웹에 글을 쓸 때 꼭 알아야 할 7가지 규칙

이것이 제가 상상하는 이상적인 독자의 모습입니다. 그들은 안락의자에 앉아 따뜻한 차를 마시고 있을 수도 있습니다. 내 말을 큰 관심을 가지고 살펴보세요. 가끔 내 bon mots 중 하나에 낄낄 웃습니다.

하지만 그걸 폐기해야 해요.

평균적인 독자는 웹사이트 페이지 콘텐츠의 20% 이상만 보기 때문입니다. 좋아요! 작성된 문장 5개 중 4개는 완전히 무시됩니다.

왜? 글쎄, 당신이 자신을 어떻게 읽는지 솔직하게 말하십시오. 당신은 아마도 주의가 산만해졌을 것입니다. 동시에 수십 개의 브라우저 탭이 열려 있습니다. 당신은 기차를 기다리는 동안 작은 전화기 화면에서 문자를 훑어보고 있습니다.

하지만 그렇다고 해서 작가들이 모든 희망을 버려야 한다는 뜻은 아닙니다. 우리는 웹에 글을 쓰려면 완전히 새로운 사고방식이 필요하다는 점에 동의하기만 하면 됩니다.

그리고 네, 당신의 말은 여전히 ​​중요합니다. 많이.

웹용 글쓰기가 중요한 이유

마케팅 담당자가 "콘텐츠가 왕"이라고 주장하는 것을 들어보셨을 것입니다. 그런데 정확히 왜요? 여러 가지 이유가 있지만 모든 이유가 방문객에게 물건을 판매하는 것만은 아닙니다.

SEO 또는 검색 엔진 최적화

이것은 엄청난 것입니다. 기본적으로 Google과 같은 검색 엔진은 웹 페이지를 스캔하기 위해 작은 로봇을 보냅니다. 크롤러라고 불리는 이러한 크롤러는 데이터를 통해 개념을 추출하여 어떤 종류의 페이지인지 파악합니다. 해당 페이지가 "더 좋을"수록 Google은 검색 결과에서 페이지 순위를 더 높게 매깁니다.

하지만 한 페이지가 다른 페이지보다 나은 이유는 무엇입니까? 글쎄, 그것은 완전히 명확하지 않으며 확실히 Google이 공식적으로 발표하지 않았습니다. 그러나 대부분의 SEO 전문가들은 회사가 다음을 포함한 다양한 지표를 통해 품질을 측정한다고 믿습니다.

• 사용자가 페이지에서 보내는 시간은 얼마나 됩니까?
• (전자상거래) 거래이든 정보 검색이든 페이지가 실제로 방문자의 의도를 충족합니까?
• 다른 페이지로 이동하기 위해 링크를 클릭합니까?
• 댓글을 통해 참여하고 있나요?

본질적으로 그들은 인간의 행동을 읽으려고 노력합니다.

크롤러를 속이기 위한 트릭과 기술이 존재하지만 한 가지는 확실합니다. 콘텐츠의 품질이 높을수록 SEO에 "유기적으로" 도움이 될 것입니다. 즉, 실제 사용자 방문을 통해 실제로 좋은 의도가 생길 것입니다. 이는 Google이 좋아하는 것입니다.

귀하의 웹사이트에 권한 부여하기

좋은 콘텐츠는 귀하의 웹사이트, 브랜드 또는 조직을 신뢰할 수 있게 만듭니다. 블로그나 텍스트 페이지를 추가하면 독자가 자신의 내용을 알고 있다는 느낌을 받는 데 도움이 됩니다. 특히 정기적인 블로그 게시물을 통해 전문적이고 활동적인 이미지를 투사합니다.

얼굴 사진과 귀하에 대한 일부 텍스트를 추가하면 귀하의 신뢰도가 높아집니다.

