4 pułapki, których należy unikać podczas budowania marki firmy

Jeśli rozpoczynasz działalność gospodarczą lub jesteś nowym przedsiębiorcą, przyszłość Twojej firmy jest czystą kartą. Ty decydujesz, w jaki sposób chcesz ugruntować swoją tożsamość, rozwijać swoją markę i kierunek, w którym chcesz, aby podążał Twój biznes. To bardzo ekscytujący czas, a dzięki skoncentrowanym wysiłkom Twoje nowe przedsięwzięcie ma ogromny potencjał!

Jednak wielu nowych właścicieli firm pomija znaczenie budowania wysokiej jakości tożsamości marki. Często w pośpiechu, aby rozpocząć „robienie biznesu”, przedsiębiorcy pomijają istotne kroki w budowaniu marki swojej firmy. Większość ludzi skupia się na nazwaniu firmy i wymyśleniu zgrabnego projektu logo, ale zaniedbuje przemyślenia i rozważenia takich rzeczy, jak wybór koloru i czcionki, styl fotografii i ilustracji oraz branded copywriting.

Oto kilka pułapek, których należy unikać podczas rozpoczynania działalności i budowania marki.

1. Zrozum siłę brandingu

Branding może być potężnym narzędziem sukcesu Twojej nowej firmy. Jeśli jednak przeoczysz jego znaczenie, możesz stracić ogromną szansę.

Rozwijając swój start-up, musisz zadać sobie wiele pytań i rozważyć aspekty swojej działalności.

• Poświęć trochę czasu na badanie rynku i odkryj, jak przedstawiana jest Twoja konkurencja. Przeprowadź analizę SWOT (mocnych stron, słabych stron, szans, zagrożeń) nowego biznesu i konkurencji.
• Ustanów swoją misję i wizję. Pomogą Ci one zrozumieć cel Twojej firmy i określić kierunek, w jakim zmierza Twoja marka.
• Określ swojego idealnego klienta, uwzględniając cechy, które czynią go pożądanym.
• Rozważ ton i głos swojej firmy.

Kiedy w pełni docenisz siłę brandingu, poświęcisz czas na zainwestowanie w odpowiednią strategię marki, budując swój biznes na solidnych fundamentach. Teraz, tylko dlatego, że potrafisz docenić siłę brandingu, nie czyni Cię ekspertem, a są szanse, że możesz skorzystać z zatrudnienia profesjonalisty, który pomoże Ci zacząć (patrz punkt #3). Upewnij się, że nie lekceważysz znaczenia ustanowienia wysokiej jakości tożsamości marki, zanim zrobisz cokolwiek innego.

2. Nie skacz z pistoletu

Kiedy rozpoczynasz działalność gospodarczą, bardzo łatwo jest wpaść w podekscytowanie związane z rozpoczynaniem firmy, często pośpieszając przez początkowy proces, próbując wyjść i zarobić trochę pieniędzy. Jednak budowanie silnej i trwałej marki wymaga zarówno badań, jak i know-how.

Pracując nad rozwojem marki, poświęć trochę czasu, aby naprawdę zagłębić się i jasno zdefiniować swoją wizję. Zadaj sobie pytania takie jak:

• Kto jest moim rynkiem docelowym?
• W jaki sposób moi konkurenci sami się reklamują?
• Jakiej tożsamości chcę dla mojej firmy?
• Czy kieruję reklamy na klientów z najwyższej półki, czy na klientów ze zniżkami?
• Jakie emocje mam nadzieję wywoływać u potencjalnych klientów moja marka?

Ostatnią rzeczą, którą chcesz zrobić, to spieszyć się z procesem budowania tożsamości marki, aby po kilku miesiącach nie być zadowolonym z wyglądu i stylu swojej firmy (patrz punkt #4).

Tak więc zanurzasz się i rozpoczynasz biznes, o którym zawsze marzyłeś. Są szanse, że gdy zastanawiałeś się nad tym idealnym przedsięwzięciem, wymyśliłeś sprytną nazwę dla swojego nowego przedsięwzięcia. Czy trafia we wszystkie znaki? Jest wiele rzeczy związanych z nazywaniem firmy, być może kilka rzeczy, których nigdy nie brałeś pod uwagę. Upewnij się, że rozpoczynasz proces budowania marki z solidną nazwą.

