X 팩터: X가 트위터 관의 마지막 못이 될까요?

트위터는 지난 몇 년 동안 폭풍을 겪었습니다. 재정적 난기류에서 머스크 씨가 취임했을 때 대위 교체, 대량 정리 해고에 이르기까지 트위터는 모든 것을 보았고 놀랍게도 어떻게 든 살아 남았습니다. 이러한 각 위기 동안 파랑새가 마침내 지저귀는 것을 멈출 것이라고 널리 느껴졌지만 소셜 미디어 플랫폼은 모든 문제를 해결하고 머리를 수면 위에 유지했습니다. 파랑새는 계속 지저귀었습니다.

서바이벌 쓰레드, X에게 패?

많은 사람들은 메타가 최근 플랫폼의 경쟁자를 출시했을 때 마침내 트위터의 장례식에 참석할 때라고 예측했습니다. Threads는 마이크로블로깅 소셜 미디어 사이트로도 소개되며 출시 몇 시간 만에 기록적인 가입 수를 기록했습니다. 그러나 그것조차도 트위터의 인기에 상당한 타격을 주지 않는 것 같습니다. 그러나 폭풍이 지나고 Twitter의 어려움이 소셜 미디어 플랫폼 뒤에 있다고 생각했을 때 완전히 새로운 문제가 제기되었습니다.

매우 갑작스럽지만 전형적인 Musk의 움직임으로 Twitter 소유자는 인기 있는 마이크로블로깅 사이트의 이름을 X로 변경하기로 결정했습니다. 예, 그 한 글자, X! 록스타 프린스가 자신의 이름을 발음할 수 없는 상징으로 바꾸고 "전에는 프린스로 알려졌던 아티스트"로 불러달라고 요청한 이후로 명명법의 가장 이상한 변화일 것입니다.

머스크로부터 너무 많은 서프라이즈?

Tesla Man은 잘 정립된 이름, 브랜드 및 로고를 가져다가 마치 존재하지 않았던 것처럼 쓰레기통에 버리는 것이 좋은 생각이라고 결정했습니다. 그리고 그것을 X처럼 임의의 이름으로 대체했습니다. 움직임은 실제로 그의 프로필과 상당히 일치합니다. 이 기술 억만장자는 겉보기에 성급하고 순간적인 결정으로 유명하고 유명합니다. 트위터를 사겠다는 생각에 시시덕거리고 나서 실제로 지난 10월 440억 달러에 사들인 다음 트위터 전체 인력의 75%를 해고하는 것부터 머스크로부터 연달아 놀라움/충격을 받았습니다.

따라서 트위터의 이름 자체를 변경하기로 한 결정은 머스크의 성격과 어울리지 않는 것 같습니다. 사실, 그것은 그의 실적과 완벽하게 일치합니다. Twitter의 CEO인 Linda Yaccarino는 X가 어떻게 "궁극적인 상호 작용의 미래 상태"가 될 것인지에 대해 언급했는데, 이는 세상에 주어진 설익은 설명처럼 보입니다. 이것은 머스크가 사용자를 놀리는 "슈퍼 앱" 아이디어와 어느 정도 일치합니다. 마음에 손을 얹고 우리 모두는 모든 것을 수행하는 앱을 원합니다. 다른 모든 사악한 앱을 처리하고 이러한 앱으로 인해 피해를 입은 사람들을 정의로 이끄는 슈퍼 앱입니다.

질문이 하나 있습니다. Twitter를 변경하는 이유는 무엇입니까? 그리고 아마도 플랫폼의 가장 큰 자산이었던 한 가지, 즉 정체성을 제거하십시오.

트위터가 자살하고 있습니까?

애널리스트에 따르면 트위터 브랜드(회사가 아님)의 가치는 약 150억~200억 달러에 달할 수 있지만 많은 사람들은 회사 자체의 가치가 그다지 높지 않을 것이라고 생각합니다. 한동안 트위터 주변의 날씨가 매우 흐렸고 머스크가 최근 도입한 새로운 정책이 사용자들 사이에서 기대만큼 인기가 많지 않았다는 점을 고려하면 이는 그리 놀라운 일이 아닙니다.

유료 블루 틱 도입부터 1시간 동안 볼 수 있는 트윗 수 제한, DM 제한에 이르기까지 Twitter는 때때로 사용자를 사이트에서 멀어지게 하는 것처럼 보이는 몇 가지 정책 파동을 만들어 왔습니다. 그러나 브랜드 이름을 X로 변경하기로 한 결정은 플랫폼이 지금 언젠가 받은 가장 큰 타격 중 하나여야 합니다. 그리고 위의 텍스트를 한 눈에 본 적이 있다면 Twitter에서 살아남는 것이 쉽지 않다는 것을 알 것입니다. 일각에서는 이러한 움직임으로 브랜드가 자살하고 있다고 말하기도 합니다. 그리고 그들은 틀리지 않을 수도 있습니다. 이 임의적인 리브랜딩은 트위터 관의 마지막 못일 수도 있습니다.

완벽한 이름은 전남편이 됩니다!

