5 powodów, dla których Twoja strategia SEO jest do niczego (i jak to naprawić)

Każdej marce zależy na tym, aby jej strona internetowa była wynikiem numer jeden przy każdym zapytaniu w wyszukiwarce. Aby to osiągnąć, wdrażają prawie każdą strategię optymalizacji wyszukiwarek, o której kiedykolwiek czytali.

Niestety, pomimo ogromnych inwestycji, ich wygląd w wyszukiwarkach i leady są gorsze niż wcześniej, a jeśli nastąpi jakakolwiek poprawa, nie uzasadnia to inwestycji.

Jeśli jesteś w podobnej sytuacji, przyczyną niepowodzenia Twojej kampanii SEO nie jest to, że Google lub inna wyszukiwarka ukierunkowana ma coś przeciwko Twojej witrynie.

SEO nie polega na kupowaniu ani oszukiwaniu drogi na szczyt SERP; wymaga pracowitości i cierpliwości.

Jeśli potrafisz włożyć pracę i współpracować z odpowiednim zespołem, efekt będzie trwał długo, nawet jeśli przestaniesz w niego inwestować.

Problem 1: Niezrozumienie, co naprawdę oznacza SEO

„Termin SEO był luźno używany do tego stopnia, że ​​jego znaczenie jest obecnie mylone z innymi strategiami marketingu cyfrowego, takimi jak marketing treści” – mówi Zach Hoffma, dyrektor generalny agencji marketingu internetowego Exults.

SEO oznacza optymalizację dla wyszukiwarek. To proces poprawy widoczności strony internetowej w wyszukiwarkach. SEO może znacząco poprawić Twój ruch organiczny.

Strona internetowa zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek będzie miała wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Im wyższa pozycja Twojej strony w wynikach wyszukiwania, tym więcej uwagi przyciąga Twoja witryna.

Pierwsze strony Google wychwytują 88 procent kliknięć w wynikach wyszukiwania, a pierwszy bezpłatny wynik wyszukiwania osiąga średni współczynnik klikalności na poziomie 28,5 procent.

Ranking nr 1 jest znacznie cenniejszy niż jakakolwiek inna pozycja w SERP.

Chcąc znaleźć się na pierwszej stronie, wiele witryn internetowych stosuje różne strategie, które zamiast pomóc, obniżają ich pozycję w rankingu. Istnieje wiele powodów, dla których strategia SEO zawodzi.

Problem 2: Kierowanie na niewłaściwe słowa kluczowe

Słowa kluczowe zawsze odgrywały znaczącą rolę w każdej strategii SEO. Pomagają Ci zrozumieć najbardziej prawdopodobną rzecz, której będą szukać użytkownicy, oraz treści, które musisz opublikować, aby pojawiły się w wynikach wyszukiwania.

Właściciele witryn popełniają błąd, kierując reklamy na ogromną pulę słów kluczowych. Mniej uwagi i inwestycji kierują na słowa kluczowe ważne dla ich marki. Nie musisz kierować na każde słowo kluczowe; skoncentruj się na osobach ściśle związanych z Twoją firmą.

Poznaj także różnicę między słowami kluczowymi z długim i krótkim ogonem. Istotną różnicą między słowami kluczowymi z długim i krótkim ogonem jest popularność. Wiele osób wyszukuje słowa kluczowe z krótkim ogonem, a tylko nieliczne szukają słów kluczowych z długim ogonem.

Ze względu na dużą liczbę wyszukiwań słów kluczowych z krótkim ogonem wiele marek koncentruje się na ich rankingu. Niektórzy idą o krok dalej i kupują te słowa kluczowe, aby pokonać konkurencję.

Ułatwia to ranking słów kluczowych z długim ogonem, ponieważ konkurencja dla nich jest mniejsza, z tą różnicą, że możesz uzyskać mniejszą widoczność w wyszukiwarce.

Wybierając słowa kluczowe związane z Twoją firmą, uważaj na słowa kluczowe o niskiej konkurencji i generujące duży ruch, zwłaszcza jeśli jesteś startupem lub małą marką. Mogą zwiększyć Twoje szanse na zajęcie pierwszej strony wyników wyszukiwania.

