ChinaDigital Agency의 Weibo 광고 가이드

이 Weibo 광고 가이드에서는 Weibo 광고에 대해 설명합니다. 광고 캠페인 시작, 광고 전략 개발, 사이트의 대상 사용자 및 잠재 소비자에 대한 접근 방식, 목표 달성을 위해 다른 중국 전자 상거래 플랫폼과 함께 사용해야 하는 이유 사업 목표.

웨이보가 무엇인가요?

오늘날 Weibo(또는 Sina Weibo)는 중국 시장에서 가장 인기 있는 디지털 플랫폼 중 하나이며 최신 정보를 유지하고 뜨거운 주제에 대한 의견을 다른 사람들과 공유하려는 중국 인터넷 사용자를 끌어들입니다.

Sina Weibo는 2009년 8월 중국에서 Twitter가 차단된 후 시작되었습니다. 처음에 이 플랫폼은 이전에 Twitter가 차지했던 공간을 채우는 새로운 중국 마이크로블로깅 서비스가 될 예정이었습니다. 그러나 나중에 플랫폼의 개발은 사용자 기능을 확장하고 다기능 중국 소셜 미디어를 개발하는 방향으로 진행되었습니다.

결과적으로 사이트의 짧은 게시물 외에도 그래픽 콘텐츠가 포함된 본격적인 기사를 공유하고 스토리를 게시하고 설문 조사 및 비디오 방송을 수행하고 다양한 마케팅 도구를 기반으로 포괄적인 마케팅 전략을 개발할 수 있습니다. 이 Weibo 광고 가이드에서.

플랫폼의 주요 기능: Weibo 사용자 및 콘텐츠

Weibo는 활성 Weibo 커뮤니티 측면에서 중국 최대의 소셜 네트워크 중 하나입니다. 예를 들어 KAWO는 플랫폼의 MAU가 약 3억 200만 명(2021년 9월)으로 추정하며 이는 Baidu Tieba 또는 Zhihu와 같은 플랫폼보다 훨씬 더 많은 대상 고객입니다. Weibo의 대규모 사용자 기반은 신속하고 효율적인 홍보에 관심이 있는 중국 및 외국 기업 모두에게 매우 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼입니다. 그렇기 때문에 중국에서 장기 사업을 하는 대부분의 브랜드는 이제 Weibo 계정을 가지고 있으며 소셜 미디어 플랫폼에서 제공하는 광범위한 온라인 마케팅 도구를 사용합니다.

우선, 광고 캐비닛에서 사용할 수 있는 대규모 활성 커뮤니티와 심층 타겟팅 옵션 덕분에 청중을 훨씬 더 정확하게 타겟팅할 수 있습니다. 또한 플랫폼의 유료 광고 비용은 상대적으로 낮으며 1,000회의 노출 비용은 5위안 정도입니다. 이 기능은 중국 시장에 막 진출한 외국 브랜드들에게 특히 인기 있는 사이트입니다.

다음으로 대상 고객 인구 통계를 언급할 가치가 있습니다. 청중의 대다수는 중국의 주요 소비 동인인 젊은 중국인 청중으로 구성되어 있습니다. 사용자의 48%는 25~34세 사이의 중국 소비자이고, 또 다른 30%의 사용자는 30세 미만의 중국 고객입니다. 동시에 대부분의 사용자(59%)는 빠르게 성장하고 빠르게 발전하는 3-4계층 도시에 거주하며 이는 플랫폼 대상 고객의 구매력이 증가하고 있음을 나타냅니다.

또 다른 특징은 고품질의 크리에이티브 콘텐츠에 높은 가치를 부여한다는 것입니다. Weibo 게시물은 원래 작은 게시 형식에 중점을 두었기 때문에 시각적 구성 요소는 게시물의 메시지를 전달하고 청중의 관심을 끄는 데 중요한 역할을 합니다. 따라서 자체 Weibo 계정을 유지하고 개발하려는 회사는 Weibo 게시물 내 고품질 그래픽 및 비디오 콘텐츠 생성에 주의를 기울이는 것이 중요합니다.

