5 sposobów na stworzenie trwałej wartości SEO

Nie minęło nawet 6 miesięcy, kiedy Google wprowadziło swoją ostatnią podstawową aktualizację, a SEO już próbują przewidzieć, co przyniesie szczupak na 2024 rok. Jeśli jesteś właścicielem firmy, możesz poczuć się jak chomik w kole chodzi o aktualizację Twojej witryny.

Ale chociaż wiele się zmieniło w SEO, jest też wiele rzeczy, które się nie zmieniły. Koncentrując się na tym, co pozostaje takie samo, możesz zbudować SEO, które będzie trwałe, bez względu na to, co mają do zaoferowania wyszukiwarki.

1. Pisz dla ludzi, nie robotów

Jeśli zabierzesz tylko jedną rzecz z tego kawałka, niech to będzie to. Łatwo jest połapać się w konkretnych zmianach, które wprowadza aktualizacja algorytmu lub skupić się na optymalizacji niektórych wskaźników, ale ostatecznie Twoja witryna musi być użyteczna dla potencjalnych klientów.

Google zarabia na dostarczaniu klientom najlepszych wyników wyszukiwania. Algorytm odrzuca takie rzeczy, jak spamowanie słowami kluczowymi lub linkami niskiej jakości, ponieważ te rzeczy sprawiają, że klienci są niezadowoleni i obniżają wyniki finansowe Google.

Czy Twoje treści powinny dążyć do maksymalizacji SERP? Oczywiście, ale musi być też dobrze napisana i użyteczna. Powinien odpowiadać na pytania klientów i zapewniać im lepsze informacje.

Klienci wiedzą, kiedy treść w Twojej witrynie jest późniejsza i najprawdopodobniej ją klikną. I klikną jeszcze szybciej, jeśli będą podejrzewać, że AI napisała to za Ciebie.

Niezależnie od tego, czy sam piszesz treść, czy współpracujesz z firmą marketingową, zadaj sobie jedno pytanie – czy poleciłbyś artykuł znajomemu lub członkowi rodziny poszukującemu informacji na ten temat?

2. Wzmocnij swoje linki wewnętrzne

Wyszukiwarki cenią witryny, które są łatwe w nawigacji. Duża część tego polega na posiadaniu wewnętrznych linków w Twojej witrynie. Chociaż oczywiście możesz z tym przesadzić, wiele stron internetowych mogłoby faktycznie zrobić z kilkoma dodatkowymi.

Wyobraź sobie, że jesteś wykonawcą i masz na swojej stronie artykuł o wysokiej klasy opcjach bocznicy. Twoim celem jest nakłonienie klienta do skontaktowania się z Tobą w sprawie tego wysokiej klasy produktu.

Jednak nadal warto dołączyć wewnętrzny link do strony, na której omawiasz bardziej przystępne cenowo opcje – chcesz zatrzymać klienta na swojej stronie, nawet jeśli produkt na tej stronie nie jest dla niego odpowiedni.

Przeglądanie i wzmacnianie linków wewnętrznych jest łatwe i szybkie, ale może poprawić podstawy SEO i zwiększyć ruch (podobnie jak linki zewnętrzne)

3. Skoncentruj się na podstawach witryny

Budowanie wartości SEO w dłuższej perspektywie oznacza skupienie się na podstawach, w tym na podstawowej obsłudze witryny. Oznacza to upewnienie się, że Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, usunięcie martwych linków i ułatwienie nawigacji.

Konserwacja witryny obejmuje również ważne rzeczy, takie jak pobieranie poprawek bezpieczeństwa w celu ochrony witryny przed hakerami i maksymalizacja czasu działania witryny. Chociaż te zadania są zwykle niewielkie, a każde z nich prawdopodobnie nie jest czasochłonne, mogą się one narastać i być trudne, jeśli nie masz doświadczenia w Internecie.

