2024년에 광고를 개선하는 5가지 방법

디지털 혁신은 이미 광고계에 많은 영향을 미치고 있습니다. 끊임없는 기술 변화에 적응하면서 끊임없이 움직이는 목표를 계속해서 달성해야 합니다. 2024년에는 적응해야 할 새로운 기술과 트렌드가 많아 상황이 더욱 어려워질 것입니다. 그러나 아래와 같은 혁신 중 일부는 고객 확보 및 ROI에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 2024년에 시도할 최고의 광고 전술, 트렌드, 기술은 다음과 같습니다.

1. 쿠키 없이 반죽 만들기

지난 몇 년 동안 "쿠키가 어떻게 부서지는지"에 대한 귀여운 제목을 붙인 많은 기사가 유포되었습니다. 하지만 현실은 그다지 달갑지 않습니다(죄송합니다). 개인 정보 보호 강화 및 우려로 인해 제3자 데이터가 손실되면 광고주는 두 배 더 열심히 노력해야 합니다. 한편, 개인화에 대한 기대로 인해 고객 데이터는 그 어느 때보다 중요해졌습니다.

많은 브랜드가 자사 데이터 수집을 솔루션으로 찾고 있습니다. 설문조사를 보내고, 자체 사이트 및 앱 트래픽 데이터를 수집하고, 고객 서비스 상호 작용을 연구하면 고객에 대해 더 많이 알 수 있습니다. 고객과 경쟁업체가 무엇을 하고 있는지 알아내기 위해 소셜 청취 도구를 구현함으로써 얻을 수 있는 것도 많습니다.

즉, 신흥 기술은 쿠키 문제에 대한 보다 강력하고 효율적이며 영구적인 솔루션을 제공할 수 있습니다. 예를 들어 예측 분석과 같은 AI 도구는 개인 정보 보호에 영향을 주거나 시간을 낭비하지 않고 고객의 요구 사항을 예측할 수 있습니다. 새로운 종류의 데이터 기반 통찰력을 바탕으로 청중에게 올바른 콘텐츠를 제공하기 위해 다양한 기술을 시도해 보세요.

2. 권위 있는 콘텐츠 만들기

콘텐츠에 관해 말하면, 고객은 단순히 여러 태그라인을 전달받거나 무엇을 사야 하는지, 누구와 협력해야 하는지 알려주는 것을 원하지 않습니다. 그들은 브랜드와 장기적으로 소통하고, 진정한 관계를 맺고, 제품에 대해 스스로 결정을 내리기를 원합니다. 일단 관계가 형성되면 그들은 권위 있는 정보의 원천으로서 계속해서 그들에게 돌아올 수 있습니다.

2024년에 성공하려면 브랜드는 추종자들에게 시의적절하고 유용한 콘텐츠를 제공하는 신뢰할 수 있는 소스로 자리매김해야 합니다. 사용자 질문에 답하기 전에 답변해야 하며, 잠재 고객이 정보를 찾는 곳에 나타나야 합니다. 그들은 Google의 검색 엔진 결과 페이지에서 높은 순위를 차지하고 소비자가 읽는 출판물에 나타나야 합니다.

광고주는 이를 가능하게 하는 다양한 방법을 모두 생각해야 합니다. 소셜 및 콘텐츠 팀과 협력하여 고품질 게시물의 순위를 높이고 입소문을 타보세요. Instagram Stories, 기본 콘텐츠 및 사용자가 이미 있는 위치에 도달할 수 있는 기타 수단을 실험해 보세요. 네이티브 광고 대행사는 청중을 소외시키지 않으면서 메시지를 진정성 있게 유지하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

3. 귀하의 비디오 틈새 시장을 찾으십시오

Nielsen 등급이 아직 사라지지 않았지만 TV 광고만으로는 오랫동안 성공을 정확하게 반영하지 못했습니다. 광고주로서 귀하는 이미 이 사실을 알고 있을 가능성이 높지만 비디오 및 스트리밍 광고에 대한 모든 새로운 기회를 활용하지 못할 수도 있습니다. 물론 TikTok과 Instagram은 가장 중요한 두 가지 장소이지만 다른 옵션도 있습니다.

예를 들어, 2023년 Netflix는 광고주가 스트리밍 콘텐츠 시청자를 타겟팅할 수 있는 광고 지원 계획을 출시했습니다. 그리고 2024년 초에는 광고주가 여러 에피소드를 연속해서 시청하는 사용자를 구체적으로 타겟팅할 수 있는 새로운 폭식 광고 형식이 도입될 예정입니다. 또한 2024년에 Amazon은 Prime Video 스트리밍 플랫폼에서 광고를 활성화할 예정입니다(사용자는 수신 거부를 위해 추가 비용을 지불할 수 있음).