Weibo 광고를 실행하려면 무엇이 필요합니까?

우선 Weibo에서 광고를 시작하려면 계정을 만들어야 합니다. 다른 많은 중국 소셜 미디어 플랫폼과 마찬가지로 개인 계정뿐만 아니라 회사에 대한 공식 문서로 공식 확인이 필요한 기업 공식 계정도 만들 수 있습니다.

외국계 회사의 계좌 확인 비용은 $1,000이며 회사 확인, 서류, 공증 등이 포함됩니다. 확인 프로세스 자체는 평균 10~15일이 소요됩니다.

프로필을 확인하면 대상 광고가 있는 광고 계정 만들기, Weibo 홈페이지에 대한 추가 사용자 지정 옵션, 분석을 위한 CRM 시스템 액세스, 실시간 판매를 위한 스트리밍, 콘테스트 및 프로모션 실행, 확인된 계정으로 사용자의 신뢰 확보와 같은 이점이 있습니다.

광고 캠페인을 시작하기 전에 대상 고객을 명확하게 정의하고 계정이 완전히 설계되었으며 잠재적 구독자에게 유용한 콘텐츠로 채워져 있는지 확인하는 것이 좋습니다. 또한 본격적인 광고 캠페인을 시작하기 전에 다양한 배너와 제안으로 여러 테스트 캠페인을 실행하는 것이 좋습니다.

Weibo 광고 비용은 얼마입니까?

우선 플랫폼의 유료 광고에는 다양한 타겟팅 설정이 있습니다. 여기에는 지불 방법(CPC, CPM, CPA), 키워드 선택, 대상 고객 식별, 이상적인 고객 특성 고려(성별, 연령, 도시 등) 및 유료 광고 캠페인 비용에 영향을 미칠 수 있는 기타 관련 매개 변수가 포함됩니다. 가격 모델.

최소 일일예산은 50위안이며 최저 CPM(1000회 노출당) 요율은 5위안입니다. 동시에 광고 캠페인을 시작하기 위한 최소 보증금은 10,000 RMB 이상이어야 합니다.

Weibo의 주요 광고 유형

스토리 광고

Weibo의 Stories 형식은 Instagram의 형식과 거의 동일합니다. 이 경우 성공적인 홍보를 통해 광고 게재위치인 스토리가 타겟 팔로워 사이에서 맨 위로 올라갈 수 있습니다. 이 형식 내에서 AR(증강 현실) 요소의 생성 및 배포를 통한 홍보가 가능합니다.

Stories의 동영상 재생 시간은 최대 60초이며 Stories의 유효 기간은 24시간입니다.

Weibo 검색 엔진 프로모션을 통한 광고

이 형식은 다음과 같습니다. 사용자가 Weibo 검색 엔진 표시줄에 브랜드 이름을 입력하면 유기적 순위에 관계없이 계정이 먼저 나타납니다. 또 다른 옵션은 사용자가 검색 페이지에 쿼리를 입력하지 않고 Weibo 자체에서 귀하의 계정이 나열된 옵션을 제공하는 경우입니다.

이러한 유형의 광고를 사용하는 또 다른 방법은 배너 광고를 이용하는 것입니다. 예를 들어 사용자가 브랜드 화장품을 검색하면 검색 결과에 배너가 나타날 수 있습니다.

Weibo 피드 광고

피드 광고는 Weibo에서 널리 사용되는 광고 형식으로, 브랜드가 제품이나 서비스를 홍보하기 위해 기존 팔로워와 공유할 수 있는 유료 게시물로 구성됩니다. 이러한 광고는 팔로워의 피드와 자신의 사용자 피드를 포함하여 사용자의 뉴스 피드에서 팔로우하는 계정의 몇 개의 게시물 사이에 자주 나타납니다.

