13 wskazówek, jak tworzyć mocne treści wideo na Facebooku

Jeśli chcesz, aby Twoje treści wideo na Facebooku dobrze działały, muszą być mocne.

Podobnie jak większość głównych platform mediów społecznościowych, Facebook mocno opiera się na promowaniu treści wideo. Po błyskawicznym rozwoju TikToka w 2020 r. inne firmy z branży mediów społecznościowych, takie jak Instagram, postanowiły bardziej bezpośrednio konkurować z platformami wideo.

Dla twórców, którzy swobodnie publikowali treści oparte na statycznych obrazach i kopiach, była to poważna zmiana. Marki, które chciałyby nadążać za trendami i zwiększać zasięg swoich treści, musiałyby włączyć produkcję wideo do swojej strategii dotyczącej treści.

W ciągu ostatnich kilku lat świat online zaczął faworyzować treści wideo i wygląda na to, że tendencja ta na pewno się utrzyma. Jeśli planujesz włączyć treści wideo z Facebooka do swojej strategii w mediach społecznościowych, chcesz, aby Twoje filmy były jak najbardziej atrakcyjne i najwyższej jakości.

Każda platforma ma własne zalecenia dotyczące tworzenia zoptymalizowanych treści wideo. Chociaż wiele sprawdzonych metod dotyczących filmów wideo pokrywa się, istnieją wskazówki dotyczące poszczególnych platform, które musisz znać, aby Twoje filmy odniosły sukces.

Na szczęście Facebook oferuje narzędzia, które pomagają użytkownikom stworzyć solidną mieszankę krótkich i długich filmów. Przyjrzyjmy się kilku wskazówkom dotyczącym tworzenia i publikowania atrakcyjnych treści wideo, a także rekomendacjom platform, które pomogą Twojej marce wyróżnić się na Facebooku.

Jakie typy treści wideo obsługuje Facebook?

Opcje wideo na Facebooku obejmują krótkie, pionowe krążki i historie, długie filmy i transmisję strumieniową na żywo. Zasadniczo na platformie dostępny jest typ wideo dla każdego.

Funkcja Reels na Facebooku umożliwia użytkownikom tworzenie przyciągających wzrok, krótkich treści wideo, takich jak YouTube Shorts, Instagram Reels i TikTok. Znikające historie mogą dać Twoim obserwatorom wgląd w Twój świat za kulisy.

Wstępnie wyprodukowane, długie filmy są idealne dla marek i influencerów udostępniających treści edukacyjne, instruktażowe lub artystyczne. Sprawdzają się również dobrze w przypadku twórców YouTube, którzy chcą publikować swoje treści wielu odbiorcom.

Jak tworzyć posty wideo w Studio twórców Facebooka

Aby rozpocząć tworzenie filmów na Facebooku, otwórz nową kartę i przejdź do Studia twórców.

Wybierz stronę, na której zostanie opublikowany Twój post. Na głównym pulpicie nawigacyjnym zobaczysz zielony przycisk Utwórz nowy w lewym górnym rogu.

Kliknij opcję Utwórz nowy. Zobaczysz menu rozwijane z wieloma opcjami, takimi jak Utwórz post, Utwórz film, Prześlij wideo i Wiele filmów.

Opcje Utwórz szpulę, Prześlij wideo i Wiele filmów wyświetli monit o przesłanie najpierw treści. Następnie możesz dodać swoją kopię, wybrać miniaturę i opublikować lub zaplanować publikację.

Funkcja wielu filmów umożliwia użytkownikom zbiorcze przesyłanie więcej niż jednego filmu na raz. To świetne rozwiązanie, jeśli masz grupę filmów, które chcesz zapisać w wersjach roboczych na później.

Po przesłaniu partii filmów możesz rozpocząć pracę nad jednym, podczas gdy pozostałe będą przesyłane. Po przesłaniu możesz edytować wersje robocze na różnym stopniu zaawansowania.

Studio twórców umożliwia także użytkownikom planowanie postów z wyprzedzeniem. Ta opcja może pomóc zapracowanym menedżerom marek i mediów społecznościowych, którzy regularnie pracują z dużą ilością treści.

Innym sposobem publikowania wideo na Facebooku niekoniecznie jest rozpoczynanie od przesłania. Zamiast tego możesz kliknąć opcję Utwórz post na liście rozwijanej, aby rozpocząć.

Możesz tam przygotować wersję roboczą i przesłać film, który chcesz opublikować.