한편 Hulu, Peacock, Max와 같은 플랫폼에는 프로그램이나 영화가 일시 중지될 때 나타나는 '일시 중지 광고'가 통합되어 있습니다. Hulu는 2019년에 이 기술을 실험했지만 오디오와 비디오가 일시 중지된 후에도 계속되면 사용자가 혼란스러워한다는 사실을 발견했습니다. 최신 형식은 일반적으로 더 미묘하고 덜 눈에 띕니다. 일반적으로 소리가 없는 정지 이미지일 뿐입니다.

4. 게임 내 및 메타버스 내 광고

비디오 게임 플랫폼을 통한 광고는 견인력을 발휘하는 속도가 느리지만 2024년은 큰 해가 될 수 있습니다. 밀레니얼 세대와 Z세대는 이러한 플랫폼에서 많은 시간을 소비하지만 일반적으로 광고주는 이들을 과소 타겟팅합니다. 이는 보다 개인화되고 방해가 되지 않는 광고를 가능하게 하는 기술의 발전에 따라 바뀔 수 있습니다.

비디오 게임을 사용하여 광고하는 방법은 다양하므로 기존 배너와 팝업을 뛰어넘어 생각해 보세요. 광고주는 광고를 만들거나 게임 세계 에 제품을 배치할 수 있습니다. 플레이어는 회사의 탄산수 캔이나 요가 매트를 집어 에너지 강화에 사용할 수 있습니다. 그들은 귀하의 브랜드 광고판 옆으로 운전할 수도 있고 가상 자동차 라디오 방송국에서 귀하의 노래를 들을 수도 있습니다.

브랜드는 자신만의 고유한 게임을 만들 수도 있습니다. 예를 들어, 한 유명 스포츠 음료 회사는 최근 자체 레이싱 게임을 만들었습니다. 광고주는 또한 플레이어가 게임을 플레이하고 브랜드를 쇼핑할 수 있는 가상 메타버스 환경도 만듭니다. 예산에 따라 옵션이 존재하지만, 일부에는 새로운 기술 인프라가 필요하거나 블록체인이나 암호화폐에 대한 이해가 필요할 수도 있습니다.

5. AI로 생성

제너레이티브 AI는 계속해서 채택이 증가할 것이며 광고의 여러 측면에서 유용할 수 있습니다. 광고주는 AI를 사용하여 고유한 제품 이미지를 만들고, 콘텐츠 및 복사에 대한 영감과 개요를 생성하고, 작업을 자동화할 수 있습니다. 광고주는 적절한 조명에서 제품 사진을 찍는 데 몇 시간을 소비하는 대신 몇 번의 클릭만으로 수백 장의 이미지를 생성할 수 있습니다.

한편, 검색 엔진은 생성 AI에 더 많이 의존하여 크롤링할 유용한 콘텐츠를 제공하는 회사와 브랜드를 선호할 것입니다. AI 검색은 평판이 좋은 브랜드 블로그 게시물을 정보 소스로 사용하고 SERP 상단의 요약에 이를 포함하고 인용합니다. 결과는 봇이 아닌 전문가가 작성한 잘 연구된 고품질의 창의적인 콘텐츠를 선호할 가능성이 높습니다.

하지만 주의할 점은 많은 언론 매체에서 AI 가짜 행위가 일부 기업에 나쁜 영향을 미칠 것이라고 예측하고 있다는 것입니다. 제너레이티브 AI는 인간의 이미지에 손가락을 너무 많이 주는 등 이상한 일을 하는 것으로 악명이 높습니다. 아마도 귀하의 회사가 올해 가장 소름 끼치는 슈퍼볼 광고를 게재하는 회사가 되는 것을 원하지 않을 것입니다. 반면에, 이름 인지도는 여전히 브랜드에 큰 승리가 될 수 있습니다.

당신이 되어라

기술이나 플랫폼에 관계없이 고객은 광고주에게 예전보다 훨씬 더 많은 것을 기대합니다. 그들은 구매 여정의 모든 단계에서 독특하고 맞춤화된 경험을 원합니다. 그들은 가장 중요한 가치를 공유하는 브랜드에서 쇼핑하고 협력하기를 원합니다. 그러나 가장 중요한 것은 브랜드 목소리가 공감할 수 있고 진실되기를 원한다는 것입니다. 따라서 어떤 새로운 도구를 사용하더라도 사명에 충실하고 고객과 진정성 있게 소통해야 한다는 점을 기억하세요.