Przewodnik po SEM dla początkujących: Co to jest marketing w wyszukiwarkach?

Krajobraz marketingu cyfrowego był świadkiem zmiany paradygmatu wraz z gwałtownym wzrostem marketingu w wyszukiwarkach (SEM) w ostatnim czasie. Gdzie optymalizacja wyszukiwarek (SEO) była uważana za część szeroko zakrojonych strategii SEM. Do niedawna niektórzy marketerzy, teraz profesjonaliści z branży utrzymywali SEM wyłącznie dla marketingu w płatnych wynikach wyszukiwania.

W tym przewodniku po SEM dla początkujących zrozumiemy, czym jest marketing w wyszukiwarkach (SEM), jak działa, jakie są jego ważne elementy, jakie są ważne strategie i nie tylko.

Co to jest marketing w wyszukiwarkach (SEM)?

SEM, znany również jako marketing w wyszukiwarkach, jest szerokim terminem używanym do płatnych reklam, które pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Ma to na celu zwiększenie widoczności wyszukiwania i uzyskanie wyższych pozycji w rankingu. Reklamodawcy licytują słowa kluczowe, które użytkownicy wpisują do Google lub Bing, szukając produktu, odpowiedzi na pytanie, usługi itp. Daje to reklamodawcom możliwość wyświetlania swoich reklam obok wyników wyszukiwania.

Mówiąc prościej, można powiedzieć, że marketing w wyszukiwarkach to płatna reklama, w której reklamy są często określane jako reklamy płatne za kliknięcie. Tutaj płacisz za kliknięcie (PPC) lub za tysiąc wyświetleń (CPM). Omówimy to w dalszej części artykułu.

Czym SEM różni się od SEO?

SEM a SEO

Źródło: expresswriterzy

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) i marketing w wyszukiwarkach (SEM) są ważnymi elementami marketingu w wyszukiwarkach. Tam, gdzie „marketing w wyszukiwarkach” odnosi się do płatnego marketingu, optymalizacja wyszukiwarek (SEO) wykorzystuje strategie organiczne do rankingu.

Podczas pozycjonowania firmy nie płacą Google za ruch ani kliknięcia, ale są umieszczane w wynikach wyszukiwania dzięki najbardziej odpowiedniej treści zgodnie z wyszukiwanym słowem kluczowym. Jakość treści i autorytet witryny odgrywają ważną rolę podczas SEO.

SEO to sposób na zwiększenie organicznego, wiecznie zielonego ruchu, podczas gdy marketing w wyszukiwarkach wymaga płacenia, aby uzyskać ruch.

Kilka ważnych aspektów SEO obejmuje pozycjonowanie na stronie, pozycjonowanie poza stroną, pozycjonowanie techniczne i inne, które omówiliśmy już w przewodniku po SEO dla początkujących .

Jak działa SEM?

Źródło: allstarsdigital

Jak wspomniano , Pay-Per-Click (PPC) jest ważnym elementem SEM i jest używany zamiennie. PPC pomaga zwiększyć ruch w Twojej witrynie, naliczając opłaty, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę. Jest to więc opłacalna technika, która w razie potrzeby pomaga zwiększyć ruch w witrynie. Zanim omówimy więcej o PPC, omówmy inne ważne aspekty SEM.

Uwaga: omówiliśmy kampanie marketingowe w wyszukiwarkach na podstawie naszego doświadczenia w tworzeniu kampanii w Google. W tym przypadku zrozumienie, jak działają płatne kampanie w Google, pomoże ci zrozumieć podstawy tworzenia płatnych kampanii w innych wyszukiwarkach, ponieważ one również stosują prawie ten sam proces.

Słowa kluczowe, reklamy i strony docelowe

Jeśli chodzi o kampanie w płatnych wynikach wyszukiwania w ramach marketingu w wyszukiwarkach, pewne elementy odgrywają ważną rolę. Te elementy obejmują słowa kluczowe, reklamy i strony docelowe. Aby utworzyć płatną kampanię, musisz najpierw przeprowadzić badanie słów kluczowych. Te słowa kluczowe poinformują Google, kiedy wyświetlić reklamę.

Na przykład, jeśli jesteś dostawcą usług rezerwacji hoteli, w tym usług rezerwacji hoteli, to jako słowo kluczowe w tekście reklamy. W ten sposób Google wyświetli Twoją reklamę odpowiednim odbiorcom, gdy wyszukiwane hasło to usługi rezerwacji hoteli.

Teraz, gdy wiesz już o trafnych słowach kluczowych, musisz stworzyć atrakcyjny tekst reklamy, który będzie pasował do wyszukiwanych haseł i był wystarczająco atrakcyjny, aby go kliknąć. Gdy wyszukiwarka kliknie Twoją reklamę, zostanie przekierowany na Twoją stronę docelową. Tak więc strona docelowa jest kolejnym ważnym aspektem całej płatnej kampanii. Tutaj Twoim celem powinna być konwersja odwiedzających.

