Sprawdzone w boju rady od CMO ds. marketingu Web3

W konferencji Messari's Mainnet , która odbyła się w sercu Nowego Jorku, w 114 sesjach wzięło udział ponad 200 prelegentów reprezentujących szerokie spektrum branży Web3. Coroczne spotkanie, którego gospodarzem jest wiodąca firma zajmująca się badaniami i danymi blockchain, stało się głównym miejscem docelowym dla przyszłościowo myślących w przestrzeni Web3. Panelistami byli dyrektor generalny Ripple Brad Garlinghouse, założyciele Solana i Stellar oraz takie osobistości, jak Brian Armstrong z Coinbase, Mike Novogratz z Galaxy i senator Kirsten Gilibrand.

Mainnet nie ograniczał się wyłącznie do miejsca konferencji; rozprzestrzenił się po całym mieście dzięki wydarzeniom pobocznym organizowanym przez różnorodne ekosystemy kryptograficzne, firmy inwestycyjne i najnowocześniejszych innowatorów blockchain. Szczególnie godnym uwagi wydarzeniem był kurs Web3 Marketing Masterclass prowadzony przez Arta Malkova, który wykorzystał swoje rozległe doświadczenie ze 100 czołowymi firmami kryptograficznymi, aby nakreślić infrastrukturę marketingową niezbędną do sukcesu każdej firmy korzystającej z Web3.

Art wystąpił na scenie w kampusie blockchain Gritnova jako główny mówca dla kohorty absolwentów blockchain, aby podzielić się swoimi bezcennymi spostrzeżeniami i strategiami.

Jako pisarz żywo zainteresowany stale rozwijającym się światem marketingu w sieci Web3, wykład Arta Malkowa wydał mi się zarówno pouczający, jak i praktyczny.

Sprawdzone w boju rady od CMO ds. marketingu Web3

Art ma wieloletnie praktyczne doświadczenie i wyraźną listę sukcesów. Był dyrektorem ds. marketingu w IoTeX , gdzie przewodził szeregu kampanii szybkiego rozwoju, zwiększając dzienną liczbę aktywnych użytkowników (DAU) blockchainu warstwy 1 z 2 000 do znacznie ponad 100 000. W firmie Polymarket wykorzystał przełomowe strategie i aplikacje dla influencerów, aby uczynić ją wiodącym rynkiem prognoz Web3. Art kierował także zespołem marketingowym w firmie Zilliqa , nadzorując osiągnięcie przez nią rekordowej kapitalizacji rynkowej w 2022 roku.

Dał się poznać jako autorytet w branży marketingu Web3 i był wyróżniającym się mówcą w sieci Mainnet.

Przyjrzyjmy się kilku kluczowym wnioskom z prezentacji Arta.

SEO: zostaw medium w tyle, skorzystaj z Ghost.org

Art Malkov rozpoczął swoje wystąpienie od podkreślenia znaczenia skutecznego SEO w marketingu kryptograficznym. Stanowczo odradzał wykorzystywanie Medium do publikowania treści pisanych. Możliwości SEO medium są ograniczone, kradną one Twoje linki SEO i wyświetlają czytelnikom posty konkurencji.

Jeśli nie jesteś właścicielem platformy treści swojego bloga, jesteś zdany na łaskę algorytmów, warunków i zasad zmiany średniej. Poleganie na platformie innej firmy zahamuje Twój rozwój.

Art zalecił firmom wybranie zamiast tego Ghost , platformy blogowej typu white label. Art wskazał blog IoTeX jako doskonały przykład udanego przejścia z bloga Medium na blog prowadzony samodzielnie. Posunięcie to zaowocowało setkami tysięcy odwiedzających miesięcznie, co stanowi drastyczny wzrost w porównaniu z poprzednimi pojedynczymi tysiącami.

Domeny: pułapki związane z rozszerzeniem .xyz

W dziedzinie marketingu kryptowalut wybór domeny ma kluczowe znaczenie. Art przestrzegł przed używaniem rozszerzenia domeny .xyz , tłumacząc, że często kojarzy się ono ze stronami spamerskimi lub niskiej jakości. To negatywne postrzeganie może od początku zaszkodzić reputacji Twojej marki. Zamiast tego doradził wybór bardziej renomowanego rozszerzenia domeny, takiego jak .com lub .io, aby zapewnić zaufanie i profesjonalizm w przestrzeni kryptograficznej.