물론 이는 전자상거래에도 엄청난 도움이 됩니다. 온라인으로 제품이나 서비스를 판매하는 경우 사람들은 신뢰를 원합니다. 구매하기 전에 질문에 답하는 고품질 콘텐츠를 보유하는 것이 고객 전환을 위한 첫 번째 단계입니다.

청중과의 소통

좋은 기사가 끝나면 무엇을 얻나요? 코멘트! 때로는 최고이기도 하고 최악이기도 합니다. 하지만 댓글은 글에 대한 피드백을 얻고 청중이 누구인지 이해할 수 있는 좋은 방법입니다 .

Tooltester.com의 일부 의견

또한 참여도는 검색 엔진이 순위를 높이거나 낮추는 데 도움이 되도록 측정할 수 있는 측정항목 중 하나입니다. 귀하의 웹사이트와 소셜 미디어 상호 작용을 상호 참조합니다.

예를 들어 당사 웹사이트에서는 이러한 상호 작용이 실제 콘텐츠 개선으로 이어지는 경우가 많습니다. 우리 방문자들은 종종 오래된 정보를 발견하고 우리 기사에 추가할 것을 제안합니다. 그래서 그것은 윈윈(win-win)입니다.

온라인 세계에서 자신의 목소리 찾기

어쩌면 당신은 검색 엔진이나 판매에 전혀 관심이 없을 수도 있습니다. 어쩌면 당신은 브랜드나 자신을 위한 목소리를 개발하고 싶을 수도 있습니다. 아니면 당신이 알고 있는 것을 세상과 공유하기 위해. 안타깝게도 아무리 진지해도 온라인 청중의 행동은 동일할 것입니다. 그들은 정보를 원할 것이고, 빠른 정보를 원할 것입니다. 이를 통해 웹 작성의 새로운 규칙을 배울 수 있습니다.

웹 작성 규칙

1. 독자 행동 이해

우리는 사람들이 일반적으로 페이지의 20%만 읽는다는 것을 이미 알고 있습니다. 하지만 그들은 그것을 어떻게 읽나요? 독자를 이해하는 것은 더 나은 웹 작가가 되기 위한 첫 번째 단계입니다. 온라인 독자의 일반적인 행동에 대한 연구 결과는 다음과 같습니다.

• 페이지 제목과 소개의 몇 단어 읽기
• 아래로 스크롤, 아래로 스크롤
• 몇 가지 핵심 문장을 스캔하세요.
• 아래로 스크롤하여 기사의 길이를 확인하세요.
• 어쩌면 맨 위로 돌아가서 더 자세히 읽어보세요.

이는 중요한 정보가 빨리 제공되어야 함을 의미합니다. 그리고 첫 번째 문단을 말하는 것이 아닙니다. 제목부터 일찍이 말이에요. 독자는 자신이 올바른 페이지에 있는지 100% 확신해야 하며, 가능한 한 빨리 이를 확인해야 합니다.

2. CTA에 초점을 맞추세요

CTA는 Call To Action의 약자입니다 . 기본적으로 독자가 기사를 마친 후 무엇을 하기를 원하는지 설명하는 동사로 생각하세요. 가장 일반적인 CTA는 다음과 같습니다.

• 메일링 리스트에 가입하세요
• 이 멋진 제품을 구입하세요
• 당신이 무슨 생각을하는지 제게 알려주세요
• 소셜 미디어에서 나를 팔로우하세요
• 등…

페이지에 CTA에 대한 여러 개의 버튼이나 링크가 있을 수 있지만 페이지당 하나의 목표에 집중하는 것이 좋습니다. 수천 개의 외부 URL을 통해 사용자를 좌우로 보내고 싶지는 않습니다. 계속 집중하세요.

원천

그리고 그렇습니다. 때로는 즉각적인 조치를 취하라는 요청이 없을 수도 있습니다. 사용자가 가능한 한 오랫동안 페이지에 머물기를 원하기 때문에 텍스트를 시각적 매체로 생각하여 정보를 효율적으로 구성하는 데 도움이 됩니다.

