이터

  구조화된 데이터에는 검색 엔진이 콘텐츠를 더 잘 이해할 수 있도록 사이트의 HTML 코드에 추가되는 코딩이 수반됩니다.

  이렇게 하면 검색 엔진이 웹사이트를 효율적이고 쉽게 크롤링할 수 있습니다. Schema Markup의 도움을 받아 자신, 브랜드 및 제품에 대한 정보를 제공하는 방식을 최적화하십시오.

  추천 스니펫에서 구조화된 데이터를 사용하면 웹사이트에서 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다. 이 데이터는 스니펫에 추천하는 데 도움이 될 수 있습니다. 따라서 음성 검색 결과에서.

• 지역 SEO

  Bright Local은 소비자의 거의 58%가 음성 검색을 사용하여 지역 비즈니스를 찾고 있다고 보고합니다. 상위 음성 검색 결과에 나타나려면 위치를 기반으로 콘텐츠를 최적화해야 합니다. Google 마이 비즈니스의 도움을 받아 비즈니스 목록 정보를 업데이트할 수 있습니다.

  큰 기업을 소유하고 있든 모퉁이에 가까운 작은 애완 동물 가게를 소유하고 있든 비즈니스 목록 정보를 채우고 올바른지 확인하십시오. 여러 위치에 매장이 있는 경우 Yext 및 Moz Local과 같은 도구를 사용하여 비즈니스 목록 정보를 입력할 수 있습니다.

• 모바일 친화성

  귀하의 웹 사이트가 비즈니스 친화적인지 확인하십시오. 모바일 친화적 사이트는 아마도 음성 검색 친화적일 것입니다. 반응형 웹사이트를 디자인하고, 페이지 외부 및 페이지 SEO 전략에 투자하고, Google에서 기록한 구조적 모바일 오류를 제거하고, 업체 목록 정보를 쉽게 찾고, 웹사이트가 빠른 응답 및 로딩 시간을 갖도록 합니다.

• 자주 묻는 질문(FAQ) 페이지

  음성 검색을 위해 콘텐츠를 최적화하는 또 다른 방법은 질문 구문과 긴 꼬리가 달린 키워드에 더 중점을 둔 자주 묻는 질문 페이지를 만드는 것입니다.

  일반적인 질문을 생각하고 함께 그룹화하십시오. 자연스럽게 들리도록 노력하십시오. 가장 높은 순위를 얻으려면 웹 사이트에서 답변을 가져올 검색 엔진이 필요합니다. 따라서 질문을 예상하고 관련성 있는 긴 키워드를 질문에 추가하십시오.

  Google 스니펫에 추천될 기회를 높이려면 빠른 답변을 추가하세요.

  이것은 하기 힘든 작업일 수 있지만 음성 검색 결과의 최상위에 오르는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.

• 사람들이 음성 검색을 사용하는 방법

  Siri를 사용한 적이 있다면 불필요하게 Siri를 사용했을 것입니다. 당신은 여전히 ​​죄를 지은 몇 가지 어리석은 질문을 개인 음성 비서에게 했습니다.

  그러나 요점은 사람들이 다양한 방법으로 음성 도우미를 사용할 수 있다는 것입니다. 디지털 기술과 상호 작용하는 백만 가지 방법이 있습니다.

  고객과 소통할 수 있는 독특한 방법을 찾으십시오.

• 지역 비즈니스를 위한 온라인 목록

  비즈니스 웹사이트를 운영하지 않는 경우 이 팁을 건너뛸 수 있습니다. 하지만 그렇게 한다면 지역 비즈니스를 등록하는 것이 중요합니다. 하루빨리 음성검색 혁명에 대비해야 합니다. Siri 및 Cortana와 같은 음성 도우미가 검색 결과에 웹사이트를 표시하지 않을 가능성이 있습니다. 따라서 특히 현지인을 유치하려면 회사를 상장해야 합니다.

마지막 생각들

검색 산업이 계속해서 성장함에 따라 마케터는 새로운 전략을 배우고 디지털 트렌드를 따라잡기 위해 미리 대비해야 합니다. 위의 팁에 따라 음성 검색을 최적화하여 경쟁자보다 앞서 있는지 확인하십시오.

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