뉴스피드 광고는 브랜드 계정을 아직 ​​팔로우하지 않은 사용자의 뉴스피드에 나타나는 피드 광고 유형입니다. 이를 통해 기업은 더 많은 청중에게 도달하고 새로운 팔로워를 유치할 수 있습니다.

피드 광고는 사용자 피드의 일반 게시물과 동일한 형식으로 나타나기 때문에 팬 헤드라인이나 디스플레이 광고와 같은 다른 광고 형식에 비해 조회 가능성이 높습니다. 결과적으로 많은 브랜드가 피드 광고를 다른 유형의 광고와 통합하여 잠재 고객의 도달 범위와 참여를 극대화하는 것을 선호합니다.

Weibo 디스플레이 광고

디스플레이 광고는 Weibo의 효과적인 광고 형식으로, 인구 통계, 관심사 및 행동을 기반으로 특정 청중을 대상으로 할 수 있는 시각적으로 매력적인 광고로 구성됩니다. 디스플레이 광고에는 배너 광고와 콘텐츠 사이에 표시되는 전체 화면 광고인 전면 광고의 두 가지 유형이 있습니다. Weibo는 키워드 타겟팅, 관심사 타겟팅, 위치 타겟팅 등 디스플레이 광고를 위한 다양한 타겟팅 옵션을 제공합니다. 이를 통해 광고주는 정확하고 정확하게 원하는 고객에게 도달할 수 있으므로 디스플레이 광고는 Weibo에서 브랜드 인지도를 높이고 참여를 유도하려는 기업을 위한 강력한 도구가 됩니다.

팬 헤드라인 및 팬 터널 광고

팬 헤드라인 광고는 Weibo에서 널리 사용되는 광고 형식으로, 브랜드가 자신의 게시물이나 계정을 더 많은 잠재 고객에게 홍보할 수 있도록 합니다. 팬 헤드라인은 사용자의 뉴스 피드 상단에 표시되며 "팬 헤드라인" 또는 "팬 연결" 광고로 레이블이 지정됩니다.

팬 헤드라인 광고에는 게시물용 팬 헤드라인과 계정용 팬 헤드라인의 두 가지 유형이 있습니다. 게시물의 팬 헤드라인 관련 광고는 특정 게시물을 더 많은 청중에게 홍보하는 데 사용되는 반면, 계정 광고의 팬 헤드라인은 계정을 홍보하고 더 많은 팔로워를 확보하는 데 사용됩니다.

Fan Headline 광고 외에도 Weibo는 Fan Tunnel이라는 고유한 광고 형식을 제공합니다. 팬 터널 광고는 사용자가 타임라인을 탐색할 때 표시되며 브랜드 또는 제품에 대한 참여를 늘리도록 설계되었습니다. Fan Tunnel 광고는 사용자 화면 하단에 브랜드 배너로 나타나며 사용자 참여를 유도하기 위해 상호작용 요소로 맞춤화할 수 있습니다. 팬 터널을 통해 브랜드는 사용자에게 기억에 남을 만한 상호작용 경험을 제공하여 브랜드 인지도와 충성도를 높일 수 있는 기회를 갖게 됩니다.

팬 헤드라인 광고와 팬 터널은 Weibo에서 가시성과 참여도를 높이려는 브랜드를 위한 강력한 도구입니다. 브랜드는 이러한 광고 형식을 활용하여 대상 고객에게 효과적으로 도달하고 마케팅 목표를 달성할 수 있습니다.

전체 화면 광고

전체 화면 앱 시작 광고는 Weibo에서 가장 비싼 유형의 광고입니다. 이 형식의 중요한 장점은 약 1억 9천만 명의 Weibo 사용자가 정기적으로 시청한다는 것입니다. 즉, Weibo에서 엄청난 청중에게 광고할 수 있습니다. 또한 전체 화면 광고는 3가지 형식을 지원하며 다양한 지역에 정확하게 타겟팅하고 배치할 수 있습니다. 전체 화면 광고의 동영상 재생 시간은 3초 또는 5초입니다.