Co najmniej raz w miesiącu należy przeprowadzać konserwację witryny. I choć kuszące może być zrobienie tego samodzielnie w celu obniżenia kosztów, skorzystanie z pomocy doświadczonego programisty, który zrobi to za Ciebie, może zapewnić Ci spokój ducha.

Jeśli potrzebujesz dodatkowej zachęty do nadania priorytetu konserwacji witryny, pamiętaj, że Google nałoży na Ciebie kary za niedziałające linki (nawet te wewnętrzne), brakujące dane mapy witryny, długi czas ładowania i inne błędy witryny. Dzwonki i gwizdki SEO mogą być przydatne, ale tylko w witrynie, która ma odpowiednie podstawy.

4. Zagraj w długą grę z zawartością Evergreen

Posty na blogu mogą być świetnym sposobem reagowania na nowości branżowe, podkreślania ograniczonych czasowo promocji i prezentowania nowych produktów. Ale powinieneś także pomyśleć o treściach, które nie są tak aktualne.

„Evergreen” to sposób, w jaki SEO odnoszą się do treści napisanych jako istotne długo po dacie publikacji. Ten rodzaj treści może nawet powodować stały wzrost ruchu w czasie.

Evergreen treści mogą być takie jak:

• Instrukcje i porady dla użytkowników
• Przewodniki dla kupujących i recenzje produktów
• Materiały referencyjne i edukacyjne.

Świetne wiecznie aktualne treści często obejmują interesujące dla tłumu tematy. Pomyśl o takich rzeczach jak:

• Zdrowe odżywianie i ćwiczenia
• Budżetowanie, bankowość i finanse
• Wystrój i organizacja domu
• Rodzicielstwo i opieka nad zwierzętami.

Oczywiście powinieneś wybrać tematy i formaty, które mają sens dla Twojej firmy. Jeśli jesteś organizatorem ślubów, możesz napisać wskazówki, jak zaoszczędzić pieniądze na wesele. Jeśli jesteś wykonawcą, porozmawiaj o tym, jak właściciele domów mogą stwierdzić, czy potrzebują wymiany dachów.

5. Bądź cierpliwy

Ta ostatnia wskazówka na liście może być najtrudniejsza. Wszyscy chcemy, aby zmiany i strategie SEO natychmiast przynosiły duże rezultaty. Rzeczywiście, przy ciągłych rozmowach o aktualizacjach algorytmów i agencjach marketingowych obiecujących szybkie wyniki, łatwo jest myśleć o SEO jako o nieubłaganie szybkiej branży.

Ale chociaż zmiana jest dużą częścią SEO, ostateczny cel jest taki sam, jak w latach 90. – zapewnienie potencjalnym klientom wysokiej jakości, odpowiednich informacji, których potrzebują, aby wybrać produkt lub usługę. Dokładne wskaźniki używane przez Google i inne wyszukiwarki do określania wysokiej jakości treści zmieniają się, ale cel, jakim jest wysoka jakość treści, nie.

Gdzie to pozostawia właścicieli firm? Po pierwsze, powinieneś być podejrzliwy wobec SEO obiecujących superszybkie wyniki. Organiczny wzrost SERP następuje z czasem – jeśli SEO może zapewnić szybki wzrost, często jest to spowodowane pobieżnymi taktykami, które mogą spowodować ukaranie.

Po drugie, wzrost SERP jest często wynikiem małych, stopniowych zmian. Z biegiem czasu łatwo zauważyć, jak strategia marketingowa poprawiła SEO Twojej firmy. Ale w gęstwinie lasu może być trudno dostrzec drzewa.

Współpraca z dobrą firmą marketingową może pomóc ci cofnąć się o krok od codziennej harówki SEO, co z kolei może ułatwić cierpliwość podczas budowania długoterminowej poprawy.

Końcowe przemyślenia

Chociaż ważne jest, aby być na bieżąco z aktualizacjami algorytmu Google i planować przyszłość wyszukiwania, warto też zachować pewną perspektywę. Wysokiej jakości witryny oferujące solidną treść z dobrze dobranymi słowami kluczowymi uzyskują dobre SERP - to takie proste.