이러한 기술적 SEO 단계를 통해 전자상거래 제품 페이지를 최적화해야 하는 이유

게시 됨: 2023-09-02

전자상거래를 위한 SEO는 큰 사업입니다. 경쟁은 치열하며 눈에 띄는 것은 Google에서 페이지 1의 가시성에 달려 있습니다.

2020년 팬데믹 속에서 우리는 전 세계적으로 상당한 채택을 경험했으며 시장은 46%의 상당한 성장률을 기록했습니다. 이는 시내 소매점 폐쇄로 인해 10년 만에 가장 높은 수치입니다. 그 이후로 팬데믹 기간 동안 나타난 온라인 쇼핑으로의 전환은 포스트 코로나 시대에도 똑같이 활발하게 지속되었습니다.

2026년까지 전 세계 시장의 모든 전자상거래 매출은 8조 1천억 달러에 달해 2023년 7월 대비 56% 성장을 달성할 것으로 예상됩니다.

전자상거래 공간, 특히 유기적 트래픽에서 모든 것은 Google에 관한 것입니다.

현재 예상대로 Amazon은 플랫폼을 통해 전 세계적으로 월 31억 6천만 명의 방문자를 경험하며 이 공간을 장악하고 있습니다. 분명히 이는 모든 제품(주로 Amazon을 통한 전기 제품)에 적용되는 것은 아니며 다양한 업종 내에서는 다른 브랜드가 지역적으로 더 높은 시장 점유율을 차지하고 있습니다.

그러나 수년에 걸쳐 Amazon은 다른 상위 10대 시장 점유율 브랜드와 마찬가지로 SEO, UX 및 CRO에 막대한 투자를 해왔습니다. 예를 들어, Google은 연간 10,000회 이상의 테스트를 실행합니다. 많은 사람들이 Google을 단순한 검색 엔진으로 생각하지만 Google은 사업이며 광고(즉, 브랜드가 제품을 구매하도록 유도)에서 많은 수익을 얻습니다.

전자상거래 세계에서는 데이터 분석을 기반으로 한 고객 경험의 테스트, 최적화 및 지속적인 개발이 무엇보다 중요합니다. 많은 경우 이는 제로섬 게임입니다. 경쟁사보다 더 나아야 합니다. 최적화 전문가로서 귀하는 제한된 수의 리소스를 보유하고 있으므로 웹사이트 전체에서 영향을 미치는 영역을 분류하고, 타겟팅하고, 집중해야 합니다. 좋은 소식은 진단 작업, 전략, 워크플로 개발을 통한 다양한 계획을 통해 이를 달성할 수 있다는 것입니다.

종종 나중에 고려되고 일반적으로 템플릿 기반인 영역 중 하나는 제품 세부 정보 페이지(PDP)입니다. 일반 용어로 이러한 페이지는 제품 페이지이며 일반적으로 이미지, 제품 이름, CTA "지금 구매" 버튼, 배송 세부 정보 및 사용/사양의 이점을 자세히 설명하는 일부 제품 설명을 포함합니다. 많은 전자상거래 사이트에서 PDP 페이지는 색인된 페이지의 약 50%를 차지하지만 수익의 10~15%에 불과합니다.

주요 요인은 이러한 페이지가 종종 근본적인 SEO 문제로 어려움을 겪고 있다는 사실에 있습니다. 유기적인 고객 여정은 주로 브랜드 검색(홈페이지) 또는 광범위한 검색어에 의해 시작되는 카테고리(PLP) 페이지를 통해 시작됩니다. 예를 들어, 사람들은 '나이키 에어포스 1 남성용 운동화 그레이'보다는 '남성용 운동화'를 검색하는 경향이 있습니다. 첫 번째 결과에는 PLP가 표시되고 두 번째 결과에는 PDP가 표시됩니다. PDP는 검색어가 길지만 구매자 의도가 더 높으므로 전환 가능성이 더 높습니다. 두 가지 모두를 최적화하는 데 집중하는 것이 중요하지만 PDP는 빠른 성공을 거두고 더 높은 유기적 수익을 얻을 수 있는 더 나은 기회를 갖는 경우가 많습니다.

다층적인 기술 SEO 접근 방식을 채택하여 이를 어떻게 달성할 수 있습니까?

기술 SEO는 원활한 접근성, 효과적인 색인화 및 사용자 중심 디자인을 보장하므로 PDP의 영향을 형성하는 데 중요한 역할을 합니다. 기술적인 SEO 개선을 통해 제품 페이지가 더 나은 검색 엔진 순위를 달성할 수 있을 뿐만 아니라 유기적인 트래픽을 유도하고 전환율을 높일 수 있는 기반을 마련했습니다.