Bądź gotowy od czasu do czasu ocenić swoją strategię dotyczącą słów kluczowych. Jeśli zauważysz którąkolwiek z poniższych sytuacji, Twoja strategia SEO dotycząca słów kluczowych jest do niczego i wymaga ponownej oceny:

• Wysoki współczynnik odrzuceń, czyli krótki czas spędzony na stronie
• Brak organicznej widoczności w wyszukiwarkach
• Wysokie wyświetlenia, ale niski współczynnik klikalności

Problem 3: Algorytm wyszukiwarki

Każda wyszukiwarka ma algorytm określający, która strona internetowa zajmuje pozycję w wynikach wyszukiwania. Google obsługuje ponad 90 procent wyszukiwań na całym świecie i aż 94 procent wyszukiwań przeprowadzanych za pomocą gadżetów mobilnych.

Algorytm wyszukiwania Google sprawdza takie czynniki, jak słowa kluczowe wyszukiwane przez użytkownika, zgodność treści z zapytaniem użytkownika, przystosowanie witryny do urządzeń mobilnych, uprawnienia domeny i lokalizacja.

Firmy zajmujące się wyszukiwarkami chcą zapewnić najlepsze źródło informacji na temat zapytań swoich użytkowników. Dlatego też zazwyczaj przywiązuje się dużą wagę do autentyczności i dopasowania treści do zapytań użytkowników.

Nieaktualne treści również będą miały niższą pozycję w rankingu, dlatego należy stale aktualizować treści SEO o najnowsze szczegóły, aby zachować adekwatność do wyszukiwanych haseł.

Algorytm to sprawdza, bierze także pod uwagę strony internetowe zapewniające najlepszą wygodę użytkowania, a poziom ten jest mierzony na podstawie przyjazności dla urządzeń mobilnych i szybkości ładowania; pamiętaj, że większość wyszukiwań odbywa się za pomocą gadżetów mobilnych.

Możesz użyć narzędzi takich jak test optymalizacji mobilnej Google i PageSpeed ​​Insights, aby sprawdzić dane dotyczące użyteczności swojej witryny.

Problem 4: Niewłaściwe wykorzystanie treści generowanych przez sztuczną inteligencję

Jeśli chodzi o SEO, najważniejsza jest treść. Im więcej treści zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek znajdziesz na swojej stronie, tym większa szansa na zwiększenie ruchu organicznego.

Sztuczna inteligencja (AI) została zaprojektowana tak, aby udzielać natychmiastowych i szczegółowych odpowiedzi na zapytania użytkowników, dzięki czemu można w ciągu kilku sekund napisać artykuł na dowolny temat zawierający ponad 500 słów.

Wielu właścicieli witryn i twórców treści jest zaintrygowanych tymi nowymi wynalazkami i wdraża je w swojej strategii SEO. Powód jest prosty: generuje więcej treści niż ludzie w krótszym czasie i jest zazwyczaj tańszy.

Treści AI mogą być zautomatyzowane i czasami niedokładne. Chociaż wykorzystanie sztucznej inteligencji do generowania treści wokół wybranych słów kluczowych może być opłacalne, zaleca się, aby ludzie je edytowali i optymalizowali, aby mieć pewność, że są oparte na faktach i dobrze napisane.

Na przykład Google nie karze treści generowanych przez sztuczną inteligencję, ale podkreśla, że ​​jego algorytm nagradza wyłącznie treści wysokiej jakości, niezależnie od sposobu ich wytworzenia.

Problem 5: Praca z niewłaściwymi specjalistami SEO

Musisz współpracować z agencją SEO składającą się ze specjalistów posiadających umiejętności zgodne z celami Twojej marki.

Powstrzymaj się od poświęcania jakości na rzecz budżetu i unikaj agencji, które obiecują za dużo. Współpracuj z nimi tylko wtedy, gdy mogą pokazać Ci wyniki, jakie osiągnęli u klientów działających w Twojej branży.

Zawrzyj umowę ze specjalistą SEO dopiero po zapoznaniu się z kluczowymi wskaźnikami wydajności (KPI), które można wykorzystać do śledzenia wyników.