Wskazówki dotyczące optymalizacji treści wideo na Facebooku

Przesyłanie i publikowanie filmów na Facebooku jest proste. Mimo to istnieją dodatkowe kroki, które należy wykonać, aby zoptymalizować zawartość wideo.

Przyjrzyjmy się, jak możesz wzmocnić treść wideo na Facebooku, aby była atrakcyjna dla platformy i szerszej publiczności.

1. Fotografuj, aby uzyskać wysoką jakość obrazu.

Chociaż nie potrzebujesz drogiego sprzętu, aby tworzyć świetne treści wideo na Facebooku, chcesz mieć pewność, że jakość obrazu jest wysoka. Jeśli Twoje filmy wyglądają na niskiej jakości lub nieprofesjonalne, widzowie nie będą Cię oglądać.

Jeśli dopiero zaczynasz, nie martw się zbytnio o jakość studyjną. Świetny aparat w smartfonie zabierze Cię daleko.

Skoncentruj się na dobrym oświetleniu. Naturalne światło lub niedroga lampa pierścieniowa poprowadzą Cię we właściwym kierunku.

Będziesz także chciał się upewnić, że tło jest schludne i uporządkowane. Jeśli zajdzie taka potrzeba, użyj pustej ściany lub minimalnie ozdobionego tła, a nawet wyjdź na zewnątrz.

2. Sprawdź swój dźwięk.

Oprócz efektów wizualnych warto także zadbać o to, aby dźwięk był wyraźny i wyraźny. Staraj się minimalizować hałas i zakłócenia w tle tak bardzo, jak to możliwe.

Odsłuchaj nagrania wideo, aby upewnić się, że dźwięk jest wysokiej jakości. Twoi obserwatorzy będą sfrustrowani i opuszczą film, którego nie rozumieją, jeśli dźwięk jest zniekształcony lub głośność jest zbyt niska.

3. Dołącz napisy do swoich filmów, aby ułatwić ich dostępność.

Dostępność jest ważniejsza niż kiedykolwiek. Chcesz, aby jak najwięcej widzów pozostało i oglądało, ale jeśli Twoje treści nie są dostępne, istnieje większe prawdopodobieństwo, że pójdą dalej.

Według ankiety Verizon Media z 2019 r. 92% użytkowników ogląda wideo na urządzeniach mobilnych z wyłączonym dźwiękiem. Oznacza to, że bez napisów potencjalnie tracisz ogromną publiczność.

Dodanie napisów do filmów wideo daje większej liczbie widzów szansę na obejrzenie filmu. Dzięki temu będą mogli oglądać Twoje treści wideo z dźwiękiem lub bez.

Korzystając z narzędzi Facebooka, można pisać własne napisy, przesyłać je z YouTube lub automatycznie je generować.

Przed opublikowaniem dokładnie sprawdź swoje podpisy, aby upewnić się, że są dokładne.

4. Upewnij się, że Twoje filmy rzeczywiście są filmami.

Facebook dzieli się swoimi najlepszymi praktykami w zakresie tworzenia i przesyłania filmów. Platforma wyraźnie prosi, aby użytkownicy zapewniali swoim odbiorcom „prawdziwe wrażenia wideo”.

Na przykład Twój film nie powinien być pokazem slajdów składającym się ze statycznych obrazów, zapętlonym filmem ani montażem tekstu i cytatów. Facebook chce zobaczyć materiał wideo przedstawiający ruch.

Chociaż okazjonalne umieszczenie obrazu w filmie nie zaszkodzi Twojej marce, warto jednak upewnić się, że większość materiału filmowego przedstawia ruch wymagany przez Facebooka.

5. Skoncentruj się na wideo dostosowanym do urządzeń mobilnych.

Treści przeznaczone przede wszystkim na urządzenia mobilne stale zyskują na znaczeniu. Według danych Statista na całym świecie jest 4,67 miliarda użytkowników telefonów komórkowych.

Mało tego – 59,72% ruchu internetowego na całym świecie przypada na korzystanie z urządzeń mobilnych.

Aby najpierw zoptymalizować swoje filmy pod kątem urządzeń mobilnych, rozważ umieszczenie jak największej liczby filmów w orientacji pionowej. Wykorzystuje to cały ekran telefonu komórkowego, co pomaga przyciągnąć uwagę widza.

Reels i Stories to najlepsze miejsca do wykorzystania filmów w pionie (w formacie 9:16) na Facebooku. Tworząc podobne treści wideo na swoją stronę na Facebooku, pamiętaj o formatowaniu wideo w stylu TikTok.