통합해야 할 기술 요소가 무엇인지, 제품 페이지에서 이를 최적화할 수 있는 방법을 살펴보겠습니다.

좋은 웹사이트 속도를 보장하세요

Google은 웹사이트 속도를 중요한 순위 요소로 간주하며, 빠른 웹사이트는 일반적으로 검색 엔진 결과에서 더 높은 순위를 차지합니다. 웹 사이트 속도가 빠를수록 사용자가 제품을 구매하기 위해 상호 작용할 수 있는 웹 사이트가 더 빨리 로드됩니다. 느린 웹사이트는 이탈률을 높이고 잠재 고객이 웹사이트에 참여하는 것을 방해할 수 있으므로 전자상거래 제품 페이지의 성능에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 웹 사이트 속도는 페이지 경험에 맞춰 조정된 핵심 CWV(웹 바이탈)와 관련된 검색 규정 준수 문제이기도 합니다.

좋은 웹 사이트 속도란 무엇입니까?

웹사이트 속도를 높이려면 다음과 같은 최적화 조치 구현을 고려하세요.
– 이미지 및 멀티미디어 압축
– HTTP 요청 수 줄이기
– 브라우저 캐싱 활용
– 서버 응답 시간 최소화
– CDN(콘텐츠 전송 네트워크) 사용
– 효율적인 코딩 방식 채택
정기적인 성능 모니터링을 수행하고 고객을 위한 신속하고 원활한 쇼핑 경험을 유지하는 데 기여하는 불필요한 플러그인이나 스크립트를 제거하십시오.

대부분의 전자상거래 사이트는 JavaScript와 CSS에 의존한다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 그렇다면 페이지 렌더링을 차단하는 <head> 스크립트일 가능성이 높으므로 검토해야 합니다.

구조화된 데이터 마크업 추가

제품 페이지에 구조화된 데이터(Schema.org 마크업)를 추가하면 검색 엔진에 제품에 대한 추가 컨텍스트가 제공됩니다. 이렇게 하려면 제품 이름, 가격, 가용성, 리뷰와 같은 관련 속성을 식별한 다음 JSON-LD 또는 페이지의 HTML 코드 내에 지원되는 기타 형식을 사용하여 구조화된 데이터를 삽입해야 합니다. 이를 통해 검색 결과에 리치 스니펫이 표시되어 제품 가시성이 크게 향상될 수 있습니다. 귀하의 목록은 구매 의도를 가지고 귀하의 제품을 구체적으로 검색하는 사용자에게 더욱 매력적으로 보일 것입니다.

Google에 관계를 알리려면 기본 카테고리 페이지에 대한 PLP 스키마도 작성해야 합니다. 또한 탐색할 수 있는 것은 "유사" 및 "추천 제품"이 스키마 내에서 중요한 링크로 포함되어 제품 관계에 대한 컨텍스트를 추가하는 것입니다.

최적화된 태그, 메타데이터, URL 포함

태그, 메타데이터 및 URL을 최적화하면 웹사이트 콘텐츠에 대한 더욱 풍부한 정보를 검색 엔진에 제공할 수 있습니다. 여기에는 웹사이트의 제목, 설명, 키워드가 포함됩니다. 최적화에 관해 이야기할 때 이는 제품을 정확하고 명확하게 설명하고, 제공하는 제품을 설명하고, 잠재 고객이 귀하의 웹사이트를 더 쉽게 찾을 수 있도록 관련 키워드를 포함시키는 것을 의미합니다.

제품을 구매할 때 고객이 높은 순위를 매기는 키워드와 용어를 먼저 로드하세요. 즉, 특정 분야에서는 소재보다 색상이 더 높은 고려 사항입니다.

모바일 응답성 고려

모바일 장치의 사용이 증가함에 따라 고객이 어떤 장치를 사용하든 쉽게 탐색할 수 있도록 항상 여러 장치에 반응형 디자인을 통합하십시오. 모바일 반응형 웹사이트는 사용자의 화면 크기에 맞게 레이아웃과 콘텐츠를 조정하므로 모바일 장치에서 더 쉽게 사용할 수 있습니다. 하지만 제품 페이지를 디자인하거나 최적화할 때 항상 페이지 콘텐츠가 모바일에서 어떻게 보이는지 고려해야 합니다. .

모바일 경험이 데스크톱과 일치하는지 확인하십시오. 모바일은 부차적인 디자인 아이디어인 경우가 많으며 Google이 모바일을 기반으로 사이트의 색인을 생성/순위를 매기기 때문에 모바일이 우선시되어야 합니다.