3. 텍스트를 시각적으로 생각하기

이제 당신이 이루고 싶은 것이 무엇인지, 사람들이 어떻게 읽는지 이해했으니, 중간에 만나도록 하겠습니다. 페이지를 최대한 소화하기 쉽고 효율적으로 만들도록 노력하겠습니다. 이는 다음을 통해 수행됩니다.

• 글머리 기호 목록: 이와 같습니다. 페이지의 정보를 소화 가능한 덩어리로 나누는 데 도움이 됩니다.
• 헤더: 텍스트에 명확한 구조를 제공합니다(그리고 SEO에도 도움이 됩니다).
• 굵게 표시: 스키머에게 중요한 정보를 강조하는 데 도움이 됩니다.
• 페이지의 공백 또는 공백을 살펴보세요 . 이렇게 하면 텍스트와 긴 문장의 거대한 벽을 피하는 데 도움이 됩니다. 가능할 때마다 더 작은 섹션으로 나누십시오.
• 글꼴의 중요성: 텍스트가 읽기 쉽고 보기에 좋기를 원합니다. 모든 장치와 화면 크기에서!
• 추가 미디어: 이미지, 그래픽, 비디오까지 추가하여 텍스트를 분류하세요.

웹 글쓰기의 나쁜 예와 좋은 예

인용문, 인포그래픽, 멋진 단락 구분 기호. 페이지가 보기에 아름답다면 무엇이든 가능합니다. 시각적 디자인을 잘 이해하고 있으면 도움이 되지만, 그렇지 않더라도 콘텐츠를 위아래로 스크롤해 보세요. 단어가 촘촘하고 위협적으로 보이나요, 아니면 경쾌하고 소화하기 쉬운 느낌인가요?

4. 연구, 연구, 연구

좋은 콘텐츠는 매력적이고, 유용하며, 독특해야 합니다. 그렇기 때문에 주제를 연구하는 데 오랜 시간을 투자하는 것이 도움이 됩니다. 콘텐츠 작성자가 한 단어를 입력하기 전에 경쟁 웹사이트의 기사를 읽는 데 절반의 시간을 소비하는 것은 쉽지 않습니다.

그러나 이는 단지 경쟁에 관한 것이 아닙니다. 좋은 콘텐츠는 여러 번의 반복을 통해 초안 작성, 편집, 재작성 및 재구성됩니다. 기획단계는 부담스럽기도 하지만 설렘도 있어요. 결국, 첫 번째 초안에서는 잘못될 수 없습니다. 아이디어를 연구하고 구조를 계획하는 것뿐입니다.

연구는 또한 청중을 발견하는 것이기도 합니다. 그들이 누구인지, 왜 귀하의 사이트에 방문하는지 조사하십시오. 분석을 사용하세요. 무엇이 달라붙고 무엇이 그들을 쫓아내는지 살펴보세요.

아, 그리고 마지막으로 중요한 것은 올바른 키워드를 조사했는지 확인하세요. 목표가 SEO라면... 말하자면:

5. SEO 기본 사항 배우기

SEO는 지뢰밭입니다. 이는 복잡하고 끊임없이 변화하는 주제입니다. 예를 들어, 제가 몇 년 전 콘텐츠 작가로 일을 시작했을 때 많은 고객이 키워드 밀도를 확인했습니다. 오늘날 이는 구식 기술일 뿐만 아니라 실제로 콘텐츠에 키워드를 "채우기"하면 해를 끼칠 수 있습니다.

따라서 최고의 최적화 기술을 연구하려는 사람들을 위한 컨퍼런스가 전 세계 곳곳에서 열리는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

아마도 풀타임 전문가가 될 필요는 없을 것입니다. 그러나 SEO에 대한 기본적인 이해는 많은 도움이 될 것입니다. 내 머리 꼭대기에는 다음이 포함됩니다.