우리가 너무 부정적이라고 생각하기 전에 우리의 말을 끝까지 들어주세요. 트위터는 아마도 마이크로블로깅 사이트에 가장 정확하고 적절한 이름이었을 것이며, 파랑새 로고는 뚜렷했고 올바른 목적을 달성했습니다. 결국 트윗은 짹짹처럼 짧아야 하고, 많은 뉴스와 대화는 "작은 새가 우리에게 말했어"로 귀속되는 것이 아닐까요? Twitter는 올바른 마스코트와 올바른 로고가 있는 올바른 이름이었습니다. 브랜드 이름과 로고는 제품의 내용을 반영했습니다. Google이나 Amazon과 비교해보세요. 예, 우리는 그것들에 익숙해졌고 그것들이 무엇을 나타내는지 알고 있지만 이러한 브랜드 이름은 그것들과 관련된 제품 및 서비스가 실제로 무엇에 관한 것인지를 나타내지 않는 것 같습니다. Twitter는 가장 강력한 브랜드가 과일의 이름을 따서 명명된 업계에서 보기 드물었습니다!

그러나 X는 무엇으로 식별될 수 있습니까? 실제로 긍정적이거나 부정적인 의미가 없습니다. 브랜드나 브랜드가 나타내는 사이트에 대해서는 아무 말도 하지 않습니다. 문자 그대로 무엇이든 의미할 수 있습니다. XYZ!! 실제로 수학에서 문자 'x'는 문자 그대로 알 수 없는 것을 나타내는 데 사용됩니다. 이 편지는 억압된 정보(The X-Files)와 성인 엔터테인먼트 산업(X-rated)에 사용된 것으로도 유명합니다. 매우 인기 있는 소셜 네트워크가 갖기를 원하는 종류의 협회는 거의 없습니다.

매우 이상한 재 세례

다른 기술 브랜드가 수년 동안 브랜드를 변경하거나 이름을 변경하지 않은 것은 아닙니다. 최근 가장 유명한 사례는 페이스북과 구글이 각각 모기업의 이름을 메타와 알파벳으로 바꾼 것이다. 그러나 여기서 차이점은 그들이 이동하여 Facebook 또는 Google 자체의 핵심 서비스 이름을 변경하지 않고 그들이 온 전체 브랜드의 이름만 변경했다는 것입니다. Google의 검색 페이지는 여전히 "알파벳"이 아니라 "Google"로 표시됩니다. .” 상징적인 "G"는 더 많은 색상을 가질 수 있지만 여전히 "A"가 아닌 "G"이며 Facebook의 파란색 "F"는 변경되지 않습니다.

상징적인 파랑새가 'X'를 나타내는 한 쌍의 대각선으로 교차하는 선으로 대체된 Twitter와 대조하십시오. 흥미롭게도 URL은 여전히 ​​www.twitter.com(www.x.com으로 이동하려고 해도 www.twitter.com으로 연결됨)이며 모든 게시물을 여전히 "트윗"이라고 하며 여전히 "리트윗." 이 모든 것은 리브랜딩이 급하게 이루어졌고 실제로 전반적으로 전달되지 않았음을 나타내는 것 같습니다. 다시 말하지만, 많은 공격에 직면한 소셜 네트워크에 실제로 필요한 것은 아닙니다.

아마도 X라는 모회사를 갖는 것이 Twitter에 필요한 변화였을 것입니다. 그것은 적절한 종류의 화제를 불러일으켰을 것이고, 적절한 헤드라인을 만들었고, 트위터에 적절한 종류의 관심을 끌었을 것입니다. 그 분리된 회사는 트위터 사람들이 만들고 싶어하는 "궁극적인" 앱의 시작이 될 수 있었습니다. 이 모든 것이 완벽하게 이해됩니다. 그러나 그것은 일어난 일이 아닙니다. Musk는 서비스 자체의 이름을 변경했습니다.

RIP, Twitter – 적어도 이름은!

Twitter 이름 변경의 전체 문제는 원격으로 깨지지 않은 것을 변경해야 할 필요성을 이해하지 못한다는 것입니다. Musk가 인수하기 전에도 Twitter에 문제가 있었다는 것을 신은 알고 있습니다. 콘텐츠 조정 문제에서 가짜 뉴스, 온라인 괴롭힘, 학대 및 괴롭힘을 억제할 수 없는 정책에 이르기까지 Twitter는 도처에 있었습니다. 그러나 아무도 그 이름이나 로고에 대해 불쾌하거나 반대하지 않았습니다. Musk가 인수했을 때 기술 커뮤니티의 일부는 이것이 좋은 일이 될 것이라고 희망했습니다. 아마도 새롭고 신선한 리더는 소셜 미디어 플랫폼이 문제를 해결하는 데 필요한 것입니다.

그런데 그런 문제들을 해결하기는커녕 예측할 수 없는 억만장자가 그런 문제들을 더해가고 계속 그렇게 하는 것 같다. X는 그가 소셜 네트워크 주변에 구축하고 있는 문제가 있는 벽의 또 다른 벽돌일 뿐입니다. 트위터 관의 마지막 못이 될 수도 있습니다. 명명법의 관점에서 이미 그럴 수도 있습니다.