크롤링 가능성, 색인 가능성, 표준 태그 고려

제품 변형이나 다양한 정렬 옵션과 같이 전자상거래 웹사이트에서는 유사하거나 동일한 콘텐츠가 포함된 여러 페이지를 갖는 것이 일반적입니다. 표준 태그는 검색 엔진에 선호하는 페이지 버전을 알려주는 데 도움이 되어 중복된 콘텐츠 문제를 방지하고 올바른 페이지의 순위를 보장합니다.

검색 엔진은 웹 크롤러를 사용하여 웹 사이트 페이지를 색인화합니다. 기술 SEO는 이러한 크롤러가 제품 페이지에 쉽게 액세스하고 이해할 수 있도록 보장합니다. XML 사이트맵, robots.txt 파일 및 표준 태그를 적절하게 사용하면 검색 엔진이 페이지 계층 구조를 이해하는 데 도움이 됩니다.

표준을 사용할 때 링크 가능한 자산(탐색, 이동 경로, 바닥글 또는 상황별 콘텐츠)에 이를 포함하지 않도록 하십시오. 이러한 페이지는 색인이 생성되지 않았으며 이에 대한 형평성을 유도하면 SEO 이점이 없습니다(Google에 색인을 생성하라는 신호를 제공할 수도 있음).

사이트 구조 및 탐색 구성

잘 구성된 사이트 구조와 사용하기 쉬운 탐색 기능도 더 나은 사용자 경험에 기여합니다. 이로 인해 사이트에 머무는 시간이 늘어나고 전환 가능성이 높아질 수 있습니다.

귀하의 사이트가 타겟 키워드에 대해 표시할 수 있는 최상의 결과임을 Google에 주제 수준 권한을 부여하려면 기본/하위 카테고리를 올바르게 분류하십시오. 하나의 주제를 중심으로 페이지를 묶는 분류법을 사용하면 더 높은 순위의 사이트가 보장됩니다. 즉, 전체 주제를 다루고 있음을 Google에 알릴 수 있습니다.

내부 연결 포함

제품 페이지, 카테고리 페이지, 기타 관련 콘텐츠 사이에 관련 내부 링크를 추가하여 링크 자산을 분산시키는 데 도움이 되도록 항상 확인하세요. 이렇게 하면 검색 엔진이 페이지를 보다 효과적으로 크롤링하고 색인을 생성할 수 있습니다. 또한 웹사이트 내 사용자 탐색 기능도 향상됩니다.

비결은 링크가 고객 여정에 가치를 더하고(단지 SEO를 위해 배치된 것이 아니라) 링크되는 페이지 주위에 명확한 앵커 텍스트가 있는 페이지의 관련 하위 주제인지 확인하는 것입니다. 일반적인 "자세히 알아보기" 및 "여기를 클릭"을 사용하지 마십시오. Google에 대한 링크 컨텍스트가 없습니다.

기술적 오류 및 문제 모니터링

끊어진 링크, 404 오류, 서버 오류, 크롤링 오류 등의 기술적 문제가 전자상거래 웹사이트에 부정적인 영향을 미칠 수 있으므로 사이트를 정기적으로 모니터링하세요. 이러한 문제를 즉시 해결하면 사용자에게 향상된 경험을 제공하고 잠재 고객을 잃지 않으며 SEO 노력에 부정적인 영향을 미치는 것을 방지할 수 있습니다.

대규모 전자 상거래 사이트의 경우 일일 기술 모니터링(리틀 워든 또는 콘텐츠 왕)에 투자해야 합니다. 이러한 도구를 사용하면 "항상 켜져 있는" 기술 인식을 가질 수 있으므로 가치가 높은 페이지가 갑자기 404 오류가 되면 DNS가 손상된 경로를 리디렉션합니다. 또는 서버가 500 오류로 중단되면 이 도구가 알려줍니다. 갑작스러운 문제가 해결되지 않으면 비즈니스에 매일 £10,000의 비용이 발생할 수 있으므로 이러한 수준의 모니터링은 매우 중요합니다. 더 중요한 것은 계정을 모니터링하는 이러한 도구 모음에 액세스할 수 있는 전담 SEO 담당자가 없으면 이러한 문제는 눈에 띄지 않을 것입니다.

결론적으로 전자상거래 제품 페이지를 최적화하려면 기술적인 SEO가 필수적입니다. 귀하의 페이지가 액세스 가능하고, 색인이 가능하며, 사용자 친화적이도록 보장하여 검색 엔진 순위를 높이고 유기적 트래픽을 늘리며 전환율을 높입니다. 기술적인 SEO 모범 사례를 구현함으로써 검색 엔진과 사용자 모두에게 전자상거래 웹사이트에서 긍정적인 경험을 제공하고 대상 고객에게 필요한 것을 정확히 제공할 수 있습니다.

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