Zamiast korzystać z filmów w orientacji poziomej na Facebooku, rozważ kwadratowe wideo (proporcje 1:1). Według danych Buffer kwadratowe wideo zajmuje o 78% więcej miejsca w mobilnych mediach społecznościowych niż przesyłane filmy w orientacji poziomej.

Oprócz formatowania wideo kluczowa jest treść wideo. Facebook zaleca przyciągnięcie uwagi użytkowników w ciągu trzech sekund oraz zadbanie o to, aby Twoja marka była widoczna i łatwa do rozpoznania.

Pamiętaj, że Twoi widzowie oglądają Twoje treści na małych ekranach. Oznacza to, że nagrania wideo nie muszą odbywać się zbyt daleko. Będziesz także chciał, aby podpisy i tekst były łatwe do odczytania.

Wreszcie Facebook uwielbia uśmiechnięte twarze i estetyczne kolory w wideo na urządzeniach mobilnych. Kiedy tylko możesz, skup się na pokazywaniu twarzy swojej marki przed kamerą i używaj kolorów, które widzowie natychmiast skojarzą z Twoją marką.

6. Upewnij się, że Twoje treści wideo są zgodne z Twoją marką.

Ważne jest, aby upewnić się, że treść wideo na Facebooku jest na równi z Twoją marką – nie tylko wyglądem i stylem, ale także jej wartościami.

Niezależnie od tego, czy reprezentujesz swoją markę, czy tworzysz treści dla kogoś, kto to robi, chcesz mieć pewność, że zapewniasz wrażenia, jakich oczekują od Ciebie Twoi odbiorcy. Oznacza to dopasowanie się do Twojej marki i profesjonalne prezentowanie się za każdym razem.

7. Zaplanuj z wyprzedzeniem Facebook Lives.

Jeśli chcesz włączyć Facebook Live do swojej strategii marketingowej, zaplanuj z wyprzedzeniem transmisje na żywo. Zamiast przesuwać filmy na żywo, planuj z wyprzedzeniem, aby widzowie mogli cieszyć się jak najlepszymi wrażeniami.

Tam, gdzie to możliwe, minimalizuj możliwe czynniki rozpraszające. Może to oznaczać, że musisz zaplanować prace budowlane, opiekę nad dziećmi lub inne obowiązki zawodowe. Jeśli pracujesz w domu, musisz wziąć pod uwagę swój harmonogram i miejsce, w którym najlepiej pasuje transmisja wideo na żywo.

Będziesz chciał mieć pod ręką punkty do omówienia, aby móc kontynuować rozmowę. Jeśli masz pod ręką innego członka zespołu, który może Ci pomóc, poproś go o moderowanie pytań i komentarzy na bieżąco, abyś mógł trzymać się tematu.

8. Nie namawiaj odbiorców do zaangażowania.

Facebook odradza twórcom stosowanie taktyk zachęcających widzów do angażowania się w określony sposób. Platforma nazywa to „przynętą na zaangażowanie”.

Proszenie odbiorców o polubienia, reakcje, udostępnienia, konkretne komentarze, tagi lub głosy na filmy jest powszechną praktyką w świecie marketingu online, ale Facebook w rzeczywistości patrzy na to z dezaprobatą. Platforma degraduje strony i posty, które stosują takie praktyki.

Ostatecznie Facebook chce widzieć prawdziwą interakcję z Twoimi postami. Możesz zadawać odbiorcom pytania otwarte i pozwolić im na organiczne odpowiedzi.

Zaproś widzów, aby podzielili się swoją wiedzą, rekomendacjami, doświadczeniami i radami w Twoich filmach. To bardziej autentyczny sposób na rozpoczęcie i kontynuowanie znaczących rozmów.

9. Postępuj zgodnie z zaleceniami dotyczącymi długości filmu na Facebooku.

W zależności od rodzaju treści wideo, które planujesz tworzyć, Facebook oferuje różne rekomendacje, na które powinieneś zwrócić uwagę.

Jeśli koncentrujesz się na krótkich filmach, nie powinny one trwać dłużej niż minutę. Historie są ograniczone do maksymalnie 15 sekund.

Krótkie filmy są najlepsze dla:

• Bębny
• Historie
• Wglądy zza kulis
• Krótka treść zwiastuna
• Ogłoszenia
• Reklamy wideo na Facebooku
• Ankiety

W przypadku dłuższych filmów, takich jak seriale epizodyczne, podcasty wideo i transmisje na żywo, Facebook zaleca filmy dłuższe niż trzy minuty. Krótsze filmy, trwające od jednej do trzech minut, są dobre, ale najlepiej jest oglądać dłuższe, jeśli Twoje treści to umożliwiają.