출처 : KWfinder

• 키워드 조사: 청중이 무엇을 검색하고 있는지, 그리고 그들이 쿼리를 설명하기 위해 어떤 단어를 사용하는지 알아보세요(Answer The Public은 훌륭한 무료 조사 도구입니다).
• 적절한 형식: 올바른 키워드가 포함된 헤더
• 메타 제목 및 설명: 검색 엔진에 표시되는 텍스트
• 링크 : 백링크, 권위 있는 웹사이트 링크, 내부 링크.
• 단어 수 : 여기서도 마법의 숫자는 없습니다. 주제를 자세히 다루는 것이 중요합니다. 전자상거래 제품의 경우 250단어, 심층 가이드(이와 같은)의 경우 2000단어 이상일 수 있습니다. 콘텐츠가 얼마나 상세해야 하는지 알아보려면 현재 Google 순위를 확인하는 것이 가장 좋습니다.
• 그리고 제가 SEO에 관해 읽은 마지막 흥미로운 점은 Google이 전문성, 권위, 신뢰성(EAT)을 어떻게 가치 있게 여기는지에 관한 것입니다. 새로운 웹 사이트를 시작하는 경우 명심할 가치가 있습니다.

마지막으로 기본 사항에 대해 자세히 알아보려면 동료 Josep이 작성한 SEO에 대한 훌륭한 가이드를 추천합니다.

6. 더 나은 작가가 되세요

독자가 문장의 5분의 1만 소화한다고 해서 문장을 절반만 이해할 수 있다는 의미는 아닙니다. 글쓰기 능력을 향상시키는 것은 평생의 목표이지만 소설을 쓸 때나 멍청한 목록을 쓸 때나 몇 가지 팁과 기술은 항상 효과가 있는 것 같습니다.

• 능동태 로 쓰세요 . 그러면 텍스트가 더욱 인상적이 됩니다. 복습이 필요하시면 훌륭한 Grammar Girl이 여기에서 모든 것을 가르쳐 드리겠습니다.
• 맞춤법 검사 : 워드 프로세서 도구를 사용하세요. 이상하게 들리는 부분을 찾으려면 텍스트를 더 크게 확대하거나 큰 소리로 읽으세요.
• 단순하게 유지하십시오. 청중이 매우 기술적인 사람이 아니라면 전문 용어를 피하는 것이 가장 좋습니다. 아니면 적어도 두문자어의 의미를 설명하거나 복잡한 용어를 정의하는 것을 두려워하지 마세요.
• 반복을 피하십시오: 동의어 사전은 여기서 가장 친한 친구이지만, 동의어 사전을 위해 모호한 동의어를 남용하지 마십시오.
• 여러 번 편집 : 친구나 동료에게 도움을 요청하세요. 다시 읽기 전에 잠시 휴식을 취하세요. 또는 Fiverr에서 교정자와 편집자를 확인하세요.

또한, 자신의 강점과 약점을 솔직하게 밝히도록 노력하십시오. 예를 들어, 나는 문법이나 강한 동사를 찾는 데 능숙하지 않습니다. 그래서 두 번째, 세 번째 편집을 할 때에도 이 점을 염두에 두려고 노력합니다. 도움이 됩니다.

마지막으로 제가 가장 좋아하는 조언이 있습니다. Gary Provst가 쓴 이 글은 왜 좋은 글쓰기가 실제로 작동하는지 완벽하게 보여줍니다.

“이 문장에는 다섯 단어가 있습니다. 여기에 다섯 단어가 더 있습니다. 다섯 단어로 된 문장은 괜찮습니다. 그러나 여러 개가 함께 있으면 단조로워집니다. 무슨 일이 일어나고 있는지 들어보세요. 글이 점점 지루해지고 있어요. 드론 소리. 그것은 마치 기록이 정지된 것과 같습니다. 귀는 다양성을 요구합니다.