Nazwa domeny firmy powinna mieć taką samą wagę, jak każdy inny aspekt marketingu Web3. Stanowi podstawę Twojej marki i w dłuższej perspektywie przynosi ogromne korzyści.

Budowanie społeczności: niezgoda jest kluczem

Zaangażowanie społeczności jest podstawą każdego udanego projektu kryptograficznego. Art Malkov zalecił korzystanie z Community One do zarządzania Discordem, podkreślając jego przyjazny interfejs i wszechstronne funkcje, takie jak bot Spark AI Discord, który wdraża nowych użytkowników za pośrednictwem Twoich materiałów.

Podkreślił znaczenie budowania społeczności na podstawowych platformach, takich jak Telegram, Discord i Twitter. Przestrzegł jednak przed przeznaczaniem zasobów na Reddit lub YouTube, dopóki projekt nie nabierze znaczącego rozgłosu.

Zdecyduj, która platforma najskuteczniej przyciągnie i będzie wspierać użytkowników, i skup się na przyciąganiu tam nowych członków społeczności. Dla większości będzie to oznaczać Discord, ponieważ oferuje niezrównane możliwości dostosowywania, co czyni go idealną platformą do zapewniania wyjątkowej, zindywidualizowanej uwagi każdemu członkowi. Discord zmienia członków w ambasadorów marki i superfanów.

Kluczowi Liderzy Opinii (KOL): YouTube i mniejsi influencerzy

Jeśli chodzi o wykorzystanie kluczowych liderów opinii (KOL) w marketingu kryptowalut, Art Malkov wskazał YouTube jako platformę, na którą warto się udać. Zawsze aktualne treści YouTube zapewniają długotrwałą wartość i znacząco przyczyniają się do budowania marki. Aby zmaksymalizować wpływ budżetu marketingowego, Art zasugerował współpracę z mniejszymi influencerami, którzy często oferują najlepszy zwrot z inwestycji (ROI).

Podczas gdy większe osoby wpływowe mogą trafiać na pierwsze strony gazet, mniejsze konta konsekwentnie docierają do setek, a nawet tysięcy potencjalnych inwestorów. Przekłada się to na setki tysięcy dolarów w potencjalnych funduszach inwestycyjnych lub tysiące użytkowników produktów, z dodatkowym, wzmacniającym efektem komentarzy i udostępnień na wielu platformach.

KOL są kluczowym elementem nowoczesnej strategii marketingowej Web3, ponieważ ich zwrot z inwestycji jest niezrównany .

Firma byłaby niedbała, gdyby je przeoczyła.

Mainnet i przyszłość Web3

Spostrzeżenia Arta Malkova w Mainnet rzucają światło na szybko zmieniający się krajobraz marketingu Web3. Jego wiedza, zakorzeniona w głębokim zrozumieniu kryptowalut i marketingu cyfrowego, zapewniła uczestnikom praktyczne strategie umiejętnego poruszania się po tym dynamicznym polu.

Chociaż obietnice i innowacje techniczne technologii blockchain są dobrze znane wtajemniczonym, a nawet zaczynają zyskiwać na popularności wśród niektórych firm Web2, szersza opinia publiczna wciąż w dużej mierze nie ma pojęcia o branży blockchain. Nie powinniśmy przeoczyć zasadniczego znaczenia marketingu i komunikacji, ponieważ bez dynamicznego, odpowiedniego i ukierunkowanego marketingu nawet najlepsze firmy działające w oparciu o technologię blockchain popadają w ruinę, nieznane mainstreamowi.

Mainnet Messari's reprezentuje to, co najlepsze w branży. Od prelegentów i prezentacji na głównej scenie po liczne wydarzenia towarzyszące, konferencja pokazała niesamowity postęp, jaki czeka Web3 w niezbyt odległej przyszłości. NFT, Real World Assets, rozwiązania w zakresie płatności typu blockchain i inne innowacje, nie wspominając o marketingu Web3, wszystko to wskazuje na świetlaną przyszłość dla blockchain.

Nie mogę się doczekać kolejnych ekscytujących wydarzeń na przyszłorocznej konferencji.