Oprócz wyboru nazwy większość firm zaczyna od logo. Jest to absolutne minimum wymagane do skonfigurowania wizytówek i ewentualnie szyldu sklepowego. Jeśli jednak logo i tożsamość marki są nieprofesjonalne lub nie mają sensu dla biznesu, Twoja obecność ucierpi.

Wiemy, że nie możesz się doczekać zdobycia pierwszego klienta i rozpoczęcia gry. Ale nie skacz z broni. Twoje przyszłe ja podziękuje ci za poświęcenie czasu na przemyślenie rzeczy i przygotowanie się na długoterminowy sukces.

3. Dostajesz to, za co płacisz

Decydując o doświadczeniu marki, weź pod uwagę logo, które będzie przedstawiać poziom jakości i świadczonych usług. Jeśli chcesz przyciągnąć klientów z najwyższej półki, logo rabatowe nie przyciągnie klientów, których szukasz. W sieci istnieje wiele darmowych generatorów logo online i witryn z rabatami do projektowania logo. Ale nawet zainwestowanie 100 USD w projekt logo, z którego ostatecznie nie jesteś zadowolony, jest stratą pieniędzy.

Ale marka to znacznie więcej niż tylko logo. Odnosząca sukcesy marka łączy w sobie zintegrowane elementy, które tworzą unikalne wrażenia dla użytkownika. Są to rzeczy, które można zobaczyć, takie jak logo i opakowanie, ale także doświadczenia i postrzeganie klientów.

O ile Twoja firma nie buduje marek dla innych firm, prawdopodobnie nie masz wszystkich umiejętności wymaganych do skutecznego budowania marki dla siebie. Wszyscy mamy wyjątkowe umiejętności i doświadczenia, więc możesz zatrudnić profesjonalistę, który pomoże Ci stworzyć skuteczną markę dla Twojej firmy.

Zatrudniając profesjonalną i doświadczoną agencję rozwoju marki, możesz mieć pewność, że tożsamość Twojej marki opiera się na wielu starannie przemyślanych aspektach, które będą spójne we wszystkich materiałach i platformach.

4. Unikaj konieczności zmiany marki

Nic tak nie niszczy rozpędu i przyczepności firmy, jak konieczność całkowitego przeprojektowania marki. Poprawki logo lub kolorów w celu odświeżenia uznanej marki po wielu latach to jedno, ale rozpoczęcie od nowa może być kosztownym błędem. Warto poświęcić czas i zainwestować w zbadanie i zaplanowanie pozycjonowania i tożsamości Twojej marki (patrz punkt #1).

Być może skoczyłeś z pistoletu i teraz zdajesz sobie sprawę, że Twoja marka nie jest wszystkim, na co liczyłeś. Możesz zauważyć, że biznes zaczął zwalniać i pojawiają się komentarze, że Twoje logo jest amatorskie, kolory Twojej firmy odpychają, a przekaz Twojej marki jest mylący. Teraz wróciłeś do punktu wyjścia.

Konieczność wprowadzenia nowej marki może potencjalnie stracić wszystkich oddanych klientów, których udało ci się pozyskać. Ponadto cały ten czas, wysiłek i zainwestowane pieniądze, nawet jeśli w tamtym czasie była to dobra transakcja, zostałyby zmarnowane. Wysuń swoją najlepiej obliczoną stopę i uzyskaj właściwy branding za pierwszym razem.

Stwórz najwyższą jakość marki

Największe marki są ponadczasowe i przetrwają zmiany najnowszych trendów wzorniczych. Znakomite marki to zaufanie, lojalność i rozpoznawalność. Wybitne marki obejmują o wiele więcej niż elementy fizyczne. Uosabiają głos i są doświadczeniem marki.

Nie lekceważ rozwoju marki swojej firmy. Zainwestuj z góry odpowiedni czas i zasoby, aby ustalić jasną wizję i rozwinąć spójną, wpływową i profesjonalną obecność marki, która zostanie zauważona, zostanie zapamiętana i zdobędzie zaufanie dla Twojej firmy.

Autor

Sandra Dugas jest dyrektorem ds. marketingu i kreatywności w ZOO Media Group. Bystre oko Sandry do budowania silnych marek i innowacyjnych strategii marketingowych pomogło setkom organizacji rozwinąć ich działalność.