Weibo에서 홍보하는 다른 방법

보다 유기적인 방식으로 브랜드를 홍보하여 ​​마케팅 전략을 개선하고 Weibo에서 광고할 수 있는 다른 기회가 있습니다.

복권. Weibo에는 계정을 팔로우하거나 Weibo 게시물에 댓글을 달거나 좋아요를 누르는 것과 같은 특정 요구 사항을 충족함으로써 사용자가 돈이나 상품을 얻을 수 있는 현금 및 상품 복권이 있습니다.

다시 게시합니다. 이 옵션은 복권과 유사하며 기존 팔로워가 사용자 피드에 사용자의 게시물(귀하의 제품 관련)을 게시하고 원래 Weibo 게시물에 대한 링크를 게시해야 합니다. 그런 다음 사용자를 선택하여 보상을 제공합니다(예: 무료 평가판 캠페인 또는 제품과 관련된 플래시 판매 캠페인 수행).

콘텐츠 수집 캠페인. 이 접근 방식은 사용자가 브랜드 또는 제품과 관련된 유기적 콘텐츠를 게시하도록 장려하는 것을 목표로 합니다. 사용자는 주최자의 안내에 따라 동영상, 이미지, 상품평을 게시하고 당첨자를 선정하여 상품을 발송합니다.

키워드 및 주제를 기반으로 Weibo 검색 엔진 홍보 . 이 접근 방식은 일반적으로 검색 엔진 마케팅 담당자가 구현하는 접근 방식과 유사합니다. Weibo 검색 엔진 프로모션에 대한 이 접근 방식의 아이디어는 검색 표시줄의 상단에 도달할 수 있는 키워드나 주제를 구입할 수 있다는 것입니다. 사용자가 외부 제품 링크를 클릭하도록 하는 데 더 효과적인 배너 광고와 달리 이 방법은 유기적 트래픽을 향상시킵니다.

콜. Weibo를 사용하면 오피니언 리더와 상호 작용할 수도 있습니다. 주요 오피니언 리더와 소통하는 주요 형식은 창의적인 캠페인을 기반으로 합니다. 예를 들어, KOL은 매력적인 시각적 구성 요소로 후원 게시물을 만들고, 잠재적 팔로워를 유치하기 위한 콘테스트 구성을 돕고, 사용자가 온라인 쇼핑을 할 수 있는 라이브 스트리밍을 수행하고, 지정된 Weibo 게시물을 게시하는 등의 작업을 수행할 수 있습니다.

자주하는 질문

WeChat과 비교할 때 Weibo 마케팅의 장점은 무엇입니까?

Weibo 마케팅은 WeChat에 비해 사용자 생성 콘텐츠에 대한 도달 범위가 더 넓고 더 쉽게 액세스할 수 있습니다. 또한 Weibo의 온라인 광고는 일반적으로 WeChat 광고를 통한 것보다 비용 효율적입니다.

Weibo 광고의 목표는 무엇입니까?

플랫폼 광고의 목표는 팔로워 기반을 늘려 중국 시장에서 브랜드와 제품을 홍보하고 브랜드 평판과 인지도를 높이며 트래픽과 판매를 촉진하는 것입니다. 이 사이트를 통해 브랜드는 특정 인구 통계 및 관심 분야를 타겟팅하여 메시지가 적절한 청중에게 전달되도록 하여 참여 및 전환율을 높일 수 있습니다.

패션이 Weibo에서 인기 있는 주제인가요?

예, 패션은 사이트에서 인기 있는 주제이며 사용자의 희망 사항과 일치합니다. 많은 패션 관련 게시물이 플랫폼에서 공유되고 논의되며 Weibo 사용자에게 홍보되는 많은 패션 계정이 있습니다. 사용자는 이러한 계정과 광고주의 홈페이지에서 패션 뉴스와 업데이트를 따릅니다. Weibo 친구는 종종 자신의 패션 경험과 선호도를 공유하고 일부 사용자는 특정 패션 아이템을 구매하고 싶다는 의사를 표현하기도 합니다.