Typ licytacji

Innym ważnym aspektem SEM jest rodzaj licytacji. Masz wiele opcji do wyboru. Ale dwie główne opcje to płatność za kliknięcie (PPC) i koszt tysiąca wyświetleń (CPM).

W ramach PPC zostanie naliczona opłata za każdym razem, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę. Podczas gdy poniżej CPM, zostaniesz obciążony opłatą za tysiąc wyświetleń. Oznacza to, że jeśli Twoja reklama zostanie wyświetlona co najmniej 1000 razy lub w jej wielokrotnościach, zostaniesz obciążony określoną kwotą.

W zależności od wymagań możesz wybrać pomiędzy PPC lub CPM, aby uzyskać maksymalne korzyści z kampanii. Podczas gdy PPC przyciąga bezpośrednich klientów do Twojej witryny, CPM może być dobrą opcją, jeśli szukasz „udziału głosu”. Jeśli szukasz świadomości, wybierz CPM, w przeciwnym razie w większości przypadków najlepszą stawką jest PPC.

Wynik Jakości

Google wyświetla Twoją reklamę lub nie, nie zależy wyłącznie od Twojej stawki. Zamiast tego decyduje wiele czynników, w tym wynik jakości. Według Google „Wynik Jakości to szacunkowa jakość Twoich reklam, słów kluczowych i stron docelowych. Reklamy o wyższej jakości mogą prowadzić do niższych cen i lepszych pozycji reklam”.

Początkowo miejsca docelowe reklam przez Google były określane wyłącznie na podstawie stawek, ale to pozwalało firmom łatwo licytować coś nieistotnego. Na przykład, jeśli jesteś producentem nici bawełnianych, możesz łatwo uszeregować słowa kluczowe, takie jak bawełniane koszule. Wszystko to spowodowało złe wrażenia poszukiwacza. Dzięki temu Google wprowadził teraz wynik jakości, aby zapewnić lepsze wrażenia użytkownika.

Typy dopasowania słów kluczowych

Kolejnym ważnym elementem SEM są typy dopasowania słów kluczowych. Tutaj znajdziesz wiele opcji wyboru słów kluczowych dla swojej kampanii reklamowej. Opcje te obejmują dopasowanie ścisłe, dopasowanie do wyrażenia, dopasowanie przybliżone i inne opcje. Omówiliśmy tutaj różne typy słów kluczowych .

Korzyści z używania SEM

Docelowy zasięg

Jedną z głównych zalet korzystania z płatnych kampanii jest pomoc w osiągnięciu docelowego zasięgu. Tutaj możesz kierować reklamy na swoich odbiorców na podstawie danych demograficznych, urządzeń, lokalizacji, pory dnia, typu przeglądarki, etapu ścieżki zakupowej i nie tylko. Co więcej, płacisz tylko wtedy, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę, dzięki czemu zyskujesz więcej klientów dla swojej firmy bez wydawania dodatkowych pieniędzy.

Szybkie wyniki

Podczas gdy SEO zajmuje dużo czasu, gdy zaczynasz widzieć wyniki, SEM przynosi szybkie rezultaty. Tutaj możesz stworzyć atrakcyjny i trafny tekst reklamy dla swojego produktu i usługi, który natychmiast zacznie się wyświetlać powyżej wyników organicznych.

Lepsze do testowania

Ponieważ SEM zapewnia szybkie wyniki, łatwo jest przetestować wiele strategii w celu zwiększenia ruchu. Tutaj możesz zmienić tekst reklamy na podstawie interakcji, przerobić stronę docelową, kierować reklamy na dokładniejszych odbiorców i spróbować więcej, aby uzyskać najlepsze wyniki. Dzięki tej elastyczności możesz uzyskać natychmiastowe wyniki z SEM. W przeciwieństwie do SEO, które zajmuje dużo czasu, aby osiągnąć wyniki, SEM jest najlepszą opcją, jeśli nadal próbujesz ze swoimi strategiami marketingowymi.

Dokładne śledzenie wyników

Dzięki płatnemu marketingowi zyskujesz większą elastyczność w mierzeniu wyników. Tutaj możesz określić, co działa, a co nie. Przydaje się, aby uzyskać skuteczniejsze i szybsze rezultaty.

Wniosek

Marketing w wyszukiwarkach (SEM) odgrywa ważną rolę w generowaniu bardziej ukierunkowanego ruchu i sprzedaży dla Twojej firmy. Daje Ci elastyczność w określaniu docelowych odbiorców i docieraniu do nich na dole lejka, gdy planują zakup. W rzeczywistości możesz dotrzeć do nich w dowolnym momencie lejka zakupowego, aby przekazać swoją wiadomość w najbardziej precyzyjny i skuteczny sposób.

Jeśli ostatnio próbowałeś płatnego marketingu w którejkolwiek z wyszukiwarek, podziel się swoim doświadczeniem w komentarzach poniżej. Chcielibyśmy poznać Twoje zmagania i sukcesy.

Podążaj za nami: