4 strategie blogowania, które zwiększą Twoje wysiłki w zakresie marketingu cyfrowego

Czy blogujesz już? Jeśli nie, tracisz skuteczny sposób na uzupełnienie swojej strategii marketingu cyfrowego. Blogi mają dostarczać docelowym odbiorcom treści informacyjnych i wnikliwych – ale mogą też być zabawne. Celem jest przyciągnięcie ludzi do Twojej witryny i zachęcenie ich do spędzenia trochę czasu. W końcu Twoi czytelnicy zaczną postrzegać Cię jako zaufanego lidera, co sprawi, że staną się lojalnymi naśladowcami i mistrzami marki.

To powiedziawszy, blogowanie nie jest czymś, co zaczynasz robić bez planu. Jeśli chcesz zwiększyć swoje wysiłki w zakresie marketingu cyfrowego, pomocne będzie zaprojektowanie swojego podejścia. Przyjrzyjmy się czterem strategiom blogowania, których możesz użyć, aby skutecznie promować swoją firmę.

1. Wykorzystaj linki wewnętrzne

Blogi zazwyczaj zawierają linki zewnętrzne i wewnętrzne. Cel tych linków może wydawać się całkowicie jasny, ale nie zawsze tak jest. Chociaż linki zewnętrzne zazwyczaj odwołują się do zapożyczonych informacji, takich jak statystyki, mogą również stanowić ukłon w stronę eksperta. Ta osoba może być innym twórcą treści, który współtworzy Twoje treści. Może to być też osoba, z którą przeprowadziłeś wywiad, aby zwiększyć atrakcyjność i głębię tematu.

Posiadanie linków zewnętrznych jest rzeczą oczywistą w dobrze zbadanym poście. To, co czasami jest pomijane podczas pisania blogów, to możliwości tworzenia linków wewnętrznych. Jasne, możesz powiązać strony produktów w swojej witrynie z odpowiednimi słowami kluczowymi. Można jednak zastosować skuteczniejszą strategię linkowania wewnętrznego. Kiedy opracujesz filary treści, Twoje blogi staną się odpowiedziami na pytania, które ludzie zadają na szerszy temat.

Twoje blogi dostarczają tych odpowiedzi, ale także prowadzą do stron filarowych zawierających dłuższą treść. Chodzi o to, aby zachęcić czytelników do „przewracania strony” poprzez kliknięcie innej części Twojej witryny. Dowiadują się więcej na ten temat, czują autorytet Twojej marki w tym temacie i – miejmy nadzieję – dokonują konwersji. Szczegółowa i wiarygodna treść dostarczana za pomocą metody filaru treści również przyciąga więcej linków zwrotnych. Dodatkowa ekspozycja oznacza więcej potencjalnych klientów.

2. Blog gościnny dla innych witryn

Spośród 600 milionów blogów internetowych na pewno jest ktoś w Twojej branży, kto ma sąsiadujących odbiorców. Ich blog może reprezentować przedsięwzięcie przedsiębiorcze, małą firmę lub większą firmę. Tak czy inaczej, jest to szansa na poszerzenie swojego przywództwa i zasięgu wśród odbiorców. Ponieważ 77% użytkowników Internetu codziennie czyta blogi, dodawanie treści do innej witryny może zwiększyć Twoją widoczność.

Jednak blogowanie gościnne jest czymś, o czym warto pomyśleć. Powiedz, że Twoim celem jest ustanowienie światowego lidera w dziedzinie technologii bezprzewodowych. Twoja firma świadczy usługi i sprzedaje produkty, które pomagają abonentom uzyskać dostęp do tych usług. Czy ma sens prowadzenie bloga gościnnego na stronie o astrologii? Prawdopodobnie nie.

Zamiast tego warto kierować reklamy na blogi o podobnym, choć nieco odmiennym profilu odbiorców. Pomaga to w kontaktach z kolegami z branży, z którymi masz już kontakty. Idealnie byłoby, gdyby mieli bloga z większą liczbą czytelników niż Twój lub działali w pokrewnej niszy z potencjałem. Czasami jednak trzeba zaryzykować i zwrócić się do właściciela bloga, którego jeszcze nie znasz.