10. Użyj odpowiednich specyfikacji.

Każda platforma społecznościowa ma specyfikacje dotyczące wideo i obrazu, których użytkownicy muszą przestrzegać, aby uzyskać najlepsze wyniki. Oto wymiary i specyfikacje filmów na Facebooku, których musisz użyć, jeśli chcesz, aby Twoje filmy były tak mocne, jak to tylko możliwe.

• 1280 x 720 pikseli dla filmów w orientacji pionowej i poziomej (minimalna szerokość 1200 pikseli)
• Współczynnik proporcji 16:9 dla krajobrazu
• Proporcje 9:16 dla portretu
• Proporcje 16:9 dla filmów portretowych z linkiem
• Współczynnik proporcji 1:1 dla filmów kwadratowych
• Maksymalny rozmiar pliku 4 GB
• Maksymalna długość 45 minut
• Maksymalne klatki wideo 30 klatek na sekundę
• Facebook obsługuje formaty wideo .MP4 i .MOV

Według Sprout Social mobilne filmy z Facebooka są renderowane w formacie 2:3, jeśli zostały pierwotnie przesłane w trybie poziomym lub pionowym.

11. Spraw, aby Twoje filmy były dostępne do przeszukiwania.

Aby pomóc większej liczbie widzów znaleźć Twoje filmy, musisz udostępnić je do wyszukiwania.

Skoncentruj się na upewnieniu się, że tytuł i opis są dokładne, aby widzowie dokładnie wiedzieli, co zobaczą, gdy klikną Odtwórz. Tutaj z pomocą może przyjść świetny copywriting.

Następnie Twoja miniatura musi być tak samo mocna wizualnie, jak Twój film. Jeśli zamierzasz włożyć wysiłek w stworzenie solidnej treści wideo, nie pomijaj tego ważnego kroku. Upewnij się, że wyświetlasz przyciągający wzrok obraz i tekst, który widzowie będą mogli łatwo odczytać.

Na koniec dokładnie otaguj swoje filmy, aby Facebook mógł pomóc widzom Cię znaleźć. Chociaż użytkownicy nie będą widzieć samych tagów, Ty zmusisz platformę do pracy, aby Twoje treści dotarły do ​​osób, które ich szukają.

12. Szanuj prawa autorskie innych osób.

Tworząc treści wideo na Facebooku, upewnij się, że masz legalne zezwolenie na publikowanie wszystkiego, co umieszczasz w swoich filmach.

Od pomysłów, poprzez elementy wizualne, po dźwięki – Twoje treści powinny albo należeć do Ciebie, albo posiadać odpowiednią licencję do użytku komercyjnego. Jeśli używasz stockowych klipów wideo, upewnij się, że one również mają licencję.

Facebook udostępnia bibliotekę bezpłatnej muzyki, którą można pobrać i wykorzystać w celach komercyjnych w ramach Kolekcji dźwięków Studia twórców. W ten sposób nie będziesz musiał się martwić o legalność dźwięków wybranych do Reels, Stories lub długich filmów.

13. Skoncentruj się na byciu autentycznym.

Wreszcie, Twoje treści wideo na Facebooku powinny być autentyczne dla Ciebie i Twojej marki. Choć szukanie inspiracji u innych marek i twórców jest całkowicie w porządku, ostatecznie najbardziej znaczące relacje z odbiorcami utworzysz, jeśli będziesz wierny sobie.

Końcowe przemyślenia

Skoro już wiesz, czego potrzeba, aby stworzyć solidną treść wideo na Facebooku, czas zacząć. Choć proces ten może łatwo przytłoczyć, nie spiesz się.

Powszechnie panuje błędne przekonanie, że ilość wygrywa z jakością, ale tak nie jest. Zamiast tworzyć treści wideo, skup się na jednym znaczącym filmie na raz, trzymając się wartości i kultury swojej marki.

Jeśli chcesz zdobyć więcej umiejętności, aby zmaksymalizować skuteczność marketingu na Facebooku, zapoznaj się z naszym krótkim kursem marketingu na Facebooku. Będziesz uczyć się przydatnych wskazówek od ekspertów zajmujących się marketingiem w mediach społecznościowych, a po drodze dołączysz do społeczności profesjonalistów o podobnych poglądach. Dowiedz się więcej i zapisz się tutaj.