이제 들어보세요. 문장 길이를 다양하게 바꾸고 음악을 만듭니다. 음악. 글은 노래한다. 기분 좋은 리듬, 경쾌함, 조화가 특징입니다. 나는 짧은 문장을 사용한다. 그리고 저는 중간 길이의 문장을 사용합니다. 그리고 때로는 독자가 쉬고 있다고 확신할 때, 나는 상당한 길이의 문장, 즉 에너지로 불타고 크레센도의 모든 추진력, 드럼의 롤, 심벌즈의 충돌로 구축되는 문장으로 독자의 관심을 끌 것입니다. ―이거 들어봐, 중요하다는 소리야.”

7. 어조를 조정하세요

온라인에서 많은 시간을 보내면 요즘 대부분의 기사가 비슷한 어조를 가지고 있다는 것을 알게 될 것입니다. 그것은 "블로그 목소리"와 같습니다. 캐주얼하고 친근하며 대개 1인칭으로 ​​작성됩니다. 한마디로 우리가 학교에서 배운 것과는 전혀 다릅니다.

이 글에서 제가 사용한 톤이기도 합니다. 그러나 항상 사용해야 하는 것은 아닙니다. 예를 들어 법률 업무에 대한 블로그 게시물을 작성하는 경우 더 많은 전문성과 권위를 보여주고 싶을 것입니다. 기기 상점에 글을 쓰고 있다면 그렇습니다. 재미있고 어리석을 수 있습니다.

이제 톤을 만드는 방법에 대해 자세히 설명하지 않고(그 자체가 전체 기사입니다) 청중에 따라 목소리를 염두에 두십시오.

8. 텍스트 분석 도구 사용

로봇이 우리의 일자리를 빼앗을 것입니다. 그들이 우리를 사용하기 전에 사용하는 것이 공평합니다. 정기적인 맞춤법 검사 및 단어 개수 도구 외에도 제가 주로 의존하는 몇 가지 타사 서비스가 있습니다.

출처: 헤밍웨이 편집자

• Hemingway: 가독성과 문법 문제를 해결하는 데 도움이 되는 멋진 사이트입니다. 하지만 그것에 열중하지 마십시오. 그렇지 않으면 로봇처럼 들리게 됩니다.
• 문법: 요즘 무료 작문 도우미는 어디에나 있고, 문법을 개선하는 AI도 꽤 좋습니다.
• Copyscape: 검색 엔진은 표절에 눈살을 찌푸리므로 직접 작성하지 않은 콘텐츠가 100% 고유한지 확인하고 싶을 수도 있습니다.
• SERP 최적화 도구: Google 검색 결과에서 메타 제목과 설명을 미리 볼 수 있습니다. 그리고 항상 최신 Google 요구 사항에 맞게 업데이트합니다.
• Yoast SEO: 페이지 SEO 개선에 대한 지침을 제공하는 탁월한 WordPress 플러그인입니다.

한 단계 더 나아가 Chat GPT와 같은 AI 작성 도구를 사용하여 콘텐츠를 만들 수도 있습니다. 실수하지 말고 편집하지 않은 채 사용하십시오(항상 논리와 스타일을 확인하십시오!).

결론: 웹을 위한 글쓰기

그렇습니다. 결국 웹용으로 글을 쓴다는 것은 글을 쓰는 방법을 완전히 다시 배우는 것을 의미할 수도 있습니다. 그러나 아마도 당신은 이미 그 방법을 알고 있을 것입니다. 어떤 종류의 블로그 게시물, 기사, 뉴스 사이트를 좋아하는지 이해했다면 이미 절반 정도 온 것입니다.

마지막으로, 작가가 된다는 것은 더 나은 독자가 된다는 것을 의미한다는 점을 기억하세요. 그리고 이 기사가 여러분이 20% 이상 읽었을 만큼 유용했기를 바랍니다.