W takich przypadkach sprzedaż może być trudniejsza. Jeśli jednak znajdziesz blogi o podobnych poglądach, które możesz pomóc w rozwinięciu ich, nie ma powodu, aby nie próbować. Wartościowe możliwości pozwolą Ci umieścić link do treści Twojej witryny. Gdy pokażesz, że Twoje posty są wciągające i dobrze rozwinięte, możesz zostać stałym gościem. Zyskasz więcej chwil w centrum uwagi, dzięki czemu będziesz mógł dalej budować świadomość.

3. Utwórz kalendarze treści

Dla niektórych blogowanie może wyglądać jak ćwiczenie dziennika. Piszesz wszystko, co przychodzi Ci na myśl. W tym tygodniu może to być sposób, w jaki technologia smartfonów wykorzystuje sztuczną inteligencję. Być może w przyszłym tygodniu z tego powodu ludzie będą oglądać swoje ulubione programy na mniejszych ekranach, w tym na tabletach.

Podejście do tworzenia treści w ten sposób nie jest strategiczne. Twoje tematy mogą nie odpowiadać temu, co Twoja firma robi na większą skalę. Poza tym nie masz pojęcia, czy te tematy są istotne dla Twoich odbiorców. Czy uznają treść za pomocną i powiązaną z marką Twojej organizacji?

Lepszą metodą jest wcześniejsze przemyślenie każdego wpisu na blogu. Korzystanie z kalendarza treści pozwala planować blogi pod kątem innych inicjatyw, takich jak premiery produktów, wydarzenia i promocje. Inną techniką jest omówienie trendów branżowych i obaw klientów. Twój zespół ds. treści powinien współpracować z wewnętrznymi ekspertami merytorycznymi firmy, w tym z obsługą klienta. Pomysłów, które możesz uzyskać od współpracowników zajmujących się kontaktem z klientem, może być więcej niż kilka pomysłów.

4. Zoptymalizuj każdy post

Zwiększenia widoczności swojego bloga (i firmy) nie da się osiągnąć bez optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Spośród wszystkich strategii blogowania, które mogą poprawić Twoje wyniki marketingowe, optymalizacja treści pod kątem wyszukiwania jest na pierwszym miejscu. Przeprowadzenie badania słów kluczowych wskaże Ci tematy, które interesują Twoich odbiorców. Badanie słów kluczowych pokazuje również, na co plasuje się Twoja konkurencja i gdzie możesz mieć szansę na zdobycie popularności.

Około 53% ruchu w witrynie pochodzi z bezpłatnych wyników wyszukiwania. Jeśli nie optymalizujesz treści swojego bloga, Twoje posty nie będą klasyfikowane. Ludzie nie znajdą Twojego bloga tak łatwo, jeśli w ogóle. Pomocne może być włączenie wyszukiwanych haseł do nagłówków, tekstu alternatywnego i rzeczywistych postów. Analiza konkurencji może zrobić to samo.

Załóżmy, że chcesz uszeregować się pod kątem konkretnej frazy o potencjale dużego obrotu. Przeglądanie konkurencyjnych blogów podsunie Ci pomysły na stworzenie czegoś o niepowtarzalnym charakterze. Chcesz odwołać się do tego, czego szukają Twoi odbiorcy, jednocześnie zapewniając dodatkową wartość. Twoje posty mogą zawierać spostrzeżenia z pierwszej ręki, głębsze zgłębienie tematu lub świeże spojrzenie.

Skuteczne strategie blogowania

Treści online, w tym blogi, powinny wzmocnić Twoje wysiłki w zakresie marketingu cyfrowego. To sposób na utrzymanie zaangażowania klientów i przyciągnięcie nowych odbiorców. Posiadanie planu dla swojego bloga jest tak samo istotne, jak w każdym innym obszarze Twojej firmy. Dzięki zastosowaniu przemyślanej strategii linkowania, wpisów gości, kalendarzy treści i tematów zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych możesz osiągnąć swoje cele marketingu cyfrowego.